Apresentação

Conceito

- Arquétipo

Assinatura Visual

- Versões Principais

- Versões Secundárias

- Para aplicações a

traço

- Área de respiro

- Usos incorretos

Fontes

Institucionais

Cores

Institucionais

Palavras Finais

manual de marca

Apresentação

Conceito

- Arquétipo

Assinatura Visual

- Versões Principais

- Versões Secundárias

- Para aplicações a

traço

- Área de respiro

- Usos incorretos

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Palavras Finais

.PRA QUE SERVE ESSE MANUAL?

O sistema de identidade visual é um conjunto de elemen-tos gráficos que formalizam e fortalecem a personalidade da marca Freela. A assinatura visual faz parte da iden-tidade da marca, mas não é o único elemento que deve ser repetido.

No entanto, a assinatura representa a empresa em todo material de comunicação desenvolvido. Para que uma marca possa ser aplicada de forma correta, é necessário entender suas formas e padrões. Estes devem ser respeitados, para que a divulgação da marca seja feita da melhor maneira possível.

Nas próximas páginas, encontram-se as diversas formas de aplicações da assinatura visual Freela a fim de flexi-bilizar o sistema de identidade da marca.

.3MANUAL

DE MARCAFREELA

Apresentação

Conceito

- Arquétipo

Assinatura Visual

- Versões Principais

- Versões Secundárias

- Para aplicações a

traço

- Área de respiro

- Usos incorretos

Fontes

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Cores

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Palavras Finais

.CONCEITOO projeto gráfico da marca FREELA é jovem e

alternativo. Representa a ousadia do empreendedor

e foi criada com objetivo de encorajar o público

a explorar o mundo e descobrir a si mesmo neste

processo.

A marca representa a atitude para sair da zona de

conforto e se auto-afirmar, até mesmo empreendendo.

A figura da cotovia simboliza o casamento do céu e

da terra, uma vez que voa rapidamente para o céu

e de seguida desce velozmente como se estivesse a

fazer um mergulho.

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Conceito

- Arquétipo

Assinatura Visual

- Versões Principais

- Versões Secundárias

- Para aplicações a

traço

- Área de respiro

- Usos incorretos

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Palavras Finais

Seu voo simboliza, ainda, o entusiamo da juventude e

a busca dos humanos pela felicidade, significado que

é igualmente uma referência ao seu canto matinal. A

cotovia é o símbolo da esperança, felicidade, sorte

e criatividade. Para os cristãos, o canto da cotovia

simboliza uma alegre oração a Deus.

Em associação ao arquétipo do explorador na comunicação

da empresa, a cotovia vira ícone de liberdade e quebra de

paradigmas na vida do FREELA.

.5MANUAL

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Conceito

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Assinatura Visual

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- Versões Secundárias

- Para aplicações a

traço

- Área de respiro

- Usos incorretos

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.ARQUÉTIPOArquetipar uma marca hoje é uma estratégia para criar

um padrão de comportamento. Uma diretriz clara para

a comunicação ser real, verdadeira e consistente o

suficiente, a fim de transmitir a mensagem mais limpa

possível para o público-alvo. O objetivo do Arquétipo

não é engessar a comunicação da marca, e sim servir

como diretriz de aprovação ou reprovação de uma ação,

postagem, etc.

“Arquétipos são formas ou imagens do inconsciente

coletivo, compartilhadas por toda a humanidade”.

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Assinatura Visual

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Palavras Finais

.EXPLORADOR

DESEJO BÁSICO: liberdade para descobrir quem você é;

META: experimentar uma vida melhor, mais autêntica e gratificante;

MEDO: cair numa armadilha, vazio interior, conformidade e inexistência;

ESTRATÉGIA: viajar, experimentar novas coisas, escapar da armadilha e do

tédio;

DONS: autonomia, ambição, capacidade de ser fiel à própria alma.

“não levante cercas a minha volta”.

.7MANUAL

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Palavras Finais

“Quando o arquétipo do Explorador está ativo na pessoa,

seu chamado é para explorar o mundo e, nesse processo,

encontrar a si mesmo para poder saber quem ele é. Quan-

do o sentimento de explorador é forte em uma pessoa,

ela possivelmente faz, de modo consciente, algo que a

diferencie dos outros indivíduos, como por exemplo os

jovens que pintam os cabelos com cores chamativas, ou

que colocam piercings em partes do corpo para conquis-

tar ou afirmar sua individualidade. É como se mostrassem

sua diferença como forma de resistência à resignação ou

à conformidade.

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Assinatura Visual

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Palavras Finais

.VERSÕES PRINCIPAISDesenvolvida com muita ciência, a marca tem a função de

assinar o nome da empresa de forma única e característica.

Existem 2 versões da assinaturas que são oficiais.

O logotipo da marca (1) e o selo FREELA (2). Para desco-

brir a versão ideal para aplicação, variar de acordo com

o formato do suporte em que ela será aplicada. Embora

as duas versões possam coexistir na mesma peça, não há

obrigatoriedade da presença das duas, ou seja, elas são

auto-suficientes para representar a empresa.

(1) logotipo da marca (2) selo da marca

.9MANUAL

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(3) logotipo com ilustração. Versão

alternativa, com uso restrito.

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A área de proteção resguarda a marca de ruídos que comprometam

sua legibilidade. Na versão do logotipo, a área de proteção cor-

responde a altura da letra “e” do logotipo FREELA. Na versão do

selo, o respiro corresponde a altura de qualquer letra do nome.

A perfeita legibilidade da marca deve ser sempre preservada no

momento da reprodução. Para isso, foram determinadas medidas

mínimas para redução de cada versão, conforme mostrado: 2,1cm

de altura para versão do selo e 1,2cm de altura para versão do

logotipo. Nunca reduza a marca para tamanhos menores que os

indicados.

.ÁREA DE RESPIRO E REDUÇÃO MÍNIMA

1,2cm2,1cm

.11MANUAL

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Palavras Finais

Os exemplos abaixo ilustram usos incorretos da marca, que nunca devem

ser utilizados. Para garantir a integridade da marca, use sempre os ar-

quivos originais fornecidos pelo Que Haja! Estúdio Criativo.

. USOS INCORRETOS

.13MANUAL

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- Para aplicações a

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- Área de respiro

- Usos incorretos

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.FONTES INSTITUCIONAISA tipografia é um importante recurso de identidade visual. Mais

do que simplesmente registrar a linguagem verbal, o elemen-

to tipográfico deve reforçar a estratégia da marca. O padrão

tipográfico escolhido para compor a comunicação da marca FREELA

é formado pelas famílias de fontes TREND (para títulos) e Cou-

rier New (para textos corridos). Um exemplo deste casamento

aplicado é o próprio manual de marca.

Trend sans

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T

U V W X Y Z

trend slab

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s

t u v w x y z

Courier New

a b c d e f g h i j

k l m n o p q r s t

u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

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- Para aplicações a

traço

- Área de respiro

- Usos incorretos

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Cores

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Palavras Finais

.CORES INSTITUCIONAIS

Toda marca precisa ter um código de cores bem definido, que

expresse seus valores, seu posicionamento e que a torne

exclusiva em sua área de atuação.

A paleta cromática da marca FREELA é baseada no alto con-

traste entre 2 cores principais (preto desbotado e o ama-

relo) associadas a cores pastéis secundárias. Essa mistura

vibrante garante ao projeto um ar criativo, irreverente,

alternativo e de trabalho ao mesmo tempo.

#FFF100

Y: 100

#FEF1EB

M:5 Y:5

#FEF1EB

M:10 Y:10

#FFFDE8

Y:10

#FFFCDE

Y:15

#EFF7F1

C:5 Y:5

#E3F2E7

C:10 Y:10

#2E3A41

C: 20

k:90

.15MANUAL

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- Versões Secundárias

- Para aplicações a

traço

- Área de respiro

- Usos incorretos

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Cores

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Palavras Finais

.PALAVRAS FINAIS

Este manual tem a função de fornecer diretrizes básicas

para a aplicação da identidade visual Freela, mas não

abrange todas as possibilidades de aplicação.

Por isso não hesite em nos consultar para que possamos

prestar qualquer esclarecimento sobre o projeto gráfico

e aplicações ainda não projetadas.

Obrigado,

Que Haja! Estúdio Gráfico

contato@quehaja.com.br | www.quehaja.com.br