MISSÃO

Produzir materiais plásticos de alta qualidade dentro de uma visão sustentável,

oferecendo soluções inovadoras para os negócios dos clientes, buscando sinergia com

todos os parceiros, proporcionando retorno à sociedade.

Defesa

A Plascelt precisa posicionar-se em relação ao mercado, salientando na missão o que a

empresa é, com o que ela compromete-se. Qualidade e sustentabilidade são apontados

como conceitos pertinentes, que fundamento a causa defendida pela empresa: oferecer

benefícios a seus clientes internos e externos, e identificar e agir em relação a causa do

meio ambiente.

Se a matéria prima é igual ou semelhante a empregada por muitas outras empresas, no

entanto, os atributos de cada uma são muitos diferentes. O emprego de recursos

passíveis de reciclagem abre margem para um posicionamento inovador no que diz

respeito a sociedade. A Plascelt surge como uma solução capaz de compra a causa.

A missão anuncia ainda a sintonia entre Plascelt e seus parceiros e/ou colaboradores. É

o intuito de encontrar um bem comum, que propicie integração, permitindo a sinergia. É

esta aproximação que facilita com que a empresa dê algum retorno para a sociedade.

Tudo dentro de uma visão sustentável, que abre um mundo de possibilidade, que

começam com a abordagem proposta para a marca, e pode estender-se para tudo o que

for elaborado para a empresa, indo da missão, a ações físicas e digitais. É um

posicionamento rico e abrangente.

VISÃO

Através do reconhecimento do mercado de materiais plásticos, buscamos a inovação que

nos qualifica como uma empresa em seus processos produtivos, na relação com os seus

públicos e em suas ações de responsabilidade socioambiental.

Defesa

A maioria das empresas começa pequena e almeja tornar-se grande. Luta pelo seu

espaço. Busca o reconhecimento. Das pessoas, dos clientes, dos parceiros e do mercado.

É a luta por reconhecimento, sina de toda empresa engajada, que ter motivação e foco de

se manter atuante em meio a competitividade do mercado.

Todavia a visão não pode ser estática. Ela deve abrir possibilidades. Por isso a Plascelt

precisa ter em mente a constante busca pela inovação, enquanto abertura para a

qualificação da empresa em seus processos.

A produtividade é um elemento primordial a ser considerado pela empresa. Mas a visão

deve mostrar que a empresa vê além. Os processos produtivos estão associados ao

relacionamento com as pessoas (público), e as ações de responsabilidade social em

patamar de importância.

A visão deve indicar que a empresa não se esquece da importância das relações, da

valorização do humano. Assim como é local ideal para a reafirmação do compromisso

socioambiental anunciado na missão, e abrangido pelos signos que estão presentes na

marca.

VALORES

Promover a valorização do individuo.

Stewardship.

Ênfase em cooperação, com base em princípios éticos.

Permanente investimento em tecnologia e inovação.

Atenção ao macroambiente, acompanhando as tendências socioeconômicas,

ambientais, culturais e político-legais.

Busca constante pela criação, manutenção e aprimoramento dos relacionamentos.

ANÁLISE SITUACIONAL

A Agência Experimental Doze Integer procedeu com esquematização de pesquisa

exploratória sobre o mercado de transformados plásticos, elaborando uma perspectiva

geral sobre o setor. O intuito é estabelecer visão abrangente sobre o mercado, para

depois proceder com afunilamento da pesquisa, filtrando e conferindo o devido foco

para os objetivos pré-estabelecidos.

O mercado de transformados plásticos é bem característico. Algumas matérias primas

foram detectadas como devidamente amadurecidas, permitindo amplo espectro de

possibilidade de manipulação química. É o caso do PE, que é trabalhado em diversas

densidades. Destaca-se pela proporção o filme como processo de produção.

Em outros casos, como o PVC, pode-se notar que a indústria encontrou múltiplas formas

de trabalhar a matéria prima, cobrindo múltiplos segmentos. O PS permanece como uma

alternativa que ainda apresenta pouca variação na utilização, apesar de ser empregado

de modo coerente. Se o PVC permite vários processos de produção, o OS basicamente é

processado via extrusão ou injeção.

O PP por sua vez é empregado como matéria prima em muitos processos, destacando-se

injeção, filme, fibra e extrusão. O que diferencia o PP das demais matérias primas é o seu

consumo termoplástico em comparação com as outras resinas. Hoje responde por 26%

deste mercado. É muito em comparação com os 7% do PS e os 14% do PVC. Mas

relativamente pouco se comparado à totalidade que o PE em suas múltiplas densidades

consome do mercado (12% PEBD, 13% PEBDL, 19%PEAD, num total de 44% do

mercado de transformado plásticos).

O mercado de importação de resinas termoplásticas é bem notório. O PVC responde por

25% delas, PEBDL e PEAD respondem por 21% e 18% respectivamente. PS, 3%. PP,

15%. Quando se trata das exportações de resinas termoplásticas, o PP tem maior

relevância, sendo responsável por 28%. PS 2% e PEAD 29%.

Entre os países que o Brasil importa transformados plásticos, destacam-se os E.U.A., a

Argentina e a Colômbia. No mercado global, as exportações são dominadas por China,

Argentina e Peru. Destacam-se a china como maior exportador, com 39% do mercado, e

os E.U.A. como maior consumidor, com 27% do mercado.

O mercado brasileiro é bem característico. Muitas empresas estão localizadas em São

Paulo. É o centro de transformados plásticos do Brasil. As maiores empresas estão

presentes no estado, seja com sua matriz ou com alguma filial. Em Minas Gerais, a capital

Belo Horizonte igualmente polariza o setor de transformados plásticos, sendo isto

facilmente visto através do mapeamento.

Outro segmento analisado foi o apontado pelo cliente como foco para as abordagens de

clientela: as distribuidoras. A Agência Experimental Doze Integer procedeu com o

mapeamento das distribuidoras de plásticos e embalagens. Foi levado em consideração

num primeiro momento o macroambiente de sete lagoas e região, e em um segundo

momento, o cenário geral apresentado em Minas Gerais.

Distribuidoras de embalagens

Distribuidoras de Plástico

Distribuidoras de Sete Lagoas

Referências associados ao termo plástico em Sete Lagoas

No decorrer das pesquisas, um assunto foi encontrado em volume considerável, e marcou o rumo das considerações sobre o macroambiente de marketing da indústria de transformados plásticos. A tendência mais forte a circundar o mercado é a entrada de produtos substitutos sustentáveis no mercado.

O impacto ambiental causado pelo plástico antecipa qualquer referência ao produto e seus benefícios. Então não são novos os esforços em do desenvolvimento de soluções que causem o menor impacto possível no meio ambiente.

Os plásticos, em função das suas excelentes características são materiais cada dia mais aproveitados e sugeridos para um grande número de aplicações. Pela fartura desse material, torna-se cada vez mais constante a poluição pela imperfeita disposição dos mesmos, que percorrem amplas distâncias, devido a sua facilidade de disseminação e polui por extensos prazos o meio ambiente.

As pesquisas realizadas revelam que o impacto ambiental é tema recorrente e pertinente no que diz respeito a indústria de transformados plásticos. Em função da visibilidade e importância conferida pela opinião pública, a Agência Experimental Doze

Integer entende que o assunto deve ser acompanhado de perto pela Plascelt, monitorando as tendências do mercado e conferindo o devido retorno à sociedade sobre a posição da empresa sobre o assunto.

Uma fórmula eficiente considerada pela equipe da Agência Experimental Doze Integer seria a construção de um posicionamento sustentável, com o devido investimento nas mídias digitais. O planejamento estratégico desenvolvido sugere a elaboração de mídias sociais com embasamento da sustentabilidade para fortalecimento da Plascelt, diferenciação, e publicidade espontânea.

Ferramentas sugeridas. Facebook com páginas institucional e conteúdo instigante sobre os dois lados da indústria de transformados plásticos, e em contraponto a posição inovadora e criativa da Plascelt, mostrando os dois lados da moeda, e fomentando as pessoas sobre o papel social de cada indivíduo. O Facebook propiciaria o diálogo direto com o público, clientes em potencial ou não. É uma forma de medir a opinião sobre a temática do plástico e suas implicações. Criação de site próprio para divulgação da empresa e serviços prestados, para facilitação do contato. Criação de blog com perfil despojado, associado a “causa verde”. O blog apontaria igualmente para a sustentabilidade e o papel social de cada um. O blog ainda teria papel de buscar parcerias com outras empresas de setores que propiciam sinergia, tais como a indústria de papel e a reciclagem. Seriam ações visando a percepção da empresa e o fortalecimento da sua imagem junto a população e mercado, enquanto solução responsável e comprometida.

O mapeamento levado adiante pela Agência Experimental Doze Integer demonstra que a competição local é pequena. Mas nas proximidades de Sete Lagoas existem competidores especializados. O caminho inicial seria sondar estes concorrentes e estabelecer o seu posicionamento, para num segundo momento verificar a viabilidade sobre o estabelecimento de alguma parceria, ou a diferenciação da forma de trabalhar e lidar com o público em relação a cada concorrente específico.

A equipe da Agência Experimental Doze Integer está procedendo com o levantamento de perfis de clientes em potencial para os produtos atualmente oferecidos pela Plascelt. Em paralelo, são feitos estudos sobre produtos alternativos. O primeiro apontado são as bobinas de plástico. Foram encontradas algumas empresas que trabalham com a comercialização de bobinas. O grupo está procedendo com a tentativa de contato para sondagem juntos às mesmas.

O segundo passo é verificar a viabilidade outro produto, que seria o saco plástico. Esta opção foi deixado para um segundo momento em função da bobina ser o primeiro produto engendrado pela Plascelt, e pela velocidade com que a empresa pode viabilizar demanda deste produto.

RELAÇÃO DE POTENCIAIS FORNECEDORES

E CONCORRENTES PARA PESQUISA

Polipropileno como produto final:

MACEDO PLÁSTICOS INUSTRIAIS LTDA

INPLASFER INDUSTRIA DE PLÁSTICOS PEREIRA LTDA

Polipropileno Biorentado:

J.P. AMORIM RAFIA EMBALAGEM – ME

Polipropileno com Fibra:

ECO-POLÍMEROS INDÚSTRIA E COMÉRCIO DE PLÁSTICOS LTDA

COMERCIAL TERMOPLÁSTICO LTDA

Polipropileno Elastomérico:

PETROPOL IND. E COM. DE POLIMEROS LTDA

MDS PLASTICOS COM. IMP. EXP. LTDA

Polipropileno Expandido:

BASF S.A. – PIGMENTOS

RESINOR RESINAS SINTÉTICAS DO NORDESTE S/A

Polipropileno Moído:

ALCAPLAS INDÚSTRIA DE PLÁSTICOS LTDA

COMERCIAL TERMOPLÁSTICO LTDA

Polipropileno Moído Rígido:

COMERCIAL TERMOPLÁSTICO LTDA

Polipropileno Moído Rígido Composto:

COMERCIAL TERMOPLÁSTICO LTDA

Polipropileno Reciclado:

FORTYMIL INDÚSTRIA DE PLÁSTICOS LTDA

POLITAL IND. COM. DE PLÁSTICOS LTDA

AGEBRAS IMP. E EXP. LTDA

FRANPLAST IND. E COM. DE PLÁSTICOS LTDA

I. B. LIMA FILHO - ME

C.R. PLAST IND. E COM. PLASTICOS LTDA

TECNO - RECYCLING IND. E COM. DE MAT. PLASTICOS LTDA

NEUPLAST IND E COM DE PLASTICOS LTDA

PLASTIMAQ IND. E COM. LTDA

RAITEK IND. E COM. DE PLÁSTICOS DE ENGENHARIA LTDA

TECNO RECICLARE LTDA

Polipropileno, Compostos:

FORTYMIL INDÚSTRIA DE PLÁSTICOS LTDA

PEPASA - PLÁSTICOS DE ENGENHARIA S/A

TRM RESINAS TERMOPLÁSTICAS INDÚSTRIA E COMÉRCIO LTDA

LATI TERMOPLASTICOS DO BRASIL LTDA.

PETROPOL IND. E COM. DE POLIMEROS LTDA

PLÁSTICOS NOVACOR LTDA

UNIFLON IND. , COM. , IMP. , E EXP. LTDA

DRENOMASTER CORES E COMPOSTOS PLÁSTICOS LTDA.

RESIMAX PLÁSTICOS LTDA

ADITIVE PLASTICOS LTDA.

PRODUMASTER IND. E COM. LTDA.

UNIPLEN INDÚSTIRA DE POLÍMEROS LTDA

Poliestireno Alto Impacto Reciclado:

PLASTIMAQ IND. E COM. LTDA.

MAXPOLI INDÚSTRIA E COMÉRCIO DE PLÁSTICOS LTDA

Poliestireno Expandido (EPS):

PETROPOL IND. E COM. DE POLIMEROS LTDA

RESINOR RESINAS SINTÉTICAS DO NORDESTE S/A

RESUME RECICLAGEM E COMÉRCIO LTDA

TERMOPLAC IND. E COM. DE PLÁSTICOS LTDA.

Poliestireno Moído:

ALCAPLAS INDÚSTRIA DE PLÁSTICOS LTDA

COMERCIAL TERMOPLÁSTICO LTDA

Poliestireno, Compostos:

FORTYMIL INDÚSTRIA DE PLÁSTICOS LTDA

MACROPLAST INDÚSTRIA E COMÉRCIO DE PLÁSTICOS LTDA

PEPASA - PLÁSTICOS DE ENGENHARIA S/A

AGEBRAS IMP. E EXP. LTDA

INTERQUÍMICA COM. E IND. DE PRODUTOS QUÍMICOS LTDA

RESIMAX PLÁSTICOS LTDA

Bobinas em PP:

MERCOPACK EMBALAGENS LTDA

POMERPLAST INDÚSTRIA E COMÉRCIO DE PLÁSTICOS LTDA

SIÃO REPRES. COMLS. LTDA.

PLASTMAN INDÚSTRIA E COMÉRCIO DE EMBALAGENS LTDA

LUCAPACK INDÚSTRIA E COMÉRCIO LTDA

MILPLAST INDÚSTRIA E COMÉRCIO DE PLÁSTICOS LTDA

FLEXPLAS EMBALAGENS