publicidade e infância: um estudo sobre a campanha "leia para uma criança" como forma de...
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Apresentação de TCC do curso de Publicidade e Propaganda da Estácio SC. - 2013. Gustavo Furtado BrinhosaTRANSCRIPT
INTRODUÇÃO
PROBLEMA DE PESQUISA
De que forma a publicidade pode fazer uso de promoção de ideias para contribuir
na formação de uma infância mais consciente?
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
OBJETIVOS
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
Identificar como a publicidade pode contribuir na formação de uma infância mais consciente através da análise da campanha “Leia para uma Criança” do Banco Itaú.
Levantar fundamentos, por meio da revisão da literatura, sobre o tema proposto;
Definir e contextualizar o consumidor infantil;
Apresentar características das campanhas, embasando-se em teorias de autores estudados.
JUSTIFICATIVA
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
Relevância pessoal
Relevância acadêmica
PRINCIPAIS AUTORES
MARKETING PUBLICIDADE INFANTIL
MARCA
KotlerPinho
Luppeti
MontigneauxSampaio
Karsaklian
AakerSampaioPredebon
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
Método Indutivo
Pesquisa Exploratória
Pesquisa Descritiva
Levantamento Bibliográfico
Técnica de Observação
Abordagem Qualitativa
ANÁLISE DOS DADOS
HISTÓRICO DA CAMPANHA
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
2005 – Início do Projeto
2010 – 1ª Campanha de divulgação
2011 – Campanha centrada na Internet
2010
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
2011
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
CAMPANHA DE 2012
2012 - LIVROS
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
2012 - CAMPANHA
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TEASER - “O CORREDOR”
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“SALA DE ESPERA”
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
http://www.youtube.com/watch?v=FGVx6Y8DaUc
VÍDEO COMPLEMENTAR – “LEIA PARA UMA CRIANÇA”
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
REVISTA
JORNAL
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APLICATIVO LEIA PARA UMA CRIANÇA
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Engenhoca de Sons
Máscaras Divertidas
Anima Livro
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REDES SOCIAIS - FACEBOOK
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REDES SOCIAIS - INSTAGRAM
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REDES SOCIAIS – GOOGLE+
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PRÊMIO
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
Em 2013, a campanha “Leia para uma Criança” de 2012, levou o Prêmio Effie Awards Brasil 2013, ficando entre os 11 cases selecionados.
CONCLUSÃO
CONCLUSÃO
PUBLICIDADE E INFÂNCIA: UM ESTUDO SOBRE A CAMPANHA “LEIA PARA UMA CRIANÇA” COMO FORMA DE UMA COMUNICAÇÃO MAIS CONSCIENTE.
Incentivo à leitura
Cria vínculos entre pais e filhos
Uso de personagens
7 milhões de livros oferecidos
Publicidade Responsável
Estimula o aprendizado e o desenvolvimento infantilCampanha de 2013
OBRIGADO