para reflexÃo se uma das grandes empresas importadoras de cartuchos resolver atender o consumidor...
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Mercado de ReciclagemX
Mercado de Compatíveis
PARA REFLEXÃO
• Se uma das grandes empresas importadoras
de cartuchos resolver atender o consumidor
final, com os mesmos preços que vende pra
você, qual o seu futuro nesse mercado?
O objetivo dessa análise é demonstrar que não houve grandes
mudanças dentro desses dois períodos, quando falamos de recarga,
remanufatura e originais. Observe os números:
* Observem que os
preços de venda e os
custos dos insumos
diminuíram.
* Dólar em junho/2006
custava
R$ 2,25 e em junho/13
está
custando R$ 2,14.
Comparativo do mercado de
recarga,remanufatura e originais em 2006 e 2013.
Cronologi
a
CENÁRIO ATUAL PROLIFERAÇÃO DOS CARTUCHOS
COMPATÍVEIS
Em 2009 já havia importações de cartuchos compatíveis, mas até
aquele momento, tratava-se de cartuchos de tinta, principalmente
da Multilaser e alguns modelos de toner que serviam para atender
o mercado de licitações.
A partir de 2010, várias empresas passaram a importar cartuchos
compatíveis, ainda 100% compatíveis e inicia-se a grande
transformação do nosso mercado.
Um toner HP 2612 que em 2009 custava aproximadamente U$
9,00, hoje custa em média U$ 5,80. Hoje já há no mercado do
Brasil, toner remanufaturado importado, que custa lá fora algo em
torno de U$ 4,50.
PRINCIPAIS DIFICULDADES DOS CARTUCHOS COMPATÍVEIS
* Todos os compatíveis são “iguais” – perdemos a diferença na
qualidade da argumentação. Não cola o argumento que seu
compatível é melhor do que o do seu concorrente;
* Baixa qualidade – devido à acirrada concorrência, os
compatíveis e remanufaturados importados, chegam com uma
qualidade cada vez pior, com peças descartáveis e com um maior
índices de defeito. Devido à qualidade do pó de toner utilizado, o
chapado é muito inferior a um toner recarregado;
PRINCIPAIS DIFICULDADES DOS CARTUCHOS COMPATÍVEIS
* Baixa margem de lucro se comparado com a recarga – você paga R$
24,00 em média em um compatível HP 2612 e vende por R$ 60,00 –
margem de 150%;
* PIORES DO MUNDO – ESTAMOS ALIMENTANDO AS EMPRESAS
SANGUESSUGAS
São aquelas empresas que vendem cartuchos compatíveis para você e
para o seu cliente pelo mesmo valor. Não importa se você compra 100
peças e o seu cliente compra 1 peça, o preço é o mesmo. Isso vem
acontecendo com uma frequência cada vez maior e o nosso mercado
está demorando a perceber.
* Um outro tipo de problema é o leilão que os compatíveis força o
mercado a fazer, coisa que não acontece na recarga ou nos
remanufaturados com a mesma freqüência.
CONCLUSÃO
• O mercado de remanufatura vai acabar? Possivelmente não, mas
com certeza vai diminuir a patamares em que os compatíveis vão
dominar 80% da sua venda;
• Haverá um acirramento cada vez maior na guerra de preços,
reduzindo as margens a patamares que dificultarão a vida dos
pequenos recicladores;
• Os importadores importarão cartuchos com preços cada vez
menores e com qualidade cada vez mais duvidosa.
O mercado ideal é focarmos no mercado de reciclagem, por tudo que
já representou, representa e representará para a sociedade como um
todo.
COMPOSIÇÃO DE CUSTOS
Referência: recarga/remanufatura de 500 toners/mês + 500 tintas/mês
Composição dos custos:
03 técnicos – R$ 3.600,00
01 embaladora – R$ 900,0
04 Vendedores – R$ 3.400,00
Comissão média de 3% - R$ 1.200,00
01 financeiro – R$ 1.000,00
02 motoqueiros – R$ 3.000,00
Aluguel - R$ 2.000,00
Água, luz e telefone – R$ 1.500,00
Impostos – R$ 4.000,00
Outras despesas: R$ 1.000,00
Total custos: R$ 21.600,00
Anexo
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