[melt] - case banco itaú com agência dpz
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QUEM SOMOS
A primeira DSP da América Latina
Vanguarda em tecnologia DSP no Brasil Única DSP pensada para o mercado Brasileiro
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Como funciona?①Uma pessoa visita um site
②AdExchange é acionada e chama as DSPs
③O maior lance vence
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Site ou App Segmentação por Operadora Segmentação por Aparelho
Compra de mídia programática para Mobile
Segmentação por SOLatitude e Longitude Audiência
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Case – Download e uso do App do Itaú
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Objetivos e Desafios
Objetivos da campanha: Downloads do aplicativo. Engajar novos e antigos usuários a utilizarem o aplicativo.
Desafios: Uma campanha cross-screen, com base na plataforma mobile para
fomentar o uso do App. Mapear o mercado mobile, entender seu comportamento em cada
plataforma e sistema operacional.
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Estratégias
Taguear clientes que clicam nas peças para criar clusters de
retargeting; Trackear a campanha identificando onde o Connective Rate é alto; Veicular mix de criativos que permita otimizar a campanha
mantendo as peças com melhor performance; Otimização diária de desempenho melhorando índices de CPC e CTR.
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Resultados
18/07/14
20/07/14
22/07/14
24/07/14
26/07/14
28/07/14
30/07/14
01/08/14
03/08/14
05/08/14
07/08/14
09/08/14
11/08/14
13/08/14
15/08/14
17/08/14
19/08/14
21/08/14
23/08/14
25/08/14
27/08/14
29/08/14
31/08/14
02/09/14
04/09/14
06/09/14
08/09/14
10/09/14
12/09/14
14/09/140.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
1.20%
CTR
Notamos que as peças criavam efeito de paisagem após 15 dias e por isso utilizamos mais de 50 peças
nos últimos 60 dias
Plataforma acelera otimização de CTR após amostragem de dados
Analisamos junto a DPZ e percebemos que o Connective Rate caiu bastante em função de fontes
de tráfego que derrubavam a qualidadeCTR Médio da campanha: 0.57%
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Resultados
Usamos mais de 50 peças, com o Luciano Hulk e sem o Luciano
O CTR com Luciano Hulk foi 5.4% maior
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Resultados
O custo por download foi 48% menor que a meta estabelecida; O custo por clique foi 53% menor em comparação com a média das
campanhas não programáticas; O CTR foi 11% acima da média das campanhas não programáticas.Conclusão Basear-se no CTR ou CPC para alcançar melhores resultados de CPA
pode não ser uma boa pratica. O fundamental para se alcançar bons resultados é analisar CTR versus qualidade do tráfego.