Hibridizações Contemporâneas:Novos Cenários Comunicacionais da Publicidade

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Vitor Zanfagnini

Roteiro

1) Recon�gurações da Publicidade

2) Processo de Hibridização da Publicidade

3) O mobile e o Marketing

4) Questão de Pesquisa

5) Metodologia de Pesquisa

6) Estudo de Caso: Aplicativo Nespresso

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Recon�gurações da Publicidade

PublicidadeEntretenimento

Interatividade

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EntretenimentoInteratividade

Recon�gurações da Publicidade

O Consumidor agora é Produtor e como �ca a estratégica de marketing das marcas?

Novo Consumidor

Estrutura rígida de gêneros frente a uma sociedade fragmentada e midiatizada.

A Publicidade tem sentido efeito de uma sociedade em transformação e a ela também cabe se adaptar, trasformar- se, hibridizar- se.

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Processo de Hibridização

Anunciar

Entreter

Interagir

Conceito MVV Branded Content

A comunicação publicitária tem a necessidade de estabelecer uma relação entre marca e conteúdo de interesse do consumidor.

Forma de comunicação bem aceita, pois age de maneira mais sutil e menos invasiva que o bloco comercial.

Finalidade de levar a marca até os consumidores midiáticos da maneira que eles desejam.

Sugere ao consumidor que ele está sendo valorizado pelo anunciante.

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Mobilidade digital não diz respeito apenas à tecnologia, é uma mudança comportamental.

É uma maneira nova e pessoal de interagir com seus clientes e lhes proporcionar maior valor.

Fonte: iab Brasil

O Mobile e o Marketing

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É uma maneira nova e pessoal de interagir com seus clientes e lhes proporcionar maior valor.

Questão de Pesquisa

Problemas de comunicabilidade na construção dos aplicativos para dispositivos móveis estão prejudicando a e�cácia de um dos principais vetores da convergência, a interatividade?

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Estudo de Caso

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Metodologia de Pesquisa

Método de avaliação de comunicabilidadeVisa apreciar a qualidade de comunicação da metamensagem do designer codi�cada na interface para os usuários.

Conceito de metacominicação

Designer de IHCSistema:Representante do designerdurante a interação

Usuário

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É uma maneira nova e pessoal de interagir com seus clientes e lhes proporcionar maior valor.

Preparação

De�nição das partes da interface que foram avaliadas.01

02 Criação cenários de interação.

Você é um profissional atarefado e tem pouco tempo para resolver atividades domesticas, ir ao shopping, mercado,etc. Nem sempre é possível estar à frente de um computador para pesquisar sites e fazer compras pelo desktop.

“

”

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03

04

De�nição de tarefas

Execução de testes-piloto

Preparação

Exibição de textos em scroll

Compreensão de icones

Mais informações através do toque em Imagens

Menu para escolher cores

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Coleta de Dados

Observar e registrar sessões de uso.

Gravação de vídeo da interação de cada participante

Questionários

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Próximas Etapas do Cronorama

Tabulação dos resultados

Relatos e Resultados

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Considerações Finais

É de extrema importância que a comunicação publicitária alie à sua função entretenimento e interação.

A comunicação digital em mobile poderá ter sua afetividade ameaçada uma vez que as rupturas na comunicação do designer de IHC frustre as expectativas do

usuário.

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Ricardo Covalesk

Muito Obrigado!