ediÇÃo 2013. objetivo da pesquisa conhecer o volume de veiculaÇÃo publicitÁria investido nos...

EDIÇÃO 2013

OBJETIVO DA PESQUISA OBJETIVO DA PESQUISA

Conhecer

o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA

investido nos veículos de Santa Catarina

e a participação de cada meio

- a composição do ‘BOLO PUBLICITÁRIO’ -

em 2012

METODOLOGIAMETODOLOGIAPesquisa quantitativa

Universo considerado: 760 veículos atuantes e sediados em SC

dos MEIOS: TV, rádio, jornal, mídia exterior, revista e internet

Coleta de dados: abril a julho de 2013

Questionários de auto-preenchimento

Com estimativas dos não respondentes

para obtenção do volume total de investimentos

Amostra final (retorno obtido): 257 veículos

Detentores de 78% do faturamento estimado para o universo

Bases para estimativas dos não respondentes:

•meio•porte•região

• respostas em anos anteriores• crescimento médio do meio• nº de funcionários

Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012


R$ 1,074bilhão

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

1100

mil

hõ

es -

R$

1.074milhões

2012

1,009 milhões

20112010

909 milhões

Crescimento nominal da Crescimento nominal da veiculação publicitária em Santa Catarinaveiculação publicitária em Santa Catarina

Fonte: Instituto Mapa

+ 6,5%+ 11,0%

Inflação 2012 = 5,84%(IPCA do IBGE)

Crescimento real = 0,63%,o que significa mercado estável


MÍDIA EXTERIOR3,8%

JORNAL20,4%

REVISTA1,7%

TELEVISÃO53,6%

RÁDIO20,0%

INTERNET0,6%

R$ 1,074 bilhão



MÍDIA EXTERIOR3,8%

40,5 milhões

JORNAL20,4%

218,9 milhões

REVISTA1,7%

18,0 milhõesTELEVISÃO

53,6%576,1 milhões

RÁDIO20,0%

214,2 milhões

INTERNET0,6%

6,5 milhões

R$ 1,074 bilhão



MÍDIA EXTERIOR3,8%

JORNAL20,4% TELEVISÃO

53,6%

RÁDIO20,0%

INTERNET0,6%

Jornais diários15,8%

Jornais - outras periodicidades

4,6%

Rádio FM11,5%

Rádio AM8,5%

TV fechada1,1%

TV aberta52,5%

TOTAL R$ 1,074 bilhão


REVISTA1,7%

Revista1,2%


MÍDIA EXTERIORMÍDIA EXTERIOR3,8%

40,5 milhões

JORNALJORNAL20,4%

218,9 milhões

REVISTAREVISTA1,7%

18,0 milhões

TELEVISÃOTELEVISÃO53,6%

576,1 milhões

RÁDIORÁDIO20,0%

214,2 milhões

INTERNETINTERNET0,6%

6,5 milhões

Jornais diários15,8%

169,7 milhões

Jornaisoutras periodicidades

4,6%49,1 milhões

Rádio FM11,5%

123,0 milhões Rádio AM8,5%

91,2 milhões

TV aberta52,5%

563,8 milhões

TV fechada1,1%

12,3 milhõesFonte: Instituto MapaExercício 2012

TOTAL R$ 1,074 bilhão

Locais46%

Estaduais25%

Nacionais29%

Faturamento segundo origem dos anunciantesFaturamento segundo origem dos anunciantesTotal dos meios


Base: 257 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de origem deste faturamento, segundo declaração dos respondentes

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

46%35%

74% 66% 59%76% 72%

25%29%

13%18%

16%

19%8%

29% 36%

13% 16% 25%5%

20%Nacionais

Estaduais

Locais

Por meioFaturamento segundo origem dos anunciantesFaturamento segundo origem dos anunciantes

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de origem deste faturamento, segundo declaração dos respondentes


Base: 257 veículos

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de via de contratação, segundo declaração dos respondentes

Faturamento segundo via de contrataçãoFaturamento segundo via de contrataçãoTotal dos meios


Base: 257 veículos

Direto dos anunciantes

18%

Via agências76%

Via representantes

6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

18%8%

41%31%

48%37% 44%

76% 91%41% 54%

39%45%

54%

6% 1%18% 15% 13% 18%

2%

Via representantes

Via agências

Direto dos anunciantes

Faturamento segundo via de contrataçãoFaturamento segundo via de contrataçãoPor meio

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de via de contratação, segundo declaração dos respondentes


Base: 257 veículos

Produzido pelo próprio

veículo17%

Entregue produzido pelo cliente

83%

Total dos meiosFaturamento segundo fonte de produção Faturamento segundo fonte de produção

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de produção, segundo declaração dos respondentes


Base: 257 veículos

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

17%1%

60%42%

56%38%

61%

83%99%

40%58%

44%62%

39%Entregue produzido pelo cliente

Produzido pelo próprio veículo

Faturamento segundo fonte de produção Faturamento segundo fonte de produção Por meio

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de produção, segundo declaração dos respondentes


Base: 257 veículos

Setor público

16%

Iniciativa privada

84%

Total dos meiosFaturamento segundo setor de contratação Faturamento segundo setor de contratação

Setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de contratação, segundo declaração dos respondentes


Base: 257 veículos

Nível de empregonos meios de comunicação

9,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro

de 2012

Mídia exterior6,2%

Jornal42,3%

Revista3,2%

TV aberta15,0%

Rádio30,3%

Internet1,4%

TV fechada1,6%


Base: 760 veículos (universo)

9,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos em cada região, no final de

dezembro de 2012

Nível de emprego nos meios de comunicaçãopor região

Oeste 22,7%

Norte 16,1%

Vale 18,6%

Sul10,6 %

Gde Florianópolis

26,0 %

Serra 6,0 %


Base: 760 veículos (universo)

Vai aumentar o faturamento

96%

Vai manter o faturamento

2%

Vai diminuir o faturamento

0,09%Não tem previsão

2%

Expectativas para 2013Expectativas para 2013Expectativas de faturamento

com veiculação publicitária em SC

Estimativa para 2013 com base nestas expectativas:

R$ 1,164 bilhões (+ 8,4%)

% de veículos que prevêem cada situação


Base: 257 veículos

TV aberta64,7%

TV por assinatura4,4%

Jornal11,2%

Rádio3,9%

Revista6,4%

Mídia Exterior3,0%

Internet5,0%

Cinema0,4%

Guias e listas0,9%

Bolo publicitário nacional 2012 =

R$ 37,7 bilhões *

Mercado da Veiculação PublicitáriaMercado da Veiculação PublicitáriaBRASIL - 2012BRASIL - 2012

Crescimento nominal 2012/2011:

5,98%

* Fonte: Projeto InterMeios – Consolidado 2012Meio & Mensagem

SC representa 2,8% se comparado a este bolo publicitário nacional (embora as metodologias de pesquisa sejam diferentes)

Inflação 2012 = 5,84%

(IPCA do IBGE)

Agradecimento especial Agradecimento especial aos veículos respondentesaos veículos respondentes

Realização:Realização:

Apoio:Apoio:

2013

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