MÍDIA II Professor Gil de Freitas gil@markplan.com.br.

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  • MDIA II Professor Gil de Freitas gil@markplan.com.br
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  • Bacharel em Comunicao Social, pela Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM. E ps graduado em Marketing tambm pela ESPM. Tem 30 anos de experincia. Comeou em mdia na Alcantara Machado, Periscinotto, atual ALMAP BBDO. Foi planejador comercial, gerente de planejamento e desenvolvimento comercial, gerente de produto e gerente de marketing da TV Bandeirantes. proprietrio da Midiassist empresa de consultoria e de prestao de servios de mdia. H mais de cinco anos contratado do grupo Markplan, empresa com mais de 20 anos de atuao no mercado de mdias out of home OOH -, sendo responsvel pela rea de planejamento e desenvolvimento comercial. Foi professor da PUCSP e FAAP. GIL DE FREITAS santista de nascimento e corpo... mas a alma corinthiana !
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  • MDIA II SEMANA 1 Apresentao da Disciplina / Plano de Ensino
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  • Viso estratgica do uso dos meios de comunicao. Conceitos fundamentais para o planejamento de mdia. Critrio de seleo de meios tradicionais e mdia alternativa. Ferramentas de apoio mdia. Anlise de dados sobre circulao, audincia e seleo de veculos para mensagem publicitria. Ementa
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  • Aperfeioar os conhecimentos tericos e prticos dos alunos sobre o mercado, os meios e veculos de comunicao e de tcnicas que possam vir a propiciar o desenvolvimento de planos de mdia criativos, inovadores e eficientes. Desenvolver senso crtico e habilidade para planejar e elaborar planos de mdia para empresas de grande porte. Estimular a criatividade em mdia. Objetivos
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  • Transmitir ao aluno os conceitos fundamentais de planejamento de mdia. Desenvolver planos de mdia para clientes Objetivos
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  • Aulas expositivas e exerccios, complementados por trabalhos individuais e/ou em grupo. Apresentao em power point e vdeos. Estudo de casos do mercado. Projeto de estudo multidisciplinar (mini pecc) Metodologia
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  • 1 bimestre: 1 bimestre:prova individual (70%). trabalhos (30%). 2 bimestre:prova individual (30%) trabalho multidisciplinar - mini pecc - em grupo (70%). Avaliao
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  • TAMANAHA, Paulo. Planejamento de Mdia: teoria e experincia. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. VERONEZZI, Jos Carlos. Mdia de A a Z: os principais termos de mdia, seus conceitos, critrios e frmulas, explicados e mostrados em quadros e exemplos. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009. GRUPO DE MDIA. Mdia Dados Brasil 2011. So Paulo: Grupo de Mdia ( www.gm.org.br )www.gm.org.br Bibliografia bsica
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  • MARK, Austin.Tem algum a? As comunicaes no sculo XXI. So Paulo: Nobel, 2006. PINHEIRO, Duda; GULLO, Jos. Comunicao Integrada de Marketing.So Paulo: Atlas, 2005. KELLEY, Larry. Uma viso de mdia para gestores de marca. So Paulo: Nobel, 2006. SISSORS, Jack Z; BUMBA, Lincoln. Planejamento de Mdia. So Paulo: Nobel, 2001. SISSORS, Jack Z; GOODRICH, Willian. Praticando o Planejamento de Mdia. So Paulo: Nobel, 2001. Bibliografia complementar
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  • GM.ORG.BR (midia dados, edio digital) GM.ORG.BR (midia dados, edio digital) MEIOEMENSAGEM.COM.BR MEIOEMENSAGEM.COM.BR ADNEWS.COM.BR ADNEWS.COM.BR PROPMARK.COM.BR PROPMARK.COM.BR MUNDODOMARKETING.COM.BR MUNDODOMARKETING.COM.BR AMPRO.COM.BR AMPRO.COM.BR MARKETINGBEST.COM.BR MARKETINGBEST.COM.BR Sites recomendados
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  • O Poderoso Chefo trilogia. O Gladiador. Obrigado por Fumar. Invictus. Chocolate. Jerry Maguire. 72 horas. Filmes recomendados
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  • Tarefas obrigatrias captulos 3, 4, 5 e 6 do livro Planejamento de Mdia Teoria e Experincia Ler os captulos 3, 4, 5 e 6 do livro Planejamento de Mdia Teoria e Experincia, do Paulo Tamanaha
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  • As melhores campanhas de 2012 http://www.meioemensagem.co m.br/home/comunicacao/noticias /2012/07/16/As-melhores- campanhas-do-1-semestre.html
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  • MDIA II SEMANA 2 Introduo Disciplina
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  • A criao tem peso considervel na publicidade eficiente. E no precisa ser um especialista para constatar isso. Basta assistir um comercial ou folhear as pginas de uma publicao para verificar o quanto alguns anncios chamam e muito a ateno. No h dvida, porm, que a rea de mdia corresponsvel para o sucesso de uma campanha publicitria. A boa veiculao significa atingir adequadamente determinado segmento da populao, em lugar certo, em tempo certo e com intensidade suficiente. Parece bvio, mas para garantir a repercusso de uma boa pea publicitria necessrio realizar uma boa veiculao. O sucesso de uma depende do sucesso da outra O sucesso de uma depende do sucesso da outra.
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  • E como realizar uma boa veiculao? Montando um bom plano de mdia. E um bom plano de mdia, pressupe a elaborao de um bom planejamento de mdia. Planejamento de mdia Planejamento de mdia o principal setor da rea de mdia. O profissional de planejamento de mdia quem conduz os pensamentos de pesquisa, a busca e a obteno de dados e informaes que orientaro as escolhas de meios e veculos de comunicao. E esse profissional tem, a cada dia, assumido mais e mais funes significativas nas agncias de publicidade. O profissional de planejamento de mdia atualmente um gestor de contatos com uma marca O profissional de planejamento de mdia atualmente um gestor de contatos com uma marca.
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  • As melhores ideais de 2012 http://www.meioemensagem.c om.br/home/comunicacao/noti cias/2012/07/19/Dez-ideias- inovadoras-do-primeiro- semestre.html
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  • Qual o objetivo de uma campanha publicitria?
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  • deixar na mente dos potenciais consumidores durante o maior tempo possvel a lembrana das mensagens contidas em anncios . O objetivo primeiro de qualquer campanha publicitria deixar na mente dos potenciais consumidores, durante o maior tempo possvel - ou pelo menos at o prximo ato de compra -, a lembrana das mensagens contidas em anncios . Midia de A a Z Extrado do livro Midia de A a Z, de JC Veronezzi.
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  • um consumidor mdio americano ouve/v/l diariamente por volta de 560 anncios. uma pessoa comum nos EUA, recebe entre 1.500 a 2.000 mensagens POR DIA!... esses dois levantamentos foram feitos em 1.964!... quando no existiam TVs por assinatura, internet, celulares, e-mails etc... Midia de A a Z Extrado do livro Midia de A a Z, de JC Veronezzi.
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  • mente filtra e rejeita muitas das informaes que recebe aceitando o que conhecido e familiar ...a mais importante batalha ocorre na mente do consumidor, pois numa sociedade saturada de comunicao, a mente filtra e rejeita muitas das informaes que recebe s aceitando o que conhecido e familiar. Posicionamento: como a mdia faz sua cabea Extrado do livro Posicionamento: como a mdia faz sua cabea, de Ries e Trout.
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  • O que bom a gente mostra. O que ruim, a gente esconde. Ex-ministro Rcupero
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  • a felicidade uma arma quente Lennon & McCartney
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  • a publicidade uma arma quente Professor Gil
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  • publicidade imagem de marca pelo uso da publicidade que as empresas realizam o maior esforo para dar marca uma personalidade que a destaque das outras, conhecida como imagem de marca. imagem de marca E pela imagem de marca que o consumidor atrado e levado a escolher uma delas. A marca escolhida, na mente do consumidor, a que tem uma imagem melhor e um valor maior do que as outras.
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  • publicidade Porm, a publicidade no pode ser a nica arma disponvel na guerra pelo consumidor...
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  • Fonte Grupo de Midia SP / Angelo Franzo - 2006
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  • Para conquistar o consumidor preciso propiciar experincias reais e nicas. Surpreend-lo com alguma performance publicitria. Ou criar condies para faz-lo ir, literalmente ao encontro da sua marca.
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  • Nescaf
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  • Vamos galera... (pergunta) Quais programas de TV so mais adequados para veicular um comercial de detergente em p?
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  • A MDIA DA ME
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  • O consumidor, com tantos assdios que vem sofrendo, est cada vez mais exigente e infiel. Conquistar sua preferncia uma batalha cara e que parece no ter fim.
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  • O que fazer ento? Como se destacar?
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  • Planejar!
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  • Um bom planejamento de mdia comea com anlise da situao da marca
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  • Exemplo de Situao Ameaas e Oportunidades. Foras e Fraquezas. Misso e Viso....
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  • Exemplo de Situao Descrio do mercado Descrio do consumidor Concorrencia
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  • CasosLoccitane Olla Dia do Sexo
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  • A chave para desenvolver um planejamento de mdia entender trs palavras : objetivo, estratgia e ttica . (barban, A, Cristol S & Kopec, F) (barban, A, Cristol S & Kopec, F)
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  • Ttica Estratgia Objetivo a descrio sobre a tarefa que se deseja realizar. Compreende os meios determinados para atingir os objetivos Aes especficas e detalhadas necessrias para implementar a estratgia
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  • Ttica de Mdia Estratgia de Mdia Objetivo de Mdia Cobrir donas de casa, moradoras na Grande So Paulo. Usar a TV Aber t a, como mdia bsica e principal. Selecionar programas femininos, novelas, shows e programas de auditrio. Exemplo
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  • O que devemos levar em conta na hora de planejar?
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  • Necessidade da Marca. Verba Disponvel. Posicionamento do Produto. Pblico-Alvo. Oportunidades de Mercado. Propor uma soluo criativa
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  • caso Radio Sulamerica Transito FM 92,1
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  • ... E quais as etapas?
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  • Pesquisar: Meios e consumidores; Planejar: Onde, quem, quando e como; Negociar: Interlocutor entre cliente e veculo de comunicao; Executar: Literalmente colocar a campanha no ar; Controlar: Aferir que o que foi comprado foi efetivamente veiculado; Ps-analisar: Concluses sobre os resultados da campanha e aprendizado obtido.
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  • Com o que...
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  • PESQUISAS
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  • MEIOEMENSAGEM.COM.BR MEIOEMENSAGEM.COM.BR ADNEWS.COM.BR ADNEWS.COM.BR PROPMARK.COM.BR PROPMARK.COM.BR MUNDODOMARKETING.COM.BR MUNDODOMARKETING.COM.BR Sites recomendados
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  • Tarefa Individual Fazer um resumo dos captulos Planejamento de Midia 5 e 6 do livro Planejamento de Midia do Paulo Tamanaha. Entrega 14 de setembro
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  • MDIA II Professor Gil de Freitas gil@markplan.com.br SEMANA 3 Ferramental de Pesquisa - Supplyers
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  • Determinam o ambiente onde o consumidor ser mais receptivo mensagem. Determinam o ambiente onde o consumidor ser mais receptivo mensagem. Constroem um mix de mdia para veicular a comunicao com o custo mais eficiente no mais eficaz ambiente. Constroem um mix de mdia para veicular a comunicao com o custo mais eficiente no mais eficaz ambiente. Analisam o mercado e a dinmica da concorrncia para colocar a mensagem no momento certo, com os pesos suficientes para atingir os objetivos de marketing, comunicao e mdia. Analisam o mercado e a dinmica da concorrncia para colocar a mensagem no momento certo, com os pesos suficientes para atingir os objetivos de marketing, comunicao e mdia. O que homens e mulheres de mdia fazem? Fonte: Grupo de Mdia SP
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  • PESQUISAS!PESQUISAS! O que homens e mulheres de mdia precisam para fazer, planejar a mdia?
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  • Defesa Estratgica e Ttica do Plano de Mdia recomendado Ferramentas Sistemas Relatrios Ferramentas Sistemas Relatrios E o que a Pesquisa de Mdia fornece? Embasamento Tcnico Credibilidade Conhecimento Qualidade
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  • De um lado A pesquisa de mdia cada vez mais ganha importncia. No h como no se valer destas informaes para selecionar as alternativas mais adequadas ante infinitas oportunidades que crescem todo momento. Ainda estamos nos inteirando melhor das mensuraes da internet e seus constantes avanos e j temos que lidar com a questo da portabilidade. Como medir a eficcia de programas de TV e rdio no celular, por exemplo. Crescimento das pesquisas Ad Hoc, demandadas principalmente por veculos e anunciantes. Supplayers de mdia no Brasil (fornecedores de dados de pesquisa e controles)
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  • De um lado Os estudos de R.O.I retorno sobre investimento (em portugues) - vieram para ficar, pois: necessidade de entender melhor a composio e hbitos das audincias (consumidores); Como as novas mdias (mobile e Internet, principalmente) agem sobre o pblico; Cada vez mais se tornam um dos referenciais para remunerao das agncias (bnus por resultados). Supplayers de mdia no Brasil (fornecedores de dados de pesquisa e controles)
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  • Os anunciantes tm procurado entender melhor o envolvimento do consumidor com cada mdia e as suas superposies e pressionavam para mais e novos estudos. Exigncia de atuaes mais tcnicas por parte das agncias. A digitalizao vai levar novos e necessrios avanos na rea de pesquisa em funo da possibilidade de maior interao com os pblicos. O Brasil possui know how e executa pesquisas de mdia das mais avanadas. No ficamos atrs de pases mais desenvolvidos e at exportamos modelos. Supplayers de mdia no Brasil (fornecedores de dados de pesquisa e controles)
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  • Do outro lado Uma conjuntura perigosa vivida atualmente: o baixo aproveitamento dos estudos existentes. Diminuio de gente especializada para atuar com pesquisas de mdia dentro das agncias (principalmente) nos veculos e nos clientes. Infelizmente a nova gerao no possui formao bsica que os faam entender da matria e no vem a lgica que embase o trabalho com os meios. Agncias brasileiras tendendo a eliminar dentro de suas estruturas o setor da pesquisa de mdia. Podem estar dando o tiro no p! Supplayers de mdia no Brasil (fornecedores de dados de pesquisa e controles)
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  • Do outro lado Novas plataformas exigindo ferramentas de mensurao e anlise. Ser preciso agregar novas e com informaes que possam compor os atuais banco de dados. Os institutos de pesquisa de mdia, atualmente, esto investindo mais em treinamento de suas equipes do que as agncias (proporcionalmente) Fala-se muito em internet e mobile. Ainda h muito desenvolvimento e demanda-se mais conhecimento para que se possa dominar os dados. Do outro lado Supplayers de mdia no Brasil (fornecedores de dados de pesq...