[Escrever texto]

Escola Secundária de SampaioEscola Secundária de SampaioAno Lectivo 2010 /2011 Ano Lectivo 2010 /2011

EFA – Nível III – Curso Técnico de Apoio à GestãoMódulo – 19 – Técnicas de Marketing

Noção de Mercado: o conhecimento do Mercado Total

A definição de mercado poderá ser entendida de duas formas distintas:

Mercado em sentido amplo

Mercado em sentido restrito

MERCADO

CLIENTES VENDAS

Em sentido restrito:

- Os snacks, tais como a batata frita, representam um mercado de determinado valor;

- O mercado da cortiça em Portugal é um mercado monopolista.

EM SENTIDO RESTRITO

Conjunto de dados sobre a importância e evolução das vendas de um produto

EM SENTIDO AMPLO

Conjunto das pessoas individuais ou colectivas capazes de influenciar as vendas de um determinado

[Escrever texto]

Escola Secundária de SampaioEscola Secundária de SampaioAno Lectivo 2010 /2011 Ano Lectivo 2010 /2011

EFA – Nível III – Curso Técnico de Apoio à GestãoMódulo – 19 – Técnicas de Marketing

Em sentido amplo:

- Os clientes dos produtos de consumo doméstico – os detergentes, por exemplo – são as famílias;

- Os clientes de produtos industriais – as matérias-primas, por exemplo – são as empresas industriais.

APLICAÇÃO:

Indique em que sentido se refere os seguintes mercados:

A – O mercado de peças para automóveis assume importância significativa na indústria automóvel.

B – O volume de vendas dos lenços de papel tem vindo a aumentar nos últimos anos.

Então …

…. A noção de mercado não tem apenas a ver com o local onde se processa a efectivação das trocas comerciais, mas sim com a fusão dos dois conceitos.

FICHA DE LEITURA

APLICAÇÃO:

Com base no texto anterior, responda às seguintes questões:

1 – O texto faz referência a um determinado mercado. Identifique-o.

2 – Qual o sentido em que pode referir esse mercado?

3 – Pesquise na base de dados da Internet informação actualizada sobre o volume de vendas das empresas mencionadas no texto, ou outras à sua escolha.

“Food Service”? Um mercado pronto a servir

O consumo de refeições fora de casa já vale mais de 780 milhões de contos.

Para se ganhar tempo para as coisas importantes há que cortar em algum

lado.

As refeições caseiras são as vítimas dessa selecção.

A necessidade de refeições rápidas e de substitutos imediatos quando a fome

aperta está a criar um mercado de grande potencial – o food-service. Os

números do negócio impõem respeito; em 1994 foram realizadas compras em

produtos alimentares no valor de 350 milhões de contos.

Lucra quem fornece o produto e quem providencia o serviço.

A Nestlé, um dos maiores operadores, facturou, em 1996, 20 milhões com o

food-service. No sector das bebidas, a dinâmica é semelhante. Na Sumolis, o

negócio do food-service cresceu 45% em volume e 30% em pontos de venda.

Fonte: Exame, Setembro 1997

[Escrever texto]

Escola Secundária de SampaioEscola Secundária de SampaioAno Lectivo 2010 /2011 Ano Lectivo 2010 /2011

EFA – Nível III – Curso Técnico de Apoio à GestãoMódulo – 19 – Técnicas de Marketing

APLICAÇÃO:

Com base no texto anterior, responda às seguintes questões:

1 – O texto faz referência a um determinado mercado. Identifique-o.

2 – Qual o sentido em que pode referir esse mercado?

3 – Pesquise na base de dados da Internet informação actualizada sobre o mercado restrito (volume de vendas) das empresas mencionadas no texto, ou outras à sua escolha.