para responder a esta pergunta, o instituto mapa, levantou o volume de faturamento com veiculação...

Para responder a esta pergunta, o Instituto MAPA,

levantou o volume de faturamento com veiculação publicitária

junto aos veículos de comunicação dos meios:

TV (aberta e por assinatura), rádio (AM e FM),

jornal (diário e outras periodicidades), revista e mídia exterior,

de Santa Catarina.

A pesquisa foi realizada pelo sexto ano consecutivo,

entre abril e julho de 2010.

Participaram 183 veículos, que juntos representam 82%

do faturamento total estimado do setor.

Qual o tamanho do bolopublicitário em Santa Catarina?

Fonte: Instituto MapaExercício 2009

Qual o tamanho do bolopublicitário em Santa Catarina?

Valor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2009

Crescimento de 11% sobre 2008 (R$ 816 milhões)


R$ 905,7milhões

R$ 905,7milhões


E como está dividido este bolopublicitário em Santa

Catarina?

R$ 905,7milhões



Catarina?

Televisão58,1%



Catarina?

Rádio16,1%

R$ 905,7milhões



Catarina? R$ 905,7milhões

Jornal18,4%



Catarina?

Mídia Exterior6,2%

R$ 905,7milhões



Catarina?Revista

1,2%

R$ 905,7milhões



Mídia Exterior6,2%

Jornal18,4%

Revista1,2%

Televisão58,1%

Rádio16,1%

R$ 905,7milhões



Mídia Exterior6,2%

55,7 milhões

Jornal18,4%

166,7 milhões

Revista1,2%

11,0 milhões Televisão58,1%

526,3 milhões

Rádio16,1%

146,0 milhões

R$ 905,7milhões



Catarina?

TV aberta57,4%

Televisão58,1%



Catarina?

TV fechada0,7%

Televisão58,1%

TV aberta57,4%



Catarina?

Rádio16,1%

Rádio AM7,2%



Catarina?

Rádio FM8,9% Rádio AM

7,2%

Rádio16,1%



Catarina?

Jornal18,4%

Jornal - outros3,4%



Catarina?

Jornal18,4%

Jornal - diários15,0%

Jornal - outros3,4%



Catarina?

Mídia Exterior6,2%



Catarina?Revista

1,2%



Mídia Exterior6,2%

Jornal18,4%

Revista1,2%

Televisão58,1%

Rádio16,1%

R$ 905,7milhões


Jornal - outros3,4%

Rádio FM8,9% Rádio AM

7,2%

TV fechada0,7%

TV aberta57,4%



Mídia Exterior6,2%

55,7 milhões

Jornal18,4%

166,7 milhões

Revista1,2%

11,0 milhões

Televisão58,1%

526,3 milhões

Rádio16,1%

146,0 milhões

R$ 905,7milhões


136,0 milhões

Jornal - outros3,4%

30,7 milhões

Rádio FM8,9%

81,0 milhões

Rádio AM7,2%

65,0 milhões

TV aberta57,4%

519,8 milhões

TV fechada0,7%

6,5 milhões

* Comparativo de VALORES NOMINAIS dos mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja, não incluem TV por assinatura, nem revista, que somaram R$12 milhões em 2008 e R$ 17 milhões em 2009.

Fonte: Instituto Mapa

906 milhões *

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

1100

mil

hõ

es -

R$

2007 2008

716milhões

804 milhões

+ 12,3%

599milhões

567milhões

20062005

+ 19,5%

+ 5,7%

+ 10,4%

888 milhões

2009

816 milhões *

+11%

Crescimento da Veiculação Publicitária em Santa Catarina

Origem dos anunciantesTotal dos meios

Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 183 veículos

Locais43%

Estaduais15%

Nacionais42%

Origem dos anunciantesPor meio

Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

43%32%

74% 76%64% 65% 69%

15%16%

16% 13%15% 13%

25%42%52%

10% 11%21% 22%

6%

Nacionais

Estaduais

Locais

Origem da contratação da veiculaçãoTotal dos meios


Direto dos anunciantes

20%

Via agências73%

Via representantes

7%

Por meio


Origem da contratação da veiculação


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

20%12%

43% 48%35% 40%

54%

73% 86%

47% 32%48% 40%

34%

7% 2%10%

20% 17% 20%12%

Via representantes

Via agências

Direto dos anunciantes

Produção do material de veiculaçãoTotal dos meios


Produzido pelo próprio

veículo22%

Entregue produzido

pelo cliente78%

Produção do material de veiculação

Por meio



0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

22%

2%

67% 70%58% 50%

67%

78%

98%

33% 30%42% 50%

33%Entregue produzido pelo cliente

Produzido pelo próprio veículo

O setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos.

Total dos meios

Veiculação do setor público x iniciativa privada


Setor público

11%

Iniciativa privada

89%

Nível de empregonos meios de comunicação

7,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro

de 2009

Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 481 veículos (universo)

Mídia exterior5,8%

Jornal44,1%

Revista2,8%

TV aberta15,1%

Rádio30,0%TV fechada

2,2%

Nível de empregonos meios de comunicação

7,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro

de 2009


Mídia exterior5,8%(428)

Jornal44,1%(3.249)

Revista2,8%(206)

TV aberta15,1%(1.109)

Rádio30,0%(2.212)

TV fechada2,2%(161)

7,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos em cada região, no final de

dezembro de 2009

Nível de empregopor região


Oeste 20,8%

Norte 17,0%

Vale 18,9%

Sul10,5%

Gde Florianópolis

26,1%

Serra 6,6%

7,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos em cada região, no final de

dezembro de 2009

Nível de empregopor região


Oeste 20,8%(1.533)

Norte 17,0%(1.253)

Vale 18,9%(1.391)

Sul10,5%(777)

Gde Florianópolis

26,1%(1.922)

Serra 6,6%(489)

Crescimento do nível de emprego nos veículos

* Comparativo considerando apenas os mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja, não incluem TVs por assinatura, nem revista, que somaram 366 funcionários em 2008 e 367 funcionários em 2009.

Fonte: Instituto Mapa

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

mil

-fu

nci

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ário

s

2007 2008

6,8 mil

7,5 mil7,2

mil

7,4 mil

20062005

+ 10%

- 6%- 3%

7,4 mil *

2009

7,0 mil

- 6%

7,8 mil *

- 5%

Expectativas para 2010

Estimativa para 2010 com base nestas expectativas:

1.042 milhões (+ 10,5%)Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 183 veículos

Faturamento com veiculação publicitária

Aumento do faturamento81%Faturamento

estável3%

Sem previsão8%

Redução do faturamento

8%

Agradecimento especial Agradecimento especial aos veículos respondentesaos veículos respondentes

Realização:Realização:

Iniciativa:Iniciativa:

38

Time de futebol

Base total: 2.400 entrevistados Período: 22 de maio a 04 de junho de 2010 Fonte: Instituto MAPA

Quando se fala em futebol, para qual time você torce em primeiro lugar, independente do estado?

- Torcida estadual -

Considerando somente os times de Santa Catarina, para qual você torce em primeiro lugar?

1814

10 9 8 6 5

1317

0

10

20

30

40

50

Fla

men

go

Grê

mio

Co

rin

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São

Pau

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Não

sab

em

% 19

11 10 9 9 10

32

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10

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50

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Não

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para responder a esta pergunta, o instituto mapa, levantou o volume de faturamento com veiculação...

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