CENTRO UNIVERSITÁRIO METODISTA IZABELA HENDRIX

Sidney P Martins

Engenharia de Produção

6° Período – Noite

Burguer King x McDonalds

Gabriel

Gislaine Aparecida

Jéssica Cristina

Naiara Ferreira

Fernanda Rosário

Belo Horizonte

2015

São Paulo - Em uma ação global na manhã dessa quarta-feira (26), o Burger King propôs uma parceria inusitada ao rival McDonald's: por um dia, criar e vender em dupla um lanche chamado "McWhopper".

A ação era para o Dia da Paz, em 21 de setembro. Uma ONG receberia o dinheiro dos lanches vendidos (vendas que só aconteceriam em Atlanta, nos EUA).

Tudo foi uma surpresa. O Burger King divulgou um vídeo hoje em suas redes sociais.

E para a decepção de muitos, o McDonald's negou educadamente a parceria.

Leia o comunicado do McDonald's:

"Caro Burger King,

Inspiração para uma boa causa… é uma boa ideia.

Nós adoramos a intenção, mas acreditamos que nossas duas marcas juntas poderiam fazer algo maior para fazer a diferença.

Nós nos comprometemos em aumentar a conscientização em todo o mundo, e quem sabe vocês possam se juntar a nós nesse significativo esforço global?

E todos os dias, vamos reconhecer que entre nós há uma simples competição de negócios amigável que certamente não é igual a circunstâncias de real dor e sofrimento da guerra.

Manteremos contato.

-Steve, CEO do McDonald’s.

P.S.: Da próxima vez, um simples telefonema seria o suficiente."

Marketing ou não, o MC poderia ter entrado no jogo apresentando uma contra proposta, acredito que a perda seria menor, faltou um jogo de cintura em sua resposta, visto que de qualquer forma o BK sairia por cima, uma grande estratégia por parte da BK e uma infeliz resposta do MC, porém aceitar, seria tornar se coadjuvante de uma estratégia criada por sua rival. O Burger King se portou como marca de mesmo porte que o Mcdonalds, colocando os em uma situação complicada ou diríamos “saia justa”, o MC ficou sem saída, pois se a ideia fosse discutida em uma reunião e surgisse na mídia como algo em unanime, ok, a reação seria outra, é possível identificar de forma clara que a intenção do Burguer King era provocar seu concorrente. Aceitar a proposta feita seria permitir e admitir igualdade perante as marcas. Para a empresa BK a qual propôs o desafio, isso seria perfeito, já para o MC talvez um desastre, o desafiado no caso MC, ao aceitar a proposta, estaria dizendo “pode provar o sanduíche do meu concorrente, afinal ele também é bom”!

Quanto ao Giraffas, independente da resposta que será dada, não há como negar o BK se saiu bem, poderia dizer que foi uma “tacada de mestre”. Mas o Giraffas surpreendeu ao entrar no jogo sem nem mesmo pedir permissão. Não vejo uma ideia melhor que esta proposta ao BK, no entanto talvez uma simples ideia seria que ambas escolhessem um de seus produtos discutissem em uma reunião e as duas lançariam a campanha onde todo o lucro arrecadado com este produto seria revestido em doações para instituições crianças carentes.

Uma analise interessante foi publicada em uma matéria feita por Eden Wiedemann, publicada em 27 de agosto de 2015 onde ele diz :

“Agora já parou pra pensar como isso tudo foi uma estratégia maldosa? Sim, é bem maquiavélica.

Já ouviu falar da teoria da verticalização do insulto? Comecei a construir essa teoria em meados de 2009 e… e deixa pra lá, isso não importa. O que importa é o que ela defende. Defende que quando um personagem menor, muitas vezes insignificante, provoca ou ofende alguém que tem relativo destaque cria-se um cenário que, se seguido, irá funcionar em benefício do menor. O menor provocar alguém mais relevante não é notícia, mas esse alguém responder é. E assim vemos Luana Piovani virando pivô de debates por ter destratado um ser com apenas 8 seguidores

no Twitter após ter sido provocada, vemos Roberto Freire dando palco a malucos com perfis fakes que tem como único objetivo tirá-lo do sério e coisas do tipo. Dolly, por exemplo, sempre tentou levar algum tipo de patada da Coca, sem sucesso. Agora vemos Seara e seu anúncio provocando a Sadia e assim por diante. A provocação parte de baixo pra cima, é vertical, e quem está em cima tende a gerar a notícia — cuja pauta raramente é positiva pra ela.”

Bibliografia

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/giraffas-aceita-proposta-que-burger-king-fez-ao-mcdonald-s

http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/burguer-king-x-mcdonalds-de-quem-foi-o-primeiro-round/89838/