conhecer o volume de investimentos em veiculação publicitária e a participação de cada meio, no...

Conhecer o volume de investimentos em

veiculação publicitária

e a participação de cada meio,

no estado de Santa Catarina, em 2008

OBJETIVO DA PESQUISAOBJETIVO DA PESQUISA

METODOLOGIAMETODOLOGIA

Pesquisa quantitativa Questionários de auto-preenchimento(envio por e-mail, follow-up por telefone,

ao universo de veículos dos meios selecionados)

Universo objetivado: veículos atuantes e sediados em SC, dos seguintes meios de comunicação

TV, rádio, jornal, mídia exterior e revista,que totalizam 488 veículos

TV por assinatura e revista: meios incorporados nesta edição da pesquisa

Amostra final obtida: 211 empresas, que representam 79% do faturamento estimado do conjunto desses meios

Período de coleta de dados: abril a julho de 2009

QUALIDADE DA AMOSTRAQUALIDADE DA AMOSTRA

MEIO # respondentesRepresentatividade

no faturamento total do meio

TOTAL 211 79%

TV – redes estaduais abertas 15 100%

TV – por assinatura 6 82%

Rádio 99 47%

Jornal 70 82%

Mídia exterior 7 16%

Revista 14 32%

Valor total do bolo de investimentos em veiculação publicitária

em SC


em SC

Valor da Veiculação Publicitária em Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2008Santa Catarina em 2008

Televisão425,6 milhões

52,1%

816,4 milhões

Mídia exterior45,8 milhões

5,6%

Jornal164,8 milhões

20,2%

Rádio172,9 milhões

21,2%Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base das estimativas: 211 veículos

Revista7,3 milhões

0,9%


em SC


em SC

Valor da Veiculação Publicitária em Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2008Santa Catarina em 2008

Televisão - redes abertas420,7 milhões

51,5%

Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base das estimativas: 211 veículos

816,4 milhões

Televisão – por assinatura4,9 milhões

0,6%

Mídia exterior45,8 milhões

5,6%

Jornal164,8 milhões

20,2%

Rádio172,9 milhões

21,2%

Revista7,3 milhões

0,9%

Jornal - diários143,8 milhões

17,6%

Jornal - periódicos21,0 milhões

2,6%

Rádio FM90,1 milhões

11,0%Rádio AM

82,8 milhões10,2%

Televisão425,6 milhões

52,1%

Crescimento da Veiculação PublicitáriaCrescimento da Veiculação Publicitária

Fonte: Instituto MapaBases das estimativas: 191, 170, 209, 179 veículos(2008, 2007, 2006, 2005)

* As colunas azuis deste gráfico contem apenas os mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja, não incluem TV por assinatura, nem revista, que somaram R$12 milhões em 2008.

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

mil

hõ

es

- R

$

2007 2008

716 milhões

804 milhões

+ 12,3%

599 milhões

567milhões

20062005

+ 19,5%

+ 5,7%

816 milhões *

Origem dos anunciantesOrigem dos anunciantes

Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos

Locais50%

Nacionais40%

Estaduais10%

Total dos meiosTotal dos meios

Origem dos anunciantesOrigem dos anunciantes

Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.


50%

10%

40%

39%

9%

52%

69%

29%

2%

77%

14%9%

65%

12%

23%

58%

18%

24%

56%

32%

12%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Nacionais

Estaduais

Locais

Por meioPor meio

Origem da contratação de veiculaçãoOrigem da contratação de veiculação


Via agências69%

Direto dos anunciantes

22%

Via representantes

9%


Origem da contratação de veiculaçãoOrigem da contratação de veiculação



22%

69%

9%

13%

83%

4%

34%

44%

22%

46%

31%

23%

33%

51%

16%

33%

50%

17%

40%

44%

16%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Via representantes

Via agências

Direto dosanunciantes

Por meioPor meio

Produção do material de veiculaçãoProdução do material de veiculação


Produzido pelo próprio

veículo23%

Entregue produzido

pelo cliente77%


Produção do material de veiculaçãoProdução do material de veiculação



23%

77%

5%

95%

80%

20%

77%

23%

42%

58%

49%

51%

41%

59%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Entregueproduzido pelocliente

Produzido pelopróprio veículo

Por meioPor meio

Veiculação do setor público x iniciativa privadaVeiculação do setor público x iniciativa privada


O setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e todos demais outros órgãos e empresas públicos.

Setor público

12%

Iniciativa privada

88%


Nível de emprego nos veículosNível de emprego nos veículos

Rádio2.831 funcionários

36,2%

Jornal3.153 funcionários

40,2% Mídia exterior421 funcionários

5,4%

TV - redes abertas1.057 funcionários

13,5%

Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 488 veículos (universo)

7,8 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro

de 2008

Revista188 funcionários

2,4%

TV por assinatura178 funcionários

2,3%

Nível de emprego por regiãoNível de emprego por região

Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 488 veículos (universo)

7,8 mil funcionáriosEmpregados nos veículos dos meios pesquisados, no final de

dezembro de 2008

Crescimento do nível de emprego no setorCrescimento do nível de emprego no setor

Fonte: Instituto MapaBases das estimativas:191, 170, 209, 179 veículos(2008, 2007, 2006, 2005)

* As colunas azuis deste gráfico contem apenas os mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja, não incluem TVs por assinatura, nem revista, que somaram 366 funcionários em 2008.

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

mil

- fu

nci

on

ário

s

2007 2008

6,8 mil

7,5 mil7,2

mil

7,4 mil

20062005

+ 10%

- 6%- 3%

7,8 mil *

Expectativas para 2009Expectativas para 2009


Aumento do faturamento

72%Faturamento

estável17%

Redução do faturamento

4%Sem previsão7%

PESQUISA DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA PESQUISA DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA EM SANTA CATARINA - V EDIÇÃO - 2009EM SANTA CATARINA - V EDIÇÃO - 2009

Realização:Realização:

Apoio e patrocínio:Apoio e patrocínio:

A viabilização deste estudo depende totalmente da colaboração dos veículos de comunicação de Santa Catarina.O Instituto MAPA e as instituições apoiadoras e patrocinadoras agradecem imensamente a todos que

colaboraram respondendo a esta quinta edição da pesquisa.



Associação dos Diários do Interio rS CS

Cwww.ad jo risc .com .b r

SI N D IC AT O D AS A GÊ N C IAS D E PR O PA G AN D A

S A N TA C ATA R INA

A SSO C IA Ç Ã O BRA SILEIRA D E A G ÊNC IAS D E PU BLIC ID A DE

Sin d ica to d as E m p resas Pro p rie tário s d eJ o rn a is e Re vista s d o Estad o d e S an ta C atarin a

Demais resultadosDemais resultados

Os slides daqui em diante não entram na apresentação.

No slide 18, apenas na apresentação, será mostrada a estimativa que aparece no quadro em preto no slide 25

Os slides 8, 10 e 12 e mais todos estes daqui em diante não entram no folder e nem na apresentação

Veiculação normal x projetos especiaisVeiculação normal x projetos especiais


Patrocínios de projetos especiais

8%

Veiculação publicitária

normal92%


Veiculação normal x projetos especiaisVeiculação normal x projetos especiais



92%

8%

93%

7%

83%

17%

89%

11%

91%

9%

97%

3%

85%

15%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Patrocínios deprojetosespeciais

Veiculaçãopublicitárianormal

Por meioPor meio

Veiculação do setor público x iniciativa privadaVeiculação do setor público x iniciativa privada


O setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e demais todos outros órgãos e empresas públicos.

12%

88%

9%

91%

34%

66%

16%

84%

16%

84%

5%

95%

17%

83%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Iniciativa privada

Setor público


Por meioPor meio

Crescimento da Veiculação PublicitáriaCrescimento da Veiculação Publicitária

Fonte: Instituto MapaFonte: Instituto MapaBases das estimativas: 191 e 170 veículosBases das estimativas: 191 e 170 veículos(2008, 2007)(2008, 2007)

Este gráfico contem apenas os mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja, não inclui TVs por assinatura, nem revista, que somaram R$ 12,3 milhões em 2008.

804,1

420,7

172,945,8

716,4

378,1

39,7164,8163,4 135,2

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

Total Televisão Rádio Jornal Mídia Exterior

milh

õe

s -

R$

2008

2007

+ 12,2%

+ 11,3%

+21,9%+ 5,8%

+15,3%

Por meioPor meio



Aumento do faturamento

72%Faturamento

estável17%

Redução do faturamento

4%Sem previsão7%

Estimativa para 2009 com base nestas expectativas:

905,5 milhões(+ 10,9%)



Vão aumentar o faturamento

72%Vão manter o faturamento

17%

Vão diminuir o faturamento

4%Não têm previsão até o

momento7%

Estimativa para 2009 com base nestas

expectativas:

905,5 milhões(+ 10,9%)

Os meios convencionais e a internetOs meios convencionais e a internet

% de veículos que comercializam espaço publicitário na internet

% de veículos com site ou portal na internet

Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Bases: 211 veículos

* Nenhum veículo deste meio comercializou espaço publicitário na internet em 2008.

Este gráfico contem apenas as informações prestadas pelos 211 respondentes, sem complementação de estimativa para todo o

universo de veículos dos meios pesquisados

86%

71%

76%

91%

86%

84%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Televisão

Rádio

Jornal

Mídia exterior

Revista 79%

*

16%

6%

5%

14%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Televisão

Rádio

Jornal

Mídia exterior

Revista

Valor comercializado em 2008 nos sites desses veículos:

R$1,1 milhão.

Os meios convencionais e a internetOs meios convencionais e a internetTempo de presença de site

ou portal na internet


Este gráfico contem apenas as informações prestadas pelos 211 respondentes, sem complementação de estimativa para todo o universo de veículos dos meios pesquisados

5% 1%

35%10%

35%29%

29%

79%

24%

10%

31%

19%43%

7%9%

33%

7%

4%

16% 14%9%

33% 29%

14%

3%

14%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%Não têm site

Não sabeminformar

Mais de 5 anos

Mais de 1 ano amenos de 5 anos

Há 1 ano

Há menos de umano

PESQUISA DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA PESQUISA DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA EM SANTA CATARINA - V EDIÇÃO - 2009EM SANTA CATARINA - V EDIÇÃO - 2009

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Apoio e patrocínio:Apoio e patrocínio:

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