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Marketing no
“Bonito é aparecer no
Google”
Marcio Okabe www.marciookabe.com.br
@marciokonfide
Marketing no
“Bonito é aparecer no
Google”
Marcio Okabe www.marciookabe.com.br
@marciokonfide
Quem sou eu?
Engenheiro eletrônico formado na Unicamp
Pós graduado em Administração pela FGV
Master-Practitioner em PNL, Leader Training
Trabalha na área digital desde 1997.
Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço
Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)
Já ministrou palestras/cursos para mais de 1500 pessoas em várias
cidades do Brasil.
Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante
do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um
poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais
evidente fica nossa ignorância. John F. Kennedy
SOTEROPOLITANO
?
Quem comprou um produto/serviço
pesquisando no Google?
?
Quem é de Marketing?
Quem é de Marketing?
Todos somos de marketing!
Fluxo de conteúdo 1.0
Os leitores lêem o que os editores decidem
Conteúdo 2.0
Os leitores lêem o que querem
ZMOT
“Novo modelo mental do consumidor
na tomada de decisão de compra.” ZMOT – Zero Moment of Truth
O Google sabe os desejos das pessoas
Qual o seu desejo?
O Google possui o maior “banco de
dados das intenções humanas”
John Battelle
O que é SEM?
SEM (search engine marketing)
Links
Patrocinados
SEO (search engine
optimization)
SEO fala com
Pessoas
Sites de busca
12
Como está seu conteúdo na internet?
Quanto conteúdo está
OCULTO aos
sites de busca?
O que são Links Patrocinados?
Links patrocinados
Links patrocinados
Resultados Orgânicos (Gratuitos)
Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES
Clique = $
O que é Rede de Display?
REDE DE DISPLAY
TEXTO
REDE DE DISPLAY Anúncios gráficos
Tradicional vs Novo
Cartão de visita
Site estático
Produtora de sites
Site da empresa
Código proprietário
Site de Busca
Site dinâmico
Agência SEO/Links Patrocinados
Sites, blog, canal no Youtube...
Código aberto (Open source)
Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.
Software proprietário Open Source
“Umaandorinhasó,nãofazverão”
Open Source
Conteúdo é o REI na internet
Oconteúdodoseusiteé“chato”? Seu conteúdo deve ser notável!
Como criar conteúdos notáveis!
Ver resumo no Blog
www.marciookabe.com.br
Seth Godin
Ser o primeiro é ser líder
As pessoas percebem as empresas que se
destacam entre os primeiros no Google
como líderes do SEU mercado
Por que investir em sites de busca?
História da Busca
A missão do Google é organizar as informações do mundo todo e torná-las
acessíveis e úteis em caráter universal.
Fundadores do Google
Larry Page Co-fundador e Presidente de Produtos
Sergey Brin Co-fundador e Presidente de Tecnologia
Na web cada link é como um voto
“Como contar os links olhando para trás?”
Qual palavras é mais buscada?
DIETA EMAGRECIMENTO
Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
Links patrocinados
SEO
Resultados orgânicos
Sugestões do Google
As sugestões de busca interferem na
decisão do usuário
Sugestões do Google
Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
Tendências de busca – Insights Search
Mercado de massa x mercado de Nicho
Câmeras Digitais Celulares
Notebook rosa natação para crianças
MKT de Massa Mercado de Nichos
(Cauda Longa)
QUAL É O SEU NICHO?
VO
LU
ME
DE
VE
ND
AS
30
Cauda longa para BUSCA
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
Cauda Longa de DIETA
Foque nos NICHOS de palavras
Ciclo de Vida do Produto / Mercado
$$
Tempo
Desenvol-vimento
Introdução Cresci-mento
Maturidade Declínio
0
Vendas
Lucro
Émaisbarato“atrair”oclientenafase de busca de INFORMAÇÕES
Links Patrocinados
AdWords
“Cada palavra é um mercado."
Índice de qualidade
Palavra-chave Título/Texto do anúncio
Cliques/Impressões
% Interesse pelo Anúncio
Página Destino
Taxa de Cliques (CTR)
O índice de qualidade e é uma nota de 0 a 10
Quanto maior Melhor posição e Menor CPC
Como o Google classifica os anúncios?
Fonte: Youtube GoogleBusiness
Empresa A
Empresa B
Empresa C
CPC Máximo
R$ 4,00
R$ 3,00
R$ 2,00
Índice de Qualidade
1
3
7
X
X
X
X
AdRank
4
9
14
=
=
=
=
Posição
3
2
1
Campanhas, anúncios e palavras-chave
Campanhas
Anúncios Anúncios (1) Anúncios Anúncios (2) Anúncios Anúncios (3)
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Orçamento Período e Horários Idiomas Localidades
NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes
Links patrocinados
Quem paga mais (em geral) fica na frente
SEO (Busca orgânica)
Resultados orgânicos - Otimização de sites
Search Engine Optimization Otimização para Sites de Busca
"Diga a verdade e saia correndo." Provérbio Iugoslavo
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Conteúdo Chato vs Relevante
Última atualização: 2003
Lista de serviços
Animações demoradas
Muito técnico
Muito simples
Atualização frequente
O que é….SEO, AdWords….?
Animações didáticas e cativantes
Conteúdo detalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante
Artigos
Vídeos explicativos
Blogs
Dicas
Fatores de SEO
URL - Domínio - Hífen - URLs amigáveis KEYWORDS
Fatores On Page - Keywords - TITLE - H1, H2, H3 CONTEÚDO
Fatores Off Page - Link Building - Blogs - Assessoria de imprensa RELEVÂNCIA
Hotsites com Domínios Estratégicos
www.videosmotivacionais.com www.luademel.art.br
www.coelhosabido.com.br
Como analisar um site no Google (Digite site:seusite.com.br)
#FAIL
Ilustrações de SEO
“Uma imagem vale por mil palavras"
Cauda Longa das Palavras-chave
ALTO
BAIXO
CU
ST
O &
CO
NC
OR
RÊ
NC
IA
BAIXA ALTA VOLUME DE BUSCA
1 – palavras genéricas
“marketing”
2 – palavras específicas
“marketingnogoogle”
2 – palavras“caudalonga”
“dicasdemarketingnogoogle”
“cursodemarketing no google”
OpoderdoLinkBaiting(links“iscas”)
Atração
Interesse
Desejo
Ação
Domínios estratégicos
Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
"Quem não mede não gerencia.
Quem não gerencia não melhora."
Joseph Juran
Visão Geral
Redes Sociais
Twitter – 140 caracteres que mudam o mundo
Galinha Pintadinha
280 milhões de
visualizações no canal
Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO
Concluindo....
Ciclo de SEO
O que as pessoas buscam? - Insights for Search -Keywords Tools
Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave
A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO? - URL amigável - META TAGs Title Keywords Description - Google Sitemap
Como está o RANKING e as VISITAS? - Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO
Comportamento de Busca
Arquitetura do Conteúdo
Redes Sociais
Estrutura Técnica do site
Web Analytics e Ranking
Quais redes sociais são adequadas ao cliente? - Yahoo!Respostas - Youtube
61
Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curto prazo
Conversão
KEYWORDS
Busca
Tráfego gratuito
Maximizar posição
Médio/Longo prazo
Audiência
CONTEÚDO
Busca/Network
Tráfego gratuito/Confiança
Maximizar presença
Curto/Médio/Longo prazo
Comunidade
DIÁLOGO
Aproximar desejos de conteúdo relevante
Obrigado!
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O que a Konfide faz?
"Nenhum problema pode ser
resolvido pelo mesmo estado
de consciência que o criou."
Albert Einstein
Aprender é descobrir aquilo
que você já sabe. Fazer é
demonstrar que você o sabe.
Ensinar é lembrar aos outros
que eles sabem tanto quanto
você.
Richard Bach
CONSULTORIA CURSOS
Livros comentados
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Konfid = Confiar em esperanto Konfide 2+6+5+6+9+4+5
3+7 10 1
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