Na Actual Industria Automóvel

A Preocupação Ambiental & eficiência energética já fazem parte do tom de comunicação dos principais players do mercado...

E o que pensa o Consumidor?

Interessa-se por questões ligadas ao ambiente

87%Faz um esforço por Reciclar

80%

Reciclou no último ano

90%Preparado para assumir lifestyle mais EcoFriendly

77%

Fonte: 2011 – TGI Alvo: IND ABC1 25-44http://tgi.marktest.pt/tgi/

Quebra nas vendas de automóveis ligeiros passageiros

Mas na Actual Conjuntura...

20082009

20102011

77%

1º Trim 2011

1º Trim 2012

-48%

20082009

20102011

Intenção de “compra de automóvel no próximo ano” a diminuir.

18%

Tendência negativa na Preocupação pela Poluição dos Gases produzidos pelo escape dos carros

Fonte: ACAP – www.acap.pt2008 / 2009 / 2010 / 2011 – TGI Alvo: IND ABC1 25-44

Alterações no Comportamento

Consumidor mais racional nas suas escolhas

Mais exigente nas suas aquisições

Maiores restrições orçamentais

Preocupado em ser mais eficiente.

Melhor Informado

Lets Start Thinking Blue...

Gerar Notoriedade e interesse ao Movimento

Think Blue

Reforçar os Benefícios das Tecnologias

BlueMotion

Marca amiga do Ambiente

Potenciar o número de Carros

vendidos

Menores Emissões CO2

(sustentabilidade)Melhores Indices MPG

(miles per gallon)

Racional de Implementação

1 Cor Azul fundamental para criar mancha e gerar recordação

2 Ligação inconfundível de ThinkBlue com a Natureza

3 Interagir de forma inteligente e Inovadora

4 Ligação inconfundível entre BlueMotionTechnologies e recompensa para consumidor

Jornal i – stands for...

Oferta + Take Over ao naming do “Jornal i”.½ Página na Capa do Jornal.

Conquistar o “i” para promover a tecnologia dos motores TDI / TSI BlueMotionTecnologies

A Oferta deste Jornal DiárioReforça a mensagem de Recompensa

que estas tecnologias permitem

8x3 – Fundidos com a Natureza (MOP)Decoração das “molduras” das Posições 8x3Distribuição Nacional

A Volkswagen investe e trabalha em prol da sustentabilidade ambiental, e a Natureza recompensa a marca pelos seus esforços.

O tradicional formato 8x3 de comunicação de automóveis Invadido pela Natureza

Think Blue com o Expresso

Oferta + Take Over ao Saco do “Expresso”.2 Faces do Saco.

Conquistar o emblemático Saco do Expresso.

Usufruir da Transparência e Rigor da Informação característicos do Jornal Expresso.

Rentabilizar a visibilidade da acção com a circulação do próprio Saco

A Oferta deste semanárioReforça a mensagem de Recompensa

para o consumidor

Ver Azul, Pensar Azul

Mupis com Interior Translúcido AzulRede Nacional.

Aproximar o conceito Think Blue com o quotidiano do nosso target, forçando uma perspectiva azul da sua realidade envolvente.

Gerar Curiosidade e Interacção dos Transeuntes

Ver Azul, Pensar Azul (tambem à noite)

Células Fotovoltaicas instaladas nos Mupis, permitirão armanezar energia

solar para a iluminação de LED’s no interior

Acetato + AF = Realidade

Encarte de Acetato Azul + Página de Publicidade» “Visão”» “Sábado”» “Revista” (Expresso)

Encarte servirá para ser sobreposto à peça de publicidade completando assim de forma inteligente e intrigante a mensagem da Marca.

Promove uma maior exposição do consumidor com a peça Publicidade

Acetato + AF = Realidade

Página Publicidade “codificada” com elementos em falta. Sobrepostos , revela-se a mensagem!

Think Blue, Think Big, Think Bold!

Painel TranslucidoGr Lx + Gr Pt

Localização com Grande Tráfego automóvel e Pedonal (e.g. Campo Pequeno)

Mais do que um Painel!

Formato vai aproveitar o poder da iluminação solar e do próprio movimento de rotação da Terra gerando uma sombra dinâmica e continua.

Think Blue, Think Big, Think Bold!

A Projecção

Imagem da Marca será projectada “atingindo” tudo e todos apenas com a luz Solar.

Transpor o Poder da Natureza para o Poder da Iniciativa da Marca

Células Fotovoltaicas instaladas no painel, permitirão Iluminação de LED’s à

noite

CalendarizaçãoJUNHO

Week 1 Week 2 Week 3 Week 4

Mupis Translúcidos X XPainel Translúcido X X X X8x3 X XSaco Expresso XPágina Impar + acetato azul X X X XTake Over Jornal i X

60%40%ExteriorImprensa

Budget = 500k €