1. O Mercado de GamesBreve histrico do mercadoO mercado de videogames teve incio na dcada de 70 nos Estados Unidos e Europa com os

jogos desenvolvidos para mquinas de arcade (conhecidas como !iperama no Brasil) e os

primeiros consoles para o pblico domstico tendo a empresa Atari como principal player da

poca.

Na dcada de 80, as empresas japonesas Nintendo e Sega lanaram o NES e o Master System

respectivamente, que ajudaram na popularizao do mercado de videogames ambos

venderam cerca de 75 milhes de unidades juntos1 e criaram marcas que existem e prosperam

at hoje, como Mario Bros e Donkey Kong. Paralelamente, os primeiros computadores pessoais

tambm comeavam a oferecer jogos em seus sistemas operacionais, como o Mystery House

para o Apple II e o Kings Quest para o IBM PC.

A dcada de 90 foi a de maior importncia para o mercado por ter inserido os videogames no

mainstream do mercado de entretenimento. Os jogos Wolfenstein 3D e Doom, lanados no

comeo da dcada, foram os responsveis por moldar o mercado at hoje, trazendo elementos

de violncia em ambientes em trs dimenses e criando o gnero de "rst person shooter (tiro em

primeira pessoa). A Nintendo lanou o primeiro console porttil relevante, o Game Boy, que

vendeu 118 milhes de unidades no mundo2. Em 1994 a Sony entrou no mercado com seu

console PlayStation e popularizou o CD-ROM como mdia para a comercializao dos jogos;

foram vendidas 102 milhes de unidades3.

Os anos 2000 tm como principais marcos a ascenso de jogos para mltiplos usurios em rede

pela Internet e dos jogos portteis (tambm em celulares). A Microsoft entrou no mercado de

consoles com sua linha Xbox e a Nintendo revolucionou os consoles lanando o Wii em 2006,

que conta com um sensor de movimentos do jogador para controlar o mundo virtual. Em 2000,

a Electronic Arts lanou a primeira verso do The Sims, que atualmente a marca de maior

sucesso da histria do mercado de jogos para PC, com mais de 100 milhes de unidades

1

1 http://www.gametunnel.com/good-enough-why-graphics-arent-number-one-article.php

2 http://www.gametunnel.com/good-enough-why-graphics-arent-number-one-article.php

3 http://www.scei.co.jp/corporate/data/bizdataps_e.html

vendidas4 . A distribuio de jogos por downloads na Internet tambm foi um grande marco,

atravs de plataformas como o Xbox Live e o Steam.

AtualmenteAtualmente o mercado de games consolidado como um dos principais dentro do segmento de

entretenimento, junto das indstrias cinematogr!ca, fonogr!ca e literria. Com cerca de US$

18 bilhes de faturamento em 2007, ele corresponde por 18% do mercado de entretenimento

dos Estados Unidos, frente das vendas em msica e de ingressos de cinema atrs do mercado

de literatura e de DVDs (aluguel e venda).

Participao do mercado de entretenimento nos EUA

Fontes: Book Industry Study Group5, MPAA6, RIAA7, Digital Entertainment Group8

Literatura38%

DVDs24%

Games18%

Msica (gravadoras)

11%

Cinema10%

O mercado de entretenimento nos EUA (2007)

2

4 http://investor.ea.com/releasedetail.cfm?releaseid=314176

5 http://www.bisg.org/news/press.php?pressid=49

6 http://arstechnica.com/old/content/2008/03/for-movie-biz-tales-of-piracy-and-record-profits.ars

7 http://www.twice.com/article/CA6556315.html

8 http://www.usatoday.com/life/movies/news/2008-01-07-dvd-sales-slippage_N.htm

Alm da participao signi!cativa, o mercado de games o que cresce mais rapidamente;

enquanto a indstria fonogr!ca perdeu 18% em faturamento desde 1997, a de cinema cresceu

32% desde 1999 e a de DVDs cresceu 83%, a indstria de games cresceu 360% at 2007 com

dados de 2008, o crescimento de 417%.

Evoluo de faturamento dos mercados de entretenimento nos EUA

Fontes: RIAA9, MPAA10, DEG11, NPD Group12

5

10

15

20

25

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Evoluo de faturamento dos mercados de entretenimento nos EUA (em US$ bi)

DVDs Games Msica Cinema

3

9 http://76.74.24.142/81128FFD-028F-282E-1CE5-FDBF16A46388.pdf

10 http://www.mpaa.org/2008_Theat_Stats.pdf

11 http://www.dvdinformation.com/news/press/CES010807.htm

12 http://vgsales.wikia.com/wiki/Video_game_industry

Crescimento histrico do mercado de games nos EUA

Fonte: NPD Group

Mundialmente, o faturamento total do mercado em 2008 foi de cerca de US$ 54 bilhes, sendo

que os Estados Unidos so o principal mercado consumidor (39%), seguido de Japo e Reino

Unido (12% cada), Frana e Alemanha (7% cada) e Canad (4%). Outros pases importantes so

Espanha, Itlia, Coria do Sul e Austrlia, com aproximadamente 3% cada e faturamento anual

acima de US$ 1 bilho.

$0

$6

$11

$17

$22

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

$21,3

$18,0

$12,5

$10,5$9,9$10,0$10,3$9,4

$6,6$6,9$6,3$5,1

Evoluo do mercado de games nos EUA (faturamento em US$ bi)

4

Participao geogr!ca do mercado mundial de games

Fontes: MC/GfK13 14, Enterbrain15 , NPD Group16 17, IEAA18, SIEA19, OVUS20, MUF21, Pearl Research22, FIGMA23

Estados Unidos39%

Japo12%

Reino Unido12%

Frana7%

Alemanha7%

Canad4%

Resto do mundo19%

Participao geogrfica do mercado mundial de games

5

13 http://adese.es/pdf/DATOS_INDUSTRIA_08.pdf

14 http://www.gfkrt.com/news_events/market_news/single_sites/003020/index.en.html

15 http://www.gamasutra.com/php-bin/news_index.php?story=21763

16 http://www.mcvuk.com/news/32990/CANADA-Annual-games-market-soars

17 http://www.mcvuk.com/news/32963/NPD-2008-video-game-revenues-top-21bn

18 http://www.mcvuk.com/news/32995/AUSTRALIA-Market-jumps-by-47-per-cent

19 http://www.siea.ch/wordpress/wp-content/files/mm_siea_2008_f.pdf

20 http://www.ovus.at/downloads/Pressemeldung_090107.pdf

21 http://www.muf.dk/nyheder/2008.asp

22 http://www.gamasutra.com/php-bin/news_index.php?story=20070

23 http://www.figma.fi/tilastot.htm

O crescimento mundial segue o mesmo padro do mercado americano e segundo estudos da

PricewaterhouseCoopers, deve chegar a US$ 68 bi em 201224.

Segundo dados de 2008 da MC/GfK, 57% de todo o faturamento do mercado Europeu

relacionado a software (os jogos em si) e 43% a hardware (consoles e acessrios). De todo o

movimento gerado por software, os jogos para console respondem por uma fatia de 87%, contra

apenas 13% para os jogos para PC. Desses 87% do gasto com jogos para consoles, a Nintendo

possui 44% de share, com o Wii e o DS e a Sony outros 48%, com o PSP, PS2 e PS3.

Relao de faturamento entre hardware, software e plataformas no mercado Europeu

Fonte: MC/Gfk25

P/ Console87%

P/ PC13%

Vendas em Software

Software57%

Hardware43%

Software vs. Hardware

Xbox 3608% PSP

8%

PS217%

PS323%

DS19%

Wii25%

Software - Participao por Plataforma

6

24 http://arstechnica.com/gaming/news/2008/06/gaming-expected-to-be-a-68-billion-business-by-2012.ars

25 http://adese.es/pdf/DATOS_INDUSTRIA_08.pdf

Casual gamesGrande parte do crescimento do mercado nos ltimos anos deve-se ao segmento de casual

games (jogos casuais), que segundo a Casual Games Association (CGA) so jogos desenvolvidos

para um consumidor !nal que no se encaixa no esteretipo de um jogador de videogame

(homens adolescentes ou jovens adultos). Eles so o oposto do hard-core games, que so

jogos desenvolvidos para o pblico entusiasta, que tem no videogame sua principal fonte de

diverso e gasta boa parte de seu tempo jogando. A CGA usa as seguintes caractersticas para

distinguir entre os dois tipos:

Caracterstica Casual Hard-core (entusiasta)

Demogra!a Todas as idades, homens e

mulheres, 100% da

populao

Homens de 18-35 anos,

menos de 15% da populao

Onde joga Em casa, no trabalho, avio,

trnsito

Em casa

Por que joga Diverso, relaxamento, fuga Explorao, estmulos,

adrenalina

Temas Temas leves, amigveis,

familiares

Fico cient!ca, violncia,

terror, suspense, guerra

Tempo de partidas 5-15 minutos para completar

uma partida

20-120 minutos para

completar uma partida

Tempo para completar jogo Histria single player: at 15

horas para completar

Histria single player: 15-40

horas

Multiplayer: 5 a 40 horas

semanais

Preo do jogo US$ 0 19,99 US$ 29,99 59,99

Equivalentes de outras

formas de entretenimento

Sex and the City, Friends, ER,

Superman

Silncio dos Inocentes, Kill

Bill, Alien, Resgate do

Soldado Ryan

Diferenas entre jogadores casuais e entusiastas

Fonte: Traduzido e adaptado de: Casual Games Association, Casual Games Market Report 2007

7

O segmento casual comeou a tomar grandes propores dentro do mercado a partir do !nal de

2006 quando a Nintendo observou uma grande oportunidade para sair da estagnao que

pairava no mercado desde 2001; ao invs de trabalhar em um console para o mesmo pblico

que j jogava videogame, a empresa decidiu lanar um console com apelo para um pblico

consumidor muito mais abrangente e assim expandir o mercado em uma nova demogra!a. Em

dezembro de 2006, Satoru Iwata, presidente da Nintendo na poca disse em uma entrevista

coletiva: No estamos pensando em competir com a Sony [fabricante do PlayStation], mas sim

em quantas pessoas ns conseguiremos trazer ao mundo dos videogames. Nosso foco no

pensar em sistemas portteis ou consoles, mas o que queremos fazer com que novas pessoas

joguem videogame26.

Com essa estratgia em mente, a Nintendo lanou em Novembro de 2006 o Wii com uma

campanha de marketing nos EUA no valor de US$ 200 milhes27 que trazia vrias aes de PDV e

o slogan Wii would like to play (um trocadilho com o nome do console, Ns gostaramos de

jogar). Ao preo inicial de US$ 249, ele era mais barato que os concorrentes Microsoft Xbox 360

(US$ 299) e Sony PlayStation 3 (US$ 499).

O Wii possui em seu joystick (chamado de Wii Remote) um sistema de reconhecimento de

movimentos que permite ao jogador interagir com o mundo virtual atravs de aes no mundo

real; isso provou ser o principal diferencial do sistema, funcionando de maneira muito e!caz para

a estratgia original de Nintendo de trazer um pblico diferente ao videogame. Enquanto a

maioria dos jogos de Xbox e PlayStation requeriam algumas horas para o usurio aprender

todos os comandos do joystick, no Wii qualquer um podia pegar o Wii Remote e jogar tnis,

boliche ou golfe simulando os movimentos reais de uma partida.

Todos esses fatores ajudaram para o Wii tornar-se rapidamente o mais vendido da categoria e

assumir atualmente cerca de 51% de market share entre os consoles.

8

26 http://ds.ign.com/articles/750/750610p1.html

27 http://www.gamedaily.com/articles/features/report-nintendo-to-pump-200m-into-wii-marketing/69686/?

biz=1

Unidades vendidas mundialmente

Fontes: Sony, Nintendo e NPD Group

Paralelamente ao lanamento do Wii e o foco da Nintendo no mercado casual, a Microsoft

aumentou esforos em seu sistema Xbox Live Arcade, disponvel apenas para donos de consoles

da famlia Xbox e que permite ao usurio conectar-se Internet, comprar e fazer o download de

jogos casuais. A Sony segue atrasada na tendncia, e ainda est em fase de testes com sua

plataforma PlayStation Home que tambm promete possuir um apelo casual.

Nos Computadores Pessoais, um dos principais segmentos do mercado casual o de

downloadables games (jogos baixveis), que so jogos pequenos disponibilizados para

serem baixados da Internet pelo usurio atravs de sites distribuidores espec!cos um dos

principais atualmente o Big Fish Games (http://www.big!shgames.com/).

Segundo a Casual Games Association, o segmento de downloadable gera US$ 2.25 bilhes

anuais mundialmente e o modelo de monetizao mais comum o chamado Trial-to-Purchase,

em que o consumidor degusta o jogo por um determinado tempo 30 a 60 minutos e,

passado o prazo, recebe a opo de comprar a verso completa do produto.

Tambm dentro da tendncia de jogos casuais, o segmento de mobile games (jogos para

aparelhos de celular) atingiu US$ 5,4 bilhes em faturamento em 2008, crescendo cerca de 20%

com relao ao ano anterior. Segundo relatrio do Juniper Research, o desempenho resultado

0

10

20

30

40

50

Unid

ad

es v

end

idas (e

m m

ilh

es)21

28

50

PS 3 Xbox 360 Wii

9

do crescente mercado nos pases emergentes e tambm no sucesso de vendas em software e

share of wallet dos usurios do Apple iPhone e do Apple iPod Touch28 .

10

28 http://www.fiercewireless.com/press-releases/mobile-games-revenues-reached-5-4bn-2008-markets-

surging-india-china-and-africa-junip