Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral

1. A capital da Romênia éa) Stalingradob) Vienac) Budapested) Varsóviae) Bucareste

3. Latitude relaciona-se aa) Medida lateral de um cubob) Distância em graus do Equadoraos pólosc) Distância em graus entre meridianosd) Uma atitude geográfica, L-Atitudee) Distância da Terra à Lua

2. Originalmente, Hubble é o nome de uma) Promontóriob) Telescópioc) Astônomod) Cometae) Legume

4. O autor do método cartesiano foia) Antonius Cartesiusb) Albert Einsteinc) René Descartesd) Galileu Galileie) Henri Poincaré

5. Em inglês, o plural de mouse éa) Mousesb) Mousingc) Miced) Mickeye) Missing

6. Retículo endoplasmático tem a ver coma) Célulab) Fotolitoc) Retasd) Plásticoe) Réguas

8. Ingmar Bergman foia) Iconoclastab) Cineastac) Pederastad) Madrastae) Pessoa casta

7. O autor de Hamlet éa) Henry Shakespeareb) Lear Shakespearec) William Shakespeared) Romeu Shakespearee) Otelo Shakespeare

9. Fagote éa) Órgão masculinob) Tipo de avec) Instrumento musicald) Transporte chinêse) Tempero hindu

10. Ictiologia é o estudo dea) Nuvensb) Terremotosc) Peixesd) Árvores rarase) Insetos

1. E2. C3. B4. C5. C6. A7. C8. B9. C10. C

Publicidade e Propaganda

Vendem-se mercadorias, produtos, instituições, serviços, idéias, pensamentos..., ao se propagarem suas qualidades e características.

Publicidade e Propaganda

Hoje são quase sinônimas, porém anteriormente vários profissionais defendiam as diferenças: Publicidade: o que se difunde por meios de comunicação, em forma de notícias e anúncios Propaganda: atividade de propagar

Publicidade

Tem origem na palavra publicité, que vem de “público” (latim: publicus); ato de vulgarizar, de divulgar algo, de tornar público.

Publicidade

Difusão de fatos ou informações de pessoas, idéias, serviços, produtos ou instituições, com o objetivo de motivar a compra.

Publicidade

Conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes.

Publicidade

Armando Sant’Anna (2002, p. 76):“a) a publicidade é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou uma firma;b) seu objetivo é despertar, na massa consumidora, o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante;c) faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante;d) os anúncios são matérias pagas.”

Publicidade

Tem objetivos comerciais, a venda de produtos, apela para o status social, bem-estar pessoal, lazer, comodidade, conforto...

Publicidade - Papel

Agregar valores ao produto ou empresa anunciados, persuadindo e seduzindo os consumidores a optar pelo seu produto em meio a uma gama de outros concorrentes.

Informar, instruir, orientar, modificar ou criar hábitos, destacar as vantagens e as diferenças entre produtos.

Publicidade - Objetivos

Informar que uma marca ou um produto existem;

Estimular as pessoas a experimentar o produto; Ensinar as pessoas a utilizar o produto; Mostrar as múltiplas funções do produto; Modificar as atitudes atuais em relação à marca

ou produto; Lembrar as pessoas que a marca existe; Construir uma imagem para a marca.

Publicidade - Tipos

Publicidade de Produto – estimula a compra de um determinado produto ou marca. É assinada pelo fabricante do produto anunciado. (Ford anuncia modelos de carros; Brastemp anuncia geladeiras, fogões...; Forum anuncia modelos de roupas).

Publicidade de Serviços – estimula o uso de serviços (bancos, hotéis, clínicas, escolas, etc.)

Publicidade Genérica – (ou publicidade de commodities): promove categorias de produtos. Ex: uma associação de fabricantes de adoçantes anunciam as vantagens do uso de tais produtos.

Publicidade - Tipos

Publicidade de Varejo – assinada pelos revendedores, pelos lojistas (Magazine Luiza, Casas Bahia, Rüdiger, Pittol)

Publicidade de Classificados – pessoas ou empresas oferecem produtos ou serviços.

Publicidade Comparativa – estabelece comparações entre produtos da mesma categoria.

Publicidade Cooperativa – os custos são divididos entre os anunciantes que assinam a peça publicitária.

Publicidade - Tipos

Publicidade de Promoção – promove produtos ou serviços com preços ou condições de pagamento mais vantajosos do que o normal ou do que seus concorrentes.

Publicidade Legal – publicidade obrigatória para Editais, balanços de empresas e outros.

Propaganda

Tem origem na palavra latina Propagare (reproduzir, difundir): propagação de princípios e teorias; implantação de uma idéia, uma crença.

Propaganda

Técnica de comunicação que visa promover a adesão do indivíduo a um dado sistema ideológico, de caráter político, religioso, social ou econômico.

Propaganda

Conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão destinadas a influenciar, num determinado sentido, as opiniões, os sentimento e as atitudes do público receptor.

Propaganda

Difusão de idéias, princípios, conhecimentos, teorias e fatos através de mensagens de cunho comercial que objetivam a motivação à adesão a um sistema.

Propaganda

Tem como objetivo a adesão a uma idéia, através do apelo aos sentimentos pessoais e morais (solidariedade, humanidade, igualdade, tolerância, justiça...)

Propaganda

O nome propaganda começou a ser difundido a partir da Congregatio Propaganda Fide, ou Congregação para a Propagação da Fé, organismo criado pelo Vaticano no início do século XVII

Propaganda

Os representantes dos reis ao ler os editais para o povo Os sinos das igrejas como ferramenta para propagar a fé, como um vendedor de idéias Goebbels: estudo do comportamento e técnicas de convencimento individual e coletivo

Propaganda - Tipos

Propaganda Ideológica - conjunto de idéias para manter ou mudar realidades sociais, econômicas, políticas. Propaganda Eleitoral – visa a conquista de votos para candidatos a cargos eletivos. Veiculada no período que antecede as eleições. Propaganda Governamental – realizações de governos p/ criar, manter ou mudar imagem. Podem ser institucional, social, etc.

Propaganda - Tipos

Propaganda Institucional – evidencia ações que criam, mantêm ou mudam imagem do público a respeito da empresa/instituição; divulga ações que a empresa propicia à comunidade ou ao país. Propaganda Corporativa – divulga objetivos e funções de uma empresa; destaca investimentos que visem benefícios sociais; destaca fatores para investidores e parceiros. Propaganda Religiosa – adesão de fiéis a uma religião específica.

Propaganda - Tipos

Propaganda Social – Tem como objetivo promover o bem-estar social e qualidade de vida. Ex.: campanhas para adoção, de combate às armas, à dengue, à aids, paz no trânsito, vacinação, etc. Propaganda Sindical – divulgação de idéias e propósitosde sindicatos profissionais. Propaganda Política – divulga programas de partidos ou ideologias políticas e filosofias partidárias.

Publicidade e PropagandaDiferenças

A publicidade desperta no público desejo de compra, levando-o à ação

A propaganda divulga idéias com técnicas e atividades de informação e persuasão destinadas a influenciar as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público

Publicidade e PropagandaDiferenças

A publicidade nunca tem o emissor revelado e explícito. A palavra tem origem no público com objetivos comerciais.

Na propaganda isso não acontece. Deriva de propagar. Envolve a divulgação do nome de pessoas.