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MÍDIA DIGITAL

MÍDIA DIGITAL – PLANEJAMENTO

Quais são os Objetivos e Metas do seu cliente?

Público Alvo

Hábitos de navegação + DADOS DE PESQUISA;

Comportamentos;

Linguagem;

Segmentação demográfica;

Segmentação psicográfica, etc.

MÍDIA DIGITAL

Com base nos dados obtidos no briefing, realizar o brainstorming da campanha, definindo as suas particularidades (conceito criativo, produto, oferta, período, cronograma, investimento, etc)

MÍDIA DIGITAL

PORTAIS: BEHAVIOUR TARGETING

Segmentação comportamental da exibição de anúncios.

1. O sistema analisa os tipos de páginas que um usuário visita (Período e Frequência);

2. Associa um cookie;

3. Classifica os clientes em segmentos;

4. Exibe anúncios baseado em seu segmento.

MÍDIA DIGITAL – SEGMENTAÇÃO

BT Principal:

- Arte e Cultura – 18.650.748 impressões - Cinéfilos – 208.333.333 impressões - Family Movies Entusiastcs – 26.359.644 impressões - Música – 10.139.246 impressões - Séries de TV – 94.241.248 impressões

PORTAIS: REMARKETING O remarketing permite-lhe alcançar os utilizadores que visitam o seu Web site e apresentar-lhes anúncios enquanto estes navegam na Web.

1. Um visitante chega ao seu website. 2. Você coloca um ou mais cookies. 3. Você fornece anúncios a eles em algum dos sites que eles visitam.


MÍDIAS SOCIAIS – FACEBOOK ADS Segmentação: Localização; Idade; Gênero; Interesses; Sexualidade; Relacionamento; Idiomas; Educação/Trabalho; Local de Trabalho; Conexões no Facebook; Modelo de Compra: CPM ou CPC


Ambientes de Veiculação: Exemplos

MÍDIA DIGITAL – VEÍCULOS

BANNERS

Tamanho: Pixels

Peso: KB ou MB

Arquivos:

.jpeg

.gif

.SWF (flash), HTML5, Silverlight.

MÍDIA DIGITAL – FORMATOS

RICH MEDIA

- Podem conter Som e Vídeo;

- Interativo (Games);

-Objetivos flutuantes na tela;

- Efeitos 3D


VIDEO ONLINE

Anúncios InStream TrueView: São exibidos em páginas de parceiro.

Reproduzidos antes ou durante o vídeo.

Formato curto ou longo.

Após 5 segundos, o espectador poderá ignorar ou assistir ao restante do anúncio.

Anúncio cobrado quando o usuário tiver assistido a 30 segundos ou até seu término.

Não há duração máxima para anúncios.


VIDEO ONLINE

Exibições de Parceiros

É composta de sites que "alugam" em suas páginas espaços para que este veicule os anúncios.


VIDEO ONLINE

Vídeos Promovidos

É a publicação de vídeos no You Tube segmentados por pesquisas baseadas em palavras-chave.


LINK PATROCINADO: REDE DE CONTEÚDO


CELULAR

A internet móvel preenche o “dia digital” das pessoas, mantendo-as conectadas constantemente.

Fonte: Google Search

Fonte: Media Mind

E isso fica claro quando se observa o consumo de impressões de banner servidas para celular e desktop.


TABLET

Fonte: Media Mind

Até o final de 2011 a Editora Abril pretende ter 27 publicações adaptadas para a plataforma. Foram mais de 730 mil downloads até setembro/2011.

Donos de tablet consomem mais notícias do que a população em geral. E para textos mais longos, surpreendentemente, eles preferem o tablet à versão impressa.


O anunciante pagará a cada mil impressões exibidas do seu anúncio.

CPM – CUSTO POR MIL

CPM também é uma métrica de rentabilidade de

impacto ou visibilidade / parâmetro de comparação

de negociações entre veículos diferentes.

MÍDIA DIGITAL – COMPRA

Ao comprar mídia diária ou por faixa-horária, o anunciante irá pagar um valor estipulado ao longo do período definido (hora, dia, mês).

O volume varia conforme o volume de impressões.

DIÁRIA/FAIXA-HORÁRIA


Modelo baseado na conversão em preenchimento de cadastro ou venda (ação).

CPA – CUSTO POR AQUISIÇÃO


Modelo utilizado em formatos de vídeo.

Existem alguns modelos de remuneração que variam de acordo com o veículo:

A mídia pode ser paga apenas quando o usuário clica no botão play do vídeo/peça.

A mídia pode ser paga quando o usuário assiste 30 segundos (ou+) sem pedir para “pular” a peça.

CPV – CUSTO POR VISUALIZAÇÃO


O anunciante paga apenas quando seu anúncio é clicado.

CPC – CUSTO POR CLIQUE

CPC também é uma métrica de rentabilidade de retorno / parâmetro de comparação de negociações em geração de tráfego entre veículos diferentes.


O anunciante irá pagar por um período de tempo determinado.

PATROCÍNIO


MÍDIA DIGITAL – PLANO

MÍDIA DIGITAL – DEFESA

Neste modelo, a agência negocia diretamente com os canais de veiculação de anúncio, gerenciando todo o processo do plano de mídia, com o planejamento, compra de mídia, mensuração de resultados, etc.

No modelo tradicional não há um padrão de dados e existem múltiplos relatórios.

MODELO TRADICIONAL

MÍDIA DIGITAL – GESTÃO

Neste modelo, a agência utiliza um Adserver que irá cuidar de todo o processo de veiculação da campanha, mensuração de resultados, cruzamento de dados, etc...

No modelo com Adserver, o relatório é unificado, com dados padronizados.

MODELO COM ADSERVERS

MÍDIA DIGITAL – GESTÃO

Indicadores:

Impressões

Custos/Taxas

Cliques

Investimento

Alcance

Frequência

Análises:

Linha Criativa

Veículo e Formato

Custo

Caminho de Mídia

MENSURAÇÃO

MÍDIA DIGITAL – TIPOS DE DADOS

CTR (Click Through Rate) – Impressão x Clique

Número de vezes que o anúncio/peça é visto e o número de vezes que é clicado.

Indica: Efetividade do anúncio/peça, adequação do veículo para a campanha.


Taxa de Conversão

Razão entre o número de vendas e o número de impressões/cliques em um anúncio.

Mostra o quanto aquele anúncio/peça influencia na venda de um determinado produto/serviço.


Custo por mil usuários impactados

Razão entre o número de investimento em mídia e o número de usuários impactados em um anúncio ou total da campanha.

CPM usuários impactados

Investimento de mídia

Total de usuários impactados 1000


MÍDIA DIGITAL

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