planejamento de campanhas publicitárias

Planejamento de Campanhas Publicitárias

Carlos Freire 2014


Carlos Freire 2014

• Planejamento do CursoAgência Experimental FMFEstrutura Atual

Escritório com 4 salas, semi montado.

Computadores, bancada, mesas de reunião, cadeiras,

armário.

Verificar: acesso internet, telefone, impressora, material

de expediente, outros.

Definir com outros professores e coordenação: sistema

de trabalho, avaliação, presença, horários.


Carlos Freire 2014

• A AEMF está partindo do zero e, portanto, precisa ser

totalmente estruturada.• Os alunos serão o capital intelectual da AEMF e

caberá a eles as definições necessárias.• Os alunos serão distribuídos entre os setores da

agência, a princípio de acordo com a aptidão de cada

um e em um segundo momento, de acordo com as

necessidades da empresa. Pode-se estabelecer um

rodízio, de tempos em tempos, para que todos façam

tudo.


Carlos Freire 2014

• A classe toda passa a ser um único grupo com todas

as vantagens e desvantagens que isso acarreta.• O sucesso do time depende do sucesso e da

dedicação de cada um.• Sugiro que seja escolhido 1 líder geral e 1 líder por

setor.


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MERCADO

Prospect Cliente

Cliente

Cliente

Segmento 1

Segmento 2

Segmento 3

Prospecção

Prospect

Prospect

Prospect

Prospect

Prospect

Prospect

Problema Marketing

Problema Comunicação

Problema Marketing


Problema Marketing


Briefing

Briefing

Briefing

Fluxo de Serviço em uma agência de Propaganda


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Reunião de Briefing

Criação

Briefing

Briefing

Briefing

AGÊNCIA



Planejamento

Atendimento

Tráfego

RTVC

Mídia

P l ane j amen t o

de

Campanha


Carlos Freire 2012


Conceito

Produção

P l ane j amen t o

de Campanha

Peças

Mídia

Orçamento de

Campanha

Custos Internos

Honorários sobre

serviços de terceiros

Custo de Veiculação

Aprovação do Cliente

ESTRATÉGIA

Público Alvo

Táticas

Peças

Mídias

Veículos


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• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF

Departamentos de Agência de Propaganda

Atendimento

Planejamento Tradicional Online

Criação Redação Design RTVC Digital BTL

Mídia Tradicional Online

Administração Financeiro Contabilidade Contas a Pagar Contas a receber Faturamento


Carlos Freire 2014

• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF - Planejamento


Carlos Freire 2014

• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF – Planejamento

Quem somos?

Quem queremos ser?

Onde estamos?

Onde queremos chegar?

Todos


Carlos Freire 2014


Missão

Visão

Valores

Clientes

Todos


Carlos Freire 2014


Vamos buscar clientes reais ou trabalhar apenas com

clientes “café com leite”?

No caso de clientes reais, como estruturar a questão de

horário?

Clientes reais podem ser com objetivo financeiro ou

sócio-ambiental. Qual nosso foco?

Caso sejam conquistados clientes reais, que gerem

faturamento, qual o destino destes recursos?


Carlos Freire 2014


Objetivos estratégicos

Metas

Planos de Ação

Indicadores

Todos


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Estruturar e definir concurso para escolha do nome e slogan da agência, aberto a todos os alunos da FMF.

Definir regulamento e premiação.

Definir prazo de inscrição, comissão julgadora, data da avaliação, formas de divulgação do resultado.

Com base no nome e slogan escolhido caberá ao 7 PPN definir a logomarca.


Carlos Freire 2014


Em seguida:Planejamento de Prospecção

Segmentos a prospectar

Empresas neste segmento

Calendário de Visitas

Planejamento e Atendimento


Carlos Freire 2014


Em paralelo:

Desenvolvimento do material de apresentação da

agência (portifólio)

Impressão do Material, Gravação em DVD, outros

Desenvolvimento site da agência

Desenvolvimento Fan Page Agência

Desenvolvimento da papelaria


Carlos Freire 2014


Prazo de entrega das definições iniciais:

28/02/2014.


Carlos Freire 2014

• Planejamento do Curso

As aulas serão teóricas e práticas. As teóricas na sala 208 e as práticas na AEMF.


Carlos Freire 2014


Disciplinas envolvidas:

. Planejamento de Mídia Digital

. Planejamento de Campanhas Publicitárias


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Avaliação – Planejamento de Campanhas Publicitárias

1o Bimestre

Participação na Agência - 2

Trabalho entrevistas publicitários - 2

Prova escrita - 6


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Avaliação – Planejamento de Campanhas Publicitárias

2o BimestreParticipação na Agência - 2Trabalho Planejamento de Campanha Publicitária Real - 8

3o BimestreProvão


Carlos Freire 2014


Controle de Presença

Será definido conforme as decisões anteriores de modo de funcionamento da AEMF.

De qualquer maneira, sabemos todos, desde já, que haverá controle de presença.

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