Expectativas dos Líderes da Indústria da Comunicação no Brasil

2014/2015 Ondas 1 e 2

Pesquisa realizada pela ASBPM especialmente para o FORCOM

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Objetivo Acompanhar as expectativas dos líderes da Indústria da Comunicação no Brasil em relação ao crescimento da indústria e da economia do país.

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Metodologia Este acompanhamento é quantitativo através de respostas à pesquisa realizada pela internet, enviada por email. A onda 1 foi realizada em dezembro de 2014 e a onda 2 em março de 2015.

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Amostra Em cada uma das ondas foram entrevistados 31 profissionais dirigentes de empresas e representantes de Associações ligadas ao FORCOM.

Agências de Comunicação Digital Agências de propaganda Anunciantes Editores de publicações Educação Fotografia Internet Pesquisa de Mercado Produção de áudio Publicidade/Mídia exterior TV por assinatura Veículos de comunicação

Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1 (31) e 2 (31) 1) QUAL O SETOR DE MERCADO QUE A SUA ASSOCIAÇÃO REPRESENTA?

Agências de Comunicação Digital Agências de propaganda Anunciantes Capacitação Executiva Editores de publicações Educação Fotografia Pesquisa de Mercado Produção de áudio Publicidade/Mídia exterior Network/ Clipping TV Aberta Veículos de comunicação

1ª Onda 2ª Onda

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Contexto •O período da realização das ondas 1 e 2 no Brasil foi repleto de acontecimentos e fatos que foram agravando o quadro de insatisfação e dificuldades econômicas, políticas e sociais. •O governo, apesar de recém eleito e empossado, enfrentou uma série de suspeitas e denúncias. •O desemprego e a inflação começaram a preocupar. •Manifestações de rua, com pedidos de impeachment, ganharam força.

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Os líderes da Indústria da Comunicação responderam a sondagem sobre a percepção do resultado do setor em 2014. Em dezembro de 2014, esta, ainda percepção, era otimista, considerando a performance de 2014 igual ou melhor do que 2013. Mas esta percepção positiva, quando transformada em conhecimento do faturamento real, já possível em março de 2015, não se confirma e cria uma divisão com empresários otimistas e pessimistas.

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Expectativa em relação ao FATURAMENTO do setor em 2014, comparativamente a 2013

Na sua opinião, em 2014 o faturamento do seu setor será:

Maior Igual Menor

Média: + 8,2% Média: - 24,2%

52% 29% 19%

Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1(31) e 2 (31)) 2) NA SUA OPINIÃO, O FATURAMENTO DE SEU SETOR EM 2014 SERÁ MAIOR, IGUAL OU MENOR DO QUE O FATURAMENTO REGISTRADO EM 2013? QUAL O PERCENTUAL? MAIOR - QUAL O PERCENTUAL? MENOR - QUAL O PERCENTUAL?

Maior

Média: + 10,3%

48%

Menor

36%

Média: - 14,1%

Igual

16%

1ª Onda

2ª Onda

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Com relação a 2015, os dirigentes passaram de uma posição pessimista relativa a uma visão flagrantemente pessimista. Para os participantes da pesquisa este pessimismo não é só deles. Acreditam que seus parceiros de setor também estão pessimistas.

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Percepção sobre o GRAU DE OTIMISMO dos dirigentes de empresas da Indústria da Comunicação para o ano de 2015

Muito Otimistas Muito Pessimistas

Média: 5,1%

10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

- - 7% 13% 19% 19% 32% 10% - -

Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1 (31) e 2 (31)) 3) PELA SUA PERCEPÇÃO, COMO VOCÊ CLASSIFICA O GRAU DE OTIMISMO DOS DIRIGENTES DAS EMPRESAS QUE ATUAM NO SEU SETOR?

Muito Otimistas Muito Pessimistas

Média: 4,1%

10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

- - - 3% 7% 32% 29% 13% 13% 3%

1ª Onda

2ª Onda

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Expectativa em relação ao CRESCIMENTO do setor em 2015

7

Muito Otimistas Muito Pessimistas

Média: 5,6%

10 9 8 6 5 4 3 2 1

- - 10% 10% 42% 16% 13% 10% - -

Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1(31) e 2 (31)) 4) E QUAL É O SEU GRAU DE OTIMISMO EM RELAÇÃO AO CRESCIMENTO DO SEU SETOR NO ANO DE 2015?

7

Muito Otimistas Muito Pessimistas

Média: 4,2%

10 9 8 6 5 4 3 2 1

- - - 3% 26% 23% 16% 16% 10% 7%

1ª Onda

2ª Onda

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• O pessimismo relacionado à indústria da comunicação e com o setor específico, está consistentemente ancorado na percepção de que os principais pilares econômicos e sociais brasileiros em 2015 vão ser piores do que em 2014. Esta percepção parece ter virado certeza de dezembro de 2014 a março de 2015. O cenário, nitidamente, piorou.

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Nas empresas do setor: - O faturamento será menor - A rentabilidade será

pior - O investimento cairá - A estrutura

funcionará com menos

funcionários

No país: - O crescimento será

menor: a previsão para o PIB é de 1,33

- A inflação será alta: 10,32%

- A geração de empregos perderá força fazendo

aumentar o desemprego.

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Expectativa em relação à RENTABILIDADE DAS EMPRESAS DO SETOR em 2015, comparativamente a 2014

Na sua opinião, em 2015 a rentabilidade das empresas será:

13% 42% 45%

Maior Igual Menor

Média: + 7,8% Média: - 10,2%

Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1(31) e 2 (31)) 5) E QUAL A SUA EXPECTATIVA SOBRE O NÍVEL DE RENTABILIDADE DAS EMPRESAS DO SEU SETOR EM 2015? TOTAL - QUAL O PERCENTUAL? MAIOR - QUAL O PERCENTUAL? MENOR - QUAL O PERCENTUAL?

29% 71%

Igual Menor

Média: - 11,2%

1ª Onda

2ª Onda

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Expectativa em relação a INVESTIMENTOS DAS EMPRESAS DO SETOR em 2015, comparativamente a 2014

Na sua opinião, em 2015 o nível de investimentos das empresas será:

16% 52% 32%

Maior Igual Menor

Média: + 12,2% Média: - 19,5%

Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1 (31) e 2 (31)) 7) EM RELAÇÃO A INVESTIMENTOS, NA SUA PERCEPÇÃO AS EMPRESAS DE SEU SETOR IRÃO INVESTIR EM 2015 MAIS, MENOS OU O MESMO QUE EM 2014? TOTAL - QUAL O PERCENTUAL? MAIS - QUAL O PERCENTUAL? MENOS - QUAL O PERCENTUAL?

10% 36% 55%

Maior Igual Menor

Média: + 18% Média: - 23,2%

1ª Onda

2ª Onda

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Expectativa em relação à OFERTA DE EMPREGOS DAS EMPRESAS DO SETOR em 2015, comparativamente a 2014

Na sua opinião, em 2015 a oferta de empregos será:

7% 42% 52%

Maior Igual Menor

Média: + 20% Média: - 11,1%

Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1(31) e 2 (31)) 6) E QUANTO A OFERTA DE EMPREGOS (FORMAIS OU INFORMAIS) DO SEU SETOR ? SE COMPARADA A 2014 - TOTAL - QUAL O PERCENTUAL? MAIOR - QUAL O PERCENTUAL? MENOR - QUAL O PERCENTUAL?

19% 81%

Igual Menor

Média: - 12,8%

1ª Onda

2ª Onda

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Expectativa em relação à OFERTA DE EMPREGOS NO BRASIL em 2015, comparativamente a 2014

Na sua opinião, em 2015 a oferta de empregos no país será:

3% 36% 61%

Maior Igual Menor

Média: + 5% Média: - 11,7%

Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1 (31) e 2 (31)) 10) QUAL A SUA EXPECTATIVA EM RELAÇÃO AO CRESCIMENTO DA OFERTA DE EMPREGOS NO BRASIL EM 2015 ? NA SUA OPINIÃO A OFERTA DE EMPREGOS EM 2015 SERÁ MAIOR? TOTAL - QUAL O PERCENTUAL? MAIOR - QUAL O PERCENTUAL? MENOR - QUAL O PERCENTUAL?

16% 84%

Igual Menor

Média: - 12,8%

1ª Onda

2ª Onda

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Expectativa em relação à ECONOMIA DO BRASIL em 2015

Muito Otimistas Muito Pessimistas

Média: 4,1%

10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

- - - 3% 26% 16% 16% 16% 16% 7%

Expectativa de crescimento do PIB 2015 Média: 1,33%

Expectativa de inflação 2015 .............. Média: 10,32%

Base: 62 (Total da amostra – ONDAS 1 (31) e 2 (31)) 8) AGORA, PENSANDO NO ANO DE 2015, QUAL É O SEU GRAU DE OTIMISMO EM RELAÇÃO A ECONOMIA DO BRASIL ? QUANTO MAIS PARA A ESQUERDA, MAIS PESSIMISTA VOCÊ E...

Muito Otimistas Muito Pessimistas

Média: 3,7%

10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

- - - 3% 13% 16% 23% 19% 23% 3%

1ª Onda

2ª Onda

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Expectativas dos Líderes da Indústria da Comunicação no Brasil

2014/2015 Ondas 1 e 2

Pesquisa realizada pela ASBPM especialmente para o FORCOM

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