Elementos de um Texto Publicitário

Texto icónico, não verbal • Fundamental na imprensa escrita; outdoors e audiovisual.• Devem ser exploradas as simbologias das cores;• as imagens que são apresentadas, a sua colocação;• o texto icónico funciona quase sempre de forma simbólica, metafórica.

Texto escrito, verbal

Slogan - frase de incitamento à compra;

- frase que põe em destaque a ideia de toda a

campanha;- deve ser pequeno, claro, de fácil memorização

Marca – pode ou não confundir-se com o produto.

Texto argumentativo• apresenta brevemente o produto ou serviço;• tenta convencer o destinatário• usa as motivações humanas, pois todo o ser humano deseja:

- bem-estar e beleza;- sucesso e poder;- respeito e reconhecimento;- amor, intimidade,- ternura, integração social;- alívio, a segurança;- aventura;- novidade;- etc.

• São utilizados referentes comuns ao público alvo ao nível da atmosfera, do lugar e tempo, dos símbolos e mitologias, dos “clichés” e estereótipos.

Recursos usados na elaboração da mensagem publicitária

• processos de credibilitação:- uso de figuras públicas;- uso de créditos científicos;- estudos estatísticos;- …

• recursos linguísticos:- uso do Imperativo;- Uso de interrogações retóricas;- Uso da rima “ há mar e mar, há ir e voltar”; - frases feitas “ é agora ou nunca”- polissemia “ este é o banco, onde pode descansar”- jogos de palavras “vamos travar as mortes na estrada”

• recursos linguísticos:- Aliteração, “ Melhoral melhora melhor”- Hipérbole;- Comparação;- Metáfora.

• Vamos aplicar os conhecimentos

- Qual é a ideia-chave do anúncio?-Que tipo de valores fomenta?- Quais as motivações humanas exploradas?- Que tipo de pessoas aparecem no anúncio?- As situações apresentadas no anúncio respondem à realidade ou são simbólicas?- Que características possuem as personagens e os objectos apresentados?-Que inscrições estão presentes no anúncio

(texto argumentativo, slogan, argumentação, mensagem, marca, logótipo, jogo de palavras, humor, paradoxo e provocação)?-Quais as técnicas utilizadas na construção de um anúncio publicitário

(cor, som, fotografia, imagem, montagem, desenho, distribuição espacial?- Que referentes são utilizados ao nível da atmosfera, do lugar e tempo, dos símbolos e mitologias, dos “clichés” e estereótipos?

Escolhe um anúncio e responde:

Tipo de publicidade

Produto e marca

Elementos da imagem e suaintencionalidade

Slogan

Público-alvo

Texto argumentativo:• recursos expressivos e linguísticos• tipo de frase • motivações humanas• estratégia de abordagem ao público-alvo

Elabora um texto onde apresentes eexpliques alguns aspectos destapublicidade, nomeadamente:

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