mônica toy - trabalho integrado

Agncia apresenta

A agncia nica composta por:

Arthur Ezequiel Torres de Oliveira RA 107565

Augusto Czar Oliveira Ferreira RA 111831

Isabela Donato Passos RA 108001

Juliana Luizetto RA 108211

Vinicius Augusto Bevilacqua RA 106224

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Briefing

A Maurcio de Sousa Produes uma empresa brasileira que lana histrias em quadrinhos desde 1963.

Ao longo dos anos, os produtos que envolvem os personagens criados pela empresa foram crescendo. Hoje, encontramos gibis, livros, todo tipo de

comunicao via web e muitos outros.

A Turma da Mnica uma srie de histrias em quadrinhos criada por Mauricio de Sousa no ano de 1963.

Foi originada como uma srie de tirinhas de jornal da qual os personagens principais eram Bidu e Franjinha. Somente a partir do final dos anos 60

para o comeo dos anos 70 que a srie comeou a ganhar identidade com o lanamento de comerciais e revistas das quais Mnica e Cebolinha

passaram a ser os protagonistas, tornando-se assim a Turma da Mnica.

Em 2008 foi produzida uma srie spin-off baseada no estilo do quadrinho japons (mang), intitulada Turma da Mnica Jovem se passando

futuramente com os personagens j adolescentes em vrias aventuras cmicas.

Em comemorao aos 50 anos da Turma, em 2013 foi lanada a Turma da Mnica Toy, uma srie de curtas (30 segundos) divulgadas semanalmente

no Youtube.

A Mauricio de Sousa Produes (MSP) h muito tempo no se resume a HQs, sendo responsvel pela produo de livros, animaes, espetculos,

eventos temticos, exposies, projetos institucionais e licenciamento de produtos. Suas revistas so consumidas por cerca de 10 milhes de

leitores por ms (conquistando aproximadamente 86% do mercado brasileiro na rea de quadrinhos), e os personagens de Mauricio aparecem em

cerca de 3.000 produtos de mais de 150 empresas parceiras. So nmeros que fazem da MSP o quarto maior estdio do setor no mundo: um

exemplo de sucesso e um genuno motivo de orgulho para qualquer brasileiro.

Junto com uma reestruturao financeira, que levou a decises como o fechamento do Parque da Mnica no Shopping Eldorado, a MSP apostou na

criao de novidades que fossem capazes de cativar no apenas o pblico infantil, mas tambm os adolescentes e os adultos que cresceram lendo

gibis da Turma da Mnica. Tudo comeou com o maior sucesso editorial da rea nas ltimas trs dcadas: Turma da Mnica Jovem, srie que em

2008 reinventou os personagens clssicos da Turma do Limoeiro, mostrando-os na fase adolescente, com traos inspirados na arte dos mangs.

A marca Mnica Toy j aparece em mais de 60 produtos, estampando uma coleo de objetos de decorao da Tok&Stok, uma linha de brinquedos

colecionveis e customizveis da Multibrink, bolsas e mochilas Pacific e cadernos Tilibra, dentre vrios licenciamentos. Alm disso, os desenhos no

YouTube so plulas de 30 segundos, que podem ser vistos a qualquer hora do dia e, mais importante, em qualquer plataforma (pensando

especialmente na gerao que assiste a vdeos em tablets e smartphones): no possuem dilogos e no dependem de conhecimento prvio do

universo dos quadrinhos.

Os desenhos so voltados para o pblico juvenil e adulto, buscando atingir a enorme quantidade de fs que tm a

Turma da Mnica em sua memria afetiva. Alm disso, hoje, a animao tambm exibida em forma de vinhetas

nos intervalos da programao do canal Cartoon Network.

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A divulgao dos episdios de Mnica Toy acontecem atravs da fanpage no Facebook, aba especfica no site da Turma da Mnica, cinemas de So

Paulo, e sua ferramenta de distribuio de contedo o canal oficial no Youtube.

No canal, a srie j tem mais de 11 milhes de visualizaes. Se fossemos contar essas visualizaes em tempo, chegaramos a mais de 5,6 milhes

de minutos assistidos, o que equivale a mais de 10 anos. O episdio de Mnica Toy mais visto at hoje o Nnn, com mais de 1 milho de

visualizaes.

Print do canal "Turma da Mnica" no Youtube:

Episdio "Nnn" da Mnica Toy com mais

de 1 milho de visualizaes.

Ao digitar Mnica Toy o internauta tem imediato acesso ao link para o canal da Turma da Mnica (onde so publicados todos os vdeos da Mnica

Toy) e a vrias outras pginas que citam o produto em especial. Apesar da pouca publicidade em torno do produto, podemos afirmar que Mnica

Toy realmente est bem ranqueada nos mecanismos de busca.

Tomando como base velocidades de conexes distintas, temos os seguintes tempos de download:

Internet de 10 mega

1 segundo abertura completa do site da Turma da Mnica;

2 segundos abertura completa da pgina da Mnica Toy dentro do site da Turma da Mnica;

3 segundos abertura completa do canal da Turma da Mnica no Youtube;

1 segundo download para visualizao do vdeo da Mnica Toy no canal.

4

O canal do Youtube est bem ranqueado e fcil de ser encontrado. L, tudo est bem dividido e a parte referente Mnica Toy est bastante

visvel.

5

J o site bem feito, porm, a aba referente Mnica Toy est escondida, preciso analisar a pgina toda at encontrar o contedo desejado, como

possvel ver no print.

6

No canal do Youtube est tudo muito claro, inclusive para usurios que so de outra regio e no leem em portugus. A ausncia de linguagem em

Mnica Toy e o ttulo da srie em ingls garantem a facilidade de uso do contedo. Os vdeos so bastante interessantes e divertidos.

O site ainda est pobre de contedo quando falamos em Mnica Toy. Acreditamos que, por ser um produto relativamente novo, as informaes

relevantes sobre ele ainda esto sendo criadas e inseridas.

Em relao aos vdeos, a linguagem acaba sendo universal por no ter falas (apenas sonoplastia).

O site usa de uma linguagem bem despojada e tranquila de entender. At porque quem acessa com frequncia o site da Turma da Mnica o

pblico infantil, fato que pede uma linguagem de fcil compreenso.

Todo o site segue uma mesma identidade visual e remete ao estilo presente nas pginas institucionais (sesso de e-mails, editoriais e passatempos)

das HQ's da Mauricio de Sousa Produes (MSP). Existe uma homogeneidade no design e tudo funciona muito bem em conjunto,

com cones e cores trabalhando de uma maneira divertida e ao mesmo tempo concisa, exceto pela pgina do Mnica Toy

que, alm de estar escondida dentro de um menu, possui uma interface totalmente diferente do resto do site.

pouco intuitiva nas buscas pela informao desejada.

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Projeto Preliminar

Ttulo: Mnica Toy Lanamento da 2 Temporada

Tema: Mnica Toy uma famlia de personagens em animao 2D, voltada para o pblico juvenil e adulto, que traz episdios de curta durao (30

segundos) em uma linguagem com mais liberdade e humor. A animao estreou em 2013, exclusivamente no canal da Turma da Mnica no

YouTube, e j est em sua segunda temporada (cada temporada tem 26 episdios), com lanamento sempre de quarta-feira.

Objetivos:

Principal

Aumentar a divulgao do produto, de forma que alcance o pblico alvo e faa com que este se identifique e fidelize-se com os vdeos (Brand

Awareness + Share of Mind).

Secundrios

Sendo a pioneira no conceito de curtas no formato Toy Art no Brasil, o objetivo manter a liderana neste segmento e fidelizar os espectadores.

Com uma divulgao ampla e abrangente em pontos especficos onde o nosso target est, facilitando o acesso direto ao contedo do canal oficial da

"Turma da Mnica" no Youtube (onde so publicados os vdeos da "Mnica Toy") atravs da leitura de QR Code e penetrao em locais pontuais

como abrigos de nibus e cinemas.

Alm das divulgaes em pontos especficos, o uso das redes sociais (fanpage da "Mnica Toy" no Facebook) e uma repaginao do site oficial da

"Turma da Mnica" (dando nfase aos principais pontos do site e principalmente a "Mnica Toy") auxiliar nessa aproximao entre produto e

pblico. Aproveitando ao mximo a ligao do produto "Mnica Toy" com a web e o momento crescente nesse mercado de contedo rpido e de

fcil acesso.

Cronograma

Outubro:

6 - 10: Design

13 - 17: Design

20 - 24: Desenvolvimento e Produo de Contedo


Novembro


10 - 14: Fechamento e Reviso das Peas

17 - 21: Semana de Entrega

25 - 27: Apresentaes

Agosto

04 - 08: Contato com possveis clientes para escolha do Tema

11 - 15: Definio do cliente: Mnica Toy - 2 Temporada

Primeiras pesquisas e seleo de material

18 - 22: Pesquisa e montagem do briefing

25 - 29: Pesquisa e montagem do briefing

Setembro

01 - 03: Fechamento do briefing e entrega

08 - 12: Planejamento

15 - 19: Planejamento e Primeiras ideias de criao

22 - 26: Criao

29 - 30: Criao

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Equipe de trabalho

Augusto Czar Oliveira Ferreira

RA 111831

Designer

Isabela Donato Passos

RA 108001

Gerente de Projeto

Juliana Luizetto

RA 108211

Produtora de Contedo

Arthur Ezequiel Torres de Oliveira

RA 107565

Arquiteto da Informao

Vinicius Augusto Bevilacqua

RA 106224

Desenvolvedor

Contextualizao

O pblico de Mnica Toy no YouTube varia um pouco de acordo com o perodo, mas sempre segue uma mdia de 53% de homens e 47% de

mulheres, e a maior parte tem idade de 25 a 34 anos, seguidos pela faixa de 35 a 44 anos.

No ranking mundial de acessos, o Brasil o primeiro pas, com 2.572.532 acessos, seguido pelo Japo, que tem 17.818 e Portugal em terceiro,

com 15.160.

Ao analisar estes nmeros, podemos concluir que Mnica Toy um produto mundial, tudo isso graas ausncia de falas, que permite que

qualquer pessoa entenda o que se passa no curta.

So pessoas bastante antenadas, ligadas tecnologia e sempre atuais. A estratgia de Mnica Toy estar sempre alinhada s tendncias

mundiais de design.

Se tratando de Mnica Toy no existem muitas aes de promoo online. O produto ainda encontra-se diretamente ligado aos demais

seguimentos da Turma da Mnica, fazendo com que no haja uma explorao adequada e/ou aproveitamento necessrio para que "Mnica

Toy" adquira resultados relevantes.

A marca tem algumas parcerias e produtos licenciados em lojas como Tok&Stok, Tilibra, Pacific, Multibrink e Malas Luen. Todas vendem

produtos voltados para o pblico jovem e adulto, como linha para casa e cozinha, malas, bolsas, mochilas e cadernos escolares.

Os vdeos so postados atravs do canal "Turma da Mnica" no Youtube e a divulgao das animaes tambm so feitas atravs da fanpage

oficial da "Turma da Mnica" no Facebook, e do site, nesse caso, sem grande nfase.

Se comparados com outros vdeos/canais do Youtube, Mnica Toy recentemente recebe um baixssimo nmero de

views, principalmente se tratando de vdeos direcionados ao mesmo pblico alvo desejado.

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Mnica Toy tambm tem marcado presena no exterior, e se tratando de comunicao, age de uma maneira mais efetiva. A animao tem

um canal no Youtube exclusivo para a postagem de seus episdios no Japo, onde tem tido um melhor desempenho do que em territrio

nacional. J na Espanha, os episdios podem ser encontrados na canal espanhol da Turma da Mnica, com a linguagem textual adaptada

para o idioma do pas.

A inteno explorar as possibilidades que "Mnica Toy" nos oferece, dando maior nfase e foco em seu pblico alvo, criando uma maior

acessibilidade s informaes da marca e produto, de forma mais exclusiva, com fanpage, site, canal e aplicativos prprios, de forma que a

comunicao e divulgao sejam mais especficas e o produto melhor aproveitado.

Uma das mais importantes aes a serem feitas apresentar a "Mnica Toy" a seu pblico adequado, de forma com que exista o entendimento

de que se trata de um novo segmento criado para ele, desvinculando-se da tradio voltada para o pblico infantil que apresentada por

Maurcio de Souza Produes (MSP).

Anlises

Concorrente direto

Simon's Cat

Site: http://www.simonscat.com

Simon's Cat um site para promover um canal do Youtube de curtas sobre um gato arteiro.

Para a divulgao, Simon's Cat usa, alm do site, os perfis nas seguintes redes sociais: Goggle +, Facebook, Twitter e os 2 Canais no Youtube

onde os vdeos so lanados.

Fora isso, ainda existem livros publicados e uma loja de produtos personalizados.

Simon's Cat fcil de ser encontrado. O site e o canal esto bem rankeados nas pesquisas, que inclusive direciona tambm para livrarias

nacionais onde podemos encontrar os livros venda. O contedo bastante interessante para os atuais usurios da marca e novos tambm.

Em uma mdia, a pgina leva cerca de 4 segundos para carregar.

Mesmo em ingls, o site bastante acessvel e o contedo fcilmente encontrado. Alm disso, as publicaes aparecem em ordem

cronolgica, facilitando possveis buscas.

Assim como nosso cliente, os vdeos de Simon's Cat no tem fala, possibilitando assim uma audincia mundial que compreenda o que est

acontecendo. J o contedo do site e das redes sociais est todo em ingls.

Na questo do design, as peas tem bastante identidade visual. Tudo segue o trao do desenho nos vdeos e tudo bem adequado.

O site bem diagramado e de fcil acesso. Mesmo analisando o fato de ser em ingls, o contedo bem colocado.

Nas redes sociais, o contedo bem divulgado e a pgina tem 1.871.207 likes de pessoas do mundo todo.

H uma tima distribuio de contedo.

10

Print do site e

canal no Youtube

do personagem

Simons Cat.

11

Concorrente indireto

Hora de Aventura

Site: http://www.cartoonnetwork.com.br/show/hora-de-aventura

A Hora de Aventura um desenho que passa no canal Cartoon Network. No prprio site tambm so disponibilizados vdeos e jogos para os

usurios.

A audincia do canal de televiso se d pela divulgao no site e nas redes sociais, onde o desenho faz bastante sucesso entre o pblico jovem.

Ao fazer uma busca, somos diretamente direcionados ao site do Cartoon Network, onde disponibilizado o contedo referente Hora de

Aventura. O site no leva muito tempo para carregar, mesmo sendo um pouco pesado.

O Site est bem dividido e organizado. A diagramao permite ao usurio encontrar as informaes que quer, como vdeos e jogos apenas

clicando no desenho selecionado. A Hora de Aventura possui bastante contedo para os fs.

Alm disso, o desenho possui linhas de diversos produtos, como bonecos e jogos, inclusive colecionveis - Algo que est em alta entre o

pblico hoje em dia.

A pgina do Facebook possui 16.767.117 curtidas. Nmero bastante positivo para os administradores da marca.

Aba da Hora de Aventura

no Site do Cartoon Network

12

Hora de Aventura no YouTube

Referencial

Cartoon Network

Site: http://www.cartoonnetwork.com.br

Site com design atraente e alegre, dando enfase as principais atraes do canal.

Apresentao de programas e seus personagens: Ainda possu algo muito interessante, uma barra indicando todos os programas atuais do

canal. Ao clicar sobre ela, a pgina adapta seu layout de acordo com a opo selecionada, e possvel obter maiores informaes sobre o

desenho e seus personagens, alm de acessar jogos derivados do programa.

Filtro: O site disponibiliza um filtro para as informaes procuradas pelo usurio, mesmo dentro de um assunto especfico, seja relacionado a

vdeos, jogos e arquivos para download.

Guia para pais: A Cartoon tambm disponibiliza uma aba direcionada aos pais, com um texto sobre sua viso, misso e

programao que feita e oferecida aos filhos, ainda oferecendo dicas para aos pais, como por exemplo, formas de

garantir uma navegao virtual segura para os filhos.

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Cadastro: Login e cadastros so encontrados facilmente no site. Alm do usurio poder criar uma conta no site, ele tem a possibilidade de

montar seu prprio avatar, de forma bem interativa. O site ainda traz uma espcie de rede social dos personagens, postando vdeos, fotos e

comentrios, coisas das quais, o usurios estando logado (ou no), poder fazer parte.

Fanpage: https://www.facebook.com/cartoonnetworkbrasil?fref=ts

Pgina bem atualizada, trazendo eventos relacionados aos programas do canal. Tambm so disponibilizados vdeos apresentando o contedo

dos advergames relacionados aos desenhos transmitidos pela Cartoon Network. Alm disso, existe o aproveitamento de personagens

populares do canal, trazendo divertidas postagens relacionadas ao dia-a-dia do publico, dessa forma, gerando interao.

Site Oficial do Cartoon Network

Concluses

Aps as anlises, podemos perceber que Mnica Toy um produto com muito potencial, tem uma excelente proposta e algo totalmente

inovador no mercado brasileiro. Porm, falta explor-lo e divulg-lo.

Nossa proposta para o cliente ser baseada nos problemas que encontramos, para que, aps a confeco das peas,

possamos sugerir um direcionamento novo para o produto, de forma que todo o seu potencial possa ser corretamente

explorado.

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Marketing

Descrio do produto/ servio da empresa

Mnica Toy um novo seguimento da Mauricio de Sousa Produes (MSP). Trata-se de uma srie de animao disponibilizada atravs do

Youtube, baseada na Toy Art (espcie de brinquedo feito para decorao/colecionismo). A srie visa alcanar o pblico jovem/adulto,

apresentando um contedo diferenciado de design, enredo e tempo em relao aos demais produtos e servios oferecidos pela empresa.

Diferencial/ vantagem competitiva

Mnica Toy a primeira, e at ento nica, produo nacional do gnero. Como benefcio ela oferece ao consumidor entretenimento rpido

e qualificado, cada episdio tendo durao de apenas 30 segundos.

Como a estratgia de promoo

A MSP tem forte atuao de publicidade entre o gnero alimentcio, onde atualmente enfrenta grandes dificuldades devido nova resoluo

de publicidade infantil do CONANDA (Conselho Nacional dos Diretos da Criana e do Adolescente), onde se torna negativa todo tipo de

propaganda em produtos que estimulem ou influenciem o consumo infantil. Por isso, a empresa tem buscado traar novos planos para

minimizar seus prejuzos.

A empresa possui um site contendo games, arquivos para downloads, vendas de produtos e maiores informaes ao consumidor. A MSP

tambm se encontra atuante no Facebook, onde divulga as novidades referentes suas sries de animao, eventos e produtos.

Atualmente, animaes no formato clssico da Turma da Mnica so transmitidas pelo canal de TV fechada Cartoon Network.

J a publicidade referente Mnica Toy fraca, praticamente ineficaz. O segmento est inserido na homepage da Turma da Mnica, onde

se encontra quase imperceptvel. Ainda h certa divulgao dos novos episdios da srie tambm na fanpage da Turma, mas sem muita nfase.

Estratgia de distribuio

Anteriormente, quando a publicidade infantil era livre de maior censura, a empresa procurava investir maciamente sua publicidade em

produtos saudveis e que influenciassem a boa alimentao, chamando a ateno no s de crianas, mas tambm dos pais que viriam a

realizar a compra.

Nossa atual proposta para divulgao especfica de Mnica Toy a utilizao de espaos onde nosso target se encontra presente. Aes em

cinemas e totens em pontos de nibus so os principais meio escolhidos para a divulgao do segmento.

Desenvolvimento de aplicativos para celular, a criao de uma fanpage oficial para Mnica Toy e a reformulao

do site da Turma do Mnica tambm so parte dos planos para que haja uma melhor e maior acessibilidade e

relacionamento do pblico para com o produto oferecido.15

Estratgia de lanamento

- Eventos para imprensa e pblico;

- Anncios em redes sociais;

- Parceria com a rede fast-food Subway;

- Mdias Out of Home;

- Aes em salas de cinema.

Estratgia de atendimento

A MSP muito solcita a seus seguidores/consumidores, sempre

respondendo a crticas e sugestes enviadas a eles. Com bastante

facilidade se recebe resposta da empresa, principalmente atravs

das redes sociais, como o Facebook.

Misso da empresa

Levar entretenimento de qualidade (seja ela fsica, cultural ou

educacional) ao consumidor.

Viso da empresa

A principal viso da MSP continuar fazendo parte da vida de quem

um dia cresceu lendo suas histrias, no deixando de acompanh-las

apenas pelo fato de ter crescido. O desejo da empresa que seus

consumidores possam encontrar um espao para si dentro de seu

universo, independente da idade. Alm disso, a MSP deseja

acompanhar os passos de filhos e netos, levando suas histrias

adiante, atravessando geraes, fazendo parte da famlia.

Valores da empresa

Alm de proporcionar entretenimento de qualidade para cada fase da

vida de seus consumidores, a Maurcio de Sousa Produes tem

trabalhado para a cada dia poder se adequar aos novos formatos de

histrias, e principalmente, quilo que seu consumidor procura,

fornecendo o que h de melhor no ramo, seja para crianas, jovens ou

adultos.

Anlise SWOT

Pblico alvo

Homens e mulheres, jovens e adultos na faixa de 15 a 45 anos de idade.

No geral, classes ABC.

Primrio: Faixa de 25 a 35 anos. Secundrio: 35 a 44 anos.

De 15 a 25 anos: Solteiros, sem filhos. Estudantes, e em sua maioria,

trabalham. Ligados s novidades e a cultura pop. Compartilham tudo o

que entendem como interessante e podem ter o poder de influenciar os

demais que esto sua volta (outras geraes).

De 26 a 35 anos: Chefes de famlia e trabalhadores. Passam boa parte do

seu tempo buscando entretenimento (principalmente on-line) para seus

filhos, que tambm so grandes influenciadores dos atuais

hbitos de consumo dos pais.

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Estratgias para correo de curso e adaptao do

produto no mercado:

Investimento e adaptao com o pblico-alvo: Para que os

problemas de investimento sejam sanados, preciso que

antes que o pblico geral e os investidores conheam o produto,

seus produtores venham a conhecer todos os seus prs e

contras, principalmente por aqueles para quem ele produzido.

Um profundo estudo com partes variadas do target precisa ser

realizado. Uma forma eficaz de se obter resultados considerveis

a respeito do parecer do pblico em relao ao produto,

apresenta-lo a parte de seu universo destinado e permitir que

sejam feitos apontamentos em relao a suas opinies sobre o

que foi oferecido. importante que o pblico-alvo seja ouvido e

tenha voz ativa sobre seus posicionamentos, levantando

pontos negativos e positivos. A partir dos resultados, problemas

podero ser resolvidos e lacunas preenchidas. Aps esse processo

o produto estar em condies de ser apresentado aos

demais interessados (empresa e mercado), possuindo argumentos

slidos sobre seu contedo e demonstrando seu potencial.

Concorrentes diretos e posio no mercado

A Maurcio de Sousa Produes excelentemente ranqueada

no mercado nacional, enfrentando pouca ou quase

nenhuma concorrncia direta, se tratando de seu segmento

original. J de diferente forma se encontra Mnica Toy.

O novo segmento da MSP no possui concorrentes diretos

quando tratamos de produes nacionais do gnero, mas sofre

esmagadora desvantagem quando comparada a outras formas

de entretenimento rpido e de indicao jovem/adulta.

No Brasil, podemos considerar a srie de humor Porta dos Fundos um

forte e predominante concorrente pela ateno do nosso pblico-alvo.

Diferente de Mnica Toy, trata-se de um programa fidelizado por seus

telespectadores e bem posicionado dentro do mercado que pretende

atingir.

J se tratando de concorrentes diretos, encontramos apenas produtos

internacionais. Um deles o canal de curtas britnicos Simon's Cat, que

da mesma forma oferece um entretenimento rpido e qualificado ao

jovem consumidor.

Os atuais consumidores de Mnica Toy so usurios do servio, pois o

mesmo proporciona entretenimento diferenciado se comparado a seu

concorrente Porta dos Fundos. Grande parte dos consumidores so os

mesmos que acompanhavam a Turma da Mnica durante a infncia e

identificaram que esse novo segmento foi criado prioritariamente para

eles.

Fora esse grupo, grande parte do nosso universo estimado tm a

percepo de que se trata de um produto direcionado ao pblico infantil,

o que gera certo conflito de identificao e desvantagens mercadolgicas.

Analisando a difcil aceitao do novo segmento por parte do pblico,

entendemos que a prpria verso tradicional da Turma da Mnica, um

concorrente ameaador do novo produto.

Para que essa realidade seja mudada, temos trabalhado em fortes aes

de publicidade, visando aumentar o nmero de visualizaes dos

episdios da srie Mnica Toy em 50%, levando o pblico a identificar-

se com o produto.

17

Criao

O website funcionar para atrair o pblico que j consome Turma da Mnica como um todo. A reformulao foi feita para aproximar

o consumidor da MSP com toda a linha de produtos e servios disponvel. Com uma paleta de cores agradvel e uma melhor distribuio do

contedo (comparada com o site atual), buscamos fazer com que os consumidores fiis da Turma da Mnica conheam e passem a consumir

tambm Mnica Toy. | Endereo para acesso: http://cabpropaganda.com.br/monica

Com base na faixa etria do nosso pblico alvo, foi decidido usar a rede social para divulgao das peas referentes Mnica Toy

graas ao grande impacto que esta tem quando nos referimos ao perfil das pessoas que buscamos impactar. Criamos assim uma fanpage

exclusiva da Mnica Toy divulgando seu contedo para o pblico. De forma rpida, fcil e de acesso direto ao contedo Mnica Toy.

Endereo para acesso: http://www.facebook.com/MonicaToyPage

Por ser uma pea que permitir que o usurio crie sua prpria verso Toy, acredita-se que ser mais um meio de leva-lo at o canal,

j que o aplicativo conter anncios. Alm disso, mais uma vez a pea foi criada pensando na faixa etria e nos hbitos dos consumidores, que

tem o costume de fazer o download de aplicativos com frequncia. Pea bem interativa e de fcil manuseio, com acesso direto ao produto.

Anncios em Sites e Blogs: Procura-se adequar ao mximo Mnica Toy ao seu pblico alvo, j que este um grande problema do cliente.

Portanto, aplicando anncios no site Omelete e nos blogs Garotas Geeks e Judo, com maior nmero de visitas de pessoas da faixa etria

selecionada, esperado que atraia um bom nmero de cliques e visitas ao canal. Elaboramos banners que chamem a ateno do pblico-alvo e

faa com que ele acesse de forma rpida e fcil o canal de vdeos da Turma da Mnica no Youtube (com os vdeos da Mnica Toy).

Mdia Out-Of-Home: Com base na faixa etria, pretende-se aplicar peas que chamem a ateno do pblico em locais que so bastante

frequentados por ele. A presena do QR Code nas peas tambm atrai os consumidores, pois acaba causando curiosidade no contedo

disponibilizado. As peas sero distribudas em grandes avenidas, como por exemplo, a Av. Paulista, em So Paulo.

Cinemas: Com o envelopamento das cadeiras usando cores e textos chamativos, o objetivo chamar a ateno e fazer com que o espectador

do filme tenha vontade de conhecer o contedo, que ser proporcionado facilmente atravs de QR Code.

Alm disso, antes do filme haver a exibio de um episdio j lanado, reforando a existncia do novo produto e proporcionando uma

experincia para o consumidor.

Subway: A parceria com a lanchonete Subway tambm foi planejada para que ocorra impacto do pblico alvo e maior fidelizao de quem j

conhece Mnica Toy. Por ser uma rede de fast food que prega o conceito saudvel, escolhemos criar uma linha de embalagens de cookies e

lminas de bandeja personalizadas com a temtica Toy. A Subway um local bastante frequentado por um pblico de maior faixa

etria, no caso, aps os 20 anos. Dessa forma, acredita-se que trazendo as peas com o motivo do cliente para este

local, mais pessoas ficaro interessadas e buscaro o contedo atravs do QR Code distribudo nas embalagens dos

produtos.

Website:

Facebook:

Aplicativo:

Peas obrigatrias

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Aplicativo Mobile - My ToyComo funcionar (funcionalidades e recursos oferecidos)

Tela 1

CONE LOGIN FACEBOOK:

o usurio loga seu perfil do Facebook ao aplicativo, podendo

compartilhar seu avatar pronto com outras pessoas;

CONE SAIR:

fecha o aplicativo;

CONE CRIE SEU AVATAR:

acesso a segunda tela para criao do avatar;

CONE GALERIA:

acesso a uma galeria virtual onde o usurio poder encontrar

todos os seus avatares j criados.

Tela 2

Menu Superior:

CONE BOCA:

escolher tipo de boca para o avatar;

CONE CAMISETA:

escolher tipo de roupa para o avatar;

CONE CALA:

escolher tipo de shorts para o avatar;

CONE SAPATOS:

escolher tipo de sapatos para o avatar;

AVATAR:

boneco base para ser customizado;

CONE SETA | VOLTAR TELA:

volta para o incio do aplicativo;

CONE PRXIMA TELA:

segue para tela do avatar pronto;

Tela 3

AVATAR:

imagem de como ficou seu avatar aps as customizaes;

CONE SETA | VOLTAR TELA:

volta para a tela de produo do avatar;

CONE COMPARTILHAR/SALVAR:

o usurio poder compartilhar via Facebook seu avatar ou

salvar no seu computador e na galeria virtual;

BANNER INFERIOR: acesso direto ao canal de vdeos da

Turma da Mnica (onde so publicados os vdeos da Mnica Toy).

Menu Inferior:

CONE CABELO:

escolher tipo de olhos/culos para o avatar;

CONE OLHOS:

escolher tipo de acessrios para o avatar;

CONE OBJETOS:

escolher tipo de objetos para o avatar;

CONE CENRIO:

escolher tipo de cenrio para o avatar.

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Site Turma da Mnica + Aplicativo Mobile - My ToyHierarquia de assuntos, itens, subitens, contedos

Aplicativo My Toy

Organizao da hierarquia de assuntos, itens, subitens, contedos

1 - Tela principal

1.1 - Login Facebook

1.1.a - Senha

1.1.b - Entrar

1.1.c - Sair

1.1.d - Fechar Aplicativo

2 - Crie seu avatar

2.a - Tela de criao

2.b - Voltar a tela principal

2.c - Avanar a tela de visualizao

2.d - Tela de visualizao do avatar criado

2.e - Voltar a tela de criao do avatar

2.f - Compartilhar ou salvar avatar

3 - Galeria

3.a - Imagens dos avatares criados

3.b - Compartilhar avatar

3.c - Voltar a tela principal

Site Turma da Mnica

Organizao da hierarquia de assuntos, itens, subitens, contedos

1 - Home

1.1 - Destaque

1.1.a - Notcias

1.2 - Mnica Toy

1.2.a - Pgina dedicada a Mnica Toy

1.3 - HQ'S

1.3.a - Gibis online

1.4 - Games

1.4.a - Jogos online

2 - Downloads

2.a - Wallpapers

2.b - Psteres Mnica Toy

2.c - Figurinhas

3 - Agenda

3.a - Eventos

4 - Contato

4.a - Enviar mensagem

20

Aplicativo Mobile - My ToyFluxograma

TELA PRINCIPAL

IMAGENS DOS AVATARES CRIADOS

GALERIASAIR

FECHARAPLICATIVO

LOGINFACEBOOK

SENHA

ENTRAR

CRIE SEUAVATAR

TELA DECRIAO

COMPARTILHAR AVATAR

VOLTAR A TELA PRINCIPAL

VOLTAR A TELA PRINCIPAL

TELA DE VISUALIZAO

DO AVATAR CRIADO

AVANAR A TELA DE VISUALIZAO

VOLTAR A TELA DECRIAO DO AVATAR

COMPARTILHAR OU SALVAR AVATAR

21

Site Turma da MnicaFluxograma

HOME DESTAQUE

NOTCIAS DA TURMA DA MNICA

MNICA TOY

PGINA DA MNICA TOY

HQS

GIBIS ONLINE

GAMES

JOGOS ONLINE

DOWNLOADS WALLPAPERS PSTERES MNICA TOY

FIGURINHAS

AGENDA EVENTOS

CONTATOENVIAR

MENSAGEM

22

LOGIN FACEBOOK: o usurio loga seu

perfil do Facebook ao aplicativo, podendo

compartilhar seu avatar pronto com outras

pessoas;

SAIR: fecha o aplicativo;

CRIE SEU AVATAR: acesso a segunda tela

para criao do avatar;

GALERIA: acesso a uma galeria virtual

onde o usurio poder encontrar todos os

seus avatares j criados.

Menu Superior:

BOCA: escolher tipo de boca para o avatar;

ROUPAS: escolher tipo de roupa para o avatar;

SHORTS: escolher tipo de shorts para o avatar;

SAPATOS: escolher tipo de sapatos para o avatar;

AVATAR: boneco base para ser customizado;

VOLTAR TELA: volta para o incio do aplicativo;

PRXIMA TELA: segue para tela do avatar pronto;

Menu Inferior:

CULOS: escolher tipo de olhos/culos para o avatar;

ACESSRIOS: escolher tipo de acessrios para o avatar;

OBJETOS: escolher tipo de objetos para o avatar;

CENRIOS: escolher tipo de cenrio para o avatar.

AVATAR: imagem de como ficou seu avatar

aps as customizaes;

VOLTAR TELA: volta para a tela de produo

do avatar;

COMPARTILHAR/SALVAR: o usurio poder

compartilhar via Facebook seu avatar ou

salvar no seu computador e na galeria

virtual;

BANNER INFERIOR: acesso direto ao canal

de vdeos da Turma da Mnica (onde so

publicados os vdeos da Mnica Toy).

Tela 1 Tela 2 Tela 3

Design | Aplicativo Mobile - My ToyRaf + Funcionalidades / Recursos

23

Aplicativo Mobile - My Toy - Wireframes


ALTERAES TELA 2

Menu Superior:

BOCA: escolher tipo de boca para o avatar;

CAMISETA: escolher tipo de camiseta para o avatar;

CALA: escolher tipo de cala para o avatar;

SAPATOS: escolher tipo de sapatos para o avatar;

VOLTAR TELA: volta para o incio do aplicativo;

PRXIMA TELA: segue para tela do avatar pronto;

AVATAR: boneco base para ser customizado;

Menu Inferior:

CABELO:

OLHOS: escolher tipo de olhos/culos para o avatar;

OBJETOS: escolher tipo de objetos para o avatar;

CENRIO: escolher tipo de cenrio para o avatar.

escolher tipo de cabelo para o avatar;

OBS.: os wireframes comparados aos rafs

sofreram pequenas alteraes para melhor

adaptao e uso do aplicativo.

24

Aplicativo Mobile - My ToyLayout

My Toy

VOLTAR

CRIAO

COMPARTILHAR

SALVAR

/ turmadamonicatv

Assista

My Toy

VOLTAR

INCIO

PRXIMA

TELA

CRIE SEU AVATAR

GALERIA

My Toy

LOGIN FACEBOOK SAIR


OBS.: os layouts comparados aos rafs sofreram pequenas alteraes para melhor adaptao e uso do aplicativo.

25

Relatrio:

A criao do aplicativo veio atravs de reunies do grupo e informaes colhidas ao longo de todo o processo de elaborao da pea, procurando

levar ao pblico-alvo algo mais interativo e que mostrasse ao mesmo um novo meio de acesso ao contedo. A criao de um avatar com as

caractersticas dos personagens da Mnica Toy foi um meio de aproximar pblico ao produto, de forma interativa e divertida.

Rascunhos:

Peas elaboradas de 22 a 30 de setembro de 2014;

Wireframes:

Peas elaboradas de 1 a 10 de outubro de 2014;

Layouts finais:

Peas elaboradas de 13 de outubro a 12 de novembro de 2014.

26

Home

Design | Site Turma da MnicaRaf

27

Pgina da Mnica Toy


28

Pgina de Downloads


29

Pgina de Agenda


30

Pgina de Contato


31

Site Turma da MnicaWireframes

Home

DOWNLOADS AGENDA CONTATOHOME

ASSINATURA

DESTAQUES

HQS GAMES

MNICA TOY

FACEBOOK INSTAGRAM GOOGLE + YOUTUBE LOJA

LOGOTIPO

TURMA DA MNICA

PERSONALIZAO

MNICA

PERSONALIZAO

MAGALI

PERSONALIZAO

CEBOLINHA

PERSONALIZAO

CASCO

32


Pgina Mnica Toy


ASSINATURA


LOGOTIPO

TURMA DA MNICA

PERSONALIZAO

MNICA

PERSONALIZAO

MAGALI

PERSONALIZAO

CEBOLINHA

PERSONALIZAO

CASCO

PERSONAGENS

MNICA TOY

CONTEDO DE DIVULGAO

PARA ACESSO A MNICA TOY E

DOWNLOAD DE PSTERES E WALLPAPERS

NA SEO DOWNLOAD DO SITE

33


Pgina Downloads


ASSINATURA


LOGOTIPO

TURMA DA MNICA

PERSONALIZAO

MNICA

PERSONALIZAO

MAGALI

PERSONALIZAO

CEBOLINHA

PERSONALIZAO

CASCO

WALLPAPERS

PSTERES MNICA TOY

FIGURINHAS

OUTRASOPES

OUTRASOPES

OUTRASOPES

34


Pgina Agenda


ASSINATURA


LOGOTIPO

TURMA DA MNICA

PERSONALIZAO

MNICA

PERSONALIZAO

MAGALI

PERSONALIZAO

CEBOLINHA

PERSONALIZAO

CASCO

DATAS DE EVENTOS RELACIONADOS

A TURMA DA MNICA E A

MAURCIO DE SOUSA PRODUES

EM GERAL

35


Pgina Contato


ASSINATURA


LOGOTIPO

TURMA DA MNICA

PERSONALIZAO

MNICA

PERSONALIZAO

MAGALI

PERSONALIZAO

CEBOLINHA

PERSONALIZAO

CASCO

NOME

E-MAIL

MENSAGEM

ESPAO DESTINADO PARA ENVIO DE MENSAGENS AMAURICIO DE SOUSA PRODUES

36

Site Turma da MnicaLayout

Home

OBS.: verso online do projeto no endereo

http://cabpropaganda.com.br/monica

Melhor visualizao no navegador Google Chrome

37


Home - Verses personalizadas ao clicarem nas opes acima no site

38


Pgina Mnica Toy


Copyright 2014 Maurcio de Sousa Produes Ltda. Todos os direitos reservados.

Personalize o site com seu personagem preferido

Baseando-se no design minimalista que aparece em muitas linhas de toy art, a Mauricio de Sousa Produes apresenta a Mnica Toy, uma nova Turminha que vai agradar em cheio adolescentes e adultos que cresceram com os nossos personagens.

Clique na seo DOWNLOADS e baixe wallpapers e psteres

da Mnica Toy.

MNICATOY

Toda quarta-feira, s 15h, tem episdio indito!Assista todos os episdios no nosso canal oficialno Youtube

turmadamonicatv

39


Pgina Downloads


Copyright 2014 Maurcio de Sousa Produes Ltda. Todos os direitos reservados.

Personalize o site com seu personagem preferido

2100 x 12001280 x 1024

2100 x 12001280 x 1024

2100 x 12001280 x 1024

40


Pgina Agenda

41


Pgina Contato

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Relatrio:

O processo de criao do site foi resultante de vrias reunies entre a equipe, onde houveram trocas de informaes e pesquisas detalhadas para

levar ao pblico-alvo um site diferenciado, com contedo de fcil acesso. Dessa forma, destacamos o nosso produto (Mnica Toy) e deixamos em

evidncia os principais tpicos de acesso no site da Turma da Mnica

Rascunhos:

Peas elaboradas de 22 a 30 de setembro de 2014;

Wireframes:

Peas elaboradas de 1 a 10 de outubro de 2014;

Layouts finais:

Peas elaboradas de 13 de outubro a 12 de novembro de 2014.

Endereo para acesso online:

http://cabpropaganda.com.br/monica

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FanpageCriao de fanpage com todo o contedo de divulgao voltado a Mnica Toy.

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FanpageCriao de fanpage com todo o contedo de divulgao voltado a Mnica Toy.

OBS.: verso online do projeto no endereo

http://www.facebook.com/MonicaToyPage

45

BannersBanners em sites e blogs. Visualizao sem aplicao.

46

BannersAplicao de banners em sites e blogs..

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48


49

Peas opcionaisMdia Out of Home + QR Code - Layouts

/ turmadamonicatv

o que ser que a magaliacabou de comer?

/ turmadamonicatv

E O CEBOLINHA APRONTOUMAIS UMA. ASSISTA!

Baixe um leitor QR code em seu celular, fotografe o cdigo e assista um episdio indito de Mnica Toy.

/ turmadamonicatv

ser que o cebolinha vaideixar esses dois em paz?

Painis urbanos - Com QR Code que d acesso direto a um episdio indito da Mnica Toy

50

Peas opcionaisMdia Out of Home + QR Code - Aplicaes

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Peas opcionaisMdia Out of Home - Layouts

Relgios urbanos digitais - Divulgao do dia, horrio e endereo do canal para acesso aos vdeos.

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Peas opcionaisMdia Out of Home - Aplicaes

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Peas opcionaisMdia Out of Home - Aplicaes

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Mdia alternativaCom uso de QR Code

Capa personalizada com os personagens da Mnica Toy para cadeiras de cinema. QR Code para acesso direto ao canal de vdeos da Turma da Mnica (com contudo da Mnica Toy).

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Mdia alternativaCapa personalizada para cadeiras de cinema - Aplicao

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Mdia alternativaEmbalagens de cookies personalizadas com os personagens da Mnica Toy - QR Code para acesso direto ao canal de vdeosda Turma da Mnica (com contedo da Mnica Toy) - Parceria com a Subway.

For Franchise and consumer information: www.subway.com

Informaes para franquias e consumidores: www.subwaybrasil.com


turmadamonicatv






turmadamonicatv


turmadamonicatv




turmadamonicatv




turmadamonicatv

59

Mdia alternativaLmina de bandeja personalizada com os personagens da Mnica Toy - QR Code para acesso a contedo exclusivo da Mnica Toy - Parceria com a Subway.

60

61

Comunicao Integrada

Evento I: Coffe Break

O lanamento da segunda temporada de Mnica Toy para imprensa ser realizado atravs de um caf da manh nos estdios Maurcio de

Sousa Produes.

No local sero apresentados os episdios referentes temporada, sendo realizado um bate-papo com Maurcio de Sousa, Mnica, e o criador da

web srie, Bruno Honda, onde o pblico poder fazer perguntas sobre o produto apresentado. A alimentao ser terceirizada, sendo preparada

por um buffet contratado.

Alm da coffee break, brindes e bonecos referentes Mnica Toy sero entregues aos presentes. Estima-se a presena de cerca de 30

profissionais, entre eles: jornalistas e blogueiros.

Valor total do investimento: R$300,00

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Evento II: Ao para o pblico alvo

O lanamento da segunda temporada de Mnica Toy para o pblico ser realizada nas franquias da rede de cinemas Cinemark, localizadas no

Shopping Iguatemi So Paulo e Shopping Santa Cruz, e ocorrer durante o perodo dos dias 02, 03 e 04 de janeiro de 2015.

As salas sofrero interveno, as poltronas recebero envelopamento com os personagens da web srie, que traro em seu verso maiores

informaes sobre o produto e um QR Code redirecionado para o canal da Turma da Mnica no Youtube, onde o espectador ter acesso aos

episdios. (O envelopamento das poltronas permanecer por mais alguns dias ao longo da campanha.)

63

Envelopamento das poltronas:

Um compilado de episdios da srie ser transmitido antes da exibio do filme, sendo seguido por um breve vdeo

testemunhal de 30 segundos com a participao de Mnica e Maurcio de Sousa, convidando o pblico a assistir aos

episdios de Mnica Toy na internet.

Mdias emergentes

Quais os objetivos de marketing para o lanamento?

Construo de Marca A estratgia escolhida foi adequar todas as

peas da campanha de forma que todas levem o pblico alvo ao

canal de vdeos no YouTube para assistir Mnica Toy. Desta forma,

esperamos fidelizar o consumidor e conscientiz-lo de que o produto

est voltado para jovens e adultos. O objetivo aumentar em 30%

(24.571 pessoas) o nmero de inscritos no canal Atualmente, so

81.905 inscritos.

Qual o mercado que ser impactado pela campanha?

Estado de So Paulo.

Pblico-alvo: Homens e mulheres, seguindo uma mdia geral de 53%

homens e 47% mulheres.

So jovens e adultos, na faixa de 25 a 35 anos. No geral, classes A, B

e C.

Primrio: Faixa de 25 a 35 anos.

De 15 a 25 anos: Solteiros, sem filhos. Estudantes, e em sua maioria,

trabalham. Ligados novidades e cultura pop. Compartilham tudo o

que entendem como interessante e podem ter o poder de influenciar

os demais que esto sua volta.

De 26 a 35 anos: Chefes de famlia e trabalhadores. Passam boa

parte do seu tempo buscando entretenimento (principalmente

online) para seus filhos, que tambm so grandes influenciadores

nos atuais hbitos de consumo dos pais.

Por se tratar de um servio oferecido online, a campanha visa

alcanar - dentro das caractersticas citadas acima os usurios que

tenham adequao com o perfil indicado, ou seja, o nosso target e

que tenham acesso internet.

De acordo com o site O Globo: Nas classes A e B, a proporo de

casas com acesso internet de 98% e 80%, respectivamente, na

classe C de apenas 39%. J nas classes D e E, a penetrao da rede

de s 8%.

Figura 1- Populao brasileira em 2012

dividida por faixa etria, em porcentagem.

Fonte: Mdia Dados 2014

64

Quantas pessoas devem ser impactadas pela comunicao (on e off)?

Atravs do grfico abaixo, podemos notar a diviso da faixa etria na cidade de So Paulo. Os dados foram retirados do IBGE, no censo mais

atual, o de 2010. No geral, nosso pblico alvo (25 35 anos) soma uma mdia de 2.084.658 pessoas na cidade.

Figura 2 - Grfico com a distribuio da

populao da cidade de So Paulo dividida

por sexo e faixa etria

Fonte: Censo IBGE 2010

65

Quais meios e veculos possuem uma maior aderncia nesse

lanamento?

Online: Facebook, website, youtube, aplicativo, anncios em

sites e blogs.

Offline: Painis digitais, abrigos de nibus e relgios,

Cinema Envelopamento de cadeiras, ao promocional e

anncio de 30 antes dos filmes, Subway Parceria e

embalagens exclusivas.

Estratgias de Mdia

Web Internet: A internet foi selecionada pelo fato da campanha ser

digital. Foram selecionadas peas obrigatrias para este meio. Porm, a

web vem sendo cada vez mais utilizada por toda a populao brasileira,

o que permite que o alcance da campanha seja bastante eficiente,

impactando o pblico alvo selecionado. Alm disso, a web permite

compartilhamentos e tudo de forma instantnea, desta forma,

acredita-se que a campanha trar resultados muito positivos.

Figura 3 - Penetrao de Internet por Mercado | Fonte: Mdia Dados 2014

66

O grfico anterior mostra que, na grande So Paulo, a penetrao do meio Internet bastante alta. Em 2013, 61% do mercado foi impactado.

Desta forma, espera-se que os resultados das peas web da campanha sejam inteiramente positivos, fazendo com que os usurios apresentem

interesse pelo contedo disponibilizado.

Website: O website funcionar para atrair o pblico que j consome Turma da Mnica como um todo. A reformulao foi feita para aproximar

o consumidor da Mauricio de Sousa Produes com toda a linha de produtos e servios disponvel. Com uma paleta de cores agradvel e uma

melhor distribuio do contedo (comparada com o site atual), buscamos fazer com que os consumidores fiis da Turma da Mnica conheam

e passem a consumir tambm Mnica Toy.

Web Mobile: Escolhemos usar o meio Mobile pelo crescente uso de tablets e smartphones na populao brasileira. Segundo o Mdia Dados

2014, no Brasil, em janeiro de 2014, j existiam 272.353.241 celulares So 136,99 aparelhos para cada 100 habitantes. Desta forma, temos

certeza de que o explorando o potencial do meio, ele trar bons resultados para a campanha.

Aplicativo: Por ser uma pea que permitir que o usurio crie sua prpria verso Toy, acredita-se que ser mais um meio de leva-lo at o canal,

j que o aplicativo conter anncios. Alm disso, mais uma vez a pea foi criada pensando na faixa etria e nos hbitos dos consumidores, que

tem o costume de fazer o download de aplicativos com frequncia. De acordo com o Mdia Dados, em Janeiro de 2014, a populao brasileira

possua, no total, 272.353.241 aparelhos de telefonia mvel.

Anncios em Sites e Blogs: Procura-se adequar ao mximo Mnica Toy ao seu pblico alvo, j que este um grande problema do cliente.

Portanto, aplicando anncios no site Omelete e nos blogs Garotas Geeks e Judo, com maior nmero de visitas de pessoas da faixa etria

selecionada, esperado que atraia um bom nmero de cliques e visitas ao canal.

Mdia Out-Of-Home: Com base na faixa etria, pretende-se aplicar peas que chamem a ateno do pblico em locais que so bastante

frequentados por ele. A presena do QR Code nas peas tambm atrai os consumidores, pois acaba causando curiosidade no contedo

disponibilizado. As peas sero distribudas em grandes avenidas, como por exemplo, a Av. Paulista, em So Paulo.

67

Podemos notar atravs do grfico que a faixa etria mais impactada pelas mdias Out Of Home a de 20 a 29 anos, seguida pela de 30 a 39

anos. Estes dados comprovam que, ao introduzir peas OOH (relgios digitais, abrigos de nibus e painis), nosso pblico alvo ser o mais

impactado por elas. Alm disso, com o QR Code nas peas, faremos com que o usurio acesse diretamente o contedo de Mnica Toy. Desta

forma, ser inevitvel que as pessoas tomem conhecimento da animao.

Figura 4 - Perfil Demogrfico e Penetrao do Meio Out-Of-Home dos consumidores | Fonte: Mdia Dados 2014

68

Alm disso, podemos observar no grfico a cobertura semanal do meio Out of Home:

Figura 5 - O grfico indica a cobertura semanal do meio Out of Home | Fonte: Mdia Dados Pro 2014

69

Cinemas: Com o envelopamento de cadeiras em algumas salas, buscamos aguar a curiosidade de quem est indo assistir ao filme. O meio foi

escolhido pois dessa forma, espera-se conquistar mais espectadores para o contedo de Mnica Toy na internet, aumentando assim o nmero

de views e de assinantes do canal.

De acordo com o Mdia Dados 2014, as classes sociais que mais frequentam o cinema so a B e a C, na faixa etria de 20/29 anos. O meio ir

impactar o pblico exato da campanha.

Anunciando neste meio, temos a certeza de alcanar um pblico bastante qualificado, que procura pela cultura e conhecimento. Alm disso,

temos a chance de expor as peas em local privilegiado, com imagem e som de tima qualidade, de forma que o pblico estar bastante

atento.

Tticas de Mdia

Facebook: Com base na faixa etria do nosso pblico alvo, foi decidido usar uma fanpage na rede social para divulgao das peas referentes

Mnica Toy graas ao grande impacto que esta tem quando nos referimos ao perfil das pessoas que buscamos impactar.

Segundo reportagem do jornal Meio e Mensagem (22/08/2014), O Facebook divulgou dados relativos aos usurios brasileiros da plataforma.

A rede social possui 89 milhes de brasileiros que acessam o site todos os meses. O nmero corresponde a oito de cada dez internautas, sendo

que o nmero total no pas chega a 107,7 milhes, segundo a consultoria eMarketer. Os internautas que acessam o Facebook diariamente

totalizam cerca de 59 milhes. Os dados so referentes ao segundo trimestre de 2014.

O nmero de acessos de dispositivos mveis cresceu 55%, o que representa 68 milhes de pessoas. No ltimo ano, a base de pessoas ativas na

rede aumentou 105%, atingindo 41 milhes de pessoas.

Mdia OOH: Para as mdias Out Of Home, selecionamos 3 tipos de peas diferentes: Os painis digitais e os abrigos de nibus contendo QR

Code e tambm os relgios digitais. Estas peas sero disponibilizadas nos locais mais frequentados pelo pblico alvo na cidade de So Paulo.

Dessa forma, buscamos firmar o pblico alvo do servio e aguar a curiosidade, fazendo com que mais pessoas conheam Mnica Toy.

So Paulo foi escolhida por abrigar muitas pessoas todos os dias. Locais muito movimentados, como a Avenida Paulista, no recebem somente

os moradores da cidade, mas tambm muitos visitantes que vem de fora. Segundo a empresa que fornece espao para os anncios, os pacotes

so preparados para que alcancem todas as faixas etrias e classes sociais, sendo assim, sabemos que as peas estaro bem distribudas por

So Paulo e alcanaro o nosso pblico alvo.

Cinemark: A escolha do Cinemark para personalizao das salas foi feita graas grande quantidade de cinemas da rede espalhados por todas

as regies da cidade de So Paulo. Com o envelopamento das cadeiras usando cores e textos chamativos, o objetivo chamar a ateno e fazer

com que o espectador do filme tenha vontade de conhecer o contedo, que ser proporcionado facilmente atravs de QR Code.

Alm disso, antes do filme haver a exibio de um episdio j lanado, reforando a existncia do novo produto e

proporcionando uma experincia para o consumidor.

70

Foram selecionados duas das quatro salas da campanha para uma ao antes do filme Esta ao ser referente ao lanamento do produto,

programada especificamente para o pblico. Foram escolhidas 4 salas de cinema, todas localizadas em Shoppings Na Zona Sul: Santa Cruz, na

Zona Leste: Aricanduva, na Zona Oeste: Iguatemi e na Zona Norte: Center Norte. Como cada um est em uma Zona de So Paulo, acreditamos

que a campanha ter um bom alcance.

Banners/Arroba em Sites e blogs: Selecionamos dois blogs e um site para a veiculao dos anncios de Mnica Toy. Estes abrangem o assunto

Cultura Pop e tambm so bastante acessados pelo pblico alvo da campanha.

Blogs

O Garotas Geeks foi escolhido por atingir o pblico feminino jovem J que a equipe inteiramente feminina, formada por 28 mulheres - a

partir dos 20 anos de idade. O blog trata de assuntos como tecnologia, games e cultura. Alm disso, possui parceria com a Maurcio de Sousa

Produes, recebendo e publicando as novidades da empresa em primeira mo.

O Judo foi selecionado por atingir ambos os pblicos. Por falar bastante sobe cinema, acreditamos que o pblico do blog se interesse pelas

animaes de Mnica Toy.

Site

J o site Omelete foi selecionado por ser um dos maiores portais sobre Cultura Pop. So muitas matrias publicadas diariamente sobre as

novidades da tv e principalmente do cinema. Graas grande quantidade de contedo publicado em primeira mo, o Omelete tem um pblico

j fidelizado, que o acessa todos os dias.

Usando as Geotags, a campanha continuar sendo segmentada, atingindo assim o pblico de So Paulo.

Licenciamento

Subway: A parceria com a lanchonete Subway tambm foi planejada para que ocorra impacto do pblico alvo e maior fidelizao de quem j

conhece Mnica Toy. Por ser uma rede de fast food que prega o conceito saudvel, escolhemos criar uma linha de embalagens de cookies e

lminas de bandeja personalizadas com a temtica Toy. A Subway um local bastante frequentado por um pblico de maior faixa etria, no

caso, aps os 20 anos. Dessa forma, acredita-se que trazendo as peas com o motivo do cliente para este local, mais pessoas ficaro

interessadas e buscaro o contedo atravs do QR Code distribudo nas embalagens dos produtos. O licenciamento durar os quatro meses da

campanha e ser localizado em So Paulo Nos mesmos Shoppings Centers onde haver ao no Cinema.

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Qual o perodo mais adequado (quantidade de meses) para a veiculao da campanha?

Campanha com durao de 4 meses: De dezembro de 2014 at Maro de 2015

Qual a verba (R$) disponvel para a campanha de lanamento?

R$ 1.200.000,00

Consideraes Finais

Esperamos alcanar nossos objetivos com essas estratgias, com monitoramento e acompanhamento da campanha atravs de mtricas em

Web Analytics, fazendo possveis alinhamentos caso haja necessidade, durante o percurso de campanha de Mnica Toy. Alm disso,

esperamos alcanar novos espectadores para o canal, que se identifique e se fidelizem com o contedo de Mnica Toy.

72

Referncias Bibliogrficas

Meio e Mensagem

http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2014/08/22/Facebook-tem-89-milhoes-de-usuarios-no-Brasil.html

Acessado em: 15/11/2014 13:45h

O Globo

http://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/numero-de-internautas-no-brasil-alcanca-percentual-inedito-mas-acesso-ainda-concentrado-

13027120

Acessado em: 04/11/2014 11:23h

Mdia Kit Garotas Geeks

http://www.garotasgeeks.com/about/midia-kit/

Acessado em: 14/11/2014 14:54h

Mdia Kit Judo

http://judao.com.br/midiakit.pdf

Acessado em: 14/11/2014 15:15h

Mdia Kit Omelete

http://omelete.uol.com.br/static/imagens/anuncie/Midiakit_Omelete_Alterao_Abril2014.pdf

Acessado em: 14/11/2014 15:44h

Mdia Dados 2014

https://dados.media/

Acessado em: 11/11/2014 09:36h

IBGE

http://censo2010.ibge.gov.br/

http://www.censo2010.ibge.gov.br/sinopse/webservice/default.php?cod1=35&cod2=355030&cod3=35&frm=

Acessado em: 17/11/2014 16:22h

73

TODA QUARTA-FEIRA S 15H, EPISDIO INDITO.

/ turmadamonicatv

mônica toy - trabalho integrado

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