o texto publicitário
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Palestra realizada na Doisnovemeia Publicidade, em 2009.TRANSCRIPT
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O Texto Publicitário
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Envolve duas pessoas
Aquela que fala;
Aquela que escuta.
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Quem fala?
O redator é a voz da marca.
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Quem escuta?
O cliente da marca.
Uma pessoa que tem um estilo de vida, desejos, vontades, etc.
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Como falar?
A mensagem deve ser clara e ter o objetivo de vender.
Se atente a esse objetivo.
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Linguagem Bem-humorado Sexual Estilo de vida Factual Comparativo Emotivo Positivo Negativo
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Linguagem
!
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EsquentandoComece a escrever, mesmo que saiam coisas idiotas.
Pense no que vai fazer o cliente lembrar desse anúncio.
O que vai fazer esse anúncio se destacar dos outros?
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Esquentando
Depois de: pesquisar, pesquisar, pesquisar; Pensar, escrever, pensar, escrever, pensar, escrever. Descansar e solucionar... Você tem uma idéia.
Agora é hora de transformá-la em algo visual.
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Algo Visual
Pense no argumento de venda.
Pense na mensagem principal que você quer passar para o cliente.
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Algo VisualBrainstorme palavras que lembram o produto.
O que te faria ter esse produto?
O que tem de especial ou importante nesse produto?
Qual o diferencial desse produto em relação aos seus concorrentes?
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Algo Visual
Dramatize. Exagere ou simplifique.
Foque no conteúdo da mensagem.
Tente achar um argumento incontestável.
Exemplo:
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Algo Visual
Tenha certeza que o que você está dizendo merecer ser ouvido.
Junto com a mensagem principal, tem que ter conteúdo.
Exemplo:
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Parindo o TextoPegue o argumento de venda principal e tente dizê-lo de uma forma interessante. Comece com algo simples, como “esse é um anúncio sobre...”
Tente falar de várias formas interessantes. Escreva na forma culta, em inglês, espanhol, em gírias, rápido, ritmado; até você achar uma estratégia adequada.
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Parindo o TextoSolte a franga. Não deixe as idéias idiotas escaparem do papel.
Considere escrever sobre o oposto do produto.
Tente não parecer como um anúncio.
Tente não soar como um anúncio.
Seja simples para ser lembrado.
Exemplo:
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Organizando o Texto
Estruture seus argumentos em tópicos. - “Ok. Primeiro o título, depois eu falo A, B e aí termino com C.”
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Organizando o Texto
Churchill já dizia: Comece seu texto forte.
Tenha um tema.
Use uma linguagem simples.
Deixe uma imagem na cabeça do leitor.
Termine de forma dramática.
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Retoques FinaisSeu texto deve refletir o conceito geral do anúncio.
Quando você achar que terminou, leia em voz alta.
Volte e comece a cortar as coisas em excesso.
Se atente aos detalhes de linguagem.
Agora, peça para outras pessoas lerem em voz alta e peça opniões.
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De onde tirei tudo issoLeitura Obrigatória:
SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Squeeze This. (Páginas 18-106)
http://www.ihaveanidea.org/articles/index.php?/archives/407-AN-INCONVENIENT-TRUTH-FOR-COPYWRITERS-HOW-TO-WRITE-HEADLINES-AND-WHY-YOUR-CAREER-DEPENDS-ON-IT.html (part 2) Outras fontes:
Vestergaard/Schrøder A linguagem da Propaganda (Páginas 20-30)
Tuckwell, Keith J. Integrated Marketing Communications – Strategic Planning Perspectives (Capítulo 4)