propaganda s.aBrasília, Quarta Feira, 21 de Setembro de 2011 - Ano 001 - Nº 001

Propaganda MalditaComercial da Nissan causa polêmica na mídia.

As campanhas da Nissan há algum tempo, seguem um padrão muito utilizado lá fora, que é o de atacar as companhias rivais. A campanha dos pôneis faz parte dessa estratégia da Nissan. Porém o Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (Conar) vai investigar a sarcástica campanha da Nissan ‘Pôneis Malditos’. Pág. 4

Propaganda será investigada pela CONAR por fazer associação infantil a palavra “Malditos”.

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Criatividade

Pepsi deixa de vincular propagandas para lançar o programa “Pepsi Refresh Project”. A idéia foi pegar os 20 milhões de dólares usados a cada propaganda e doar a pessoas que tivessem boas idéias sobre responsabilidade social, educação, cultura, enfi m, diversos assuntos, as pessoas votavam nas idéias e as melhores a Pepsi doava parte do dinheiro para realizar a idéia. Nos Estados Unidos o programa já ajudou milhares de pessoas. Pág. 2

Por essa ninguém esperavaClipe de “Eduardo e Mônica” de Renato Russo feito pela O2 fi lmes para Vivo pode ser plágio.

Video feito há 10 anos pode ter sido plagiado

Quem é que não viu a propaganda da Vivo lançada esse ano para o dia dos namorados intitulada como “Eduardo e Mônica - O fi lme”? Foi uma febre o lançamento desse vídeo, que rapidamente “viralizou” nas redes sociais e conseguiu o número de mais de 8.500.000 de visitas.A polêmica veio quando um antigo vídeo publicitário feito para a campanha do dia dos namorados da ATL há 10 anos veio à tona. O vídeo é nada mais do que um clipe da música “Eduardo e Mônica”.

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Qual é a sua idéia?Pepsi lança projeto para ajudar pessoas.

>>LEONARDO LIMA

Pepsi ou Coca-Cola? Ambas são bebidas escuras, borbulhantes e doce, gosto levemente diferente e latinhas completamente diferentes porém não deixa de ser uma bebida escura, então como fazer uma pessoa escolher uma e não a outra? Ainda mais quando a maioria das pessoas já tem uma preferência. Poderiam colocar as latinhas na mão de famosos e vincular um comercial de 30 segundos como a Pepsi vem feito no SuperBowl a anos ou poderiam fazer diferente. O SuperBowl é o campeonato esportivo mais visto nos Estados Unidos. O minuto no intervalo do jogo é vendido por valores absurdos, só perdendo pros intervalos da Copa do Mundo. A Pepsi sempre teve um espaço publicitário no SuperBowl durante 23 anos até o ano de 2010 onde decidiu inovar.

A idéia foi pegar os 20 milhões de dólares usados a cada propaganda e doar a pessoas que tivessem boas idéias para transformar o mundo em um local melhor, começava ai o “Pepsi Refresh Project”. Funcionava da seguinte forma, as pessoas se cadastravam no site da Pepsi e mandavam vídeos com idéias sobre responsabilidade social, educação, cultura e outros diversos assuntos, as pessoas votavam nos melhores vídeos e os mais votados a Pepsi doava parte do dinheiro para realizar a idéia. A cada mês eram selecionadas 1.000 idéias e houve um mês que isso ocorreu em apenas 2 minutos. O programa brilhou na internet, promovendo diversas idéias, o que resultou em mais de 1 bilhão de impressões de mídia apenas nos 3 primeiros meses de 2010.

O programa já ajudou um menino a criar ônibus escolares sustentáveis, ajudou um homem a cruzar os Estados Unidos de bicicleta, a pessoas construírem casas a preços acessíveis, a criar um time de lideres de torcidas portadoras de Síndrome de Down, ajudou fundações de teatro e alunos de robótica.

Na batalha de uma bebida escura, doce e borbulhante, não foi criado apenas uma campanha publicitária, foi criado um grande movimento em prol do planeta.

Então fi ca a pergunta, pra qual marca de refrigerante você daria o seu dinheiro?Campanha da Pepsi já ajudou milhares de pessoas nos Estados Unidos.

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Plágio ou criatividade?Mistério ronda entorno da originalidade do clipe “Eduardo e Mônica” produzido pela Vivo e O2 fi lmes.>>DAVID EDSON

A polêmica está no ar! O vídeo em homenagem aos 25 anos da música “Eduardo e Mônica” e do dia dos namorados que faz a propaganda da Vivo pode ser plágio da campanha de outra operadora, a antiga ATL, que também usou a música em uma campanha publicitária para divulgar o dia dos namorados e as promoções que a ATL trazia para seus usuários. A pergunta surgiu depois que o vídeo feito em junho de 2000 voltou a ser um dos mais acessados na internet. Na campanha desenvolvida para a ATL, os publicitários recorreram ao sucesso da Legião Urbana para mostrar um jovem casal em cenas muito semelhantes ao vídeo da O2. As duas peças foram desenvolvidas para o Dia dos Namorados, o que amplia a discussão sobre o plágio. Porém há 11 anos uma campanha muito parecida foi lançada para o dia dos namorados e por incrível que pareça, por uma empresa de telefonia. Embora semelhantes os vídeos possuam

suas diferenças, o criado para ATL não é cantado por Renato Russo e a música não é exibida por completo diferentemente do da Vivo, mas não altera o fato de que foi uma cópia. Onze anos separam os dois fi lmes e, difi cilmente o atual seria diferente, afi nal a letra criada por Renato Russo é perfeita e constrói as imagens da história de “Eduardo e Mônica”.

Clipe Eduardo e Mônica realizado pela O2 Filmes em 2011

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: Google

Feliz fi m do mundo!Axe lança campanha do fi m do mundo para 2012.

>>LEONARDO LIMA

Axe lança na América Latina (exceto Brasil) a nova campanha intitulado de “Feliz fi n del mundo. El ultimo Axe”, para o lançamento do desodorante masculino do ano de 2012. Feliz fi m do mundo, pois dizem que em 21 de dezembro de 2012 de acordo com uma profecia maia, o mundo vai acabar. A propaganda ainda não foi vinculada no Brasil.

Talvez quem seja muito fanático religiosamente não goste da propaganda, até porque o Axe usa muito temas religiosos em suas propagandas, a última era a dos anjos que caiam e houve todo um boato de mensagens subliminares. Dessa vez é usado o tema da Arca de Noé, aonde um homem a constrói, e no dia do fi m do mundo quem entra nela são duplas de mulheres e não animais.

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Ponêis MalditosPropaganda pode ser investigada pela CONAR por conter possíveis mensagens subliminares.>>FELIPE SOUZA

A propaganda se espalhou de tal forma que conseguiu elevar o movimento nas concessionárias da Nissan em 40%, mas nem tudo são fl ores. O Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária, a CONAR está abrindo uma investigação contra a sarcástica propaganda da Nissan. Com cerca de 30 denúncias vindas de diferentes partes do Brasil, o comercial será analisado pelo órgão por fazer a associação de fi guras infantis - no caso, os pôneis em desenho animado - com a palavra “malditos”. Dizem que pode haver algumas mensagens subliminares. Talvez esse seja um conceito dessa peça. Música irritante, personagens irritantes, mas que grudam na cabeça, mas que não nos deixa esquecer da marca que está sendo promovida. Se uma propaganda deve fi xar na nossa memória, nesse ponto, o fi zeram muito bem. As campanhas da Nissan já está a algum tempo no ar, segue

um padrão muito utilizado lá fora, que é o de atacar as companhias rivais. A propaganda exibida na TV tem uma duração de cerca de 30 segundos, já a da internet tem uma versão extendida de 1 minuto aonde foi lançado uma campanha viral que logo se espalhou por todas as redes sociais, nela após os 30 um

pônei de forma maléfi ca instiga as pessoas a compartilharem o vídeo. Bem ou mal, chamou atenção de todas as pessoas, repercutiu de tal forma que até causou até debates na mídia e aumentou as vendas da Nissan em 40%. Os pôneis malditos são agora, os animais mais odiados e mais amados de todo o Brasil.

Trecho do comercial para a internet aonde o Ponêi instiga as pessoas a compartilharem o video.

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: Google

Censurado>>DIEGO HENRIQUE

Após retirarem o comercial da Devassa com Paris Hilton do ar, por ter sido considerado pela CONAR muito sensual, a Devassa criou outro, humorado e sarcástico.

Nele não aparece mais a musa Paris Hilston, e toda vez que aparece o símbolo da Devassa, que é uma mulher sentada, aparece uma tarja preta em seus seios, insinuando que em algum momento houve censura.