o que está acontecendo no brasil e no mundo? · 2020-03-20 · aforÇa do sbt no digital fontes:...
TRANSCRIPT
SBT
MULTIPLATAFORMAS
Junho/2017.
O que está acontecendo no Brasil e no Mundo?
Na terça (8/08), a
Disney anunciou
que pretende
lançar um serviço
próprio de
"streaming" e que
por isso não
renovaria seu
contrato de
licenciamento de
conteúdo com a
Netflix. A decisão
começaria com
seus lançamentos
dos estúdios
Disney e Pixar a
partir de 2019.
O Facebook
está negociando
com várias
empresas de
notícias uma
forma de a rede
social apoiar
modelos de
assinatura,
afirmou a
diretora de
parcerias com a
mídia da
companhia,
Campbell
Brown, nesta
quarta-feira
(19/07).
A indústria jornalística dos
Estados Unidos advertiu,
nesta segunda-feira
(10/07), sobre o “duopólio”
formado
por Google e Facebook e
pediu para negociar com as
empresas que dominam a
difusão de notícias e
publicidade na internet.
A News Media Alliance
disse que os meios de
comunicação se veem
forçados “a entregar seus
conteúdos e jogar sob suas
regras sobre como
apresentar, priorizar e
monetizar as notícias e a
informação”.
O Instituto Reuters em
parceria com a
universidade de Oxford
perguntou o quanto as
pessoas confiam nos
meios de comunicação.
As respostas
resultaram no Relatório
de Jornalismo Digital
2017 que mostra que
60% dos brasileiros
acreditam nas notícias
que leem, ouvem e que
assumem a
responsabilidade dos
veículos na filtragem
das informações que
publicam.
Brasil é o 2º país do
mundo que mais
confia na mídia, diz
estudo
As pessoas estão usando muito a internet
Conteúdo de qualidade é relevante para as
pessoas
Produzir conteúdo de qualidade não é barato
E o SBT, o que está fazendo?
O SBT é um grande produtor de conteúdo que
compete com grandes empresas, como Globo,
Record, Netflix
Diferentemente dos seus concorrentes, decidiu
disponibilizar seus conteúdos de forma livre, em
todas as plataformas, em todos os pontos de
contato com sua audiência, o que nos gerou
milhões de visualizações e a sedimentação de
um comportamento, hábito.
POSICIONAMENTO SBT EM VÍDEOS
635 Milhões
301 Milhões
34 Milhões
Fontes: comScore Video Metrix Jun.17 e YouTube Analytics Jun.17
MULTIPLATAFORMA
Fontes: IBGE; ANATEL; Dados referentes ao ano de 2016; ComScore – MMX – Key Measures Multi-plataforma & Mobile Metrix Brasil / MMX – Key Measures Multi-plataforma & Video Metrix – SBT – mai17; YouTube Analytics; Interatividade
SBT; Google Analytics dados para celular – jun/17/ Kantar IBOPE Media /MW – Regiões Metropolitanas (15 praças) – Dados Domiciliares e Individuais (Cov#, Cov%) – Faixa Horária(06h00 – 30h00) / jun/2017. Extrapolação para todo o Brasil -
Atlas de Cobertura SBT / Kantar IBOPE Media - EDTV 2017.
[ BRASIL ]
[ SBT ]
150 milhõesde telespectadores
alcançados em 1 mês;
86% de alcance
nos lares em apenas
30 dias;
+320% de
alcance que todas as
emissoras de Pay TV;
69 milhõesde domicílios;
19 milhões de assinantes (domicílios);
207 milhões de indivíduos;
56 milhõesde indivíduos;
107,3
milhões de
usuários;
244 milhõesde aparelhos
celulares;
75,4 milhões de usuários de Smartphones;
12 milhões de
downloads no app;
756 mil usuários
ativos no aplicativo.
15% do tráfego
dos usuários únicos do YouTube;
TV
ABERTAPAY TV
42 milhões de
usuários únicos;
AFORÇA DO SBT NO DIGITAL
Fontes: ComScore – MMX & Video Metrix – Key Measures Multi-plataform – SBT – mai/17 / Sambavídeos, Google e YouTube Analytics Redes Sociais – jun/17 / Fabric – APP Show do Milhão 10/07//17.
SITE MÍDIAS SOCIAIS APP
114 milhões de páginas vistas;
12,8 milhões de usuários únicos;
11º lugar no ranking da categoria
de sites de entretenimento da
ComScore.
46 milhões de fãs no Facebook;
9,6 milhões de seguidores no Twitter;
18,4 milhões de seguidores no
Instagram.
4,5 milhões de downloads;
859,6 mil usuários ativos.
631 milhões de vídeos vistos;
8,2 milhões de likes;
15% do tráfego dos usuários
únicos da plataforma.
4,5 milhões de vídeos vistos;
30,7% de visualizações
completas de vídeos;
58,8% de conversões.
71,3 milhões de vídeos vistos;
11º lugar no ranking da categoria de
vídeos de entretenimento da ComScore.
APP
12 milhões de downloads;
756 mil usuários ativos;
6,8 minutos de média de
visualização por usuário.
PERFIL DO SBT DIGITAL
Fontes: Google Analytics Páginas, YouTube Analytics, Sambavídeos – jun/17.
73,6% Mulheres;
26,4% Homens;
26,8% tem entre 18 e 24 anos;
40,2% tem entre 25 e 34 anos;
17,7% tem entre 35 e 44 anos;
7,7% tem entre 45 e 54 anos;
7,6% tem mais de 55 anos;
52,2% Mulheres;
47,8% Homens;
10,8% tem entre 13 e 17 anos;
27,9% tem entre 18 e 24 anos;
32,1% tem entre 25 e 34 anos;
18,2% tem entre 35 e 44 anos;
6,4% tem entre 45 e 54 anos;
4,5% tem mais de 55 anos;
64,3% Mulheres;
35,7% Homens;
5,5% tem entre 13 e 17 anos;
17,6% tem entre 18 e 24 anos;
34,1% tem entre 25 e 34 anos;
37,5% tem entre 35 e 59 anos;
5,3% tem mais de 60 anos.
SITE
INFLUENCIADORES
Redes Sociais
Fontes: Redes Sociais – jun/17.
12,9 milhões
de fãs;
4,2 milhões de
seguidores;
15,4 milhões de
seguidores.
7,6 milhões de
fãs;
9,4 milhões de
seguidores;
2 milhões de
seguidores.
3,2 milhões de
fãs;
2,6 milhões de
seguidores;
1 milhão de
seguidores.
355,5 mil fãs;
1,4 milhão de
seguidores;
1,7 milhão de
seguidores.
426,1 mil fãs;
4,3 milhões de
seguidores;
2,5 milhões de
seguidores.
Danilo Gentili Eliana Isabella Fiorentino Arlindo Grund Celso Portiolli
INFLUENCIADORES
Redes Sociais
Fontes: Redes Sociais – jun/17.
16,5 mil fãs;
505,5 mil
seguidores;
1,2 milhão de
seguidores.
402,5mil fãs;
317,1 mil
seguidores;
341,3 mil
seguidores.
45,6 mil fãs;
3,6 milhões de
seguidores;
949,5 mil
seguidores.
699,1 mil
seguidores;
374,7 mil
seguidores.
1,2 milhão de
fãs;
1,8 milhão de
seguidores;
898,8 mil
seguidores
Patrícia Abravanel Carlos Bertolazzi Chris Flores Otávio MesquitaRatinho
INFLUENCIADORES
Redes Sociais
Fontes: Redes Sociais – jun/17.
2,5 milhões de
fãs;
10,3 milhões de
seguidores;
1,1 milhão de
seguidores.
2,5 milhões de
fãs;
6,4 milhões de
seguidores;
619,8 mil
seguidores.
198,4 mil fãs;
1,4 milhão de
seguidores;
13,2 mil seguidores.
7,7 milhões de
fãs;
9,3 milhões de
seguidores;
2,1 milhões de
seguidores.
1 milhão de
seguidores;
12,2 mil seguidores.
Larissa Manoela João Guilherme Lorena Queiroz Maísa Silva Jean Paulo Campos
O SBT hoje é líder na comercialização de
anúncios através de plataformas de vídeos.
Gera audiência e diferenciação pela produção
de conteúdos inovadores, multiplataforma como
é o caso do Vlog da Ju²
Adota a estratégia de focar na produção de
conteúdo, usando parceiros de tecnologia para
distribuição
POSICIONAMENTO SBT DIGITAL
AUDIÊNCIA PREMIUMProdutor de Conteúdo/Curadoria
PRINCIPAIS PARCEIROS Distribuição de Conteúdo
INFLUENCIADORES Credibilidade e A Cara do Brasil
CASES
CASE 1: NETFLIX NARCOS
o Projeto de conteúdo envolvendo o tradicional programa dos anos 90, AQUI AGORA;
o Post no Facebook com conteúdo da época da fuga do Pablo Escobar;
o Diária de Impacto e PRE-ROLL no SBT.
CTR: 0,53%
BILLBOARD
CTR: 5,77%
PRE-ROLL 30”
Clique nas imagens acima para exibir os vídeos
CASES
CASE 2: NÍVEA –DOLLS
No projeto especial para NIVEA DOLL foi desenvolvido uma campanha de
ativação 360º com Merchan Break e Mídia Digital.
A mecânica multiplataforma, contemplou a produção e entrega de mídia pre-
roll, um conteúdo exclusivo sobre cuidados com a pele e dicas do verão para
Nivea Doll. Através de ações integradas com a novela Carinha de Anjo e o
Vlog da Juju, amplificamos a audiência e impactamos o público em todos
pontos de contato do SBT.
Resultados Consolidados
Período da Ação 7 dias;
18,5 mm de Pessoas Impactadas;
1% CTR Médio da Campanha Mídia Digital;
633 mil Visualizações do Conteúdo Digital;
92 mil Engajamentos;
12 mil Pessoas falando sobre isso.
Branded Content – Um Verão Inesquecível Engajamento
Clique nas imagens acima para exibir os vídeos
CASES
CASE 3: EMBELLEZE
Pensando nas necessidades da Embelleze, foi disponibilizado formatos diferenciados, para garantirem o sucesso da campanha.
Combinação de programas e plataformas que visam o melhor alcance e a melhor frequência da marca.
Resultados – Branded Content
Resultados – Redes Sociais - Branded Content
Alcance: 105.929
Visualizações: 12.592
Resultados – Branded Content
Resultados – Redes Sociais - Branded Content
Alcance: 530,027
Visualizações: 119.770
26.112 Visualizações 152.739 Visualizações
Clique nas imagens acima para exibir os vídeos
CASES
CASE 4: COLGATE –SBT FOLIA
Na 7ª edição, o SBT Folia 2017 somou 10 horas de transmissão durante os 05 dias do Carnaval baiano na TV. E mais de 10 horas “Ao Vivo” no site,
aplicativo, mobile site e redes sociais SBT Folia 2017.
Formatos Entregues
Reaplicações de Merchandising;
Retângulo Médio;
Mobile Banner;
Background SBT Folia e Ao Vivo;
Vídeo Pre-roll SBT Vídeos e YouTube;
Branded Content;
Instagram SBT Online;
Twitter SBT Online;
Posts Patrocinados Facebook SBT Online e SBT
Folia;
Mídia Display & Vídeo
2.517.236 Impressões
SBT Folia + SBT Online
Instagram SBT Online
Alcance – 90.000 Likes – 5.533
Twitter SBT Online
Alcance – 12.204
Engajamento / Compartilhamento – 239
11.000 Visualizações de Vídeo
91.000 Visualizações de Vídeo
29.000 Visualizações de Vídeo
3.000 Visualizações de Vídeo
Vídeo Branded Content
140.000 Visualizações
Foi elaborado um vídeo de Brandend Content, seguindo a linha de publicidade da Dolly com a
personagem Juju Almeida e a mãe Rosana Almeida, um especial dedicado ao dia das mães. O vídeo
envolveu os seguintes pontos: família, música e descontração.
A dinâmica foi: perguntas para saber o quanto uma conhece a outra. Uma das perguntas da Juju Almeida
para a mãe: “Qual a bebida que a Rosana mais gosta?”. Não poderia ser diferente: Dolly.
No vídeo, Juju Almeida canta a música de Dolly e vários bonequinhos Dollynho aparecem no cenário.
RESULTADOS CONSOLIDADOS
330 mil pessoas alcançadas no Facebook;
169 mil Impressões no Instagram;
778 mil Visualizações do Conteúdo Digital
(vídeos – Branded Content e Divulgações);
CASES
CASE 5: DOLLY –SBT FOLIA
Chamada Redes Sociais Branded Content
Clique nas imagens acima para exibir os vídeos
Estratégia para o futuro:
Produção de qualidade para a família, para
consumo através de todos os pontos de contato.
Inovando em formatos comerciais 360º.
Ampliar nossos canais de distribuição com
opções para conteúdos diferenciados.
