O CANAL PORTA DOS FUNDOS

E A NOVA PROPAGANDA:

Hibridizações e Emolduramentos em

Webvídeos

Tiago Azevedo Appolinario da Silva Orientador Prof. MS André Conti Silva

CONTEXTUALIZAÇÃO DO TEMA

? Estudo de caso e análise dos vídeos

produzidos pelo canal do YouTube

“Porta dos Fundos” e seus

desdobramentos no Meio

Web e Televisivo sob a ótica

mercadológica.

PROBLEMATIZAÇÃO E

QUESTÃO NORTEADORA

Como o canal “Porta dos Fundos” cria

novas formas de Publicidade e Propaganda

à partir da negação (ou desconstrução)

das ferramentas

mercadológicas tradicionais?

JUSTIFICATIVA É cada vez mais latente questões

de pesquisa sobre produtos e práticas

midiáticas em que a digitalização e o

ciberespaço sejam os atores principais.

"[...] diante disso, não se trata mais de

raciocinar em termos de impacto,

mas em termos de projetos.“ Santaella (2001, p. 79-80)

DELIMITAÇÃO

Conceitos e estudos do composto de Marketing,

permeados por entendimentos de Meios,

Mediações, Remidiações e Audiovisualidades

aplicadas ao cenário contemporâneo das Relações

Públicas, da Indústria Criativa, da Publicidade e

da Propaganda dos vídeos de conteúdo

humorístico hibridizados com elementos

propagandistíicos e publicitários do canal.

OBJETIVOS

Analisar a produção do canal Porta dos Fundos na busca de contrapontos entre a ironia e a divulgação

de marcas.

ESPECÍFICOS

- ELABORAR uma fundamentação teórica de leitura

sistêmica e empírica;

- DISSECAR a produção do canal Porta dos Fundos;

- ENTENDER como se dá a dinâmica de percepção dos webvídeos;

- ESTABELECER um modelo de abordagem.

 

REFERENCIAL TEÓRICO

REFERENCIAL TEÓRICO  

-­‐  Meios  e  mediações      

-­‐  Remidiações  e  audiovisualidades  

-­‐  Marke3ng  3.0  e  novos  paradigmas  

-­‐  Emoção  e  humor  na  propaganda  

-­‐  Ambientes  Pró-­‐Branding        

METODOLOGIA  

METODOLOGIA  

- Estudo de caso

- Emolduramentos e dissecações  

METODOLOGIA  -  Constelações/recursos digitais:

Touchgraph  

Análise dos

dados  

ANÁLISE DOS DADOS  

       

 

Autenticação das molduras através de parâmetros de Ethicidades e outros:

- Meio (TV ou WEB)

- Durações

- Disponibilidade

- Personas

- Linguagem

- Narrativa

- Elementos mercadológicos

- Iniciativa

- Objeto    

MeioWebMeioTV

VídeoSpot

VídeoEsquete

VídeoBuzz WebSpotMoldura

VídeoEsqueteMoldura

Moldura

Moldura

Moldura

MolduraWebEsquete

WebBuzz

CanalPF

CanalPró-Brand

Mídias SociaisHotsites

Outros sites

MolduraYT

HavaianasVendedor

Zorra Total

Aeiou CelularCoral de Memes

BuscapéDá um Busca

Devassa “Proibido” Paris Hilton

Claro 4G MaxVlogers/Blogueiros

Quem Manda

Na Lata

Adolf Mercedes Benz

ANÁLISE DOS DADOS  

Molduras Principais e Acessórias - Exemplos

Caso  1  –  Spoleto  1  e  2  

MeioWebMeioTV

MolduraWebEsquete

CanalPF

CanalPró-Brand

Mídias SociaisHotsites

Outros sites

MolduraYTSpoleto 1

Spoleto 2

MolduraWebBuzz

ANÁLISE DOS DADOS  

Caso  2  –  Fiat  Líder  de  Torcida  

MeioWebMeioTV

WebSpotMoldura

Moldura

MolduraWebEsquete

WebBuzz

CanalPF

CanalPró-Brand

Mídias SociaisHotsites

Outros sites

MolduraYT

Fiat Líder de Torcida

ANÁLISE DOS DADOS  

Caso  3  –  Guaraná  Kuat  Oh  Yeah!  E  Quem  Manda    

MeioWebMeioTV

VídeoBuzz Moldura

Moldura

MolduraWebEsquete

WebBuzz

CanalPF

CanalPró-Brand

Mídias SociaisHotsites

Outros sites

MolduraYTQuem Manda

Kuat Oh Yeah!

ANÁLISE DOS DADOS  

AUTENTICAÇÃO DE MODELOS  

Emolduramentos e re-emolduramentos de um webvídeo

AUTENTICAÇÃO DE MODELOS  

Molduraçaões e re-emolduramentos dos casos analisados  

Caso 1 - Gerenciando Crises e Gerando Valor

AUTENTICAÇÃO DE MODELOS  

Caso 2 – Remidiando Formatos

AUTENTICAÇÃO DE MODELOS  

Caso 3 – Convergindo Meios

AUTENTICAÇÃO DE MODELOS  

•  O POSICIONAMENTO DO CANALPF já sedimentou-se no ethos audiovisual brasileiro;

•  AS MEDIAÇÕES APLICADAS AO MARKETING 3.0 do canal estão sintonizadas com as novos cenários comunicacionais mercadológicos;

•  AS DINÂMICA DE RE-EMOLDURAMENTOS E ETAPAS EVOLUTIVAS PERCEBIDAS nos vídeos produzidos pelo CanalPF tendem a convergir sempre para a Moldura WebBuzz;

•  O MÉTODO DE DISSECAÇÃO DE WEBVÍDEOS POR MOLDURAS proposto inicialmente foram acertados e bem sucedidos na realização da intenção inicial;

•  AS CRISES DE IMAGEM GERADAS POR WEBVÍDEOS devem ser tratadas com a mesma linguagem e no mesmo meio em que esta foi gerada;

•  OS ASPECTOS DE LINGUAGEM E FATORES DE VIRALIZAÇÃO podem ser amplamente trabalhados no esforço assertivo mercadológico;

•  O FATOR HUMORÍSTICO propicia maior receptividade e simpatia das marcas referenciadas;

•  A CONVERGÊNCIA ENTRE MEIOS É UMA REALIDADE que exige a reinvenção das campanhas e das linguagens propagandísticas.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

•  Processos de re-emolduramentos dinâmicos;

•  Pesquisas de mídia sobre aspectos de duração, rentabilização

e mensurações investimento/retorno em streaming;

•  Remidiações e referenciações entre vídeos complementares;

•  Processos de mediação e convergência de canais de comércio

eletrônico e auto-referência;

•  Gerenciamento de crises, Relações Públicas e Assessoria de

Imprensa em Mídias Sociais;

•  Aprofundamento do entendimento em Teorias Funcionalistas;

•  Ativismo social e politico na convergência das mediações

culturais contemporâneas.

QUESTÕES PARA O FUTURO

OBRIGADO !