Após quase dois anos, o Corinthians voltará a ter um patrocinador máster. E a empresa que acertou com o time é uma velha conhecida do merca-do do futebol, o BMG. A marca usada, no entanto, deverá ser a Help,

especializada em empréstimo pessoal. A instituição é uma concorrente direta da Crefisa, que mantém aporte ao maior rival do clube paulista, o Palmeiras.

A informação inicial foi divulgada pelo colunista Lauro Jardim, do jornal “O Glo-bo”. O Corinthians ainda não fez nenhuma declaração oficial sobre a nova parce-ria, mas o BMG usou as redes sociais para deixar mais claro o objetivo da empresa.

Após os rumores na imprensa sobre o patrocínio, graças a uma nota do colunis-ta Lauro Jardim, do jornal “O Globo”, o BMG brincou no Twitter: “Se esse perfil

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR REDAÇÃO

Contra Crefisa, BMG fecha com Corinthians

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1165 - QUINTA-FEIRA, 17 / JANEIRO / 2019

Reais somou o Projeto Goleada do Bem com a venda de pedaços das redes dos gols do 7 a 1 a torcedores alemães. 800 mil

passar de 21.813 seguidores até às 23h59 de hoje, esclareceremos alguns rumores amanhã, fielmente às 12h30. #VaiBMG”. A meta não era aleatória. O número de seguidores a ser alcançado era o mesmo que mantinha a Crefisa na rede social, no momento em que a mensagem foi divulgada. A conta do BMG, que tinha pouco mais de 7 mil seguidores, chegou ao objetivo em menos de duas horas.

Os valores não foram vazados por ora. O Corinthians queria manter o patamar da Caixa que, até 2017, pagava R$ 30 milhões anuais ao clube. Na proposta de reno-vação, a antiga diretoria do time recusou proposta de redução para R$ 25 milhões.

Com o Corinthians, a Help se posiciona ao lado da Crefisa, também focada em crédito pessoal. A marca tem tido destaque no futebol pela massiva presença no Palmeiras, com exclusividade no uniforme da equipe e um contrato de cerca de R$ 80 milhões ao ano, o maior acordo comercial do futebol brasileiro.

No Corinthians, a Help deverá ter um investimento consideravelmente menor e também menos espaço na camisa. A marca deverá ficar apenas na parte da frente do uniforme, já que a Positivo mantém aporte nas costas. PES, Universidade Brasil e Guaraná Poty, além da Nike, completam as marcas nas vestimentas do time.

O BMG faz um retorno ao protagonismo do futebol brasileiro. Em 2011, a com-panhia chegou a ter a marca na camisa de cinco clubes da Série A do Campeonato Brasileiro, como São Paulo e Santos. A Help é um projeto mais novo. Ela surgiu em 2016, como uma rede de franquias do BMG, com lojas focadas em emprésti-mo consignado. Foi com a nova marca a última participação do banco no futebol brasileiro. Em 2018, a companhia esteve na camisa do Vasco em aportes pontuais.

U F C FA Z A Ç Ã O S O C I A L E M F O R TA L E Z A

R I V E R F E C H A C O M PAT R O C I N A D O R D O B O C A

Os fãs de Fortaleza já podem garan-tir sua presença na pesagem do UFC Fight Night: Assunção x Moraes 2. O UFC iniciou nesta terça-feira (15), às 10h, uma ação que vai beneficiar proje-tos sociais da capital cearense. O fã que doar 1 kg de alimento não-perecível vai receber em troca um ingresso para ver Raphael Assunção, Marlon Moraes, José Aldo, Renato Moicano e outros grandes nomes subirem à balança, no dia 1º de fevereiro.

Para realizar a troca, o fã deve le-var uma embalagem de alimento não-perecível de no mínimo 1 kg e retirar a sua entrada para a pesagem. Há um limite de 20 ingressos por pessoa.

O River Plate tem um novo patrocinador para as mangas da camisa. A companhia de energia Axion assinou com o atual campeão da Libertadores até o final de junho de 2020 e, assim, garantiu visibilida-de nos uniformes dos dois principais clubes argenti-nos, já que, em maio do ano passado, havia assinado com o Boca Juniors também para as mangas e tam-bém até a metade de 2020. O logotipo da argentina Axion Energy substituirá a chinesa Huawei.

O P I N I Ã O

Bancos erram ao ativar o patrocínio

Levar uma das maiores rivalidades do futebol no Brasil do mundo real para o virtual, como fizeram BMG e Crefisa na noite desta quarta-feira, deveria entrar para a cartilha de “grandes bobagens do marketing esportivo”.

O princípio básico de ativação de um patrocínio é exatamente exaltar a sua proprie-dade, sem se deixar levar pelo prazer de cutucar o adversário. Quando a Puma procla-ma que o “verde é a cor da inveja”, ela fala exclusivamente com o palmeirense. Ela não ataca os rivais ou provoca quem veste outra cor. Da mesma forma, quando a Pepsi se declarou “da Fiel”, fez uma campanha exaltando o Corinthians e o corintiano.

Isso é muito, mas muito diferente do que começaram a fazer BMG e Crefisa. O banco mineiro colocou como primeira meta, para anunciar o patrocínio ao Corin-thians, ultrapassar o número de seguidores do concorrente, patrocinador do Palmei-

ras. Até aí, a brincadeira foi uma leve cutu-cada num concorrente. O problema é que, depois, a Crefisa entrou na provocação. E publicou: “A cor da inveja está tirando o seu sono? #QuemTemMaisTemCrefisa”.

O tuíte gerou uma série de comentários raivosos e/ou irônicos de corintianos com a marca. Da mesma forma, o perfil do BMG teve enxurradas de defesas de corin-tianos e ataques de palmeirenses.

Usar as redes sociais para falar de esporte precisa de um trabalho altamente especia-

lizado. O que fizeram BMG e Crefisa foi vestir a camisa de torcedor num local em que o objetivo não é esse. Pior ainda. Os dois bancos praticamente não usam suas redes sociais. Ambos ainda não haviam usado o Twitter neste ano até ontem.

Se quisessem mesmo entender como usar o esporte como meio de alavancar negó-cios, BMG e Crefisa deveriam olhar o que faz o Banco Inter no São Paulo. Um perfil exclusivo para o são-paulino foi criado, com as cores do clube e promoções específicas para ativar a geração de novos clientes que torcem para o time. O perfil conta com mais de 30 mil seguidores. Em nenhum momento, o banco ataca torcedores rivais, apenas conecta-se com o são-paulino por meio de ações envolvendo clube e banco.

Patrocinar é, obrigatoriamente, exaltar a propriedade que você possui e simples-mente esquecer o que o concorrente ou o time rival estão fazendo. Dessa forma, você ganha a simpatia do patrocinado e gera credibilidade e respeito dos rivais.

BMG e Crefisa precisam focar em seus patrocínios e em suas metas de resultado fi-nanceiro. O futebol é um bom meio para alcançá-las. Desde que usado corretamente.

Segredo de boa ativação é cuidar do

patrocínio e ‘esquecer’ rival; isso foi o

que não fizeram BMG e Crefisa

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

IndyCar oficializa multinacional NTT como title sponsor

A UCI Cinemas anunciou nesta quarta-feira (16) que exibirá, no próximo dia 3 de fevereiro, o Su-per Bowl, final da liga de futebol americano dos EUA. A transmissão será ao vivo e contará com narra-ção e comentários exclusivos para os cinemas. Os responsáveis serão Rômulo Mendonça e Paulo Man-cha, ambos da ESPN.

Além de se dedicarem de forma exclusiva ao público que for aos cinemas selecionados pela rede, narrador e comentarista ainda es-tarão o tempo todo interagindo com os telespectadores por meio da hashtag #SuperBowlNoCinema. A transmissão da partida também contemplará o show do intervalo.

U C I C I N E M A S E X I B I R Á S U P E R B O W L C O M E S P N

A Dunlop é a nova marca oficial de bolas do ATP Tour. A marca britânica assinou para ser parceira silver (prata)

da entidade que organiza o circuito mundial de tênis masculino de 2019 a 2023. Com isso, todos os torneios da

ATP, incluindo o Nitto ATP Finals, terão bolas Dunlop. As únicas ex-

ceções entre os torneios de tênis mais conhecidos do público são os Grand

Slams. Mas em agosto do ano pas-sado, a Dunlop fechou contrato com

o Australian Open por cinco anos.

BRITÂNICA DUNLOP É NOVA MARCA OFIC IAL

DE BOLAS DO ATP TOUR

POR REDAÇÃO

A IndyCar, mais conhecida no Brasil como Fórmula Indy, anunciou oficialmente nesta terça-feira (15), no Salão Inter-nacional do Automóvel de Detroit, nos EUA, que terá um novo title sponsor a partir da temporada 2019. A empresa global de comunicações e tecnologia da informação NTT, com sede no Japão, substituirá a Verizon.

De acordo com o contrato, a NTT terá seu nome em tudo que se relacione com a IndyCar. Além disso, a empresa será parceira de tecnologia da IndyCar Series, do Indianapolis Motor Speedway e das 500 Milhas de Indianápolis.

As duas partes prometem colaborar em uma série de ino-vações digitais para a IndyCar e seus eventos, incluindo o desenvolvimento do aplicativo móvel do órgão sancionador e a integração da plataforma inteligente da NTT nos locais de corrida da IndyCar, em uma tentativa de aumentar o en-gajamento dos fãs.

“Com base em nossa longa e bem-sucedida experiência, incluindo o trabalho em aplicativos móveis, análises e ex-periência do usuário, ajudaremos a criar a próxima geração de fãs em todo o mundo que desejam desfrutar de corridas através de uma experiência mais digital com a IndyCar”, dis-se Jun Sawada, presidente e CEO da NTT.

Os valores da negociação não foram revelados, e a dura-ção foi divulgada apenas como “plurianual”. A revista Forbes informou que o contrato tem entre três e cinco anos, com a NTT pagando um valor similar ao que era pago pela Verizon.

POR ERICH BETING

Pelo segundo ano consecutivo, o McDonald’s será patrocinador do Jogo das Estrelas, do NBB. Em 2019, o evento sairá de São Paulo e acontecerá em Franca, nos dias 8 e 9 de fevereiro, no Ginásio Pedrocão.

Mesmo com a mudança de cidade, a estratégia da empresa de alimentação de-verá ser semelhante. Mais uma vez, a companhia oferecerá um Big Mac, o mais fa-moso sanduíche do McDonald’s, aos torcedores presentes. O brinde, no entanto, tem uma condição: algum dos dois times tem que passar a marca dos 100 pontos.

Em 2018, a brincadeira foi a mesma. E, como um dos times chegou à pontuação prevista, a partida foi interrompida por uma festa com os torcedores.

Ainda para o público geral, a empresa fará ações ao redor do ginásio, com brin-cadeiras e desafios para os presentes, com distribuição de “vale casquinhas”, o sorvete da companhia, para quem participar das ativações.

Além do entretenimento com os torcedores comuns, o McDonald’s servirá a área VIP do evento, com produtos da marca McCafé, durante os dois dias de evento.

“O apoio aos esportes e aos atletas sempre esteve em pauta dentro do McDonald’s e para celebrar este encontro decidimos ‘presentear’ mais uma vez os fãs do basquete que estarão presentes na ocasião”, comentou o diretor sênior de marketing do McDonald’s no Brasil, João Branco, em nota.

Nos últimos anos, o NBB tem usado o Jogo das Estrelas para se aproximar do mercado. O evento cria oportunidades de ativações para os atuais patrocinadores e também abre espaço para aportes pontuais, como o do McDonald’s. Em 2018, dez marcas participaram do evento festivo de basquete.

McDonald’s volta ao Jogo das Estrelas

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POR REDAÇÃO