meta copywriting - a sua cópia de vendas
DESCRIPTION
A diferença entre um produto ou serviço vender está na cópia de vendas, conhecida no exterior como copywriting...TRANSCRIPT
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
1
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
2
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
3
MARKETING
O Poderoso Copywriting
Suas vendas começam aqui! As práticas para uma boa cópia de vendas
fazem com que suas ofertas sejam poderosas.
Edição Nº 1
Por
Edson Luiz Pereira Camacho
® 2014 – Todos os direitos Reservados
Proibido a cópia total ou parcial para qualquer mídia
sem a prévia autorização do Autor O autor se isenta de qualquer responsabilidade
no mal uso das técnicas abordadas nesse livro.
site: www.marketingchannel.
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
4
Dedicatória
Quero dedicar de todo o meu coração esse livro aos
meus pais Luiz e Maria Camacho, minhas irmãs Elaine e
Elizete, a minha companheira e esposa Vanessa e ao meu grande
filho Giovanni que é o meu grande tesouro, todos esses que me
deram apoio e alegria em toda minha jornada, sem eles não
haveria motivo para escrever esse livro e ao meu Grande Deus
que tem sido a minha pedra fundamental.
“Ainda que o choro dure uma noite, a alegria virá pela manhã!” Salmos 30:5
Introdução
Nem pense que você vai enriquecer que você comprou
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
5
esse livro para resolver os seus problemas e que agora tudo dará
certo, nem pense nisso!
Calma! O que eu quero dizer, é que você não deve
pensar, mas sentir que isso já está realizado a partir de agora em
sua vida!
Você nem faz idéia do maior ativo que você acabou de
conquistar em sua vida, daqui para frente eu farei de você um
profissional de empreendedorismo com sucesso fora ou dentro
da internet.
Agora a coisa é muito séria, tenha esse livro em sua vida
como um tesouro que você acabou de encontrar, pois tudo que
mudou e está mudando na minha vida para um estado melhor e
de riqueza que atinge o material e o espiritual eu passarei para
você e sua família.
Esses conhecimentos eram guardados a sete chaves e
hoje está em suas mãos, você vai ficar sem sono porque a
alegria vai ser tanta que não verá a hora que amanheça para você
colocar tudo em prática e ver a sua vida financeira crescer a
cada dia que passa.
Você terá liberdade para trabalhar quando e de onde você
quiser, sem ter ninguém lhe dizendo o que fazer, poderá viajar
para onde quiser, porque terá condições para isso.
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
6
As técnicas que esse livro aborda é usada por grandes
empreendedores nos Estado Unidos, Brasil e mundo afora.
Quero a partir de agora dizer a você que inicia a sua
jornada rumo ao sucesso financeiro, com estratégias que foram
testadas, que funcionam e não tem como dar errado, você terá
resultado comprovados, mas tudo dependerá de você.
Saiba que de agora em diante você já pode se considerar
um sucesso no empreendedorismo.
Você deve prestar atenção em todas as entrelinhas desse
livro, porque tudo está ligado e para funcionar, você não pode
pular nada.
Se prepare, sinta-se a vontade e comece a mergulhar no
mundo do sucesso do empreendedorismo que acontece.
Temos aqui uma fórmula testada no campo de batalha e
comprovada, não é algo ao mero acaso, foram anos de estudos,
de tentativas e erros, até se chegar ao que temos como
estratégias de vendas que funcionam, é algo poderoso que
realmente traz resultado quando aplicado de forma correta.
Você não pode perder tempo em aplicar o que eu irei
através desse livro te ensinar, porque a concorrência cresce a
cada dia e quanto mais tempo você perder, mais distante você
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
7
fica de sua concorrência, e isso você não pode deixar acontecer,
então seu futuro dependerá da ação que você tomar agora.
O poder da fórmula
Essa fórmula poderosa de copia de vendas é algo que
realmente vai fazer do seu empreendimento, um negócio de
sucesso que pode ser duplicável, crescente e duradouro.
Iremos aqui abordar o início de um empreendimento
com foco na internet, mas aplicável fora dela, passando pela boa
oferta, com estratégias de copywriting.
Temos aqui algo completamente diferente do que se
costuma pensar em estratégia de marketing, uma novidade
principalmente no Brasil, que irá levantar a vida de muitos
empreendedores.
Eu quero fazer um acordo com você agora, fique comigo
pelas entrelinhas desse livro, leia tudo sem pular nada, aplique o
que você irá aprender aqui no passo a passo e eu garanto que
você terá resultados.
Apresentação
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
8
Eu nem sempre fui um expert em marketing, na verdade
eu nem gostava da palavra marketing, isso até descobrir que ele
poderia mudar minha vida!
Sou Edson Camacho, estudante da Gestão da Produção
Industrial e Marketing, fundador do Marketing Channel, sempre
procurando se atualizar no campo do empreendedorismo e
marketing com foco na internet.
Procurei montar meu negócio na internet e nesse dia me
encontrava desempregado, sem um centavo no bolso e com filho
pequeno, mas nunca perdi minha fé em Deus, sabia que um dia
as coisas mudariam.
Minha esposa Vanessa viajou por 30 dias para a casa da
mãe dela, e nesse período eu quis alimentar o meu espírito
altodidata, procurando um curso e após encontrar esse curso, eu
analisei as vendas do produtor, e vi que ele estava ganhando
dinheiro com aquilo, eu pensei, bom! Se ele ganha dinheiro com
curso na internet eu poderia tentar, tenho alguns conhecimentos
que posso vender, dai criei um curso e coloquei em uma
plataforma de vendas.
Para minha surpresa no segundo dia vendi um curso de
45 reais, fiquei muito feliz e acreditei que aquele era o caminho,
as vendas foram crescendo e cheguei a faturar 1600 no mês,
pode parecer que não seja muita coisa, mas para alguém que
estava desempregado era a salvação.
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
9
Nessa época tinha profissionais de webmarketing
vendendo cursos que segundo eles, davam resultados incríveis,
mas eu não acreditada que isso poderia ser real, era alguém
querendo tomar o meu dinheiro, pensamento que me fez perder
muito dinheiro.
A plataforma que eu anunciava o curso, não permitiu
mais anúncios desse tipo e eu voltei a ficar sem dinheiro, montei
um site para continuar vender meu produto, mas nada foi mais
como antes, não conseguia vender o suficiente.
Então arranjei um emprego tradicional, mas não era o
que eu queria, sabia que minha vida estava no
empreendedorismo e no meu próprio negócio, não queria
trabalhar para os outros, eu estava naquele momento lutando
para não desistir por completo.
Resolvi largar meu emprego e investir em um
treinamento sobre como montar meu negócio na internet, e foi
ali que minha mente abriu para esse mundo maravilhoso que
hoje vivo, proporcionando liberdade, pois posso trabalhar de
onde e como eu quiser, viajar e ainda ganhar dinheiro e até
mesmo ganhar dinheiro dormindo, sem chefe, sem horário e de
quebra muito feliz.
Hoje tenho um ativo que irá ficar em minha família de
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
10
geração em geração e isso tudo hoje, aqui e agora passa a ser seu
também.
A minha maior alegria é saber que você acreditou em
mim, apostou suas fichas e eu abaixo de Deus vou te ajudar a
chegar ao sucesso do empreendedorismo focado na internet o
chamado “empreendedorismo digital“.
Continuando minha história, depois que comprei o
primeiro curso, não tive um sucesso esperado segundo aquele
modelo de negócio, pois era um modelo de negócio que
necessitava de muito tempo para dar algum retorno palpável e
tempo era o que eu não tinha.
Então para não desistir novamente, eu corri contra o
relógio, entrei em tudo que era página de captura, treinamento,
assisti a diversos vídeos de marketing, participei de webnários e
palestras incontáveis, li diversos livros a fim de encontrar o
modelo de negócio que funcionasse a curto, médio e longo
prazo, de forma crescente, duplicável e contínuo.
Até que nessa batalha pelo conhecimento, eu encontrei o
que me faltava, a luz no fim do túnel, algo poderoso, testado no
campo de batalha e que funcionava para mim e para qualquer
outra pessoa que quisesse.
Eu posso te afirmar que o que tenho aqui nesse livro é
justamente o que estou falando, juntei todo o meu conhecimento
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
11
de forma didática para você ter uma copia de vendas que
funcionasse.
Não importa a sua profissão, ramo em que atua, se é um
médico, um advogado, um profissional liberal, um artista, essa
fórmula serve para qualquer seguimento.
É trazido dos Estados Unidos para o Brasil e tem sido o
que tem feito muitos empreendedores ficarem milionários, claro
que para você se transformar em um milionário irá depender
muito do seu produto ou serviço, uns dão resultados mais
rápidos que os outros, mas uma coisa você pode ter certeza,
você está no caminho certo e terá um empreendimento de
sucesso e crescente.
A semente da independência foi lançada para você
cultivar e colher futuramente os seus frutos, a partir de agora
declare para si que sua liberdade financeira começa aqui e
agora.
Existe um grande problema que diversos
empreendedores têm como barreira, principalmente quem está
começando, fique comigo e você saberá qual é o problema e
como evitar ele.
O que iremos aprender é muito simples, fácil de
implementar e possibilita grandes ganhos, levando seu
financeiro a um outro nível.
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
12
Esse negócio será explanado aqui no passo a passo,
seguindo todo o processo desde o início até o lançamento de um
determinado produto ou serviço.
Quero que saiba que o foco de nosso livro é no
copywriting e não no passo a passo para criar um modelo de
negócio e sim os passos para você aprender a vender o seu
produto e criar uma oferta matadora.
Mesmo assim irei abordar de forma básica o início de
um modelo de negócio, para que se você ainda não possui um
empreendimento pronto, possa se familiarizar com o que você
irá precisar para aplicar as técnicas de copywriting.
Certa vez meu filho indagou seu professor dizendo: “Professor
porque você não tenta um empreendimento na internet?”
Sabe qual foi a resposta que meu filho ouviu do seu
próprio professor? Ele disse: “Trabalhar na internet é coisa
para vagabundo”.
Triste pensar que seu filho pode ouvir isso de alguém
que deveria ter a mente clara para todo o tipo de oportunidade.
Eu disse para meu filho: “Tem um empreendedor fulano
de tal que faturou em um único lançamento e em três meses a
quantia de mais de ( um milhão e duzentos mil), trabalhando na
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
13
internet, quem está certo, ele ou o seu professor?”.
Meu filho disse: “Pai! Meu professor está errado!”
Bem! Não é desmerecendo a categoria de professores,
que são incríveis e fazem muito pelo nossos filhos, mas sempre
tem em uma boa cesta de frutas, uma laranja podre.
Então você que está aqui e que quer trabalhar na internet
ou fora dela, não importa, esse negócio é para você, é algo que a
partir de agora poderá mudar definitivamente a sua vida
financeira.
Se você já é um empresário e quer melhorar suas vendas,
ou se é um empreendedor, um prestador de serviços ou alguém
que não sabe nada sobre o assunto e que quer começar, esse
livro contém o que você precisa para se posicionar rumo ao
sucesso, com o apoio do poderoso copywriting.
O Grande problema que disse anteriormente que muitas
pessoas que detém esses conhecimentos, não querem passar
verdadeiramente a fundo para outros, porque é uma mina de
dinheiro.
Então passam informações quase que quebradas,
faltando pedaços e que não trazem resultados, são poucas as
pessoas que encontram uma mina de ouro e revelam para sua
família, que dirá para outras pessoas.
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
14
E aqui destruímos o grande problema, porque
revelaremos tudo, nada ficará escondido e você irá se
surpreender, então prepare o seu coração, você irá ficar sem
dormir de tanta alegria e enxergará a possibilidade de um futuro
vitorioso conforme desenrola esse livro, você vai ver!
O que quero dizer a você é que se você ainda não vendeu
o seu produto, ou se vende pouco, pensando que o produto é o
vilão, ou seu site não tem uma boa aparência, ou até mesmo
precisa de mais autoridade no seu mercado, ou mesmo você não
é bom para o negócio?
Eu posso te afirmar, não é nada disso, não é o seu
produto, nem site, nem empresa, nem você, se você acredita em
seu produto e negócio, fique ligado que eu lhe direi qual é o
problema, tão fácil que você nem vai acreditar, logo mais conto
a você.
Vamos entender a construção de um empreendimento
com foco na internet.
Capítulo 1 - Nicho de Mercado
Vou tomar como ponto de partida que você não tenha
nenhum nicho definido. E a partir disso entender e definir o
melhor nicho em que possamos atuar.
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
15
O que é nicho de mercado?
Existem dúvidas a respeito do que se trata um nicho de
mercado, Os empreendedores iniciantes que já atuam no
mercado não tem um boa definição do que é esse termo tão
importante para o empreendedorismo digital e que hoje vamos
esclarecer para você.
Um nicho de mercado é um seguimento pequeno muito
pouco explorado, que se estrategicamente for bem trabalhado
pode trazer um vantagem na competição de mercado bastante
favorável ao empreendedor, conhecer bem e atuar em um nicho
de mercado que possui um grande público-alvo, pode levar a
competitividade e a altas margens de lucro. Porém definir com
clareza um nicho de mercado nos dias de hoje parece ser
bastante obscuro, o seu significado não possui um conceito
único, claro e objetivo.
Um nicho é suficientemente forte e com poder de compra
para gerar altos faturamentos. Os grandes empreendimentos
acabam por desprezar o nicho e ai é que está a grande
oportundiade.
O nicho poderá ser atendido eficientemente e efetivamente por
um empreendedor.
Veja o nicho como uma definição de guerra contra o
líder de mercado e outros competidores utilizando-se dos
diferenciadores competitivos.
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
16
A maior vantagem da utilização desta estratégia está em
encontrar um segmento específico de mercado em que se possa
atender com o melhor de suas habilidades.
Imagine que você queira atuar no seguimento de
informática, esse é um seguimento bastante abrangente e que
possui uma grande porção em sua definição, atuar em sua
porção completa exige muito mais riscos do que escolher uma
área específica desse seguimento de mercado, ao invés de atuar
no seguimento informática por completo, você poderia escolher
atuar no campo de processadores para computador por exemplo
e focar nele, dessa forma você estaria escolhendo um nicho de
mercado na área de informática bem mais específico.
Mas espere, apenas querer atuar em um nicho de
mercado não quer dizer que seu sucesso será iminente. É muito
importante saber se existe um público-alvo para esse nicho de
mercado. Mas como saber em que nicho de mercado atuar?
Nesse ponto está o perigo que muitos iniciantes correm, acham
um nicho de mercado que gostam e querem atuar sem se
preocupar com o óbvio que é o público-alvo, pois se não houver
público para esse nicho, atuar aí será uma grande furada.
Nada melhor que uma boa pesquisa, filtragem e analise
para se chegar a um bom nicho de mercado.
Pequisando o Nicho de Mercado
Existem diversas ferramentas na internet para se
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
17
pesquisar a qualidade de um nicho de mercado, você poderá
pesquisar pela palavra-chave, por exemplo:
Digamos que você queira atuar no nicho de saúde, basta
procurar uma boa ferramenta de pesquisa de palavra-chave na
internet e verificar qual a quantidade de busca mês por essa
palavra, dessa forma você conseguirá saber se existe um
público-alvo para essa área em que quer atuar.
Digamos que você pesquisou pela palavra-chave
“SAÚDE” e encontrou 30.000 pesquisas mensais para essa
palavra, então pode ter certeza que existe um bom público ai e
esse nicho poderá ser explorado.
Não se preocupe se existir muita gente nessa área, isso
significa e confirma que o nicho é bom, o que você tem que
fazer é se diferenciar dos demais.
Agora além de você se preocupar com a quantidade de
pesquisa por uma determinada área, você também deve se
preocupar com algo que poucos profissionais da área comentam,
que é a tendência do produto.
Tendência do Produto
Imaginamos que você tenha um mercado voltado para
Ipod, a marca é somente para fins didático, não queremos
elogiar e nem denegrir a imagem da marca, Ipod seria muito
genérico, porque temo diversos modelos, então digamos que eu
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
18
atuasse no nicho de Ipod1 e hoje já teríamos no mercado o
Ipod5, se você fizer uma pesquisa na tendência do produto,
quantas pessoas procuram por esses modelos.
Teria um diferencial final muito grande no gráfico que
mostraria o crescimento do Ipod5, enquanto que o Ipod1 estaria
em queda, e atuar em um nicho em queda pode ser fatal.
Então saber qual é a tendência para os próximos anos
referente ao seu nicho de mercado, também é muito importante,
para que você saiba que o nicho tem potencial de crescimento.
Existem ferramentas na internet e a maioria é gratuita
para efetuar esse tipo de pesquisa.
Capítulo 2 - Escolha do Domínio
Bom, agora você sabe como escolher um bom nicho de
mercado, o próximo passo é ter o seu domínio próprio, com base
no seu nicho de atuação.
Registro do domínio
Digamo que você escolheu o nicho de “SAÚDE”, podemos
pesquisar se o domínio que quer está disponível e ninguém
tenha já registrado, eu recomendo se você atua no Brasil, que
utilize domínios com a extensão “.br”, você poderia imaginar o
seu domínio assim:
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
19
1. saudeeoqueinteressa.com.br
2. suasaude.com.br
3. saudetotal.com.br
Esses são apenas exemplos e podem já estarem registrados.
Para registrar um domínio com base na palavra-chave que
escolheu com base em seu nicho, basta contratar alguns serviços
que podem ser gratuitos ou pagos, o regitro do domínio é pago
uma vez por ano e é muito barato e ele permanece seu e único, é
profissional trabalhar com domínios “.com.br”, não vá trabalhar
com domínios ou subdomínios gratuitos, isso não é bom para
sua marca.
Procure registrar domínio pequeno que fique facil de
ser de memorizar como o “todasaude.com.br”.
Uma vez resgistrado o seu domínio, você precisará de
um serviço de hospedagem, existem serviços gratuitos e pagos,
basta pesquisar na internet para encontrar o que melhor se
encaixa ao seu perfil.
Seu site no ar
Em seu site que poderá ser trabalhado até com a
plataforma gratuita wordpress, você poderá apresentar os seus
produtos ou serviços.
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
20
É importante manter um blog, para que possa postar
conteúdo relevante e relacionado ao seu nicho de mercado,
dessa forma você conseguirá tráfego gratuito.
O wordpress disponibiliza temas até para lojas,
dependendo do tema que você escolher ele poderá ser gratuito
ou pago.
Essas abordagens que fizemos até agora, são o básico de
se ter um modelo de negócio na internet, o poder que traz o seu
financeiro é o foco que teremos em copywriting, quando
chegarmo nesse ponto, eu posso te afirmar que isso é que irá
fazer a diferença em seu empreendimento, é esse poder que
ditará se seu produto vende ou não.
Até agora nem chegamos ao extase do que é ter um verdadeiro
empreendimento, estamos no conceito da coisa, a parte que fará
de você um destaque no seu nicho de mercado é o que ainda está
por vir, continue comigo.
Capítulo 3 – O Tráfego
Nem precisamos dizer que o tráfego é algo importante
para seu negócio, mas o tráfego pode não querer dizer nada e
sabe por que?
Primeiro tem que se saber se o tráfego recebido é de qualidade e
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
21
para isso deve-se possuir um bom filtro, um bom funil de
vendas e isso você conseguira trabalhando com email
marketing.
Tráfego gratuito
O trabalho que deve ser feito para conquistar um tráfego
de forma gratuita é um pouco chato e requer muito do seu
tempo, mas muita coisa pode ser automatizada.
Para conquistar tráfego, você deverá manter presença nas
redes sociais, em grupo dessas redes, deverá ter uma página de
fãs, deverá postar vídeos, participar de blogs e fóruns
relacionado ao seu nicho.
Tráfego pago
O trabalho que se faz para atrair tráfego de maneira paga
é muito mais rápido, e exige menos trabalho, você poderá pagar
uma campanha em motores de busca ou redes sociais que possui
o serviço.
Essa campanha deverá levar o prospecto para a sua
página de captura.
Página de Captura
Construa uma página que contenha um formulário de
captura, dessa forma você construirá a sua lista e manterá um
relacionamento com ela.
Esse relacionamento deverá ser mantido através de
emails que periodicamente deverão ser enviados em um sistema
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
22
de email marketing.
Existem diversas empresas que prestam serviços nessa
área de email marketing, algumas disponibilizam o serviço de
forma gratuita, mas com algumas restrições.
É importante o trabalho com o autoresponder, mas
manter-se presente a sua lista é muito mais importante que
automatizar tudo e se esquecer de seu público.
Agora imaginando que você tenha o seu site no ar, sua
página de captura, nó precisamos trabalhar uma parte importante
de seu empreendimento o email marketing e é isso que iremos
abordar no próximo capítulo.
Capítulo 4 – Email Marketing
Essa é uma etapa importante e que deve ser bem
detalhada a fim de se tirar o máximo proveito de sua lista.
Prospectar não é automatizar, é manter um
relacionamento presente com sua lista, não é um processo fácil e
se você falhar aqui, poderá ter metade de seu negócio jogado ao
vento.
Para manter um público cativo, você precisa tomar
alguns cuidados e evitar alguns erros que muito profissionais
cometem e que levam mais da metade da lista a cancelar sua
assinatura.
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
23
Abertura de emails
Essa é a parte mais importante do email, não adianta
você ter um bom conteúdo, tudo otimizado, o seu produto ser o
melhor do mercado se quando você for apresentar sua
oportunidade por email, ele nem se quer é aberto, se sua taxa de
abertura estiver acima de 20% pode-se considerar feliz, mas não
muito, porque é uma taxa ainda lastimável e algo precisa ser
feito para mudar isso.
O título do email é algo que faz a diferença, é ele que
dita a sua taxa de abertura e que traz resultados.
Vou dar um exemplo abaixo um pouco assustador, mais
assim você irá entender o que estou falando.
Digamos que você tenha que dar uma notícia a um
amigo, que o carro dele foi roubado, considere o corpo do email
igual.
Email 1:
Título: Tenho que te contar algo!
Mensagem: O seu carro foi roubado, desmontado e as
peças foram vendidas, a policia achou somente um pneu.
Email 2:
Título: Cara! O seu carro foi roubado!!!
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
24
Mensagem: O seu carro foi roubado, desmontado e as
peças foram vendidas, a policia achou somente um pneu.
Qual email você acha que tem mais poder de
convencimento? Lógico que o 2.
Então se você não souber provocar a curiosidade para
uma tomada rápida de ação, o seu prospecto pode deletar seu
email antes mesmo de abrir.
Eu não vou deixar aqui modelos prontos de títulos,
porque imagine 1000 pessoas que compraram esse livro colocar
o mesmo título em seus emails em conjunto com você? Não
haveria diferencial e causaria a desistência na abertura, vou
dizer por que.
Eu me inscrevi um dia em uma lista de um
empreendedor e me inscrevi em outra lista de outro
empreendedor, o que achei mais absurdo foi que os títulos do
email que eles me enviavam eram o mesmo, então tiveram a
mesma fonte não é verdade? Sabe o que eu fazia? Não lia,
porque não vinha algo verdadeiramente dele! Seja diferente no
mercado, até mesmo quando você pega uma fórmula de sucesso
como a que vou te passar aqui, adapte ela a sua versão.
Tem alguns empreendedores que utilizam de títulos que
provocam susto em você, tipo:
“Seu nome foi para o SPC”
Uma vez recebi algo parecido, não me recordo o que
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
25
estava no título, mas levei o maior susto, ele conseguiu que eu
abrisse o email, mas fiquei com tanta raiva que cancelei minha
assinatura da lista dele, então não apele, não pratique esse tipo
de coisa, isso é desespero e não profissionalismo.
Basta ser criativo, publique títulos que você mesmo
abriria por curiosidade.
Uma técnica bastante utilizada por empreendedores é a
reticências, o famoso 3 pontinhos “...”. Algo do tipo:
“Eu quero entregar isso para você... “
Aqui a curiosidade é bastante aguçada e a possibilidade
de abertura é grande.
Utilizar da interrogação também é uma técnica bastante
utilizada e que tem efeito, toda vez que seu prospecto é
interrogado seu cérebro tende a estimular uma resposta e ele tem
que saber do que se trata para formular essa resposta, veja um
exemplo:
“Você já ganhou isso?”
Acredito que você deva diversificar nos títulos,
utilizando essas técnicas de abertura.
Você já deve ter ouvido falar de gatilhos mentais não é?
Se não ouviu, abordaremos isso em nosso copywriting, você
poderá aplicar diversas estratégias que se utiliza na produção de
vídeo marketing, carta de vendas, para dentro do seu sistema de
email e até mesmo em seus artigos, praticando os gatilhos, você
logo se verá colocando gatilhos mentais em todo tipo de
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
26
publicação que venha fazer.
Imagine o efeito que tem o gatilho da escassez em um
email? Por exemplo:
“As vagas vão se encerrar em um dia!”
Você pode colocar “loops” no corpo do seu email,
fazendo com que seu prospecto leia até o final e essa técnica nos
aprenderemos mais a frente em nosso copywriting.
Outro ponto importante que sempre comento em meus
artigos é o uso do nome do seu prospecto, as pessoas gostam de
ser chamadas pelo nome, é algo que soa mais amigável e a
pessoa costuma dar atenção, quando seu nome vem a frente.
Lembrando que para saber o nome do seu prospecto, irá precisar
de um campo em seu formulário de op-tin para entrada do nome.
Por fim você irá querer que alguém clique em seu link
não é mesmo? Eu utilizo uma técnica bastante persuasiva e irei
te revelar aqui.
Você poderá quebrar o senso de defesa do seu prospecto
ao imaginar uma publicidade, e para fazer isso é simples, utilize
de uma técnica muito utilizada em comerciais de TV o senso
cômico, eles utilizam de algo engraçado antes de apresentar a
sua oferta, dessa forma você desarma o prospecto, aquela
situação engraçada faz com que ele fique preparado e aberto
para a sua oferta e assim mais fácil de clicar em seu link de
oferta.
Veja o comercial em que o Romário envia o chinelo ao
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
27
Maradona, ali está a estratégia que estou comentando aqui.
Conte algo engraçado que aconteceu com você ou com
um amigo, ou que viu em um filme, depois associe a sua oferta,
pode até mesmo ser um vídeo de pegadinhas que você tenha
assistido.
Exemplo:
Edson, você não vai acreditar no que eu assisti
hoje...rsrs.
Ví um vídeo em que um ator controlava uma moto
remotamente com uma caveira em cima dela em frente a um
cemitério, quando ele passava na frente das pessoas, dizia a
voz: Vou te levar comigo...rsrs.
As pessoas saiam correndo e alguns até caiam ao
chão...rsrs.
Daí você insere o conto em sua oferta:
É mais ou menos assim que acontece com as pessoas que
querem ganhar dinheiro trabalhando na internet, tem medo de
que aquilo possa não dar certo e que é algo desconhecido,
fogem do assunto, evitando a sua carreira e nunca vão saber a
verdade que tem por traz do empreendedorismo digital.
Mas se você não tem medo e quer saber realmente o que
tem por traz do empreendedorismo digital, se é verdade que se
ganha dinheiro na internet, veja nesse vídeo a sua resposta!
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
28
O que deixei sublinhado pode ser o seu link, pois a
chance de alguém clicar agora é muito maior, use isso em seu
email marketing.
Use a regra de 3, conheça o problema de seu publico
alvo, apresente o problema a ele e depois apresente a solução!
Mas tudo que abordei até agora, foi para que você saiba
em que nível de conhecimento você se encontra, em cada uma
das etapas que mencionei aqui, existem pormenores que devem
ser levados em consideração, não é minha intenção colocar o
passo a passo de um modelo de negócio, porque o que teremos
como foco aqui no passo a passo é a sua oferta.
A solução que trago para você é transformar a sua oferta
em algo profissional e poderoso, que irá fazer de seu
empreendimento seja na internet ou fora dela um verdadeiro
sucesso.
A cópia de vendas que você terá em suas mãos e que
farão de você um profissional de vendas, cujas estratégias
poucas pessoas conhecem e que hoje é toda sua.
Um bom funil de vendas em seu email marketing
poderá filtrar as pessoas que realmente querem o seu conteúdo,
ter conhecimento em funil de vendas é um requisito para seu
email marketing.
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
29
Capítulo 5 – Introdução ao Copywriting
O escritor de cópia de vendas
O trabalho do escritor de cópia de vendas é determinar o
pensamento básico que ele deseja implementar, até que
transforme seu estado de pensamento em pura convicção.
O escritor de cópia de vendas dependerá muito do
produto, do público alvo, do mercado, uma cópia de vendas
deve ser verdadeira, humana e sincera, deve ser razoável,
bastante sugestiva e interessante, para que a pessoa ao ver possa
aceitá-la.
Essas pessoas deverão apreciar a sua publicidade mesmo
que elas não gostem de publicidade.
Um escritor de cópia de vendas deve implantar a
publicidade não pela força, mas pela infiltração, seu único
Autor: Edson Luiz Pereira Camacho
30
Atenção
Para ter acesso total ao conteúdo desse livro,
visite nosso site, no endereço logo abaixo,
cadastre-se em nossa news letter e logo ficará informado de como ter esse livro completo em
suas mãos.
Meta Copywriting – Suas vendas começam aqui!
31
Autor
Edson L P Camacho
Fundador do Marketing Channel
www.marketingchannel.com.br