MDIA II Professor Gil de Freitas gil@markplan.com.br.

Download MDIA II Professor Gil de Freitas gil@markplan.com.br.

Post on 22-Apr-2015

107 views

Category:

Documents

0 download

TRANSCRIPT

Slide 1 MDIA II Professor Gil de Freitas gil@markplan.com.br Slide 2 Bacharel em Comunicao Social, pela Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM. E ps graduado em Marketing tambm pela ESPM. Tem 30 anos de experincia. Comeou em mdia na Alcantara Machado, Periscinotto, atual ALMAP BBDO. Foi planejador comercial, gerente de planejamento e desenvolvimento comercial, gerente de produto e gerente de marketing da TV Bandeirantes. proprietrio da Midiassist empresa de consultoria e de prestao de servios de mdia. H mais de cinco anos contratado do grupo Markplan, empresa com mais de 20 anos de atuao no mercado de mdias out of home OOH -, sendo responsvel pela rea de planejamento e desenvolvimento comercial. Foi professor da PUCSP e FAAP. GIL DE FREITAS santista de nascimento e corpo... mas a alma corinthiana ! Slide 3 MDIA II SEMANA 1 Apresentao da Disciplina / Plano de Ensino Slide 4 Viso estratgica do uso dos meios de comunicao. Conceitos fundamentais para o planejamento de mdia. Critrio de seleo de meios tradicionais e mdia alternativa. Ferramentas de apoio mdia. Anlise de dados sobre circulao, audincia e seleo de veculos para mensagem publicitria. Ementa Slide 5 Aperfeioar os conhecimentos tericos e prticos dos alunos sobre o mercado, os meios e veculos de comunicao e de tcnicas que possam vir a propiciar o desenvolvimento de planos de mdia criativos, inovadores e eficientes. Desenvolver senso crtico e habilidade para planejar e elaborar planos de mdia para empresas de grande porte. Estimular a criatividade em mdia. Objetivos Slide 6 Transmitir ao aluno os conceitos fundamentais de planejamento de mdia. Desenvolver planos de mdia para clientes Objetivos Slide 7 Aulas expositivas e exerccios, complementados por trabalhos individuais e/ou em grupo. Apresentao em power point e vdeos. Estudo de casos do mercado. Projeto de estudo multidisciplinar (mini pecc) Metodologia Slide 8 1 bimestre: 1 bimestre:prova individual (70%). trabalhos (30%). 2 bimestre:prova individual (30%) trabalho multidisciplinar - mini pecc - em grupo (70%). Avaliao Slide 9 TAMANAHA, Paulo. Planejamento de Mdia: teoria e experincia. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. VERONEZZI, Jos Carlos. Mdia de A a Z: os principais termos de mdia, seus conceitos, critrios e frmulas, explicados e mostrados em quadros e exemplos. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009. GRUPO DE MDIA. Mdia Dados Brasil 2011. So Paulo: Grupo de Mdia ( www.gm.org.br )www.gm.org.br Bibliografia bsica Slide 10 MARK, Austin.Tem algum a? As comunicaes no sculo XXI. So Paulo: Nobel, 2006. PINHEIRO, Duda; GULLO, Jos. Comunicao Integrada de Marketing.So Paulo: Atlas, 2005. KELLEY, Larry. Uma viso de mdia para gestores de marca. So Paulo: Nobel, 2006. SISSORS, Jack Z; BUMBA, Lincoln. Planejamento de Mdia. So Paulo: Nobel, 2001. SISSORS, Jack Z; GOODRICH, Willian. Praticando o Planejamento de Mdia. So Paulo: Nobel, 2001. Bibliografia complementar Slide 11 GM.ORG.BR (midia dados, edio digital) GM.ORG.BR (midia dados, edio digital) MEIOEMENSAGEM.COM.BR MEIOEMENSAGEM.COM.BR ADNEWS.COM.BR ADNEWS.COM.BR PROPMARK.COM.BR PROPMARK.COM.BR MUNDODOMARKETING.COM.BR MUNDODOMARKETING.COM.BR AMPRO.COM.BR AMPRO.COM.BR MARKETINGBEST.COM.BR MARKETINGBEST.COM.BR Sites recomendados Slide 12 O Poderoso Chefo trilogia. O Gladiador. Obrigado por Fumar. Invictus. Chocolate. Jerry Maguire. 72 horas. Filmes recomendados Slide 13 Tarefas obrigatrias captulos 3, 4, 5 e 6 do livro Planejamento de Mdia Teoria e Experincia Ler os captulos 3, 4, 5 e 6 do livro Planejamento de Mdia Teoria e Experincia, do Paulo Tamanaha Slide 14 As melhores campanhas de 2012 http://www.meioemensagem.co m.br/home/comunicacao/noticias /2012/07/16/As-melhores- campanhas-do-1-semestre.html Slide 15 MDIA II SEMANA 2 Introduo Disciplina Slide 16 A criao tem peso considervel na publicidade eficiente. E no precisa ser um especialista para constatar isso. Basta assistir um comercial ou folhear as pginas de uma publicao para verificar o quanto alguns anncios chamam e muito a ateno. No h dvida, porm, que a rea de mdia corresponsvel para o sucesso de uma campanha publicitria. A boa veiculao significa atingir adequadamente determinado segmento da populao, em lugar certo, em tempo certo e com intensidade suficiente. Parece bvio, mas para garantir a repercusso de uma boa pea publicitria necessrio realizar uma boa veiculao. O sucesso de uma depende do sucesso da outra O sucesso de uma depende do sucesso da outra. Slide 17 E como realizar uma boa veiculao? Montando um bom plano de mdia. E um bom plano de mdia, pressupe a elaborao de um bom planejamento de mdia. Planejamento de mdia Planejamento de mdia o principal setor da rea de mdia. O profissional de planejamento de mdia quem conduz os pensamentos de pesquisa, a busca e a obteno de dados e informaes que orientaro as escolhas de meios e veculos de comunicao. E esse profissional tem, a cada dia, assumido mais e mais funes significativas nas agncias de publicidade. O profissional de planejamento de mdia atualmente um gestor de contatos com uma marca O profissional de planejamento de mdia atualmente um gestor de contatos com uma marca. Slide 18 As melhores ideais de 2012 http://www.meioemensagem.c om.br/home/comunicacao/noti cias/2012/07/19/Dez-ideias- inovadoras-do-primeiro- semestre.html Slide 19 Qual o objetivo de uma campanha publicitria? Slide 20 deixar na mente dos potenciais consumidores durante o maior tempo possvel a lembrana das mensagens contidas em anncios . O objetivo primeiro de qualquer campanha publicitria deixar na mente dos potenciais consumidores, durante o maior tempo possvel - ou pelo menos at o prximo ato de compra -, a lembrana das mensagens contidas em anncios . Midia de A a Z Extrado do livro Midia de A a Z, de JC Veronezzi. Slide 21 um consumidor mdio americano ouve/v/l diariamente por volta de 560 anncios. uma pessoa comum nos EUA, recebe entre 1.500 a 2.000 mensagens POR DIA!... esses dois levantamentos foram feitos em 1.964!... quando no existiam TVs por assinatura, internet, celulares, e-mails etc... Midia de A a Z Extrado do livro Midia de A a Z, de JC Veronezzi. Slide 22 mente filtra e rejeita muitas das informaes que recebe aceitando o que conhecido e familiar ...a mais importante batalha ocorre na mente do consumidor, pois numa sociedade saturada de comunicao, a mente filtra e rejeita muitas das informaes que recebe s aceitando o que conhecido e familiar. Posicionamento: como a mdia faz sua cabea Extrado do livro Posicionamento: como a mdia faz sua cabea, de Ries e Trout. Slide 23 O que bom a gente mostra. O que ruim, a gente esconde. Ex-ministro Rcupero Slide 24 a felicidade uma arma quente Lennon & McCartney Slide 25 a publicidade uma arma quente Professor Gil Slide 26 publicidade imagem de marca pelo uso da publicidade que as empresas realizam o maior esforo para dar marca uma personalidade que a destaque das outras, conhecida como imagem de marca. imagem de marca E pela imagem de marca que o consumidor atrado e levado a escolher uma delas. A marca escolhida, na mente do consumidor, a que tem uma imagem melhor e um valor maior do que as outras. Slide 27 publicidade Porm, a publicidade no pode ser a nica arma disponvel na guerra pelo consumidor... Slide 28 Fonte Grupo de Midia SP / Angelo Franzo - 2006 Slide 29 Para conquistar o consumidor preciso propiciar experincias reais e nicas. Surpreend-lo com alguma performance publicitria. Ou criar condies para faz-lo ir, literalmente ao encontro da sua marca. Slide 30 Nescaf Slide 31 Slide 32 Vamos galera... (pergunta) Quais programas de TV so mais adequados para veicular um comercial de detergente em p? Slide 33 A MDIA DA ME Slide 34 O consumidor, com tantos assdios que vem sofrendo, est cada vez mais exigente e infiel. Conquistar sua preferncia uma batalha cara e que parece no ter fim. Slide 35 O que fazer ento? Como se destacar? Slide 36 Planejar! Slide 37 Um bom planejamento de mdia comea com anlise da situao da marca Slide 38 Exemplo de Situao Ameaas e Oportunidades. Foras e Fraquezas. Misso e Viso.... Slide 39 Exemplo de Situao Descrio do mercado Descrio do consumidor Concorrencia Slide 40 CasosLoccitane Olla Dia do Sexo Slide 41 A chave para desenvolver um planejamento de mdia entender trs palavras : objetivo, estratgia e ttica . (barban, A, Cristol S & Kopec, F) (barban, A, Cristol S & Kopec, F) Slide 42 Ttica Estratgia Objetivo a descrio sobre a tarefa que se deseja realizar. Compreende os meios determinados para atingir os objetivos Aes especficas e detalhadas necessrias para implementar a estratgia Slide 43 Ttica de Mdia Estratgia de Mdia Objetivo de Mdia Cobrir donas de casa, moradoras na Grande So Paulo. Usar a TV Aber t a, como mdia bsica e principal. Selecionar programas femininos, novelas, shows e programas de auditrio. Exemplo Slide 44 O que devemos levar em conta na hora de planejar? Slide 45 Necessidade da Marca. Verba Disponvel. Posicionamento do Produto. Pblico-Alvo. Oportunidades de Mercado. Propor uma soluo criativa Slide 46 caso Radio Sulamerica Transito FM 92,1 Slide 47 ... E quais as etapas? Slide 48 Pesquisar: Meios e consumidores; Planejar: Onde, quem, quando e como; Negociar: Interlocutor entre cliente e veculo de comunicao; Executar: Literalmente colocar a campanha no ar; Controlar: Aferir que o que foi comprado foi efetivamente veiculado; Ps-analisar: Concluses sobre os resultados da campanha e aprendizado obtido. Slide 49 Com o que... Slide 50 PESQUISAS Slide 51 MEIOEMENSAGEM.COM.BR MEIOEMENSAGEM.COM.BR ADNEWS.COM.BR ADNEWS.COM.BR PROPMARK.COM.BR PROPMARK.COM.BR MUNDODOMARKETING.COM.BR MUNDODOMARKETING.COM.BR Sites recomendados Slide 52 Tarefa Individual Fazer um resumo dos captulos Planejamento de Midia 5 e 6 do livro Planejamento de Midia do Paulo Tamanaha. Entrega 14 de setembro Slide 53 MDIA II Professor Gil de Freitas gil@markplan.com.br SEMANA 3 Ferramental de Pesquisa - Supplyers Slide 54 Determinam o ambiente onde o consumidor ser mais receptivo mensagem. Determinam o ambiente onde o consumidor ser mais receptivo mensagem. Constroem um mix de mdia para veicular a comunicao com o custo mais eficiente no mais eficaz ambiente. Constroem um mix de mdia para veicular a comunicao com o custo mais eficiente no mais eficaz ambiente. Analisam o mercado e a dinmica da concorrncia para colocar a mensagem no momento certo, com os pesos suficientes para atingir os objetivos de marketing, comunicao e mdia. Analisam o mercado e a dinmica da concorrncia para colocar a mensagem no momento certo, com os pesos suficientes para atingir os objetivos de marketing, comunicao e mdia. O que homens e mulheres de mdia fazem? Fonte: Grupo de Mdia SP Slide 55 PESQUISAS!PESQUISAS! O que homens e mulheres de mdia precisam para fazer, planejar a mdia? Slide 56 Defesa Estratgica e Ttica do Plano de Mdia recomendado Ferramentas Sistemas Relatrios Ferramentas Sistemas Relatrios E o que a Pesquisa de Mdia fornece? Embasamento Tcnico Credibilidade Conhecimento Qualidade Slide 57 Slide 58 De um lado A pesquisa de mdia cada vez mais ganha importncia. No h como no se valer destas informaes para selecionar as alternativas mais adequadas ante infinitas oportunidades que crescem todo momento. Ainda estamos nos inteirando melhor das mensuraes da internet e seus constantes avanos e j temos que lidar com a questo da portabilidade. Como medir a eficcia de programas de TV e rdio no celular, por exemplo. Crescimento das pesquisas Ad Hoc, demandadas principalmente por veculos e anunciantes. Supplayers de mdia no Brasil (fornecedores de dados de pesquisa e controles) Slide 59 De um lado Os estudos de R.O.I retorno sobre investimento (em portugues) - vieram para ficar, pois: necessidade de entender melhor a composio e hbitos das audincias (consumidores); Como as novas mdias (mobile e Internet, principalmente) agem sobre o pblico; Cada vez mais se tornam um dos referenciais para remunerao das agncias (bnus por resultados). Supplayers de mdia no Brasil (fornecedores de dados de pesquisa e controles) Slide 60 Os anunciantes tm procurado entender melhor o envolvimento do consumidor com cada mdia e as suas superposies e pressionavam para mais e novos estudos. Exigncia de atuaes mais tcnicas por parte das agncias. A digitalizao vai levar novos e necessrios avanos na rea de pesquisa em funo da possibilidade de maior interao com os pblicos. O Brasil possui know how e executa pesquisas de mdia das mais avanadas. No ficamos atrs de pases mais desenvolvidos e at exportamos modelos. Supplayers de mdia no Brasil (fornecedores de dados de pesquisa e controles) Slide 61 Do outro lado Uma conjuntura perigosa vivida atualmente: o baixo aproveitamento dos estudos existentes. Diminuio de gente especializada para atuar com pesquisas de mdia dentro das agncias (principalmente) nos veculos e nos clientes. Infelizmente a nova gerao no possui formao bsica que os faam entender da matria e no vem a lgica que embase o trabalho com os meios. Agncias brasileiras tendendo a eliminar dentro de suas estruturas o setor da pesquisa de mdia. Podem estar dando o tiro no p! Supplayers de mdia no Brasil (fornecedores de dados de pesquisa e controles) Slide 62 Do outro lado Novas plataformas exigindo ferramentas de mensurao e anlise. Ser preciso agregar novas e com informaes que possam compor os atuais banco de dados. Os institutos de pesquisa de mdia, atualmente, esto investindo mais em treinamento de suas equipes do que as agncias (proporcionalmente) Fala-se muito em internet e mobile. Ainda h muito desenvolvimento e demanda-se mais conhecimento para que se possa dominar os dados. Do outro lado Supplayers de mdia no Brasil (fornecedores de dados de pesquisa e controles) Slide 63 Deu no Ibope (ou como funciona o Ibope) Slide 64 Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Lder absoluto em medio de audincia na Amrica Latina, o IBOPE Mdia realiza medies domiciliares de audincia de TV desde a dcada de 1950. Na poca, eram realizadas visitas pessoais aos domiclios e perguntava-se qual a sintonia dos televisores naquele momento (metodologia flagrante). Slide 65 Relatrios de audincia em TV Os estudos permitem grande nmero de cruzamentos com dados individuais (targets). Informaes contidas e possveis: Audincia minuto a minuto. Alcance e frequncia (reach & frequency). Assiduidade. Curvas de evoluo de A/F. Periodicidade Diria, semanal ou mensal. Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Slide 66 Praas pesquisadas nmero de peoplemeters da amostra (dom.) Grande So Paulo 750 Grande Rio de Janeiro 450 Estado de Minas Gerais 435 Grande Fortaleza 220 Grande Curitiba 250 Grande Porto Alegre 250 Florianpolis 220 Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Slide 67 Praas pesquisadas nmero de peoplemeters da amostra (dom.) Grande Salvador 250 Grande Recife 250 Distrito Federal 250 Grande Belo Horizonte 300 Painel Nacional TV (PNT) 3.509 Pay TV (GSP/GRJ/POA/CWB/DFE/BHZ) 534 Para GSP os dados esto disponveis em real time. Para as demais praas a defasagem de um dia. Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Slide 68 Software utilizado Software utilizado Media Workstation em duas modalidades. Outros estudos consolidados, a partir destas bases, constituindo-se em ferramentas de suporte ao planejamento. Nmero total inseres. Custo por mil (CPM) e por ponto de GRP (CPP). Curva de distribuio de frequncia. Alcance total e eficaz. Software utilizado Software utilizado Planview em modalidades. Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Slide 69 Relatrios de audincia em Rdio So estudos que apresentam audincias por local (casa, carro e outros) e tem as seguintes informaes: Audincias mdias por faixas horrias Alcance e frequncia por perodo Superposio Periodicidade Mensal (base: trimestre mvel) Praas pesquisadas nmero de entrevistas da amostra (ouviu nas ltimas 48 horas?) Grande So Paulo 240 m / 21.840 tri Grande Rio de Janeiro 200 m / 18.200 tri Grande Porto Alegre 100 m / 9.000 tri Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Slide 70 Praas pesquisadas nmero de entrevistas da amostra (ouviu nas ltimas 48 horas?) Grande Belo Horizonte 100 m / 9.100 tri Grande Recife 100 m / 9.100 tri Grande Curitiba 100 m / 9.100 tri Distrito Federal 100 m / 9.100 tri Grande Salvador 100 m / 9.100 tri Grande Fortaleza 100 m / 9.100 tri Grande Florianpolis 30 m / 2.730 tri Campinas 30 m / 2.730 tri Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Slide 71 Software utilizado Easy Media Radio Tambm gera estudos consolidados a partir da base citada, para outras informaes ao planejamento. Simulaes de programaes Integrao com tabelas da Jove (para fins de fiscalizao) Software utilizado Radioplanning Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Slide 72 Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia Relatrios de audincia na internet NetRatings Informaes detalhadas sobre os movimentos dos internautas em PCs nos domiclios. Nas pginas da web e nos aplicativos Audincia nica e em nmeros absolutos e % de alcance Total de pginas vistas (page views) Quantidade de visitas/pginas vistas dos sites Trfego nos sites Audincia nica e tempo por pessoa Periodicidade Mensal e trimestral (trimestre mvel) Amostra: 5000 indivduos no Brasil. Esta amostra nacional agregada aos dados de pesquisa nos EUA e mais 8 pases na Europa e sia/Pacfico. Estes dados so processados gerando o NetRatings amplo. Software utilizado no Brasil NetView IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Slide 73 Relatrios de ndices de leitura de jornal Os dados apresentados so basicamente: Leitura que as pessoas fizeram na vspera Leitura habitual 2 feira, 3 a 6 feira, sbados e domingos Dados de penetrao e perfil do leitor para o jornal como um todo e por sees. Periodicidade Mensal (base: trimestre mvel) Praas pesquisadas: nmero de entrevistas da amostra (leu nas ltimas 48 horas?) Idem as praas de rdio, exceto Grande Florianpolis e Campinas. Software utilizado Easy Media - Jornal Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Slide 74 Alm dos relatrios de audincia, regulares, o IBOPE tambm disponibiliza outros estudos, com destaque para: Monitor: Fornece dados para o controle dos investimentos e fiscalizao. Monitor Plus investimento publicitrio. Este um dos principais dimensionadores do tamanho e para onde so distribudas as verbas de todo o mercado anunciante. Flash da concorrncia On line a possibilidade de se verificar aps 48 horas os comerciais da concorrncia. Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Slide 75 A amostra aferida das: Principais redes de TV em 52 cidades brasileiras Cerca de 150 emissoras de TV 220 ttulos de revistas 51 jornais 28 emissoras da TV por assinatura 77 emissoras de rdio 24 praas com Outdoor 10 praas para cinema Periodicidade Mensal consolidada ( possvel apendices) Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Slide 76 Target Group Index (TGI): estudo single-source realizado em 11 mercados junto a amostra probabilstica de pessoas das classes A, B, C, D e E com idades entre 12 e 64 anos. Este estudo revela os hbitos de consumir as mdias, de uso de produtos, atividades e atitudes dirias e corriqueiras. So +/- 17.500 entrevistas nas regies metropolitanas de So Paulo, Rio, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Braslia + interiores da regies sul e sudeste. O estudo anual e com parciais de atualizao. Outros: Ad hoc para os veculos. Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica Slide 77 O INSTITUTO IPSOS, FUNDADO NA FRANA EM 1975, EST NO TERCEIRO LUGAR NO RANKING MUNDIAL DE INSTITUTOS DE PESQUISA, COM PRESENA DOMINANTE NOS PRINCIPAIS PASES DO MUNDO. Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IPSOS MARPLAN Slide 78 A IPSOS Marplan trabalha com uma nica base de dados (single-source) obtidas de mesmo questionrio desenvolve e disponibiliza informaes sobre: Hbitos de consumo de oito meios: Revista Jornal Televiso Rdio Cinema Teatro Mdia exterior/outdoor Internet Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IPSOS MARPLAN Slide 79 Costumes quanto ao: Lazer Entretenimento Assuntos de interesse Itens de posse e consumo (individual e no lar) ltimas compras Frequncia de uso Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IPSOS MARPLAN Slide 80 PraasPor trimestreAnual Grande So Paulo21608640 Grande Rio de Janeiro18067224 Grande Belo Horizonte13865544 Grande Recife13865544 Grande Porto Alegre17166844 Grande Salvador13865544 Grande Curitiba11644656 Distrito Federal11644656 Fortaleza11644656 Grande Vitria-1202 So Jos do Rio Preto-1000 Campinas-800 Jundia-1000 Belm-1201 Total13.33258.531 Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IPSOS MARPLAN Estrutura Amostral Bsica Slide 81 Os relatrios so atualizados por trimestre. Disponveis para nove mercados principais e com atualizaes trimestrais (quadro j visto). Estes dados alm dos resultados de cada regio tambm geram o relatrio consolidado. Para jornais revistas rdio AM e FM Internet TV aberta e por assinatura cinema teatro e mdia exterior, os relatrios apresentam as seguintes informaes mais comuns: Hbitos gerais de ler, ouvir, acessar, assistir, ir, exposio. Periodicidade de cada meio. sees, horrios, dias, frequncia de idas etc., mais comuns. Tempo de leituras, de assistirem, de acessarem. Forma de obteno (para jornal e revista). Emissoras assistidas ontem, nos ltimos 7 dias, nos ltimos 30 dias (para TV aberta e por assinatura) Superposio de leituras ou de emissoras. Etc. Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IPSOS MARPLAN Slide 82 O conjunto de estudos de mdia do IPSOS MARPLAN fazem parte do package SISEM SUITE. Atravs deste software que as agncias acessam os estudos contratados. Existem outros relatrios de anlises que o Instituto oferece ao mercado, com informaes para subsidiar planejamentos e otimizar tticas: Tom micro permite anlises mais especficas e que enriquecem o conhecimento da influncia que os meios exercem sobre os targets. Afinidade Ranking de veculos por ndices de penetrao (revista e jornal). Perfil das audincias. Como buscar composies mais rentveis. Galileo uma verso mais avanada do Tom Micro e com mais recursos de software. Outros EGM Latin America muitas pesquisas Ad Hoc para anunciantes, veculos e agncias. Os principais institutos e pesquisas regulares de mdia IPSOS MARPLAN Slide 83 DataFolha Tem realizado estudos para a Mdia Exterior. As pesquisas Ad Hoc, principalmente as qualitativas, vem crescendo atravs deste Instituto. LPM (Levantamentos e Pesquisas de Marketing) Especializado em trabalhos Ad Hoc. ACNIELSEN Analisa e audita a indstria e o varejo que comercializam produtos do consumo de massa. As Tendncias Nielsen auxiliam e espelhamos caminhos do marketing das empresas e de seus concorrentes. ALPHA Assessoria e Pesquisa o termmetro dos ndices de Potencial de Consumo. Mapeia todos os municpios brasileiros por nveis de poder aquisitivo. Este estudo muito utilizado pela mdia para nortear intensidades de veiculaes por mercado e para se realizar exerccios de BDI/CDI. Outras Pesquisas / Dados Disponveis para a Mdia Slide 84 IBGE a maior e mais crvel publicao sobre os dados demogrficos do pas. JOVEDATA Empresa especializada em softwares com as tabelas de preos dos principais veculos do pas. Esses servios rodam na maioria dos sistemas das agncias do Brasil. TARGET MARKETING Edita a publicao Brasil em Foco, que um tradicional estudo que analisa 21 categorias de produtos e suas situaes junto as classes econmicas nos municpios brasileiros. PTS Pay TV Survey Trata-se do mapeamento do mercado de tv paga informando o nmero de operadoras e programadores, perfil dos assinantes nas principais regies metropolitanas do pas. Outras Pesquisas / Dados Disponveis para a Mdia Slide 85 gape Mdia e Crowley Broadcast So empresas de fiscalizao/checking de comerciais de Tev e Rdio. Normalmente atuam em mercados no controlados e fiscalizados pelo Ibope. Os contratos de prestao de servio so por tarefas (mercados, perodos ou campanhas. Fiska New e Mdia View Alm de realizarem servios taylor made nos mesmos meios que as anteriores, tambm operam em outras mdias alm de servios de clipagem de anncios, campanhas ou noticirio impresso. Cenbracom e Arquivo da Propaganda So duas das mais tradicionais empresas de acompanhamento de campanhas concorrentes, fornecendo os filmes e anncios exibidos.Tambm fazem acompanhamento de materiais de PDV e clipping jornalstico. Outras Pesquisas / Dados Disponveis para a Mdia Slide 86 Novo Concorrente Direto do Ibope Slide 87 Deu no Ibope (ou como funciona o Ibope) verso 2