o fator opinião pública
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O Fator Opinião Pública
Comunicação e Opinião Pública
FARHAT, Saïd. O fator opinião pública, como se lida com ele. São Paulo: T. A. Queiroz Editor, 1992.
O fator Opinião Pública Saïd Farhat é um jornalista, advogado e empresário
nascido em Rio Branco em 1920. Presidente da Embratur no governo Ernesto Geisel (1974-1979), foi Secretário de Comunicação Social da Presidência da República no governo João Figueiredo.
Atualmente, mantém o site Política e Cidadania, com conteúdo sobre assuntos relacionados à política.
O fator Opinião Pública “Até o começo do século XX lutava-se pela
Livre expressão da opinião... Hoje em dia, a Luta é para dominar o conjunto das técnicas de formação da Opinião Pública”.Monique Augras, Opinião Pública. Teoria e Pesquisa.
O fator Opinião Pública Opinião pública é o produto final do agregado dos
impactos individuais de imagem sobre determinado conjunto social. A opinião coletiva desse grupo condiciona a atitude e determina o comportamento dos indivíduos que o compõe. Torna aceitável certos padrões e inaceitável outros.
Em uma palavra: quando entra em jogo o fator opinião pública, regras e parâmetros da partida em curso mudam completamente.
Deixam de obedecer a racionalidade e se situam no terreno movediço dos sentimentos. Quantidades heterogêneas podem ser somadas; e o resultado poderá ser maior (ou menor) que a soma das partes.
O fator Opinião Pública o público não age racionalmente ou
conforme linhas lógicas e rígidas sugeridas por quem lhe fala ou propõe.
as pessoas reagem aos estímulos e impulsos embutidos nas mensagens transmitidas.
Mais que o conteúdo das mensagens, importa a imagem que as pessoas formam dentro da sua mente do que lhes é dito.
O fator Opinião Pública A imagem é ainda mais importante já que,
no mundo das relações sociais, toda mensagem envolve um convite à ação.
Aceitar uma nova idéia política. Votar em determinado candidato. Adquirir um bem. Usar um serviço.Ou, então, por meios de campanhas ditas “institucionais”, alimenta-se a confiança e reforça-se a fé em algum nome, marca, empresa, produto.
O fator Opinião Pública Atividade 1 Cite um exemplo de mensagem que
induza à ação, publicitária, textual ou visual.
O fator Opinião Pública Nos negócios, a imagem da marca... nome
do produto ou de quem o faz... é decisiva. a mesma calça, confeccionada do mesmo
brim, sob o mesmo molde, pela mesma costureira, na mesma máquina, valerá o dobro de outra, ou muito mais, se ostentar nome famoso.
O fator Opinião Pública Todo e qualquer atentado à imagem da
marca fere patrimônio intangível, embora real. Em política, o resultado é o mesmo; os atentados às imagem dos políticos podem ser altamente destrutivos.
O fator Opinião Pública “Não é verdade que Leonel Brizola tenha fugido do
território brasileiro vestido de mulher... Por que, então essa insistência... Informações não faltavam.
Paulo Maluf... proferiu uma frase infeliz ao defender o agravamento da pena de estupro, sobretudo se houver assassinato. (Ele) não fez a apologia ao estupro. Mas a exploração sensacionalista foi imediata e Repetitiva.”
“Quando Orestes Quércia disse que fazer campanha por Ulysses Guimarães era como dar murro em ponta de faca, acrescentou um por enquanto. E, em seguida, um devagar a coisa vai. (...) As duas expressões subseqüente foram omitidas”.
O fator Opinião Pública Atividade 2 Cite um deslize cometido por algum
político da atualidade
O fator Opinião Pública Opinião pública é dessas atividades nas
quais todos gostam de considerar-se expertos: quem sabe é quem não sabe.
Mas do que vai dito acima pode-se concluir que o fator opinião pública é suficientemente importante para ser tratado com seriedade e profissionalismo.
O que é Opinião Pública
Comunicação e Opinião Pública
O que é Opinião Pública Que vem a ser opinião pública? Como se
influencia a opinião pública? Quais os meios de acesso a ela?
Objetivo do texto: discutir a opinião pública e sua mecânica como elementos de formação de imagens no contexto de grupos de interesse e pressão.
O que é Opinião Pública
Baseado numa palestra de 1980 do autor a estagiários da Escola Superior de Guerra.
Tema: “Como se forma a opinião pública no Brasil”.
O que é Opinião Pública Não existe definição geralmente aceita de
opinião pública Para os sociólogos, opinião coletiva, não
significa simplesmente a “soma das opiniões individuais sobre um assunto”
Para alguns autores, opinião pública é a “organização, produto cooperativo de comunicação e interesse recíprocos”
O que é Opinião Pública Definição de Harold Childs, em Opinião
Pública: Natureza, Formação e Papel: “Opinião pública não é o nome de uma
coisa; mas a classificação de grande número de coisas.”
Para o autor: “Opinião pública é a expressão do
sentimento de um grupo social concreto sobre questão determinada, em momento dado.”
O que é Opinião Pública Característica predominante: a
mutabilidade Ex.: jogadores de futebol Toda manifestação de opinião pública é só
uma foto: retrata um momento fugaz. Podemos vê-la em uma hora, busca-a uma
hora depois, e ela pode ter mudado ou desaparecido completamente sem deixar vestígios.
O que é Opinião Pública Caráter contraditório da opinião pública: Possui componente pessoal e a sua
resultante coletiva Como explica Sarah Chucid de Viá: “Opinião pública é fenômeno coletivo,
porém se apóia numa realidade individual.”
O que é Opinião Pública Agentes de opinião pública Informações espontâneas, ou seja, fruto
dos desejos individuais de conhecimento Informações adquiridas de forma
induzida: Agentes internos e agentes externos
O que é Opinião Pública Agentes internos: 1. Características próprias de cada pessoa Tradição Conformismo Conservadorismo Gosto de inovar Desejo de romper o convencional e
quebrar padrões
O que é Opinião Pública 2. Nesse processo entram em jogo: Educação e vivência familiar, profissional e
social Qualidade da vida Trabalho, renda Proximidade das pessoas e convívio
O que é Opinião Pública 3. Agentes externos Pontos de contato obrigatórios: Casa, escola, condução ou local de
trabalho Conceitos de parentes, amigos,
professores Líderes políticos, padre, patrão, médico Exercem papel de formar, dirigir, orientar,
fundir, modificar a opinião coletiva em blocos mais ou menos uniformes
O que é Opinião Pública 4. Troca de experiência entre as pessoas Convívio, conversas, intercâmbio de
notícias, fatos, causos, entre amigos, colegas
O que é Opinião Pública 5. Os meios de comunicação Criam hábitos, modos de ser, conceitos,
aspirações e padrões de comportamento. Expõe com dramaticidade os dados da
vida social, os problemas da pobreza, os méritos e deméritos dos padrões pelos quais a sociedade deve pautar-se
O que é Opinião Pública Atividade 3 Cite um exemplo de como a mídia
influencia os hábitos e comportamento dos brasileiros.
O que é Opinião Pública Anos 1970, no Brasil: outros parâmetros
de comportamento. Hoje, mídia traz temas como aborto,
homossexualidade, infidelidade conjugal Ideias vão sendo assimiladas e repetidas e
começa a se formar um “sentimento coletivo” em relação a determinado tema
Ex.: Getúlio Vargas como o “pai dos pobres”
O que é Opinião Pública Pesquisas para medir a Opinião Pública Enquetes de rua, leitura dos jornais e
clippagem Pesquisas formais indicativa de
preferência, simpatia, apoio ou disposição de compra, sobre pessoas, ideias e produtos - quantitativa
Pesquisa motivacional, resultados qualitativos
O que é Opinião Pública FARHAT, Saïd. O fator opinião pública,
como se lida com ele. São Paulo: T. A. Queiroz Editor, 1992.