mundo cerâmico edição 178

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Mundo Cerâmico - Jul/Ago 2014 �

Revista Mundo Cerâmico nº 178 - Jul-Ago 2014

SUMÁRIO

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ENTREVISTA

48

Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produ-tos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

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TECNARGILLA

VERMELHA

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22

FORN&CERA 7ª edição do Encontro Inter-nacional de Fornecedores e Ce-râmicas aconteceu no Centro de Convenções, anexo a sede da Aspacer, e reuniu durante qua-tro dias empresários do setor, representantes da cerâmica e políticos

A Tecnargilla chega à sua 24ª edição apresentando os maiores avanços em tecnologias dedi-cadas ao setor de revestimento cerâmico, louças sanitárias e de mesa, cerâmica vermelha, mate-riais refratários e cerâmica téc-nica

O 43º encontro promovido pela Anicer reuniu ceramistas de todo Brasil em Belém, PA, e movimentou o setor de cerâmica vermelha com novidades e lan-çamentos internacionais

Revista ShowRoomed 92-2014

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cersaie

prepare-se para as novidades

Presidente da Abramat acredita que o varejo tem maiores possi-bilidades de recuperação no res-tante do ano

14

Cersaie chega à 32ª edição com grandes expectativas e lança-mentos, fazendo valer o título de vitrine global de tendências do setor

� Jul/Ago 2014 - Mundo Cerâmico

EDITORIAL

certo. Mesmo com a joelhada no Neymar e a lavada da Alemanha, o Brasil não acabou. Felizmente a Copa sim. Infelizmente mostrando nossas fraquezas táticas, estratégicas e de planejamento quando se trata de empreendimentos geridos pelo monopólio do estado.

Ainda falta transpor a fronteira dos agitados mares das eleições majoritárias. Tenho certeza de que sairemos mais fortes, mesmo com o cenário nada promissor que nos aguarda para breve. A nossa sorte é que conquistamos já muito e o Brasil não é feito só de governo.

Ou de desgoverno. O que falta, a meu ver, é mais coragem por parte do empresário. Quem manda mesmo é quem produz alguma coisa. Quem acredita no trabalho e nas ideias mobilizadoras. Em nosso país é ainda a produção que pode garantir a vitória.

LM

Virando o jogoed 178 postagem em setembro 2014

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Edson Gaidzinski Jr.– pres. da ANFACERCesar Gonçalves – pres. da ANICERHeitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

Pesquisa EditorialMayara Fernandes [email protected] [email protected]

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Registro no INPI sob número 816494703As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.Capa: Tecnargilla 2012 - LMImagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

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CARTAS

Informação e referência

Esta revista sempre foi um sucesso, nos mantém informados de todas as atualidades. Afinal, quem a faz vive antenado, sempre que me pedem uma referência sobre revestimentos cerâmicos cito esta revista.

Ana Cristina Ushijima

Mundo Cerâmico 176-177

Começamos o mês com boas novas, recebemos a Revista Mundo Cerâmico 176-177 com inúmeras reportagens. Entre elas, cobertura da Coverings 2014, realizada no Las Vegas Convention Center, no estado de Nevada/EUA. Com a nossa par-

ticipação, apresentando inúmeros lançamentos em porcelanados, re-vestimentos cerâmicos e pastilhas. Nosso forte abraço para o diretor da publicação. Grupo Incefra

Inmetro publica RAC

Segue em anexo o novo RAC, Re-quisitos de Avaliação de Conformi-dade, de Placas Cerâmicas e Porce-lanato publicado pelo Inmetro no dia 01/09/2014. Novas adaptações no processo de certificação serão reali-zadas. Em breve o Marcelo passará as coordenadas com os prazos para adequações.

Ana Paula Menegazzo - CCB

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RN atrai cerâmicas

Empresas do setor cerâmico analisam a possibilidade de instalação de fábricas em Goianinha, Rio Grande do Norte. Segundo Silvio Tor-quato, secretário de Desen-volvimento Econômico do estado, o aporte em cada unidade poderá chegar a R$ 250 milhões. A Elizabeth solicitou no início de agosto a licença prévia ambiental para iniciar a fabricação de pisos e revestimentos no município. A marca já possui unidade no estado, em Baia Formosa. Incentivos como a redução nas tarifas de gás natural e o abatimento de até 75% no ICMS a pagar são os principais motivos de atra-ção da região nordeste, já considerada o terceiro pólo produtor do país.

Novo conselho de administração da CBIC

O novo conselho de administração da CBIC, Câmara Brasileira de Indústria da Construção, foi em-possado no início de agosto, em Brasília, e contou com a presença de autoridades, membros do con-selho e representantes de órgãos e entidades do setor produtivo. Os 57 anos de atuação da CBIC se faz presente nas conquistas voltadas para o setor, como, na aprovação da Lei 10.931/2004, que auxiliou o mercado imobiliário; os Programas

de Aceleração do Crescimento e o Minha Casa Minha Vida; nos Projetos Construção Sustentável e Inovação Tecnológica, entre outras ações. Durante o evento, o presi-dente José Carlos Martins, lembrou da responsabilidade que é repre-sentar os empresários da constru-ção, por meio da entidade. “Quan-do nos reunimos, em uma ocasião como esta reafirmamos a fidelidade ao espírito empreendedor e aos interesses maiores da nação”.

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Tecnologia em moagem cerâmica


A cidade de Tatuí, interior de São Paulo, tem se desenvolvido com progresso no setor cerâmico. De acordo com a Associação de Ce-râmica de Tatuí e região, Acertar, atualmente existem 31 empresas instaladas no município, que juntas geram, aproximadamente, 4,7 empregos, sendo cerca de 3,5 mil diretos e outros 1,2 mil indiretos. A secretária municipal de Fazenda,

Finanças e Planejamento, Lilian Maria Grando, acredita que a localização estratégica, tendo como referência importantes rodovias estaduais como a Raposo Tavares e a Castello Branco, ajuda a atrair novos investidores. Ainda de acor-do com ela, com uma lei de incenti-vo e a qualificação de mão de obra, Tatuí tem tudo para continuar no caminho do desenvolvimento.

Cerâmicas de Tatuí geram mais de 4 mil empregos Portobello cresce

A Portobello foi a segun-da empresa brasileira que cresceu mais rápido entre 2010 e 2013, de acordo com o ranking da Melhores e Maio-res, divulgado pela revista Exame. Para a elaboração do ranking, foram analisadas 106 empresas brasileiras de capital aberto. “Acreditamos que ótimo desempenho da empresa se deva aos inves-timentos que temos feito em inovação”, afirma Mauro do Valle, diretor comercial da Portobello. Segundo a publicação, com base em um estudo da consultoria Eco-nomática, de 2010 a 2013, a receita da Portobello cresceu 11%, receita no fim do ano ajustado pela inflação, o lu-cro por ação 42% e o retorno total aos acionistas 257%.

O LabSenai Cerâmica, instalado no CetecSenai Rio Verde, Mato Gros-so do Sul, passou com sucesso pela 3ª auditoria de manutenção do processo de acreditação do Inme-tro, que avaliou positivamente o sistema de gestão e a área técnica nos processos de manutenção do escopo de blocos e telhas cerâ-

micas. A auditoria técnica avalia a qualificação dos profissionais que atuam no laboratório para que eles realizem os ensaios e possam emi-tir relatórios do Inmetro. Atualmen-te, o LabSenai Cerâmica conta com a estrutura física de três laborató-rios nas áreas de química, matéria-prima e produtos acabados.

LabSenai Cerâmica renova certificação com Inmetro


Gás boliviano

A Petrobras firmou com a YPFB, um acordo para solu-cionar as divergências exis-tentes na execução do con-trato de importação, GSA, de gás natural boliviano para o mercado brasileiro. O acordo contempla a solução para as diferentes interpretações do GSA, por meio de paga-mentos e compensações, incluindo a celebração de um contrato de fornecimento do insumo para viabilizar a operação da termoelétrica - UTE Cuiabá até dezembro de 2016. Seu impacto no resultado do 3º trimestre de 2014 é estimado em cerca de US$ 268 milhões negativos, entretanto, seu efeito sobre o resultado final da Petrobras no ano de 2014 é positiva-mente projetado.

Avaliação para assentadores promove qualificação

O uso intensivo de mão-de-obra, sem experiência e com baixa qualificação, interfere diretamente na qualidade e produtividade dos serviços prestados a construção civil. Para tanto, no setor cerâmi-co, a Anfacer lançou durante o 12º Fórum Internacional de Arquitetura e Construção, na Expo Reves-tir, a Avaliação de Conformidade para Profissionais Assentadores e Rejuntadores Cerâmico, condu-zida pelo Organismo de Certifica-ção de Pessoas e creditada pelo Senai. A avaliação consiste em dois processos, onde após rece-ber aprovação no exame escrito, prova composta de itens de múl-tipla escolha que demonstrará a competência de acordo com os requisitos estabelecidos na norma ABNT NBR 15825:2010, referentes à ocupação pretendida, o candidato é encaminhado para a realização

do exame prático que verifica o seu desempenho profissional numa situação de trabalho. As tarefas exigem demonstração da execu-ção das atividades solicitadas em ambiente simulado, geralmente com utilização de equipamentos, instrumentos, máquinas, ferra-mentas e demais materiais. Após a aprovação das duas etapas, é emitido o Atestado de Conformida-de e a Carteirinha do profissional Certificado com validade de 5 anos que dá o reconhecimento formal às competências de um profissional, independentemente da forma como foram adquiridas, favorecendo sua inserção ou permanência no mercado de trabalho. Assegura, também, que as empresas tenham trabalhadores especializados para um desempenho eficiente e eficaz e, consequentemente, produtos e serviços de melhor qualidade.

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A Weber Saint-Gobain, fabricante dos produtos quartzolit, investiu R$ 35 milhões em uma nova unidade industrial na cidade de Planaltina, em Goiás, inaugurada em abril. Com capacidade produtiva de 140 mil toneladas de argamassas por ano e 110 empregos diretos e indiretos gerados, a nova fábrica foi projetada já com possibilidade de expansão. Esta é a 17º fábrica da Weber Saint-Gobain no Brasil e irá atender ao crescente mercado do Centro-Oeste do país. A empresa

já possui uma fábrica no estado de Goiás, na cidade de Anápolis, que também produz 140 mil toneladas de argamassas por ano e a linha de impermeabilizantes, e que já está trabalhando a plena capacidade, e outra unidade fabril em Cuiabá, no Mato Grosso. O presidente da We-ber Saint-Gobain no Brasil, Carlos Orlando ressaltou durante o evento de inauguração que o objetivo da empresa é consolidar sua liderança na região Centro-Oeste, ficar mais perto do consumidor final, com me-lhor atendimento, disponibilidade de produtos inovadores e serviços de qualidade, além da possibilidade de novas parcerias comerciais. “O comportamento do consumidor da região para o setor da construção é bastante interessante porque é um público que faz mais reformas se comparado a outras regiões do país”, afirmou.

Weber Saint-Gobain investe 35 milhões em fábrica ICST melhora

O índice de Confiança da Construção, ICST, medido pela Fundação Getulio Vargas, registrou melhor em agosto. A taxa ficou em -8,4% neste mês, ante -12,4% de julho. O índice que avalia a situação atual pas-sou de -9,2%, em julho, para -4,3% em agosto. O acumulado do trimestre, no mês de julho, era -5,8% e passou a -5,5% no trimestre que termina em agos-to. O índice de expectativas variou de -15,1%, em julho, para -11,7% em agosto. No trimes-tre, variou de -14%, em julho, para -13,5% em agosto. Dos 11 segmentos pesquisados, oito apresentaram melhora trimes-tral. As obras de acabamento passaram de -9,3% para -7,3%. Segundo a fundação, o índice tende a melhorar nos meses que antecedem dezembro.

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10 Jul/Ago 2014 - Mundo Cerâmico

Anamaco participa da reunião do CDES em Brasília

O presidente da Anamaco, Cláudio Conz, participou da 43ª reunião do Conselho de Desenvolvimen-to Econômico e Social, CDES, da presidência da República que aconteceu no Palácio do Planalto, em Brasília. Na oportunidade, foi apresentado um panorama do cré-dito público para o desenvolvimento nacional, o balanço de três anos do “Programa Brasil Sem Miséria” e os resultados do Pronatec. O encontro foi comandado pelo ministro-chefe

da Casa Civil da Presidência da República, Aloizio Mercadante. “Foi uma reunião muito importante, na qual sugerimos uma série de ações, como a implementação de um plano de racionalização para as cidades, o condicionamento do acesso aos financiamentos a uma gradual reconversão tecno-lógica e a necessidade de aliar a política de mobilidade urbana à educação”, declara o presidente da Anamaco, Cláudio Conz. Membro do CDES, Conz foi o porta-voz de algumas reivindicações setoriais à presidente Dilma após a reunião oficial: “Durante a nossa conversa pude reafirmar a importância de se manter a isenção de IPI para o setor pelo impacto positivo que esta medida tem em todo o processo habitacional, notadamente na me-lhoria da demanda pelas reformas das casas”, declarou.

Redução de tarifas

A Câmara de Comércio Ex-terior, Camex, se reuniu no início de julho, e alterou seis produtos da lista brasileira de exceção à Tarifa Externa Comum, TEC, do Mercosul e as tarifas de importação de-les por conta disso, informou o Ministério do Desenvolvi-mento, Indústria e Comércio Exterior, MDIC. Os pisos de porcelanato tiveram sua alí-quota reduzida de 35% para 12%. O porcelanato importa-do também da China terá de pagar uma taxa extra de US$ 3,01 a US$ 5,73 por metro quadrado, através da Reso-lução 53, de 3 de julho, que aplica direito antidumping provisório, por um prazo de até seis meses. A medida não se aplica aos ladrilhos, cubos e pastilhas.

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Mundo Cerâmico - Jul/Ago 2014 11

Representantes da Savane e da Incefra Revestimentos, visitaram a indústria cerâmica boliviana Glady-mar, localizada na cidade de Santa Cruz, juntamente com representan-tes da LB. O objetivo do encontro foi conhecer a produção via seca da empresa que utiliza a tecnologia de moagem Migratech, apresen-tada ao Brasil durante o simpósio

realizado em Rio Claro, em março, e exposta durante a Forn&Cer, em junho. A moagem Migratech é a tecnologia de microgranulação patenteada pela LB destinada a produção via seca. O processo permite reduzir custos de energia, matérias-primas e de aditivos e despertou a curiosidade das indús-trias nacionais.

Incefra e Savane visitam indústria boliviana Gladymar Porcelanato

O setor cerâmico está mais agressivo nos investimentos em porcelanato para enfren-tar a importação do produto e atender à demanda, princi-palmente de incorporadores para os empreendimentos em fase de acabamento. Do total de R$ 957 milhões de aportes programados pelas indústrias de revestimentos cerâmicos para 2014 e 2015, 70% são direcionados para a produção de porcelanatos, segundo a Anfacer. Enquan-to a capacidade de produção de revestimentos cerâmicos crescerá cerca de 7% com os investimentos previstos, a de porcelanato vai quase triplicar com 18 novas linhas de produção. O consumo brasileiro de porcelanatos cerâmicos ganhou força nos últimos dez anos com o aumento da renda da popu-lação. Segundo a Anfacer, à medida que o setor avançou tecnologicamente, seus pro-dutos de porcelanato torna-ram-se mais competitivos e estimularam a indústria.

AsBEA e Anfacer se reúnem em São Paulo

O presidente da AsBEA, Associa-ção Brasileira dos Escritórios de Arquitetura, Eduardo Sampaio Nar-delli, recebeu em julho, na sede da entidade, o presidente da Anfacer, Edson Gaidzinski Jr. Na pauta, fo-ram abordados temas como a nova Norma de Desempenho de Edifi-cações Habitacionais, NBR 15575,

que estabelece parâmetros téc-nicos para vários requisitos da edifi-cação, como desempenho acústico, garantia e vida útil, e determina um nível mínimo obrigatório para cada item. A revisão da Lei Geral de Licitações em tramitação no Senado e o apoio a parcerias para futuros projetos também foram discutidos.


EVENTOS

FORN&CER 201516 a 19 de junho

Santa Gertrudes, SPwww.aspacer.com.br

O 8º Encontro Internacional de Fornecedores e Cerâmicas, organi-zado pela Aspacer, é hoje evento de referência nacional e internacional para a apresentação de soluções ao

ceramista brasileiro.

ENCONTRO ANICER 201516 a 19 de setembro

Porto Alegre, RSwww.anicer.com.br

O 44º Encontro Nacional de Ce-râmica Vermelha será na cidade de Porto Alegre, Rio Grande do Sul. O evento traz painéis, clínicas, seminá-rios e cursos para os ceramistas.

CERAMITEC 201520 a 23 de outubro

Munique, Alemanhawww.ceramitec.de

Uma das maiores feiras de tecnolo-gia de cerâmica realizada a cada três anos traz em 2015 3 pilares básicos: Tecnologia, Inovações e Materiais. A feira é bastante forte nas aplica-ções de cerâmica estrutural.

BIG 5 201417 a 20 de novembro

Dubai, Emirados Árabes Unidoswww.thebig5exhibition.com

Maior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será realizada no Dubai World Trade Centre e atrai visitantes de toda a região vizinha.

SURFACES 201521 a 23 de janeiroLas Vegas, EUA

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para o mercado americano. Carpe-tes, pisos laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especifi-cadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

CEVISAMA 201510 a 13 de fevereiroValencia, Espanha

cevisama.feriavalencia.comA Cevisama é uma das principais

feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das preferi-das dos brasileiros.

EXPO REVESTIR 201503 a 06 de março

São Paulo, SPwww.exporevestir.com.br

Esta será a 13ª edição da feira bra-sileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será rea-lizada no Transamérica Expo Center junto com o 13º Fórum de Arquitetu-ra e Construção.

FEICON BATIMAT 201510 a 14 de março

São Paulo, SPwww.feicon.com.br

A Feicon se consolida como a grande feira de construção do

Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Foram 130 mil visitantes e 1050 expositores em

2014, uma penca deles de empresas chinesas.

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www.coverings.comTradicional feira de revestimentos

cerâmicos e rochas ornamentais para o mercado norte-americano em alta retorna para Orlando este ano, no es-tado da Flórida, Estados Unidos.

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1� Jul/Ago 2014 - Mundo Cerâmico

Considerada a mais importante feira de tecnologia para a indústria cerâmica, a Tecnargilla, evento bie-nal que reúne os principais fornece-dores de equipamentos do setor, será realizada na cidade de Rimini, Itália, entre os dias 22 e 26 de setembro. A ocasião receberá cerca de 400 ex-positores e são esperados mais de 40 mil visitantes provenientes de todo o mundo. A edição passada, realiza-da em 2012, reuniu 450 expositores de 29 países e 30.458 visitantes, dos quais 14.822 estrangeiros, afluência que confirma a posição da feira como vitrine de acesso mundial para apre-sentação de lançamentos e relacio-

namento com clientes. Com o apoio do Instituto Italiano para o Comércio Exterior, são aguardados para está edição compradores específicos da região da Eurásia e Oriente Médio, em especial Rússia, Egito, Algeria, Jordânia, Tunísia, Marrocos, Turquia e Irã. Entre as atrações do evento po-demos destacar a grade de palestras e workshops sobre tecnologias e equi-pamentos cerâmicos realizada pela Acimac em colaboração com I.Cer.S., Sociedade Cerâmica italiana. Os cursos abordarão questões atuais sob o ciclo de produção das indústrias do ramo e são destinados a fabricantes de revestimentos, máquinas e equi-

pamentos, tintas, estúdios de design e fornecedores de matérias-primas.

Quanto à logística, a feira será dividida em quatro setores segmen-tados, sendo 55% dos 75 mil m² dedicados a máquinas e equipamen-tos em geral. O Kromatech é a ala dedicada aos avanços tecnológicos do design cerâmico, e reunirá pela quarta vez os principais fabricantes de equipamentos para decoração, tintas, esmaltes e matérias primas. Atualmente, a indústria cerâmica conta com 3.000 impressoras digi-tais jato de tinta em operação, e o in-cremento a este número corresponde à racionalização eficaz das linhas de

Tecnologia em evidênciaA Tecnargilla chega à sua 24ª edição apresentando os maiores avanços em

tecnologias dedicadas ao setor de revestimento cerâmico, louças sanitárias e de mesa, cerâmica vermelha, materiais refratários e cerâmica técnica

TECNARGILLA


produção e aumento na rentabilidade dos usuários. O tema de decoração digital também estará em discussão durante a Reunião Anual Acimac, onde empresas do setor apresenta-rão os resultados de pesquisa em esmaltes, tintas, impressoras e siste-mas de gerenciamento de cores. Os principais produtores de máquinas e matérias-primas para a cerâmica es-trutural estarão presente na seção da Tecnargilla dedicada a argila pesada, a Claytech. Entre outros, estarão ex-pondo Bedeschi, Beralmar, Capac-cioli, Cismac, Equipceramic, Felipe Verdes, Keller, Linco Baxo, Marche-luzzo Impianti, Sabo, Sacmi Heavy Clay e Tecnofiliere. Já a Keramat apresentará as novidades ligadas a cerâmica especial para as indústrias mecânica, eletromecânica, eletrôni-ca, automotiva, biomédica, química, aeroespacial e de telecomunicações.

A seguir, conheça o que as princi-pais indústrias do segmento apresen-tarão durante o evento.

Siti B&T

Baseados no conceito da eficiência verde, a Siti B&T lançará na ocasião seus novos sistemas de produção, que combinam economia de energia, redu-ção de custos e baixo impacto ambiental. Fabio Tarozzi, presidente do grupo, fala sobre o leque de novidades: “A nossa nova geração de fornos possui um sistema de combustão composto por materiais de isolamento de alta qualidade, fundamentais para garantir a eficiência energética. Outro ponto atual para a indústria cerâmica são os tamanhos grandes. Criamos uma linha específica para este tipo de produção, com novas máquinas de moldagem, fornos extra grande e modificamos o design de acessórios e equipamentos para facilitar o manuseio das peças”. Na área de decoração digital, a empresa apresentará as novidades do Project Engineering and Digital Design, com a nova impressora com sistema aberto capaz de intercalar as cabeças de impressão.

Sacmi

O Grupo Sacmi apresentará produtos desenvolvidos para gerenciar os tamanhos especiais, reafirmando o consumo dos revestimentos cerâmicos em grandes formatos. A linha Continua+ e o sistema de prensagem PH10000 pro-duzem peças com até 2m de comprimento e uma linha especial de decoração digital foi criada para complementar a produção. A Intesa, divisão do grupo responsável pelo desenvolvimento de tintas e impressoras, lançará a Colora HD Pelo 1808, impressora digital a jato de tinta concebida tecnicamente para os ciclos de produção da linha Continua+ e adaptável as linhas comuns. O gerente de negócios da divisão, Erminio Guiducci, complementa as novidades: “Lançaremos oficialmente a nova tecnologia da Colora HW para aplicação de esmaltes e os avanços do sistema de decoração a seco com a nova. A pa-lavra de ordem do Grupo Sacmi para a Tecnargilla é produtividade, aliada a confiabilidade, flexibilidade e economia de energia”.

Ancora Spa

A empresa lançará o queimador Vulcan B5, projetado com caracte-rísticas que reduzem o consumo de gás e aperfeiçoado em parceria com a empresa Nanoprom, especializada em nanotecnologia. O novo sistema reduz a aspereza superficial do ma-terial ferroso aumentando a fluidez do ar e do gás. O resultado final é uma mistura de qualidade e um pro-longamento da chama, o que permi-te uma maior penetração no interior do canal de cozedura. A distância da cabeça de mistura a partir do corpo central foi modificada para que a chama alcance como um todo o cone de combustão, o que possibilita uma melhor distribuição de temperatura na parte transversal do forno.


Carfer Forni

A Carfer Forni trará novidades tec-nológicas voltadas a redução do con-sumo de gás durante o processo de combustão. O regulador pneumático Carfer-AR12 controla e ajusta auto-maticamente a combustão de ar e gás em cada queimador, economizando entre 10 e 15% em comparação com os sistemas tradicionais, alimentados com ar de combustão fixa.

Torrecid

A aposta em tintas, novas tecnolo-gias para decoração digital e gran-des formatos com finas espessuras também incorporam as soluções que serão apresentadas pelo Grupo Tor-recid. O estande da empresa trará ambientações protagonizadas pela cerâmica com o propósito de valori-zar o incremento trazido pelas peças decoradas digitalmente. Estande da Torrecid na Cevisama 2014

Esmalglass-Itaca

O Grupo Esmalglass-Itaca desen-volveu duas novas famílias de pro-dutos. A série Digital Efects é com-posta de produtos submicrônicos adaptados aos atuais cabeçotes de impressão digital que complementam a decoração atual e criam efeitos es-peciais. A Digital Materials apresen-tará produtos micrônicos adaptados ao novos cabeçotes de impressão de alta descarga que permitem camadas superiores a 1 kg/m2, conseguindo depositar digitalmente quantidades que se igualam a campanas, serigra-fias planas, rolos ou fumês. Estas duas séries se unem às tintas Digital Inks para formar a gama de soluções digitais do Grupo.

Tecnologia Digital Efects

TECNARGILLA

A empresa Lamberti Brasil ,que é também conhecida como Lambra é uma organização pioneira em especialidades químicas. Seu setor cerâmico, que está presente no mercado há mais de 30 anos, conta com uma equipe altamente treinada e capacitada para dar o suporte necessário aos clientes e parceiros em todo Brasil. Seus produtos aliam qualidade e custo benefício, diferenciando-se da concorrência.

Em função de cada vez mais a proximidade com o cliente tornar-se uma necessidade constante para troca de informações e ajuda nas resoluções de eventuais problemas técnicos e/ou comerciais, a Lamberti Brasil tem isso como princípio básico em seu atendimento. Para isso conta com uma assistência técnica presente em todo o país. A equipe está dividida por regiões e se apresenta da seguinte forma: os responsáveis no estado de São Paulo são os técnicos Bruno Buoro e Amanda Conrado; no Sul do país Marcelo Serafi m Folis e Emerson Ramos; no norte/nordeste, o representante Leandro Antunes (Araka) ; e como responsável comercial: Alessandra Salla.

Atualmente, a Lamberti Brasil está presente em praticamente 90% dos colorifícios no Brasil. Com sua larga experiência nas linhas de carboximetilcelulose (CMC), por ser a única produtora do setor consegue produzir CMCs voltados as necessidades dos esmaltes cerâmicos, como faz com seus dispersantes e inibidores de sais. Possui também toda linha de aditivos para empresas de louças sanitárias, obtendo uma grande fatia desse importante mercado.

Portfólio de produtos:- Veículos para decorações tradicionais e especiais- Fixadores- Dispersantes e inibidores de sais solúveis- Ligantes para massa- Carboximetilcelulose ( CMC)- Ligantes especiais para esmaltes- Impermeabilizantes- Série Gritmed (veículos para aplicação de granilhas em campana ou vela)

O mais novo produto Lamberti é o Readyone KS, que em grande maioria das fórmulas de esmalte cerâmico, faz sozinho as funções de produtos como: CMC, dispersante,hexametafosfato e tripolifosfato, com um diferencial: sua degradação é bem mais lenta e com isso eliminamos uma grande parte dos problemas com quedas de viscosidade.

Estrada Vasconcelos, 490, CP 0113460-000 - Nova Odessa - SP

Tel.: (19) 3466-9500 - Fax: (19) [email protected]

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Brixen, I tália – 04.09.2014 – Durs t , a empresa especializada em aplicações industriais inkjet, já obtém os primeiros frutos de sucesso ainda antes da introdução oficial no mercado da nova séria Gamma XD na Tecnargilla 2014. O fabricante brasileiro de azulejos cerâmicos Portobello, líder no mercado, encomendou quatro dos novos sistemas de impressão Gamma XD, após uma demonstração de produtos exclusiva na fábrica da Durst em Brixen, Itália. A Portobello iniciou a decoração digital em 2011 com a Durst e investiu nos últimos anos num total de seis impressoras cerâmicas da série Gamma 75. As novas impressoras Gamma XD são parte integrante dos investimentos adicionais para aumentar a atual capacidade de produção de 27 milhões de metros quadrados. Decisivo para a rápida definição do cliente foram as interessantes inovações tecnológicas, entre elas, a modularidade e funções de automanutenção da nova série de impressoras cerâmicas inkjet Gamma XD da Durst.

“Somos conhecidos por nossa orientação ao design e qualidade, e nossos azulejos para paredes e pavimentos não estão somente em demanda no Brasil, mas em toda a América Latina, e exportamos para 54 países”, diz Stefano Galli. “A fim de captar novas tendências e, ao mesmo tempo, manter a produtividade em foco, é necessário ter a melhor tecnologia. Em 2011 havíamos nos decidido pela Durst, pois naquele momento ela oferecia os melhores sistemas de impressão digital e o melhor serviço de assistência. E ainda hoje estamos convencidos de seu poder de inovação pois, com o Gamma XD eles oferecem um desenvolvimento tecnológico mais avançado e, ao mesmo tempo, eles nos permitem sermos autônomos nos trabalhos de manutenção, de forma que podemos assegurar uma verdadeira produção de 24 horas em 7 dias da semana.”

“Estamos muito contentes em termos atingido o centro do mercado com o desenvolvimento da nova séria Gamma XD”, diz Christoph Gamper, CEO da Durst Photechnik AG. “Com a ressonância de nosso importante cliente Portobello, esperamos que a participação na Technargilla 2014 seja

muito exitosa e estamos felizes em poder apresentar a nova séria Gamma XD e nosso conceito de “Digital Glaze” ao público internacional da feira.”

Com a Gamma 98 XD e a Gamma 148 XD, a Durst apresenta na Tecnargilla 2014 dois sistemas de impressão com modularidades entre 3 e 8 gamas de cores e larguras de impressão de 319 mm a 956 mm e 319 mm a 1403 mm respectivamente. A nova série XD está equipada com a nova tecnologia de cabeça de impressão de alta resolução da Durst com circulação dupla de tinta e com a nova “Adaptive Dot Placement Technology”, o que garante uma impressão sem estrias, com alta qualidade de imagem e homogeneidade de cores. As novas cabeças de impressão dispõem de um ajuste rápido, de forma que, em caso de necessidade, o operador possa trocá-las de maneira rápida e simples. Além disso, um novo sistema de limpeza das cabeças impressoras garante a sua durabilidade, com longos intervalos e sem perda de tinta por meio da purga sobre a esteira de transporte.

A nova série Gamma XD decora azulejos com uma resolução nativa de 300 dpi e resoluções de impressão de até 300 x 1000 dpi. Os sistemas de impressão dispõem de quatro escalas de cinza com gotas de tinta de até 90 picolitros.

Durst na Technargilla 2014Na Tecnargilla 2014, pavilhão D1, estande 155, além

da Gamma XD Serie, a Durst também apresenta o novo conceito de “Digital Glaze”. Mediante a sincronização da impressão digital e do vidrado digital, a Durst possibilitará uma nova dimensão em criatividade e eficiência, e uma verdadeira produção On Demand, sem passos de produção adicionais – desde o computador até o produto final.

Portobello, Brasil, investe na nova série Gamma XD da empresa Durst

Um sucesso, mesmo antes do lançamento oficial da Gamma XD na Tecnargilla 2014

Durst PhototechnikAGCeramics PrintingJulius-Durst-Strasse 439042 Brixen/Bressanone, ItalyP.: +39 0472 810111F.: +39 0472 [email protected]

Visit DurstHall D1, Booth 155at Tecnargilla 201

Novo conceito modular com função de auto-manutenção para produções contínuas.

A série Gamma XD simboliza a próxima geração da Durst em impressoras de jato de tinta para cerâmica com 8 cores, qualidade de impressão e flexibilidade de produção incomparáveis.

(Adaptive Dot Placement Technology) para impressão sem faixas

Gamma 98 XD: 956 mm Gamma 148 XD: 1403 mm

Série Gamma XDNova geração de impressoras de jato de tinta para cerâmica

Durst do Brazil Technologia Em Impressao Digital Ltda.

Avenida Queiroz Filho, 1.700 Sala 406 Bloco B, Vila Hamburguesa05319-000 São Paulo, BrazilP.: +55 11 [email protected]

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segunda-feira, 10 de fevereiro de 2014 16:12:23

BMR

A retifica a seco para peças mono-porosas e semigrês foi incrementada pela BMR, que apresentará a nova Top Squadra Dry, tecnologia que permite, após ajustes técnicos,o pro-cesso de quadratura a seco em azu-lejo e porcelanato. A quadratura é composta por dispositivos especiais que regulam o fluxo de aspiração do pó gerado pela moagem, a veloci-dade de trabalho e as características dos pós da matéria-prima. Dois tipos de roda de esmeril são utilizadas du-rante o processo e variam de acordo com o tipo de cerâmica a ser traba-lhada. O empurrador é composto por dois braços, um dos quais é motori-zado e controlado pelo codificador e reajustável pelo operador.

System

Apresentada na edição passada da Tecnargilla, a tecnologia para impressão digital Creadigit continuará o centro das atenções nesta edição. De acordo com Pao-lo Cesarini, gerente de mar-keting da matriz italiana, a procura pelo equipamento teve crescimento muito rá-pido graças à expansão da marca para mercados impor-tantes como China, Brasil, Coréia e Indonésia. O novo modelo possui 8 barras de cores e diferentes opções de resolução, até 400 dpis, com velo-cidade e precisão no disparo da tinta sobre o material. Haverá também a Rotocolor XL para decorações tradi-cionais em grandes formatos. Na área de prensagem serão apresentadas as novas versões de prensas sem molde GEA. No final de linha, a qualidade fica por conta do Qualitron, do clas-sificador de duas fileiras Multigecko

12 stackers e o paletizador Griffon. A empresa vem trabaldo também no desenvolvimento de sistemas e solu-ções para a produção “just-in-time”, que, de acordo com Giuseppe Rossi, representante da empresa na Améri-ca Latina, permitirá que a fabricação de revestimentos seja realizada após a entrada do pedido, assim como ocorre na indústria de computadores e automobilística, conceito das cha-madas fábricas inteligentes do futuro que alinham produção e logística.

Tecnoferrari

A impressora digital Vivajet S-M-L será divulgada pela empresa durante a Tecnargilla. A tecnologia combina cabeças de impressão Xaar 1002, sistema de recirculação permanente de tintas com 4, 6 ou 8 barra de cores, unidade externa de filtragem, sucção e pressurização, grade de limpeza e memória 8 vezes maior que as versões anteriores. A impressora também possibilita impressões de até 1,4 metros no modelo L e layout capaz de reduzir 20% a dimensão global do aparelho, ampliando o acesso para todas as partes do equipamento. O processo de gerenciamento de cores é disponibilizado pelo sistema GeCo® V6, capaz de administrar perfis, curvas de cor e limites de tinta.

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As mais recentes tecnologias do grupo serão expostas na vitrine de Rimini, com destaque para o siste-ma de microgranulação Migratech, destinado à produção via seca. O equipamento reduz custos de ener-gia, matérias-primas e de aditivos ao eliminar impurezas da massa e a nova microgranulação resulta em partículas menores que os métodos de moagem tradicionais. À parte, serão apresentadas as tecnologia dos moinhos verticais de rolo, MRV, que permitem tamanhos de partículas se-melhantes a via úmida e o EVF para secagem de leito fluidizado.

Colorobbia

O Colorobbia Digital Space reu-nirá ofertas voltadas a decoração e esmaltação digital, como a série de esmaltes SPS, Special Particle Size, composta por partículas sólidas dife-renciadas que ampliam o desempe-nho e a gama dos pigmentos cerâmi-cos durante o processo de esmalta-ção. A novidade possibilita a opção “low discharge” para caracterizar efeitos estéticos, táteis e funcionais em áreas pré-determinadas do reves-timento.

Xaar

A Xaar apresentará na feira as duas novas cabeças de impressão da mar-ca, a Xaar 1002 GS40, com Techno-logy ™e a Xaar 001. O modelo 1002 GS40 possui um tamanho mínimo de gota com 40 picolitros (pl), podendo utilizar o dobro de tinta do modelo anterior e expandir a gama de fluídos depositados durante a impressão, fa-tor que possibilita variáveis de co-res e efeitos de esmaltação. A Xaar 001 é capaz de jorrar esmalte digital e outros fluidos com grandes tama-nhos de partículas e estabelece mais de 200 g / m2 em na superfície do revestimento. A tecnologia permite

diversos efeitos a impressão digital, como texturas e padrões variáveis.O modelo também sincroniza a textu-ra e padrões coloridos para detalhes ainda mais realistas.

Os números do setor italiano

A Itália concentra os maiores produtores de equipamentos e o volu-me de negócios no setor foi de 1.710 milhões de euros nos doze meses de 2013, representando um aumento de 2,2% em relação ao ano an-terior. A força motriz por trás das vendas continuam sendo as expor-tações, que hoje respondem por 80% das negociações e registraram um aumento de 5,8%. A Ásia ocidental está em primeiro lugar entre os mercados de exportação, seguida pelo Oriente Médio e União Eu-ropeia. O norte do continente africano, América do Sul, Ásia Oriental e Oceania seguem na sequência. O mercado doméstico italiano ainda sofre as consequência da crise financeira. As vendas no país caíram 9,9%, tendência que acompanha os principais fabricantes de revesti-mentos, louça sanitária e cerâmica estrutural.


Realizado entre os dias 30 de julho e 1º de agosto, na cidade de Belém, o 43º Encontro Nacional da Indústria de Cerâmica Vermelha, recebeu empresários, sindicatos, associações, pesquisadores, forne-cedores, instituições públicas e pri-vadas, organizações internacionais e consumidores interessados no setor. Acompanhando o desenvolvimento da construção civil, o evento tem registrado crescimento expressivo nos últimos anos, sendo considerado o principal evento dedicado a esse segmento industrial na América La-tina e um dos três maiores do mundo. Com um número de 1176 visitantes, a ocasião reuniu clínicas tecnológicas, minicursos, fóruns empresariais, a 17ª Expoanicer, visitas técnicas, o 12º Encontro Nacional dos Laboratórios de Cerâmica do Senai, o 2º Encontro Nacional do Sesi para Cerâmica Vermelha, o 10º Encontro Nacional do Sebrae para Cerâmica Vermelha e a edição 2014 dos Prêmios João-De-Barro e Jovem Ceramista. Além disso, houve uma programação téc-

nica da Rede Ibero-Americana de Desenvolvimento Sustentável. A so-lenidade oficial de abertura do evento contou com a presença do presidente da Anicer, Cesar Vergílio Oliveira Gonçalves; do secretário especial de desenvolvimento econômico e incentivo à produção, Davi Leal, que representou o Governador do Estado do Pará; do deputado federal Cláudio Putty, representante do Congresso Nacional Brasileiro; do presidente da federação das indústrias do Pará, FIEPA, José Conrado; do diretor-su-perintendente do Sebrae/PA, Vilson Schuber; do presidente da associação nacional dos fabricantes de máquinas e equipamentos para a indústria de cerâmica, Matheus Rodrigues; e do presidente do Sindcer São Miguel do Guamá e região, Antônio Miranda Lima.

PSQ e jovem ceramista

Gonçalves agradeceu a presença de todos e o apoio das instituições

parceiras, falou sobre a preocupação das indústrias com as adequações às normas e deu início a entrega dos cer-tificados do Programa setorial de qua-lidade, PSQ, para as empresas que se adequaram as normas técnicas. Logo em seguida, os visitantes conheceram os vencedores do Prêmio jovem cera-mista 2014 nas categorias universitá-rio e técnico. O primeiro lugar entre os trabalhos universitários foi para o aluno do Centro Universitário Barriga Verde, Fábio Rosso, autor do artigo “Obtenção de um compósito cerâmi-co-polímero para a produção de telhas cerâmicas com a eliminação da etapa de queima”. O 2º lugar na categoria foi para o artigo “Aproveitamento de resíduo da etapa de lapidação de vidro em cerâmica vermelha”, da estudante da Universidade Estadual do Norte Fluminense, Juliana Simões.Quem levou o prêmio de 1º lugar entre os trabalhos dos cursos técnicos foi o estudante do Senai Mario Amato, Eduardo dos Santos, com o artigo “Seu tijolo está manchado? Conheça a influência do cimento sobre a for-

O 43º evento promovido pela Anicer reuniu ceramistas de todo Brasil em Belém, PA, e movimentou o setor de cerâmica vermelha com novidades e

lançamentos internacionais

VERMELHA

Encontro em Belém

anuncio Unimac.indd 1 20/8/2014 13:32:51


mação da eflorescência”.

Expoanicer

Paralela ao Encontro, a 17ª Ex-poanicer reuniu as principais marcas do setor no Brasil e no exterior com a representação de países como França, Itália, Espanha e Grécia. Foram ge-rados R$ 23 milhões em negócios e a ocasião contou com a participação de, aproximadamente, mil pessoas. O norte do país possui 783 fábricas de cerâmica. Somente no Estado do Pará, são 200 fábricas que geram 14.800 empregos diretos e 40.000 indiretos.

Programação científica

O evento também contou com uma intensa programação científica dividida em clínicas tecnológicas, fóruns, minicursos e visitas técnicas que trataram questões como susten-tabilidade, produção, eficiência ener-gética e inovação, ministradas por palestrantes do Brasil, Espanha, Por-tugal, Áustria e Alemanha.O último dia de programações do 43º Encontro Nacional, foi destinado para visitas técnicas em duas cerâmicas de des-

taque na produção de blocos e telhas no estado. Cerca de 200 congressistas foram ao município de Inhangapí para conhecerem os processos produtivos da Cerâmica Vermelha. Dali, o grupo partiu para a cidade de São Miguel do Guamá para visitar a Cerâmica Bar-reira. A empresa ocupa uma posição de destaque na economia local por ser a instituição que mais gera postos de trabalho, com 200 colaboradores.

Sustentabilidade

Focada no desenvolvimento sus-tentável, com linhas prioritárias a melhores técnicas de gestão sus-tentável, a Rede Ibero-Americana de Desenvolvimento Sustentável da Indústria Cerâmica foi lançada oficialmente durante o 43º Encontro Nacional do setor. A criação da rede foi recentemente aprovada e conta com financiamento do CYTED – Pro-grama Ibero-americano de Ciência e Tecnologia para o Desenvolvimento, sob a coordenação da Aitemin, Cen-tro Tecnológico da Espanha. Além dos empresários dos demais estados brasileiros, Belém recebeu represen-tantes de todos os países que com-põem a rede: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Espanha, México, Peru, Portugal e Paraguai. As atividades oficiais terão início ainda neste ano e serão executadas até 2017, reunindo inicialmente 16 entidades de 9 países. Também durante o evento, a Anicer e o Sebrae lançaram a Cartilha Ambien-tal – Cerâmica Vermelha. Fruto de um conjunto de ações que compõem

o projeto Cerâmica Sustentável é + Vida, a cartilha tem o objetivo de ser-vir como material complementar de mobilização e orientação às indústrias cerâmicas brasileiras na promoção da sustentabilidade. A obra reúne infor-mações teóricas e práticas, entre elas ações sustentáveis, conceitos, formas de participação, legislação vigente e resultados sobre dois temas que estão interligados, licenciamento e gestão ambiental.

Encerramento

A solenidade final, realizada no dia 02 de agosto, contou com a en-trega dos certificados e troféus aos vencedores do Prêmio João de Bar-ro. Os ganhadores deste ano foram: Mecânica Bonfanti, na categoria fornecedor; José Joaquim Gomes da Costa, do Piauí, personalidade; CGM – Cerâmica Gomes de Matos, do Ceará Cerâmica; Senai Mario Amato, São Paulo, como Instituição; Cerâmica City, na categoria ação sustentável; e Cni/ Sesi/ Senai, como melhor estande.

Encontro Nacional 2015

O 44º Encontro Nacional da In-dústria de Cerâmica Vermelha será realizado entre os dias 16 e 19 de se-tembro, em Porto Alegre, respeitando a itinerância do evento que, de acordo com a ordem, deveria ser realizado na região Sul do Brasil. Em 2016, o En-contro será promovido em Campinas, interior de São Paulo.

Gonçalves: Prêmio Jovem Ceramista

VERMELHA

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Junho foi o mês da Copa do Mundo e do Forn&Cer, que entre os dias 24 e 27 de junho movimentou a região de Santa Gertrudes, interior de São Paulo, atraindo mais 5 mil visitantes em busca de novidades tecnológicas para o setor cerâmico. Autoridades políticas também participa-ram da ocasião. Estiveram presentes na inauguração da feira Antônio Carlos Mendes Thame, Deputado Federal, Aldo Demarchi, Deputado Estadual, Sérgio Dâmaso, diretor geral do DNPM, Departamen-to Nacional de Produção Mineral, Marco Antônio Mroz, Secretário de Energia do Estado de São Paulo, além dos prefeitos da região. Nesta edição,

o evento somou 80 expositores que obtiveram bons resultados. O presi-dente da Aspacer e do Sincer, Heitor Ribeiro de Almeida, completa: “Não conseguimos mensurar o balanço do evento em números, porém o objetivo foi alcançado: muitos rela-cionamentos, participação inédita de empresários do setor cerâmico e a

demonstração de que o setor é muito importante, não só para a economia da região, mas para todo o país e vitrine para o Mundo”. As atrações paralelas como a feira também reuniram grandes representantes do se-tor e entidades públicas, com o 2º Treinamento OTGM, Orde-namento Territorial Gomeiro e a reunião das prefeituras da região, Estado e Federação

para falar sobre Mineração. Palestras técnicas completaram a programação do Encontro Forn&Cer.

Ordenamento Territorial

No dia 25 de junho, segundo dia do encontro, ocorreu em paralelo o 2º

Forn&Cer bate um bolãoA 7ª edição do Encontro Internacional de Fornecedores e Cerâmicas aconteceu

no Centro de Convenções, anexo a sede da Aspacer, e reuniu durante quatro dias de evento empresários do setor, representantes da cerâmica e políticos

FORN&CER

Reunião com diretor geral do DNPM: Sérgio Dâmaso


Treinamento OTGM, Ordenamento Territorial Geomineiro, no Estado de São Paulo. A Subsecretaria de Mineração da Secretaria de Estado de Energia de São Paulo, o Departa-mento Nacional de Produção Mineral, DNPM/SP, o Comin-Fiesp, o Instituto de Pesquisas Tecnológicas do Estado de São Paulo, IPT e a Aspacer pro-moveram o encontro com objetivo de capacitar técnicos de associações, empresas e instituições públicas do Estado de São Paulo a dar assistência a prefeituras visando à inclusão da mineração nos planejamentos urba-no, através dos planos diretores, e de desenvolvimento econômico dos municípios. Cerca de 80 pessoas par-

ticiparam da ocasião, com destaque para membros da Cetesb de Limeira e Piracicaba e do Promotor de Justiça do Grupo de Atuação Especial de Defesa do Meio Ambiente, Gaema, Ivan Carneiro Castanheiro. Entre os assuntos abordados no treinamento, discorreram temas como a importân-cia de respeitar a legislação vigente, políticas urbanas e a necessidade de inclusão no Plano Diretor de cada município o tema de mineração. O objetivo do OTGM é expandir o pro-jeto em todo o estado de São Paulo. Litoral Norte, Vale do Paraíba, Região de Águas da Prata, Baixada Santista e Aglomeração Urbana de Jundiaí, já foram concluídos. A previsão para

o próximo exercício de estudos é a região Metropolitana de São Paulo e Campinas. A sequência de palestras contou com o tema “Metodologia de Execução Associada a Estudos de Casos”, apresentado pelos geólogos Marsis Cabral Junior e Carlos Tadeu de Carvalho Gamba, ambos do IPT. Logo após o OTGM, representantes da Aspacer se reuniram com o dire-tor-geral do DNPM, Sérgio Dâmaso, com a Subsecretaria de Mineração do Estado de São Paulo, o IPT, o Comin e os representantes dos municípios en-volvidos diretamente com a atividade de mineração, para discorrer sobre a criação do escritório do DNPM em Santa Gertrudes.

FORN&CER

Mesmo em época de Copa do Mundo os profissionais do setor de todo o Brasil foram conferir as novidades tecnológicas

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32 Jul/Ago 2014 - ShowRoom

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Edson Gaidiznski Jr.– pres. da ANFACER Cesar Gonçalves – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

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ed 92 postagem em setembro 2014

editorial

Design é vitalO investimento correto sem-

pre será no desenvolvimento. Copiar é parte do processo até se atingir um patamar de produ-tividade mínimo. Daí para frente o que impulsiona é a diferenciação. Essa foi a lição que me passou certa vez José Paulo Silveira, di-retor de marketing da Cecrisa. As nações começam copiando, mas se pararem aí, começam a regre-dir. Este é o passo correto que o Brasil está dando neste momento.

Desde que ingressei no setor ce-râmico em 1985 não conseguia entender a pouca atenção dada ao desenvolvimento de produtos pela própria indústria. Afinal, é através de produtos bem conce-bidos que todos podem ganhar: consumidor, revendas, indústria. A louvável iniciativa da Aspacer em premiar os designers da ce-râmica brasileira vai trazer frutos muito palpáveis em breve para todos. Podem apostar. LM

46- O trade marketing ainda dei-xa dúvidas quanto à sua eficácia na gestão nas indústrias. Fun-dador da Marketplus fala sobre a importância das informações em tempo real e planejamento de ações

42- Exibição internacional de re-vestimentos cerâmicos e aces-sórios para banheiro chega a 32ª edição com grandes expec-tativas e lançamentos, fazendo valer o título de vitrine global de tendências do setor

40- Nova linha reúne sistemas industrializados de fachadas e pisos, e uma área técnica de suporte avançado, treinamentos em obras e desenvolvimento de novas tecnologias para o merca-do da construção civil

38- Casa Cor chega em sua 28ª edição com 79 ambientes. Fo-ram quartos, livings, cozinhas, banheiros e jardins desenvolvi-dos por profissionais como Sig Bergamin, David Bastos, Mar-celo Faisal, Esther Giobbi, Jóia Bergamo e João Armentano

34- Aspacer realizou evento em dois dias voltados para o seg-mento de design, reunindo gra-de de palestras sobre inovação e criação. 2º Prêmio Aspacer de Design premiou campeã com viagem a Milão

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Em parceria com o Centro Cerâmico do Brasil, a Aspacer realizou entre os dias 11 e 12 de agosto a segunda edição do Prêmio Aspacer de Design, na sede da entidade, em Santa Gertrudes. O evento lançado em 2010 objetiva fomentar o design de revestimentos cerâmicos na indústria nacional e valorizar os profissionais desenvolvedores de produtos. Ao todo, 27 empresas de todo o país participaram da ocasião e dez profissionais es-pecialistas e atuantes no setor de revestimentos cerâmicos foram convidados para avaliarem e julgarem os painéis. Marcos Sera-

fim, designer do Centro Cerâmico do Brasil, foi o presidente do Comitê dos jurados. Os responsá-veis pela avaliação e julgamento dos painéis, foram: Silvia Avanzi, editora da revista Minha Casa, Flávia Meller Amanti Moura, da C&C, Cláudia Regina Ribeiro, da Tendtudo, Maria Beatriz Ardinghi, arquiteta, especialista em design e professora da Unimep e Esamc, Gábio Galeazzo, designer de in-teriores e de produtos, Beto Gallo, arquiteto e designer de interiores; Celaine Refosco, artista plástica e designer, Anselmo Boschi e Fábio Melchiades, professores e doutores da UFSCar e Paulo

Sérgio Gonçalves, coordenador da escola técnica do Senai Rio Claro.

Categorias

O prêmio foi dividido nas ca-tegoria fabricantes – subdividi-do em via seca, porcelanato e pastilhas e peças especiais e categoria fornecedor.Dentre os participantes, os que se classi-ficaram em 1º lugar, receberam um cheque no valor de mil e quinhentos reais. O segundo lugar de cada categoria recebeu o valor de mil reais e menção honrosa. Este ano, a grande

Indústria premia seus talentos

Aspacer realizou evento em dois dias voltados para o segmento de design, reunindo grade de palestras sobre inovação e criação. 2º Prêmio Aspacer de

Design premiou campeã com viagem a Milão

design

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ShowRoom - Jul/Ago 2014 35

novidade na premiação foi a viagem para o Salão do Mobiliá-rio em Milão para o painél mais bem pontuado.A cerimônia do prêmio foi realizada dia 12, após

Showroom Av. Nações Unidas, 12.399 | São Paulo - SP | gail.com.br | Televendas (11) 2423.2626

A Gail comemora a primeira colocação no 2º Prêmio Nacional de Design da Aspacer. Esta conquista reflete os constantes investimentos da Empda Empresa em agregar design à alta performance e o compromisso em pensar diferente.

LINHA DECOR ART NO LUGAR MAIS ALTO DO PÓDIO.

o encerramento do 3º Fórum Nacional de Design, que contou com a curadoria do também ju-rado Anselmo Boschi e reuniu 12 palestrantes renomados de todo

o Brasil para falar sobre temas correlatos ao design de revesti-mento cerâmico e de superfície. Os vencedores de acordo com as categorias foram:

Equipe da Cerâmica Almeida comemora a conquista do 1º lugar em Via Seca


design

Gail: Vencedora na categoria Peças Especiais, levou também o Grande Prêmio

Via seca

1º lugar - Jéssica Oliveira, Cerãmica Almeida2º lugar – Daniel Henrique Tonin, Cerâmica Cristofoletti

Porcelanato

1º lugar- Paulo Roberto Niehues, Cerâmica Portinari2º lugar - Gabriele Berlezze, Cerâmica Portobelo

Pastilhas e Peças Especiais:

1º lugar - Selma Ferrante, Cerâmica Gail2º lugar - Bruna Helena Domingues, Cerâmica Buschinelli

Fornecedor

1º lugar - Karina de Fátima Gonçalves Joaquim, Glazetech Indústria e Comércio de Produtos Cerâmicos

2º lugar - Luciano Amancio Alves, Icon Estampos e Moldes

Grande prêmio

Com a maior pontuação, a grande vencedora da premiação e da viagem para Milão foi Selma Ferrante, da Gail. A participante não pode estar presente e foi representada por Talita Carolina de Jesus.

Portinari: categoria Porcelanato

Glazetech: categoria Fornecedor


O fascínio da cor

casa cor

Mostra chega em sua 28ª edição com 79 ambientes. Foram quartos, livings, cozinhas, banheiros e jardins desenvolvidos por profissionais como Sig Bergamin,

David Bastos, Marcelo Faisal, Esther Giobbi, Jóia Bergamo e João Armentano

Realizada em seu tradicional endereço no Jockey Club de São Paulo, de 27 de maio a 20 de julho, a mais completa mostra de arquitetura, decoração e paisa-gismo das Américas contou com a participação de renomados profissionais, criação de ambien-tes inovadores, além de diversas opções de entretenimento para toda a família. Foram 79 ambientes divididos em suítes, salas de almoço e jantar, livings, banheiros e jardins desenvolvidos unicamente para a ocasião que também apresentou raridades em decoração e paisagismo. Ao menos dois ambientes da mostra foram totalmente dedicados ao evento esportivo no país.

Os espaços Bar e Camarote, da arquiteta Joia Bérgamo e Arqui-bancada de Luana Matos e Edu Bianco. Ainda ligado ao esporte, o lounge Ayrton Senna Sempre homenageou o piloto de fórmula 1 falecido em 1994. O ambiente foi criado em parceria com o Instituto Ayrton Senna e teve a exposição de peças do acervo pessoal dele,

como macacão, troféus, capace-tes e fotos exclusivas. Assinado pelo arquiteto Leo Di Caprio, a ação faz parte do calendário das homenagens do circuito Ayrton Senna Sempre. Embora 10% menor que a edição passada, o Grupo Casa Cor planeja mais 10 novas mostras nos próximos cinco anos. Atualmente, são 21

franquias no Brasil e seis em países da América La-tina. A expertise do grupo inclui ainda a realização de mostras segmentadas como o Casa Hotel e o Casa Office e eventos de relacionamento como o Casa Cor Stars, que apre-senta nomes da arquitetura e design nacionais e inter-nacionais.Abertura da matéria: Lounge Galeria de Léo Shehtmann

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Loft Metrópole de Adriana Noya Jóia Bérgamo: abertura na chuva

Loft dos Colecionadores de Oscar MikailSala Íntima de Cida Portes

Cozinha e Lavanderia de Adriana Giacometti, inspirada em castelo vêneto Livros sem capas: inspiração européia

Di Caprio: 20 anos de Ayrton Senna

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técnica

Especificador virtual

Desde meados de 2013, a Portobello relançou no mercado sua linha técnica, composta por produtos desenvolvidos, otimiza-dos e ajustados às mais variáveis aplicações. As peças, em sua maioria, são voltadas ao mercado da construção civil, fator respon-sável por otimizar as vendas da empresa para construtoras que passaram de 5% para 40% no período. O gerente da linha, Luiz Manetti, nos conta os detalhes da produção de peças técnicas na empresa. Formado em engenharia civil pela Poli, com MBA em Ma-rketing pela ESPM, possui 13 anos de experiência na área de desen-volvimento de produtos e tecno-logias e desde 2011 acumulou o cargo de Secretário da Revisão da Norma de Desempenho NBR 15.575-2013 da Comat-Cbic.

SR- Como foi esse relança-mento da linha técnica e o que buscam esses produtos?

Manetti- Em 2002, nosso pre-sidente Cesar Jr. já pensava em agregar serviços às placas cerâ-micas como uma forma de dife-renciação de mercado, lançando em 2003 a Portobello Tech. Na época, a marca era voltada para a venda de sistemas aderidos de pisos e fachadas. Infelizmente, o Brasil sempre viveu um problema grave de mão de obra e sistemas

aderidos são muito dependentes da qualidade destes profissio-nais. Com isso, para a Portobello trabalhar direito neste mercado, teve que enfrentar altos custos de treinamento e manutenção de equipes, aumentando os preços e perdendo concorrências para o mercado informal. Com isso, em 2005 a Portobello Tech encerrou suas atividades. Em 2013, a Portobello voltou com uma ideia mais madura e agressiva e hou-ve minha contratação. Eu que já desempenhava a função de secretário da polêmica norma de desempenho e era coordenador de desempenho da Comat-Cbic, fui convidado para conduzir o projeto e após 1 ano de plane-jamento e estruturação, nasceu a Portobello Técnica, com novo nome e nova estratégia. A marca

Nova linha reúne sistemas industrializados de fachadas e pisos, e uma área técnica de suporte avançado, treinamentos em obras e desenvolvimento de novas

tecnologias para o mercado da construção civil


passou a comercializar sistemas industrializados de fachadas e pi-sos, bem como uma área técnica de suporte avançado, treinamen-tos em obras e desenvolvimento de novas tecnologias com gran-des players do mercado, como 3M, Astra e Favenk. Estar à frente deste negócio inovador é um desafio muito grande, pois não temos referência no Brasil ou fora dele para mirar, fazendo com que as tarefas de desenvolvimento de novos serviços e produtos sejam muito bem estudadas para não errar o tiro. Já recebemos empre-sas da Itália, México e Espanha e gigantes brasileiras de outros mercados, interessadas em en-tender como conseguimos sair na frente, e nossos clientes mais fiéis já estão sentindo as melhorias por serem atendidos por uma empre-sa mais técnica e comprometida com o resultado final.

SR- Como são desenvolvidas as peças?

Manetti- Primeiramente, mu-damos totalmente a forma de pensar. A dinâmica deixou de ser focada no “produto” e passou a ser focada no “uso”. Isso é nossa maior dificuldade e ainda encon-tramos resistência até mesmo dentro da empresa. A forma pro-duto de pensar, consiste em criar algo bonito e depois ver para que serve. Essa forma é muito boa para fabricantes que possuem os homecenters como principais clientes. No entanto, quando se quer entrar no mercado de construtoras, a estética passa a não ser mais o ponto principal, e a técnica se sobressai. As vendas da Portobello para as construto-ras passaram de 5% para mais de 40% nos últimos anos, forçando a empresa a mudar a forma pro-duto de pensar. Hoje trabalhamos também com a forma uso, a qual primeiro são levantadas as ne-cessidades estabelecidas pela legislação específica e pelas normas técnicas de cada tipo de

edificação, para depois criar o produto que atenda. Cada seg-mento de mercado possui suas necessidades e é regulamenta-do por sua entidade, tal como Anvisa, MEC, Código de obras, Norma de desempenho, etc. Para organizar tudo, criamos um catá-logo com o resumo deste estudo e também um aplicativo on-line com a íntegra desta pesquisa. Este aplicativo conduz o arquiteto projetista ou especificador para a escolha perfeita do ponto de vista técnico, muitas vezes quebrando

antigos paradigmas de mercado como o uso de porcelanatos em hospitais e cozinhas industriais. Aparentemente trata-se da ques-tão de cruzar o que as normas pedem com o que temos na pra-teleira, o que significa que temos que saber tudo o que as normas pedem, e saber todos os dados técnicos de todos os nossos pro-dutos à venda, e isso representa a leitura de mais de 2 mil páginas de normas e a execução de apro-ximadamente 60 mil ensaios.

SR- Qual a importância da NBR 15.575:2013 no que diz respeito ao sistema de pisos?

Manetti- Eu costumo dizer que a norma de desempenho colocou cada um no seu quadrado, esta-belecendo as responsabilidades desde os fabricantes de insumos até o síndico do condomínio. Colocar tudo “preto no branco” aumenta a segurança jurídica das empresas e do morador, bem como deixa a concorrência mais justa entre as empresas que pas-sam a terem critérios mínimos de desempenho. No que diz respeito ao sistema de pisos, a norma terá impacto maior nos produtos natu-rais como rochas e madeiras, pois

Engº Luiz Manetti, gerente da Portobello Técnica

sempre utilizaram o argumento de produto natural como justificativa de defeitos reclamados pelos usuários. Mesmo sendo natural, ele não deixa de ser um produto beneficiado numa indústria e passa a ter que respeitar critérios mínimos de desempenho. Resis-tência à manchas, à umidade e atrito são os critérios mais críticos que a norma estabelece para esses produtos. Impacto, atrito e durabilidade, por outro lado, são os critérios mais críticos para os produtos cerâmicos.

SR- O que é o especificador virtual?

Manetti- O especificador virtu-al Portobello é uma ferramenta on-line de orientação técnica de revestimentos. Foi criado para atender qualquer tipo de revesti-mento, pedras, madeiras, metais, cerâmicas, carpetes, etc., infor-mando ao projetista quais são os valores técnicos mínimos reco-mendados para cada ambiente, bem como recomendações de detalhamento de projeto ou até mesmo informações ao usuário. Assim que o aplicativo informar os dados de projeto, o profis-sional pode mandar o programa cruzar esses dados técnicos com o portfolio da Portobello, eviden-ciando quais são nossos produ-tos que tecnicamente atendem aos requisitos informados. Por fim, o aplicativo pode gerar um PDF com todos os dados técni-cos do ambiente e dos produtos escolhidos.

“Norma de desempenho colocou cada um no seu

quadrado”


Realizada anualmente na cidade de Bolonha, Itália, e con-siderada a maior feira do setor de revestimentos cerâmicos, a Cersaie contará este ano com a participação de 900 expositores em um espaço de 176.000 m². O evento reúne empresários, ar-quitetos, engenheiros, designers e jornalistas de todo o mundo para conhecer de perto as novas propostas e produtos para o setor e realizar contato com potenciais parceiros. Entre os dias 22 e 26 de setembro, mais de cem mil visitantes são esperados du-rante a ocasião que trará ainda uma programação de palestras e workshops com profissionais renomados. No primeiro dia de feira, Vittorio Borelli, presidente da Confindustria Ceramica falará sobre a história e as perspectivas

cersaie

O berço das novidades

Exibição internacional de revestimentos cerâmicos e acessórios para banheiro chega a 32ª edição com grandes expectativas e lançamentos, fazendo valer o

título de vitrine global de tendências do setor

do setor durante a Serata Cer-saie, evento entre as empresas expositoras. Este ano a ocasião celebrará o 50º aniversário da associação italiana. Nos semi-nários, a grade de palestras começará com o tema “Ceramic futures: from poetry to science fiction”, ministradas por Stefano Mirti, arquiteto, professor da Universidade Bocconi di Milano e coordenador de projetos do Interaction Design Lab e Marco Mancuso crítico e curador do campo das tecnologias digitais aplicadas à arte, design e cultura contemporânea. O dia 23 será marcado pela conferência “The Place of Sound”, que reunirá o especialista em acústica Higini Arau, o arquiteto e designer Lorenzo Palmeri e o músico Sa-turnino Celani para tratar o tema

da acústica na arquitetura, com especial referência aos proble-mas que surgem na construção de grandes auditórios e salas de concerto. A tarde será a vez da ar-quiteta espanhola Carmen Piños comentar suas obras e conceitos da arquitetura contemporânea. Dia 24, o protagonista do semi-nário será o arquiteto paraguaio Javier Corvalán. O penúltimo dia será palco do seminário “WELL-fare Persone e progetti per lo sviluppo”, que abordará projetos arquitetônicos em obras assisten-ciais. O último dia de seminário concentrará estudantes da região para uma rodada de perguntas e respostas com o arquiteto suíço Ricardo Blummer. Acompanhe uma amostra dos lançamentos internacionais e conheça o que há de novo na feira.

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CedirA linha Catarina Sforza traz o grês porcelanato em modelos no formato

20x20cm com 10,5 mm de espessura

Petracer’sColeção Carisma Italiano combina duas cores em

peças 60x60 cm que revestem pisos e paredes

Ceramiche CaesarO grês porcelanato da linha Verse reproduz os tons do cimento bruto

Imola CeramicaA coleção Cento por

Cento volta com novas opções de cores:

amêndoa, roxo, cinza escuro e champagne


Ceramica Sant’Agostino A série Italian Dream

reúne decorações diferentes em uma

mesma peça, refinando a tendência de patchwork

Lea CeramicheA linha Type-32 Slimtech,

desenvolvida pelo designer Diego Grand

combina cores e grafismo

GabbianelliA linha Accordi reúne flores e geometria. As

peças possuem superfície brilhosa, três opções de

cores e formato 20x60 cm

Provenza Linha Zerodesign simula a cor e o movimento das

areias dos desertos

cersaie


Casalgrande PadanaA linha Kerblock amplia a gama de produtos na área de pisos elevados.

Disponível nas cores avorio, beige e piombo e nos tamanhos 60x60 cm

com 20 mm de espessura

MarazziInspirada na resina, a

linha Block oferece sete opções de cores e cinco tamanhos, adequadas

para instalação de pisos e paredes de áreas

residenciais e comerciais

LaminamPietra Paesina, da

coleção Opificeo Mediceo faz alusão as pedras

preciosas da região de Firenze

Ceramiche PiemmeA linha Prestige traz peças nos tamanhos 30x30 cm e 30x60 cm com brilho acentuado e detalhes

metalizados que simulam a coloração das pérolas


revenda

Atenção ao consumidor

Formado em administração de empresas pela PUC do Rio Grande do Sul, Carlos Altafini é conhecido personagem do setor cerâmico. Atuou como execu-tivo de negócios com foco em exportação na Portobello, entre os anos de 1990 e 2001, tendo representado a empresa no Chile. Em 2001 fundou a Marketplus, empresa que presta serviços na área de outsourcing e represen-tação comercial, marketing digital e internacionalização de marcas, atendendo a Gyotoku, Mosarte e Jatobá. Atualmente, presta out-sourcing comercial para empre-sas com base tecnológica, onde foi apresentado à ferramentas de

implantação e gestão de trade marketing nas indústrias.

Em entrevista a Revista Sho-wroom, o empresário comenta a importância da gestão de infor-mação para as ações de trade e afirma um mar de oportunidades no setor cerâmico.

SR- Qual essência do trade marketing e qual a relação com as vendas?

Carlos- O trade marketing é a área que orienta a relação entre indústria, representantes e canais de venda, agindo como uma es-pécie de ponte para o marketing e o comercial. Ele interliga toda a esfera existente entre marcas,

produtos, ponto de venda e o shopper (termo em inglês que usamos no marketing para designar quem tem o poder de compra), e a necessidade de gerenciar esses pontos se deu com o aumento de opções para o varejo. O consumidor passou a ter um leque de produtos de um mesmo segmento a sua es-colha e, a partir deste momento, cada marca teve que determi-nar seu território no ponto de venda. O varejo passou a exigir a presença de consultores e promotores para cumprir fun-ções que, até ali, eram de sua responsabilidade. A essência está nas informações geradas

O trade marketing ainda deixa dúvidas quanto à sua eficácia na gestão nas indústrias. Fundador da Marketplus fala sobre a importância das informações em

tempo real e planejamento de ações


todos os dias entre ponto de venda/consumidor final e em como isso volta para a indústria. Uma cadeia completa de trade marketing costuma ser extensa, com vários pontos que, juntos, fazem a diferença na experiência de compra.

SR- Como isso funciona nas indústrias cerâmicas?

Carlos- Pelo que pude cons-tatar durante a Expo Revestir deste ano, o setor de materiais de construção, em especial o cerâmico, está muito atrasado em relação a outros segmentos, como o alimentício, eletrônico e o de cosmético. O próprio conceito do fazer trade marketing não está claro entre os administradores. O foco das ações ainda é o mer-chandising, que é apenas uma das tantas facetas do trade, ou a presença de promotoras no pon-to de venda, que muitas vezes nem possuem monitoramento ou treinamento adequado. Desde a feira tenho visitado empresas do setor e percebi que os processos são rudimentares. Como eu fui parte deste ecossistema por mui-tos anos e, atualmente, o observo de fora, vejo um mar de oportuni-dades na área cerâmica.

SR- O trade marketing é papel apenas das indústrias ou de outros agentes da cadeia de abastecimento?

Carlos- Costumeiramente, em nosso país o trade marketing é implantado pela indústria. Na cerâmica, em específico, muitas vezes as ações são repassadas para o canal de distribuição e, in-clusive, tenho escutado histórias a respeito, como por exemplo, algumas empresas que oferecem desconto aos varejistas para que coloquem e administrem o promotor da marca. Vale ressal-tar que a parte mais interessada em fidelizar o cliente, efetuando uma venda de qualidade, é a indústria.

SR- Quais as diretrizes corretas na hora de definir estratégias num ponto de venda?

Carlos- Tem uma frase que eu gosto muito que diz: “Só se gerencia aquilo que se mede”, e este é o caminho. Há muito tem-po precisamos acabar com os “achismos” e, na prática, a cultura de medir performance ainda é muito frágil no Brasil. As melhores ações são aquelas que indicam tudo que acontece no ponto de venda e monitoram cada passo realizado pela equipe. Hoje é possível controlar, em tempo real, estoques, preços, share de gôn-dola, produtos avariados, ações da concorrência, preços fora da faixa, campanhas e tantos outros quesitos. Cada ocorrência fora do planejamento deve gerar um alerta para que ações corretivas sejam tomadas com eficiência em um curto espaço de tempo. Apos-te no controle da jornada das

equipes externas com um ponto eletrônico mobile, comprovação das visitas aos pontos de venda, acompanhamento da execução do merchandising por meio de relatórios online, em uma ferra-menta de setorização no cálculo de rotas, entre outros.

SR- Qual o caminho para a dife-renciação das marcas cerâmicas no mercado?

Carlos- Quem não possui in-formação em tempo real tende a ficar pelo caminho. Já não é mais suficiente investir fortemente em uma feira, como a Expo Revestir, e não estar seguro em relação ao que foi lançado e como isso chegará, de fato, ao consumi-

dor final. Quem não tem esta visão joga recursos pela janela, já que um ponto de venda mal administrado pode colocar tudo a perder. Quando atuei na área, não foram poucas as vezes que despachei um expositor para um cliente e, quando cheguei por lá, o encontrei ainda embaladinho no depósito. Em muitas opor-tunidades encontrei peças da concorrência enfeitando o meu espaço. O caminho é valorizar a informação e investir em um planejamento específico de trade marketing.

SR- Quais as dicas para ini-ciar uma gestão eficiente nessa área?

Carlos- O primeiro passo é ob-servar os outros segmentos da indústria e verificar as ações que têm dado certo. Algumas empre-sas de tecnologia, como a que eu estou vinculado, também prestam consultorias, onde o contratante indica suas principais dores e o consultor prescreve o remédio, que na prática significa indicar as mecânicas que devem ser cria-das ou qualificadas para solucio-nar as necessidades apresenta-das. A terceirização já é bastante usual nesta área, principalmente entre as empresas menores. As maiores indústrias preferem optar pelas equipes próprias. Entretan-to, o ponto principal não é se a equipe é própria ou terceirizada. As duas alternativas me parecem válidas. O que importa é a gestão da informação ficar nas mãos da indústria.

“A parte mais interessada em fidelizar o cliente,

efetuando uma venda de qualidade, é a indústria”

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Reaquecimento do setor

ENTREVISTA

O termômetro mensal da As-sociação Brasileira da Indústria de Materiais de Construção, Abramat indicou que o setor está mais otimis-ta em relação ao mês de setembro do que o verificado um mês antes: 52% das associadas esperam resultados bons ou muito bons contra apenas 5% que aguardam negócios ruins. Em entrevista à Revista Mundo Cerâmico, Walter Cover, presidente da entidade, comenta sobre as pers-pectivas para o último trimestre e o posicionamento da associação frente a questões do setor.

MC- Como a Abramat avalia o desempenho das indústrias do setor nos meses de 2014?

Walter- O desempenho das ven-das deflacionadas no período janei-ro/julho, comparado com o mesmo período do ano passado, foi de queda em torno de 5%. O mercado do va-rejo que predominantemente vende materiais de acabamento foi melhor que o de materiais de base, graças à melhoria do consumo familiar, reflexo da temporada favorável de emprego e renda. No sentido contrá-rio, o consumo foi prejudicado pelos altos juros, dificuldades de obtenção de crédito e por menos dias úteis no período da Copa do Mundo. O mer-cado das construtoras, imobiliário e infraestrutura foram afetados pelos baixos investimentos privados, mui-to em função do pessimismo com a economia.

MC- Qual a previsão para o en-cerramento do ano?

Walter- No momento trabalhamos com uma projeção de crescimento

de 2%. Esperamos alguma recupe-ração de vendas nos três segmentos de mercado da indústria, em função de medidas anunciadas de estímulo ao crédito livre e de maiores facili-dades com o crédito imobiliário. A indústria de materiais já aponta um cenário melhor de vendas em agosto e ainda melhor em setembro.

MC- Qual a relevância das po-líticas de governo voltadas para a construção civil?

Walter- São da maior importân-cia, em particular as políticas anti-cíclicas de manutenção do consumo voltadas para estimular o emprego, renda e crédito, o programa Minha Casa Minha Vida e o PAC. Indepen-dente de quem for o novo presiden-te, acreditamos que esses programas serão mantidos na essência, já que a cadeia da construção é de extrema importância para a economia brasi-leira, representando mais de 10% do

”O varejo tem maiores possibilidades de

recuperação no restante do ano”

PIB, com mais de 5 milhões de em-pregos formais.

MC- A crise econômica afeta mais as construtoras ou o varejo?

Walter- Nesse momento o vare-jo tem maiores possibilidades de recuperação no ano, em função das medidas de incentivo ao consumo e ao crédito destinado às famílias. O mercado imobiliário e de infra-estrutura, que utiliza mais materiais de base, deve ter um incremento no segundo semestre de 2015, com uma maior atividade na área.

MC- Como está o ânimo dos em-presários para 2015? O que pode ser previsto?

Walter- Há uma expectativa de melhora, em função da redução do clima de pessimismo que permeia o empresário brasileiro. Parte dessas expectativas negativas deverão se reduzir após as eleições de outubro. Todos os postulantes à presidência falam em mudanças positivas na economia, principalmente nos inves-timentos e na infraestrutura. O tripé responsabilidade fiscal, controle da inflação e câmbio flutuante deverá ser mantido na essência, com alguma correção de rumo principalmente no controle mais forte da inflação. Juros deverão cair de forma gradual, tendo como parâmetro principal a inflação. As mudanças deverão acontecer de forma gradual, há pouco espaço para mudanças mais radicais na econo-mia no horizonte de médio prazo. O programa Minha Casa Minha Vida deverá ser reforçado, com mudanças positivas, como atualização de valo-res e nova faixa intermediária.

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