marketing digital no setor agrícola
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Veja como o setor agrícola está se beneficiando do marketing digital para alavancar ainda mais os negócios de um dos principais motores da economia brasileira.TRANSCRIPT
Marketing Digital no Setor Agrícola
RafaelComin.com.
brProfessor, Consultor,
Palestrante e Blogueiro em
Negócios 2.0, Marketing e
Comunicação Digital.
@rafaelcomin
Roça Digital –
AgrodigitalizaçãoO campo não é mais o mesmo• O setor agrícola incorporou
tecnologias e digitalizou processos
para alavancar ainda mais os
negócios de um dos
principais motores da
economia brasileira.
Roça Digital –
AgrodigitalizaçãoO campo não é mais o mesmoO agronegócio tem tomado
conhecimento
que o mundo digital pode oferecer
vantagens e facilidades, seja em
vendas e negócios ou até
mesmo na hora da plantação
e da colheita.
• Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio
(ABMR&A) realizada pelo Ipsos Marplan Media CT
• Perfil da Amostra Dados coletados entre Agosto e Novembro de 2009 2.450 entrevistados 230 municípios 14 estados
Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do
Produtor Rural Brasileiro
Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor Rural Brasileiro
Fonte: Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio (ABMR&A)
Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor Rural Brasileiro
Fonte: Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio (ABMR&A)
Outras Informações
Relevantes• 30% dos entrevistados têm como
hábito acessar a internet
• 98% assistem TV
• 80% ouvem rádio
• 32% lêem jornal diariamente
Produtor Conectado e Informado
Eletricidade Telefone Celular Internet
Rapidez no acesso à informação e tecnologia
Menos Risco / Aumento na Produção
Produtor Conectado e Informado
•Produtores usam cada vez mais a internet
para consultar andamento da bolsa de
valores e o mercado futuro, além de
buscar informações técnicas
sobre equipamentos e
produtos.
Produtor Conectado e Informado
• Preparado para a compra:
Produtor chega a loja com todas as
informações que ele precisa sobre
equipamentos ou produtos
que irá comprar.
Evolução do Produtor Rural
Conservador Informado e Conectado
Desafio das Empresas do Setor
Agrícola•Sair da comunicação tradicional e criar canais
alternativos para falar com esse público que
começa a ter poder de decisão no negócio.
Inovação do Setor Agrícola
•Catálogos de máquinas agrícolas e equipamentos
digitalizados em Tablets.
•Capacitação da Equipe de Vendas
Informações atualizadas sobre modelos de
máquinas.
Resultado: Agilidade e rapidez na venda de
equipamentos.
Inovação do Setor Agrícola
•Aplicativo iPhone + iPad Monsanto
•Disponível em: http://www.roundupreadyplus.com.br
•Características Aplicativo
Árvore de recomendações que indica as ações ideais
conforme a região, a cultura, a plantação de inverno e a
cultura invasora.
Atualização imediata de informações como a previsão
do tempo e as cotações dos produtos agrícolas,
dados fundamentais para o dia a dia do produtor.
Inovação do Setor Agrícola
•YouTube Monsanto
Documentários
Entrevistas com pessoas do setor
Demonstração de produtos
Eventos
Resultado: Demanda de informações sobre produtos,
tecnologia e até mesmo agenda dos chamados de dia
de campo, em que representantes da companhia visitam
in loco determinado local.
Inovação do Setor Agrícola
•Simulador de Equipamentos Agrícolas
Na Agrishow, a Case apresentou em seu estande um
simulador de uma colheitadeira de cana-de-açúcar.
“Nós utilizamos uma cabine real do modelo da
colheitadeira e convertemos parte dos controles
da máquina para o computador, o que
permitiu aos visitantes experimentarem
o equipamento simulando uma colheita.”
Nicholas Bender Haydu – diretor da divisão de simuladores da ONIRIA
Inovação do Setor Agrícola
•Serviço de Atendimento Online
“Hoje, temos uma equipe que atende a nossos
clientes pela internet, no blog da companhia, todos
os dias da semana, durante 24 horas. As respostas
são em tempo real e esse canal está crescendo
cada vez mais.”
Milton Rego – diretor da Case New Holland
Inovação do Setor Agrícola
•Próximos Passos - Futuro
Criação de uma rede de relacionamento com troca
de informações entre produtores. “Com isso,
pretendemos fidelizar os clientes, pois temos como
saber, em tempo real, quais as
dúvidas e as necessidades deles.” Milton Rego – diretor da Case New
Holland
Inovação do Setor Agrícola
•Game Marketing
Vídeos: Tendências do Uso da Internet pelo
Homem do campo
Vídeos: Tendências do Uso da Internet pelo
Homem do campo
Tamanho do Mercado Digital
Interesse do Consumidor Digital
Interesse do Consumidor Digital
Avaliação das Empresas Ambiente
Digital
