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Estratégias de pesquisa Prof. Thiago Ianatoni

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Material de apoio a aula de pesquisa de mercado para a disciplina Pesquisa de Mercado para o Curso de Publicidade e Propaganda da UNinassau - PE

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Estratégias de pesquisaProf. Thiago Ianatoni

EXPLORATÓRIA Fornece idéias sobre um problema ou situação relativamente vago.

DESCRITIVA Envolve descobrir a frequência com que algo ocorre ou a relação entre dois fatores. Ex.: pessoas que compram X concorrentes.

CAUSAL(EXPLICATIVA) Mais sofisticada e busca entender a relação que ocorre entre duas situações distintas. Ex: um produto novo X um antigo.

Tipos de pesquisa mais utilizadas em marketing

Pesquisa exploratória

Objetivos de uso da pesquisa exploratória

Tipos de pesquisa exploratória

Pesquisa descritivas

Objetivos da pesquisa descritiva

Tipos de pesquisa descritiva

Pesquisa de mercadoProf. Thiago [email protected]

Referência:DIAS, S. R. Pesquisa de mercado. São Paulo: Saraiva, 2011.

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