marketing e comunicação na era pós-digital por walter longo
TRANSCRIPT
MARKETING E COMUNICAÇÃO NA ERA PÓS-DIGITAL
POR WALTER LONGO
É PRECISO SABER DIVIDIR O TEMPOENTRE AS PENDÊNCIAS E AS TENDÊNCIAS
TÃO IMPORTANTE QUANTO OLHAR DAQUI PRA TRÁS
É OLHAR DAQUI PRA FRENTE
NOSSO DESAFIO HOJE:
PENSAMOS DE MANEIRA LINEAR
EM UM MUNDO QUE ESTÁ EVOLUINDO
DE MANEIRA EXPONENCIAL
ERA DIGITAL PÓS DIGITAL
EXCITAÇÃO E MEDO COTIDIANO
ANTES
HOJE
ARMAS DIGITAIS/FERRAMENTAS DIGITAIS (SITE, FACEBOOK...)
ALMA DIGITAL (PRECISA ESTAR INCORPORADO NA GESTÃO DO NEGÓCIO)
A REVOLUÇÃO NÃO ACONTECE QUANDO A SOCIEDADE ADOTA NOVAS FERRAMENTASMAS QUANDO ADOTA NOVOS COMPORTAMENTOS
PRECISAMOS, COMO PROFISSIONAIS, ENTENDER (RAPIDAMENTE)ESTA NOVA CONJUNTURA
NÓS ESTAMOS INDO DE ESCADA,
O CONSUMIDOR DE ELEVADOR
TECNOLOGIA É TUDO AQUILO
DEPOIS QUE A GENTE NASCEU
QUE FOI INVENTADO
CAMINHOS PARA O FIM DA DICTOMIA:MUNDO DIGITAL E MUNDO FÍSICO
OFFLINEEVOLUÇÃO ONLINE E OFFLINE ONOFF
PARA ENTRAR NA ERA PÓS-DIGITAL
MAS SIM ESQUECER TUDO
NÃO PRECISAMOS APRENDER ALGO
PARA CONTINUAR PERENEEMPRESAS VÃO PRECISAR ATUAR DE
DE MODO EFÊMERO
AS EMPRESAS NÃO MORREM POR FAZER COISAS ERRADASMAS SIM POR FAZER A COISA CERTA POR TEMPO DEMAIS
O QUE NÃO REGENERA DEGENERA
O MUNDO DIGITAL NÃO MUDOU TUDOMAS TUDO NA ERA PÓS-DIGITAL MUDA SEMPRE
VAMOS PERDER GIGANTESCAS OPORTUNIDADESSE NÃO OLHARMOS PARA ESSAS MUDANÇAS
Poderia ter sido lançado por uma revista automotiva
Poderia ter sido criação de um jornal impresso
Poderia ter sido lançado por um Banco de Imagens
COMUNICAÇÃO ANTIGAMENTE ERA UMA PISTA DE BOLICHE:AGÊNCIA TRABALHAVA PARA ACERTAR
O MAIOR NÚMERO DE “GARRAFINHAS”
AGORA, COMUNICAÇÃO É PINBALL
RÁPIDA IMPREVISÍVEL DESORDENADA
A GENTE PLANEJA A COMUNICAÇÃO DE MANEIRA LINEARMAS ELA É CONSUMIDA DE MANEIRA CAÓTICA
HOJE A ANÁLISE NÃO É MAIS FEITA POR FERRAMENTASMAS POR CAMPO GRAVITACIONAL DE MÍDIA
BANCO DE DADOS ESTÃO SETRANFORMANDO EM BANDO DE DADOS = INEFICIENTES
PESSOAS NÃO SÃOPESSOAS ESTÃO
MOMENTOS DE VIDADEFINEM INTERESSES DE CONSUMO
PRECISAMOS TRANFORMAR BANCO DE DADOSEM BANCO DE FATOS
BRANDING
POR DÉCADAS PREGOU
CONSISTÊNCIA DE MARCA E COERÊNCIA IMAGÉTICA
SEM TENSÃO NÃO HÁ ATENÇÃO
SEDUTORA
INOCENTE
REALEZA
MULHER COMUM
TIRANO
CARISMÁTICO
LUXUOSO
ROBUSTO
COERÊNCIA PODE LEVAR À PAISAGEM
RESISTIR À MUDANÇA É O MAIOR ENTRAVE
PARA A ACEITAÇÃO DAS TRANSFORMAÇÕES
DA ERA PÓS-DIGITAL
O GRANDE RISCOÉ NÃO ARRISCAR
Presidente da Grey Brasil, Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm, holding de comunicação do Grupo WPP, autor do livro “Marketing e Comunicação na Era Pós-Digital: As Regras Mudaram”.
Esta apresentação foi baseada na palestra “Comunicação e Marketing na Era Pós-Digital”, realizada em Curitiba no dia 03/08/2015 com promoção da escola de criatividade RedHook.
WALTER LONGO
