planejamento de campanhas publicitárias carlos freire - 2014

Planejamento de Campanhas Publicitárias

Carlos Freire - 2014



Com relação às notas:

Pareto: 80-20

Prova vai valer 8,0 e a nota da Agex 2,0



Seminário 2a NPC:Mesmos grupos formados paera a 1a NPC

Texto: Dois Santos adaptado (Blog)



Considerar:O novo resort a ser lançado está situado em Manaus, caracterizando-se por ser um hotel de selva de alto luxo;O resort Dois Santos Manaus oferece 20 bangalôs de luxo, inspirados na cultura amazônica, com forte apelo ecológico.As diárias estão na faixa de R$ 1.200,00 por casal, sendo que crianças com menos de 12 anos pagam com 60% de desconto e crianças acima dessa idade R$ 500,00 individual.



Apesar de estar na selva o hotel oferece todos os recursos da tecnologia moderna, tais como: Wi- Fi em todas as dependências do empreendimento, heliponto, píer para barcos de grande porte, guias especializados para passeios na selva, duas piscinas, sendo uma dentro do rio e a outra tradicional com tobogã em meio a uma exuberante vegetação e com vista panorâmica do Rio Negro. Oferece ainda hidromassagem, fitness room, salão de jogos para crianças, sala com home theater, quadra poliesportiva, playground e monitores especializados acompanhar as crianças.



O lançamento será inicialmente para o público da região Norte e ainda buscando captar turistas de outras localidades que se encontrem na região. Em um segundo momento se buscará o público nacional e internacional.O período definido para lançamento será de 90 dias, iniciando-se em 01/07/2014 e encerrando em 31/10/2014, ou seja, período de baixa temporada e pós Copa do Mundo.Passados os 90 dias da campanha de lançamento já será lançada campanha objetivando o período de alta estação compreendido entre dezembro/14 e fevereiro/15.



Os sites de compras coletivas em virtude de sua proliferação e dos diversos problemas ocorridos com consumidores perderam sua força de venda e não atendem mais às expectativas do hotel.A verba destinada para os 90 dias de lançamento será de R$ 250.000,00 (duzentos e cinquenta mil reais) e a verba destinada à campanha de alta estação de R$ 150.000,00 (cento e cinquenta mil reais)



Definir e apresentar:Caracterização do público alvo;Conceito de campanha;Planejamento de comunicação considerando as duas campanhas;Cronograma de campanha;Veículos a serem utilizados (tradicionais e digitais);Peças a serem produzidas;Alocação da verba considerando produção e veiculação.Meta de taxa de ocupação nos períodos de lançamento e alta temporada.Sistemas de controle e avaliação da campanha.



Apresentação Seminários:

Grupos 1,2 e 3

05/05/2014

20 minutos por grupo.



Grupo 1:Carlos DhiegoJaquelineJuliaIrimartaTalyssaWillian

Grupo 2:FernandaPauloNayaraGiseleneJoseneyRaíssaJullyaneAnna Valéria

Grupo 3:RodrigoNairaSamanthaJéssicaLuanaRainissonJuarez

Natália e Mário?



Metodologia 4 P

Haroldo de Castro


Considerações:

• O boto era respeitado pelos pescadores até o início da pesca da piracatinga, para a qual a carne de boto é utilizada como isca.

• A piracatinga destina-se aos mercados interno ( Manaus e Sudeste) e externo (Colômbia);



Considerações:

Estima-se uma redução da população de botos da ordem de 10% a.a. entre 1994 e 2005;


Considerações:

A contagem de botos realizada pelo INPA na reserva Mamirauá vem sendo realizada cientificamente desde 1994.O resultado obtido foi de:1994: 120 animais2013: 25 animais Estimativa de população de botos na reserva é de 13 mil unidades.



Considerações:

PiracatingaPreço venda do pescador: entre R$ 0,30 e R$ 2,80/kgPreço de Venda Consumidor Final = entre R$ 5,00 e R$ 18,00/kg Preço de Venda do Boto morto entre R$ 80 e R$ 150,00 a unidade.



Considerações:

A prioridade dos pescadores é a pesca de outras espécies mais rentáveis, como: tambaqui, tucunaré e pirarucu. Na época do defeso há a restrição da pesca destas espécies e a alternativa é a pesca da piracatinga.A pesca da piracatinga é uma pesca fácil e obtém-se grande quantidade em pouco tempo.



Metodologia 4P

Haroldo de Castro



A Oficina 4P foi desenvolvida por Haroldo de Castro em parceria com a CI – Conservação Internacional.

Começou a surgir em 1995 quando a CI foi convidada a criar uma estratégia de comunicação para a baía de Cartagena na Colômbia.

Para seu desenvolvimento foram utilizadas técnicas de publicidade, conceitos de marketing e várias metodologias complementares.



A Metodologia 4P já foi aplicada por 40 vezes, em 17 países e 6 idiomas, atendendo mais de 1.300 participantes.

A cada aplicação a Metodologia passa por adaptações de acordo com as características e cultura do local.

Os resultados obtidos têm sido significativos e ainda que desenvolvida para formulação de estratégias de comunicação, tem sido utilizada com sucesso em programas de Educação Ambiental.



Descrição da oficina.

As oficinas devem ser realizadas com algo entre 30 e 40 participantes (ambientalistas, comunicadores, educadores, especialistas em marketing, membros da mídia nacional e local, empresários, pessoal de áreas protegidas e tomadores de decisão) em 2 (dois) dias para apresentar os desafios da discussão e identificar as prioridades para a consciência ambiental.



Descrição da oficina.

• Nome 4P vem dos aspectos a serem analisados:

• Problemas• Públicos• Produtos• Planos de Ação



1. Problemas

No primeiro P - Problemas, é apresentado, pelos facilitadores e especialistas, um painel da situação a ser analisada.Todos os participantes podem fazer perguntas e tirar as dúvidas existentes.



1. Problemas

Em seguida é realizada um discussão entre todos e passa-se à etapa de listar os problemas de acordo com a visão de cada um.

Listados os problemas, realiza-se a tarefa de agrupá-los buscando racionalizar a abordagem.



P – Problemas

Crueldade no trato com o Boto;

Usado como isca na pesca da piracatinga;

Pescadores não gostam do Boto (conflito na pesca);

Mortalidade crescente da espécie;

Espécie protegida mas não fiscalizada adequadamente;

Participação dos frigoríficos;

Possibilidade de extinção da espécie;



P – Problemas

Baixo nível de informação sobre o boto;

Baixo nível de informação sobre a piracatinga;

Falta de engajamento do poder público (órgãos públicos);

Falta de alternativa de renda para os pescadores;

Imagem controversa do boto;

Falta de coesão entre os diversos setores (governo, privado, ONGs,

comunitários e sindicatos)

Falta de auto estima e valorização dos aspectos ambientais da Amazônia;

Não implementação de políticas públicas para proteção do boto;

Descontinuidade das campanhas de mobilização;



Priorização de Problemas:

Falta de Engajamento dos Órgãos Fiscalizadores;

Descontinuidade das campanhas de Mobilização;

Baixo nível de informação sobre o Boto;

Atuação dos frigoríficos;

Priorizados os problemas, o próximo passo é adotar objetivos para a campanha

de comunicação, definindo o que deve ser feito.



Para conservar o boto e reverter sua extinção uma estratégia de comunicação

constante e contínua deve:

• Promover o engajamento dos órgãos públicos e privados (nacional e

internacional);

• Informar que o boto está sendo dizimado para utilização como isca;

• Denunciar frigoríficos que fomentam atividades ilegais;

• Valorizar as boas práticas que protejam o boto;

• Promover a imagem positiva do boto e a auto estima dos amazônidas;



2º P – Públicos

O segundo P vai definir quais são os públicos que estão envolvidos com os

problemas relatados e para isso adota 5 passos:

1. Criação de lista de públicos em potencial;

2. Organização dos públicos por âmbito geográfico (local, regional, nacional,

internacional);

3. Públicos prioritários;

4. Desenho do perfil dos públicos- alvo;

5. Apresentação do Perfil dos públicos alvo.



Públicos

Órgãos públicos;

Pescadores;

Consumidores de douradinha;

Frigoríficos;

Sociedade;

Mídia

Turistas de observação de boto;

Comissões internacionais;

Estudantes e professores;

Lideranças comunitárias;

Meios científico e acadêmico,

ONGs;

Formadores de opinião.



Perguntas a responder sobre público:

Quem eu sou?

O que você quer que eu faça?

O que eu ganho com isso?



Pescadores

Sobrevive da pesca;

Homens + mulheres + crianças;

Saem cedo (5h) e voltam à noite;

Pagos por atravessadores;

Medo das lendas;

Conflito com os botos na pesca;

Informam-se através de rádio (5:30h), AM Difusora; Jornal Nacional;

Participam de reuniões;

Possuem celular (alguns)

Participam de torneios de futebol;

Fazem a Festa de São Pedro.



3º P – Produtos

Produtos são as peças/ações que serão produzidas para levar a mensagem até

os públicos- alvo.

As peças/ações devem ser adequadas a cada público- alvo, de acordo com suas

características.

As peças devem atender aos problemas que foram relatados no primeiro P.



3º P – Produtos

Para definição dos produtos são formados sub-grupos de acordo com a

especialidade de cada um. Comunicadores, meio acadêmico, comunitários etc.

A seção PRODUTOS está dividida em quatro passos:

1. Lista da mídia importante

2. “Idéia luminosa” de produtos em potencial (Conceito)

3. Identificar produtos para alcançar os públicos prioritários

4. Apresentar produtos ao público



Produtos definidos

Pescadores

Evento: Hoje o boto está na comunidade

Inflável

Debate comunitário

Exposição de fotos * lideranças

comunitárias

Torneios (futebol)



Produtos definidos

Spot Rádio

Você sabia que o boto está sendo morto...

Convite para ajudar (pescadores e comunidade)

Proteger o boto é proteger a Amazônia ( minha casa)

Relatos.



Produtos definidos

Produtos para escolas

Concursos – prêmio murais

Capa de caderno personalizada

SEDUC/ Diretores de Escolas



Produtos definidos

Público em Geral

Toada do Boto – Garantido e Caprichoso juntos

Comercial de TV –(Faustão, Fantástico, Jogo de Quarta)

Material Promocional

Boné, camiseta, calendário, boto inflável.

Selo – Amigo do Boto



Produtos definidos

Frigoríficos e Supermercados

Dossiê dados de pesquisa + fotos

O que é a campanha – Hot Site

Facebook

Outdoor nas cidades onde estão os frigoríficos e Manaus

Rádio e TV Locais



Produtos definidos

Mensagem

Moratória de frigorífico e supermercados;

Adesão dos mercados na campanha

melhor conhecimento da cadeia produtiva da piracatinga

quem e quanto compram

o que representa de mercado nos frigoríficos

atores envolvidos.



Produtos definidos

Autoridades e Poder Público

Produtos e Atividades

Dossiê

Material Institucionale Promocional

Painéis estratégicos

Petições

Celebridades

Balão Inflável



Produtos definidos

Mensagens:

“Chega de matança! Não deixe o boto virar lenda”

“Chega de Matança! Proteja o boto da Amazônia”

Táticas

Face to face

Apoio de Celebridades

Eventos

Flash mob/ Pedalada



Neste ponto é interessante fazer uma revisão geral de todos os passos e

verificar o alinhamento e adequação de cada um deles e também entre eles.

Havendo necessidade pontos específicos podem ser rediscutidos e refeitos.



4o P – Plano de Ação

O último P irá, com base em todas as informações coletadas e desenvolvidas,

estabelecer o quê fazer para alcançar os objetivos propostos.

• Para isso, desenvolve-se em 4 passos:



• Para isso, desenvolve-se em 4 passos:

• Identificar oportunidades e conjunto de dados;

• Composição dos produtos dentro da tática a utilizar;

• Apresentação das táticas;

• Extração de tendências e prioridades comuns.





Levantamento de datas importantes e significativas para a proposta em curso.

22 de março – Dia Mundial da Água

5 junho – Dia Internacional do Meio Ambiente

29 de junho – São Pedro

3 de dezembro – Dia Mundial da Conservação



Outro tipo de oportunidade é, por exemplo, a existência de torneios de futebol e

também os festejos culturais das comunidades.




Composição dos produtos dentro da tática a utilizar;

Apresentação das táticas

A finalidade dessa seção é definir os produtos para cada uma das táticas a

ser empregada.

• Para isso monta-se duas matrizes.


• Extração de tendências e prioridades comuns.

A partir de duas matrizes, uma priorizando datas e outra atividades,

extraem-se os pontos comum para definir um cronograma de ação.

Concluindo, estabelece-se o custo e o impacto de cada ação para alocação

e priorização de recursos.



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