Mídia

JornalVantagens, desvantagens, cálculosIVC

Profª. Hellen Monarcha

Jornal

Meio de comunicação impresso de periodicidade variada.No Brasil, predominam os jornais diários matutinos com cobertura local ou regional (bairro, cidade, estado,). O modelo de jornal brasileiro é basicamente informativo trazendo as notícias do dia anterior, formador de opinião e prestador de serviços.

Os formatos podem ser do padrão clássico (standard) ou tablóides, com cadernos únicos ou múltiplos, paginados segundo o seu conteúdo editorial.

Algumas edições são complementadas com revistas, fascículos e mesmo tablóides. Hoje, existem versões eletrônicas dos jornais (internet).O uso dessa mídia em prepaganda se apóia em razões de seletividade e segmentação de audiência, conteúdo editorial, etc (Magda Valente).

Jornal

No Brasil, é o meio que apresenta maior tradição como mídia.

Nos anos 2000, segundo o grupo de mídia, existiam 2.045 jornais, sendo 500 diários.

Sua circulação local é superior à das revistas.

Jornal_Vantagens

Por ser impresso, dá maior credibilidade e confiança à mensagem. Indicado para produtos de consumo geral, do ventilador de teto ao carro importado.

Sua audiência é constituida basicamente por pessoas das classes A e B, compradores habituais dos jornais (hj ainda é assim?), que , em função do poder aquisitivo, tornam –se formadores de opinião.

O anúncio pode ser inserido, trocado, cancelado com uma antecedência menor do que nos outros meios.

Pode ser adequado as regiões. Possibilita a utilização de suplementos especiais.

Jornal_desvantagens

A leitura é rápida, exceto aos domingos. O jornal tem pouca duração (24h) porque as notícias

envelhecem. Não permite demonstração da ação. É estático. A circulação do jornal é, na maioria dos casos local.Por

exemplo, um jornal com conteúdo editorial voltado para o Estado do Rio de Janeiro não despertará interesse no morador /leitor da Bahia.

Jornal

É uma mídia impressa, composta por vários cadernos de diferentes conteúdos editoriais, classificados quanto ao formato em standard, tablóide e classificados..

Unidade de Medida

Centímetro por Coluna!! Cm x Col

Ex: Um anúncio de 2 col. X 10 cm tem 20cm/col.

Um anúncio de 3 col. X 15 cm tem 45 cm/col.

Etc.

Standard

Diário do Pará: Standard É o formato que aberto tem 12 colunas

(59,4 cm x 53 cm). E fechado tem 6 colunas( 29,7 cm x 53 cm).

53 cm

Tablóide

Diário do Pará: Tablóide É o formato que aberto tem 10 colunas

(52 cm x 30 cm). E fechado tem 5 colunas( 26 cm x 30 cm).

30 cm

ClassificadosClassificados Diário do Pará: Classificados É o formato que aberto tem 14

colunas (59,4 cm x 53 cm). E fechado tem 7 colunas( 29,7 cm x 53 cm).

6 col 7 col

Segmentos editoriaisSegmentos editoriais

TOP, TROPPO – suplemento dominical sobre o mundo social paraense.

NEGÓCIOS, MERCADO – Atividades econômicas e comerciais no estado. Novos empreendimentos, informes publicitários,pesquisa de mercado, dicas de eventos e serviços.

MAGAZINE,CADERNO D – Arte, eventos culturais, comportamento, variedades, lazer.

Segmentos dos Segmentos dos AnunciantesAnunciantes

Os jornais cobram valores diferenciados para cada um dos diversos segmentos de anunciantes.

Publicidade eleitoral Informe Publicitário Varejo Indústria Etc.

Preços DiferenciadosPreços Diferenciados

Domingos x Dias Úteis Página determinada Acréscimo de cor Duplicidade de marca Fotolito – não é mais cobrado Encartes Selos de alto de página

Formatos de AnúnciosFormatos de Anúncios

Tradicionais:

Página dupla 1 página ½ página ¼ página

CálculoCálculo

Exemplo: Segmento: Telefonia Móvel Telefonia Móvel = R$199,20 No Diário, todos os cadernos tem o mesmo

preço, variando apenas por segmento de cliente.

½ página = 6 col x 26,5 cm= 159 cm/col. 159 cm/col x R$ 199,20 = R$ 31.672,80 (+) 50% Policromia = R$47.509,20 (+) 25% Determinação = R$59.386,50 (- ) 20% Desconto = R$ 47.509,20

Exercício Oral

Jornal Qual a unidade de medida utilizada para

os cálculos de jornal ? Quais os formatos de cadernos

existentes em um jornal ? Qual o percentual correspondente ao BV

ou comissão que a agência de publicidade tem direito de receber dos veículos?

Calcule:

Anúncio de ¼ de página Caderno mulher

(domingo) Duas veiculações no

mês Anúncio da Clínica de

Estética Iandê Policromia 30% Desconto financeiro

20% Veiculação = R$ ?

Anúncio de ¼ de página Caderno Magazine

(segunda- feira e quarta-feira)

Período: 1 mês (8 anúncios)

Anúncio Livraria Solar do Leitor (P&B)

Desconto financeiro 20%

Veiculação = R$ ?

Calcule:

Anúncio de 1 página determinada

Contracapa do Caderno Troppo (domingo)

Anúncio da Colcci Desconto financeiro

20% Veiculação = R$ ?

Anúncio de ½ página Caderno Poder

(sábado) Anúncio da Uiraçú

Turismo Policromia 30% Desconto financeiro

20% Veiculação = R$ ?

Calcule:

Anúncio de rodapé de 5 col x 5cm Caderno Revista da TV (domingo) Anúncio da Chama da Amazônia Policromia 20% Desconto financeiro 20% Veiculação = R$ ?

ANJ

Associação Nacional de Jornais. Algumas padronizações existem

graças aos esforços da ANJ, visando tornar o meio forte em propaganda.

Ex: Número de colunas.

IVC

CIRCULAÇÃO X TIRAGEM

Existe diferença?

Circulação

“Exemplares de uma publicação que chegam até as mãos das pessoas e que são lidos por elas”

Circulação

Total de leitores primários atingidos por uma publicação.

- Leitores primários – Circulação

- Leitores secundários e terciários, etc – Penetração

Tiragem

É um termo de gráfica e não de mídia.

Ex: Tiragem de 5.000 exemplares de revistas, livros, folhetos, jornais...

Circulação x Tiragem

Exemplares em circulação e exemplares encalhados.

Uma tiragem de 1.000.000.000 de exemplares de um livro pode ter sua circulação igual a zero.

Pergunta

É correto dizer que um encarte é calculado através da tiragem do jornal ou revista ?

??????

Resposta

Independente do encalhe, deve haver encartes em todas os exemplares de uma publicação, pois excetuando os anunciantes do jornal ou revista, não é possível garantir o público consumidor (leitor) dos exemplares presentes nas bancas.

Circulação Paga

Os exemplares de uma publicação vendidos em bancas, livrarias e demais pontos de venda, ou adquiridos através de assinatura são a chamada CIRCULAÇÃO PAGA.

Acredita-se que ao adquirir um exemplar de jornal ou revista, os seus suplementos serão lidos independente do conteúdo editorial.

Circulação Grátis

Quando recebemos algum exemplar de uma publicação por correio ou qualquer outra forma de distribuição e esta é grátis, deduz-se que o número de leitores será menor, pois o exemplar não foi comprado.

CIRCULAÇÃO GRÁTIS.

ANATEC

Associação Nacional dos Editores de Publicações Técnicas, Especializadas e Dirigidas.

435 publicações filiadas, sendo a maioria 100% gratuita.

Outros exemplos: jornais de bairros, muitas revistas médicas,etc.

Mantidas por anúncios.

Revista Learning

Ex: Revista de conteúdo dirigido à professores (Nova York)

IVC

Instituto Verificador de Circulação – Brasil.

Mantido pelo mercado. Para se filiar: exigências contábeis,

financeiras e administrativas.

IVC

Circulação Paga Circulação Controlada de conteúdo

dirigido Circulação Mista de conteúdo dirigido Circulação Controlada de conteúdo

variado Circulação Mista de conteúdo variado.

Circulação Controlada X Mista

As duas podem ter publicações pagas e gratuitas, mas a controlada não vende avulsamente, enquanto que a mista sim.

A circulação controlada é apenas para público dirigido, listas de classes, pedidos individuais, etc.

Circulação Paga

Publicações vendidas de forma avulsa ou com assinatura.

Ex: Revista Nova, Revista Época, etc.

Circulação Gratuita

Publicações distribuídas sem ônus para o leitor.

Conteúdo dirigido x Conteúdo variado

Conteúdo dirigido é o conteúdo técnico, específico, para determinado segmento, categoria.

Conteúdo variado engloba assuntos diversos, de interesses diversos.

Em suma:

Circulação mista de conteúdo dirigido (venda avulsa, listas do editor e conteúdo editorial dirigido)

Circulação controlada de conteúdo variado ( ...listas do editor e conteúdo de variedades.)

Circulação mista de conteúdo variado ( venda avulsa, listas do editor, conteúdo de variedades.)

Circulação controlada de conteúdo dirigido ( ...listas do editor e conteúdo de dirigido.)

Circulação não-controlável (assinaturas promocionais, distribuição grátis não-qualificada e promoções.)

Uma circulação grátis pode ser controlada??

R= ?

Resposta

R= Sim. Se houver uma lista de quem irá recebê-la.

Obrigada pela audiência!!

Continuamos na próxima aula!!