mÍdia i professor gil de freitas [email protected] semana 5 - 8 de março de 2012 afinidade
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5 objetivos diferentes e verba somente para 2 revistas - Quais devem ser selecionadas?
? ? ? ?PENETRAÇÃO
Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa
5 objetivos diferentes e verba somente para 2 revistas - Quais devem ser selecionadas?
Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa
PENETRAÇÃO
5 objetivos diferentes e verba somente para 2 revistas - Quais devem ser selecionadas?
? ? ? ?
Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa
QUALIFICAÇÃO
5 objetivos diferentes e verba somente para 2 revistas - Quais devem ser selecionadas?
Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa
QUALIFICAÇÃO
5 objetivos diferentes e verba somente para 2 revistas - Quais devem ser selecionadas?
? ? ? ?
Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa
PENETRAÇÃO
QUALIFICAÇÃO
Outro dado relevante...
... Vamos Pensar?
Adequação!
Adequação
Adequação não é mensurável e nem quantificável a partir de números, cálculos ou fórmulas matemáticas, chegando em muitos casos, a ser muito mais importante que qualquer outro tipo de dado numérico de avaliação, utilizado em mídia para a seleção de um programa ou veículo. Ou seja, passa ser o elemento-chave na seleção do veículo.
Trechos extraídos do livro Midia de A a Z, JC Veronezzi.
Conteúdo:Quando a mensagem publicitária ou produto tem similaridade com o conteúdo editorial do veículo
Público:Quando o conteúdo editorial do veículo é sinergico com o perfil psicográfico do público
Adequação
Os profissionais de veiculos segmentados costumam utilizar o indice de afinidade, em vez de dados de
audiência ou de penetração, como argumento para reivindicar maior investimento dos profissionais de mídia,
pois a escolha para esse tipo de veículo é por adequação de público (perfil), e não por quantidade
(penetração).
TEMOS QUE CONHECER O PÚBLICO-ALVO.(demograficamente...psicograficamente...seus hábitos de mídia...)
Homens AB 25+: Entre outros hábitos, são pessoas bem informadas que gostam de estar sempre atualizadas, e seu principal hobby é o automobilismo
Homens AB 20/29: Não são muito interessados em estar atualizadoas com as notícias, preferem coisas mais amenas, como por exemplo, as “coisas boas da vida”
Mulheres CD 30/49: Não são muito interessadas nos acontecimentos do dia a dia. Preferem viver no universo feminino de moda, culinária e comportamento
Mulheres AB 25/39: Muito atualizadas, querem sempre estar por dentro de tudo mas também, são aficcionadas por assuntos femininos, principalmente comportamento.
Em mídia, temos duas decisões básicas:ATINGIR MUITA GENTE OU POUCA GENTE?
Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa
5 objetivos diferentes e verba só para 2 veículos - Quais devem ser selecionados?Considerando dados de Penetração (V) e de Qualificação (H)
PENETRAÇÃO
QUALIFICAÇÃO
Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa
5 objetivos diferentes e verba só para 2 veículos - Quais devem ser selecionados?Considerando dados de Penetração (V) e de Qualificação (H)
PENETRAÇÃO
QUALIFICAÇÃO
Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa
PENETRAÇÃO
QUALIFICAÇÃO
4 objetivos diferentes e verba só para 2 veículos – Considerando o critério da Adequação
SELEÇÃO POR ADEQUAÇÃO
Homens AB 25+: Entre outros hábitos, são pessoas bem informadas que gostam de estar sempre atualizadas, e seu principal hobby é o automobilismo
Homens AB 20/29: Não são muito interessados em estar atualizados com as notícias, preferem coisas mais amenas, como por exemplo, as “coisas boas da vida”
Mulheres CD 30/49: Não são muito interessadas nos acontecimentos do dia a dia. Preferem viver no universo feminino de moda, culinária e comportamento
Mulheres AB 25/39: Muito atualizadas, querem sempre estar por dentro de tudo mas também, são aficcionadas por assuntos femininos, principalmente comportamento.
Lembrando os públicos (targets)
Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa
PENETRAÇÃO
QUALIFICAÇÃO
4 objetivos diferentes e verba só para 2 veículos – Considerando o critério da Adequação
SELEÇÃO POR ADEQUAÇÃO
Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa
PENETRAÇÃO
QUALIFICAÇÃO
4 objetivos diferentes e verba só para 2 veículos – Considerando o critério da Adequação
SELEÇÃO POR ADEQUAÇÃO
http://www.publiabril.com.br/upload/files/0000/0484/new-apresentacao5.pdf
http://www.youtube.com/watch?v=2llUHyDYILo&feature=related
Adequação (exemplo)