relações públicas

_Prática de gerenciamento de troca de informações entre um indivíduo ou empresa com o público. As relações públicas podem incluir uma orga-nização ou indivíduo que ganha exposição pública utilizando tópicos de interesse.

_O objetivo do profissional de relações públicas é persuadir o público, potenciais consumidores, investidores, parceiros e empregados a manter certo ponto de vista sobre o “contratante”, ou gerenciar opiniões sobre produtos e atitudes.

patrocínio

_Investimento em dinheiro, em bens ou em serviços numa atividade, em troca do acesso à exploração do potencial comercial associado a essa atividade;

_A empresa promove os seus interesses ou marcas associando-os a um evento ou causa específico e relevante;

_O patrocinador divulga ativamente a sua associação ao evento ou causa.

delimitação do conceito

_Pode ser encarado como uma variante das relações públicas.

_Frequentemente utilizados em conjugação com outros instrumentos: publicidade, promoções, marketing relacional, etc.

_É uma ferramenta cada vez mais utilizada para promover serviços ou produtos.

o que não é

_Não é uma atividade filantrópica ou altruísta.

_A empresa procura obter uma vantagemcomercial em troco do seu apoio.

objetivos de patrocínios

Principais_Notoriedade_Imagem

Adicionais_Relacionamento com targets específicos_Suporte de ações de RP_Construção de bases de dados_Ações de hospitalidade

benefícios dos patrocínios

_Imagem de cidadania_Impacto comercial_Oportunidades de hospitalidade_Alavancagem dos media_Motivação dos colaboradores

crescimento

_1 bilhão de dólares em 1980_16.6 bilhões de dólares 1996_Taxa de crescimento anual entre 15% e 20%

riscos dos patrocínios

_Associações negativas_Saturação de patrocínios – catálogo de logotipos_Excessiva comercialização dos eventos_Deficiente clarificação de direitos edeveres_Dificuldade de avaliar resultados

maiores patrocinadoras do Brasil

causas do crescimento

_Dúvidas sobre a eficácia dos mass media_Escalada dos custos do espaço publicitário_Crescente cobertura mediática de grandes eventos_Desenvolvimento ou reforço de associações com as marcas_Novas oportunidades de patrocínio_Atitudes favoráveis da alta direção_Integração no plano de comunicação_Potencial para desenvolver e consolidar relações B2B_Efeitos positivos sobre diversos stakeholders_Impacto transnacional_Possibilidade de atingir audiências de nicho e grupos alvo específicos

tipos de patrocínio

_Patrocínios de eventos ou indivíduos A empresa (co-)organiza um evento ou patrocina um evento organizado por outros.

_Patrocínios de causasA empresa associa-se a e apoia uma boa causa ou uma organização sem fins lucrativos.

_Patrocínios dos mediaA empresa associa-se a um programa de televisão ou usa-o para promover as suas marcas.

tipos de patrocínio

celebridades

_Os contratos com celebridades são uma forma particular de patrocínio. A associação de uma marca a uma celebridade segue os mesmos princípios que o patrocínio de um evento.

_Riscos associados às ações da vida privada de um indivíduo (ex: Michael Jackson).

níveis de patrocínio

_Patrocínio global do evento.Ex: patrocínio global dos Jogos Olímpicos.

_Direitos de associação a certos aspectos do evento em certos países.Ex: patrocínio de uma modalidade ou equipe nacional.

product placement

_Inclusão de menções a uma marca em qualquer forma de entretenimento (filme, novela, videogame);

_Forma de comunicação insidiosa, levanta fortes objeções éticas;

_Dificilmente controlável por via legal, apesar de proibido formalmente em alguns países (ex: Inglaterra).

advergaming

_Duas alternativas:

_Inclusão de menções publicitárias num determinado jogo;_Criação de um jogo especialmente para promover uma determinada marca.

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