Publicidade e Propaganda

PLANEJAMENTO CAMPANHA NATURA LINHA EKOS AÇAÍ

Sobre a agência

A CriAção surgiu de um grupo de alunos apaixonados pelo mundo publicitário.

Como Surgiu:

Objetivo:

Nós vivemos a todo instante pensando, criando ou agindo diretamente para você e sua empresa.

Ramo de atuação: Mídias tradicionais Meios digitais

PDVs

Nosso logo através de suas cores trás:

Força, energia, alegria e senso de humor, fantasia e dignidade.

Justificativa Logo :

Através dos seus traços:

Tranquilidade, estabilidade, honestidade, confiança, proteção, perfeição e paz.

Plano de Estratégias e Táticas

Introdução

A Natura é uma marca de origem brasileira, nascida das paixões pela cosmética e pelas relações.

Presente em sete países da América Latina e na França.

Argentina Bolívia ChileColômbia MéxicoPeru Venezuela

Sobre a linha Ekos

Produtos de perfumaria, higiene pessoal e ambientação.

São biodegradáveis.

Utilizam vidros, embalagens que contêm material reciclado e refis.

Unem a tradição popular ao uso sustentável de ativos da biodiversidade brasileira.

Objetivos de Marketing

Ampliação da linha Ekos, para aumento de faturamento em 15% neste ano e, consequentemente, o share de produtos para o corpo.

Posicionamento

A Natura procura apresentar ao mercado os valores básicos de seus produtos e serviços: cosméticos de alta qualidade, baseados em matérias-primas naturais, climatizados e prescritos através de atendimento personalizado.

Panorama Mercadológico

Brasil: Terceiro maior mercado de cosméticos do mundo.

Natura: Market share de aproximadamente 29%.

Distribuição: Venda direta, realizada pelas consultoras, e pela internet.

Fonte: ABIHPEC

Concorrentes

Principais concorrentes

Possui um preço menor.

Concorrente direta da linha Natura Ekos: Avon Liiv Botanicals, lançada em fevereiro de 2008.

O foco da empresa é a Tecnologia.

Possui um preço similar ao da Natura.

Conhecida por seus produtos de boa qualidade.

O foco da empresa também é o meio ambiente.

Preços

Hidratante Corporal 32,90 19,00 20,80Óleo Trifásico/Bifásico 49,90 26,00 29,50

Sabonete líquido esfoliante 19,80 14,00 15,80Esfoliante 37,20 18,00 18,80

Creme para as mãos 19,80 12,00 14,80Sabonete (aprox. 3 unidades) 18,90 12,60 13,50

Shampoo 16,20 6,49 12,50Condicionador 16,20 7,49 13,50

Público Alvo

Público Intermediário:

Consultoras e consultores

Público Final

Mulheres que buscam a beleza e bem estar e que se preocupam com o meio-ambiente. O target são as mulheres de 20 a 50 anos das classes A,B e C e parte da D.

Processo de Compra

INICIADOR

Análise SWOT

FORÇAS FRAQUEZAS

OPORTUNIDADES

AMEAÇASInterna

Externa

Incentivo a preservação da biodiversidade

Vende a “marca Brasil”Biodegradáveis Produto Caro

Jequiti

Preço dos ConcorrentesConsumo de cosméticos pelo público masculino

Liiv Botanicals

Imagem que a marca passa

Produto Natural

Conclusão

Preço Intervalo de Compra

Objetivos de Comunicação

Lançamento de uma nova linha Ekoscom ativos brasileiros (Açaí).

Valorizar o papel da consultora estimulando a venda.

Estratégia

Fazer com que a Linha Ekos Açaí estimule as vendas do restante da linha.

Táticas

Hotel SPA

Táticas

Cinco meses Três finais de semana Simultânea com lojas POP UP Promoções Imprensa, Consultoras e Consumidores

Táticas

Sistema de Agendamento

Táticas

Logística: Divisão por região

Consultorias agendadas

Individual ou em grupo

Meios de Comunicação

Internet

Mídia Impressa

Televisão

Contato

CriAção Publicidade e PropagandaSite: www.criacaopp.com.br

E-mail: planejamento@criacaopp.com.br

Telefone: (11) 3032-1881 R: Girassol, 925 – Vila

MadalenaCEP: 05433-002

São Paulo - Brasil