manual da marca - macom

M A n u A l d A M A r C A


ApresentAÇãO

este Manual de identidade visual tem por objetivo orientar tecnicamente a aplicação da Marca MACOM. são regras para a aplicação e o uso correto dos elementos de identidade visual da Marca.

A marca é um importante, se não o maior, patrimônio da empresa e sua integridade deve ser conservada em toda sua manifestação como forma de reforçar sua imagem e transmitir toda a Essência da Marca.

O manual deve ser utilizado no treinamento de funcionários e seu conteúdo deve servir de referência na elaboração de todos os materiais institucionais da empresa, além de ser entregue aos fornecedores de impressos e gráficas para que se mantenha a integridade da Marca MACOM e a identidade visual da empresa.

Apresentaçãologomarca verticalpositioning verticalModulação verticalAplicações da logomarca verticalLogomarca horizontalPositioning horizontalmodulação horizontalaplicações da Logomarca horizontalárea de Não-interferênciaredução Máximapositioning Cozinha do seu jeito.redução Máxima positioningusos indevidosCoresCores complementaresAplicação sobre fundos coloridostipografiagrafismoChanfro


lOgOMArCA

Aplicação vertical


pOsitiOning stAteMent

por já ser uma marca tradicional e conhecida no mercado de equipamentos para cozinhas profissionais, já alcançou um patamar de reconhecimento onde não há a necessidade de assinar “Cozinhas profissionais”.

A marca passará a assumir o seu posicionamento como uma empresa respeitada e ética, que entende as necessidades e anseios de seus clientes, oferecendo a mais completa e customizada solução para cozinhas profissionais, com produtos de altíssima qualidade, design diferenciado e atendimento ímpar.


MOdulAÇãO

esta é a modulação da Marca MACOM vertical. ela existe para manter a relação dos elementos entre si. Jamais faça alteração de proporção entre os elementos.

x

x

x

4x

7x/2

4xx/2x/2

d 2x/2

d 2x

d x/2


versão preferencial com positioning positiva

versão preferencial com positioning positiva

versãO de usO preferenCiAl COM pOsitiOning

A versão colorida principal deve ser usada sempre que possível nas cores:Logo: Pantone 654 C assinatura: Cool Gray 7C


imPorTaNTe

• Sempre utilizar a marca maCom em 100% da opacidade das cores. evitar o uso de porcentagens de cor para não enfraquecer a marca.

• usar a marca sempre que possível a marca com positioning CozINha do Seu JeIto.

• o positioning pode aparecer desassociado da marca desde que esteja em algum outro local da peça de comunicação.

• exceção: eliminar o positioning somente em casos onde a aplicação prejudica a legibilidade.

versãO de usO seM pOsitiOning

A versão colorida principal deve ser usada sempre que possível na cor Pantone 654 C.

versão preferencial positiva

versão preferencial negativa


versão restrito com positioning positiva

versão restrito com positioning positiva

versãO de usO restritO COM pOsitiOning 1 COr

quando não for possivel a aplicação da marca em duas cores, utilizar uma única cor para logotipo e assinatura: Pantone 654 C.


versão PB chapada com positioning positiva


versÕes de usO restritO COM pOsitiOning pB

As versões pB chapadas são restritas. são indicadas apenas para casos excepcionais e sua utilização requer aprovação prévia do departamento responsável.


versão PB chapada positiva

versão PB chapada negativa

versÕes de usO restritO



versÕes pArA usO exClusivO eM MeiOs digitAis COM pOsitiOning

em meios digitais, onde não há restrições técnicas para o uso, deve-se utilizar o logotiopo como imagem. aplicação: website, assinatura de e-mail, apresentação ppt, etc.

versão colorida com positioning positiva



versão colorida negativa

versão colorida positiva

versÕes pArA usO exClusivO eM MeiOs digitAis



lOgOMArCA

Aplicação horizontal


pOsitiOning

logotipo na aplicação horizontal com a assinatura CozINha do Seu JeIto.


d 2x/2 d 2xd x/2

7x

11x

4x

4x

x

x

MOdulAÇãO

esta é a modulação da Marca MACOM horizontal. ela existe para manter a relação dos elementos entre si. Jamais faça alteração de proporção entre os elementos.


versãO de usO preferenCiAlCOM pOsitiOning

A versão colorida principal deve ser usada sempre que possível na cor Pantone 654 C. versão colorida com positioning positiva

versão colorida com positioning negativa


imPorTaNTe

• Sempre utilizar a marca maCom em 100% da opacidade das cores. evitar o uso de porcentagens de cor para não enfraquecer a marca.

• usar a marca sempre que possível a marca com positioning CozINha do Seu JeIto.

• o positioning pode aparecer desassociado da marca desde que esteja em algum outro local da peça de comunicação.

• exceção: eliminar o positioning somente em casos onde a aplicação prejudica a legibilidade.

versãO de usO seM pOsitiOning

A versão colorida principal deve ser usada sempre que possível na cor Pantone 654 C.


versão colorida preferencial positiva

versão colorida preferencial negativa

versÕes de usO restritO COM pOsitiOning 1 COr

quando não for possivel a aplicação da marca em duas cores, utilizar uma única cor para logotipo e assinatura: Pantone 654 C.

versão PB chapada com positioning negativa



versÕes de usO restritO COM pOsitiOning pB


versão PB chapada com positioning negativa



versÕes de usO restritO


versão PB chapada negativa

versão PB chapada positiva


versÕes pArA usO exClusivO eM MeiOs digitAis COM pOsitiOning



versão colorida com positioning negativa


versÕes pArA usO exClusivO eM MeiOs digitAis


versão colorida positiva

versão colorida negativa


redução máxima em materiais impressos

redução máxima em materiais eletrônicos

60 px 95 px1 cm 1,5 cm

áreA de nãO-interferÊnCiA

A Marca deve sempre aparecer de forma clara e sem distrações. para isso estipulada-se a área de Não-interferência, determinada pela largura do M de “MACOM”. dentro desta área não é permitido colocar textos, figuras, etc.

reduÇãO MáxiMA

redução máxima é a menor medida permitida para uso da Marca MACOM em qualquer impresso ou material digital. para garantir a legibilidade do logo nunca utilizá-lo com medida inferior à estipulada.


pOsitiOning CozINhaS ProFISSIoNaIS

a assinatura CozINha do Seu JeIto pode ser ultilizada de forma associada ou desassociada da Marca MACOM. quando associada, deve estar posicionada sempre abaixo da marca, blocada com a palavra “MACOM”, à uma distância mínima equivalente a sua própria altura a partir da base.

reduÇãO MáxiMA

redução máxima é a menor medida permitida para uso da Marca MACOM com assinatura CozINha do Seu JeIto em qualquer impresso ou material digital. para garantir a legibilidade do logo nunca utilizá-lo com medida inferior à estipulada.

yy

yy

yy

2 cm 65 px3 cm 108 px

redução máxima em materiais impressos

redução máxima em materiais eletrônicos


usOs indevidOs

A Marca MACOM nãO deve passar por transformações construtivas, alterações de cor, mudanças de posição, distorções e aplicação de efeitos como volumes, sombras e brilhos.

NÃO distorcer a marca. NÃO mudar a cor de nenhum elemento.

NÃO rotacionar o logo.

NÃO aplicar sobre fundos muito complexos.

Não aplicar sobre fundosque não garantam contrastesuficiente para sua leitura.

NÃO redimensionar o ícone.NÃO mudar ícone e assinatura de posição e tamanhos.

NÃO adicionar efeitos comoMultiply, Sombra, Transparência,Contorno, etc.

NÃO alterar a tipografia.

Cozinha do seu jeito


COres instituCiOnAis

as porcentagens indicadas em CmYK são destinadas à impressão offset quadricrômica.para uso em mídia eletrônica usar referências rGB e Websafe.para todas as outras formas de veiculação utilizar escala pantone® na referência Coated (C) para obter as cores por aproximação visual.

ateNção:para impressões em papel fosco, utilizar a referência PaNtoNe 281 u para aproximar o tom ao azul institucional e manter a unidade visual entre os materiais.

Cores principais porcentagens da cor

porcentagens da corCores secundárias

QUeNTe

fRIO

Pantone 654 CC-100 M-50 Y-0 K-50R-0 G-61 B-121Websafe 003D79

Pantone 281 U

Pantone 1665 CC-0 M-70 Y-100 K-0R-244 G-115 B-33Websafe f47321

Pantone Cool Gray 7CC-0 M-0 Y-0 K-40R-173 G-175 B-178Websafe ADAfB2

Pantone 306 CC-70 M-2 Y-6 K-0R-0 G-188 B-228Websafe 00BCe4


COres COMpleMentAres

A paleta de cores complementares MACOM é baseada na linha de produtos da marca. estas cores podem ser utilizadas de forma livre e em suas derivadas porcentagens em todos os materiais de comunicação.

Cores complementares porcentagens da cor

Pantone 199 CC-0 M-100 Y-60 K-0R-237 G-23 B-79Websafe eD174f

Pantone 3125 CC-70 M-5 Y-20 K-0R-0 G-181 B-203Websafe 00B5CB

Pantone 130 CC-0 M-30 Y-100 K-0R-253 G-184 B-19Websafe fDB813

Pantone 307 CC-90 M-50 Y-10 K-0R-0 G-120 B-174Websafe 0078Ae

Pantone 334 CC-80 M-10 Y-60 K-0R-0 G-164 B-138Websafe 00A48A

Pantone 260 CC-65 M-100 Y-20 K-10R-112 G-20 B-113Websafe 701471

Pantone 021 CC-0 M-50 Y-100 K-0R-247 G-143 B-30Websafe f78f1e

Bares

Distribuição

RefrigeraçãoVersatile

Refrigeração Gastronorm

Cocção

Projetos especiais

Mobiliário


ApliCAÇãO sOBre fundOs COlOridOs

O logotipo em suas formas, vertical e horizontal, deve ser aplicado sobre as cores complementares somente nas cores branco e Pantone 654 C. respeitando a legibilidade e contraste das cores, como no esquema a seguir:


tipOgrAfiA

A tipografia é um importante elemento para a construção da identidade visual da Marca. por esse motivo, não é permitido substituí-la por outras similares.

BlissTipografia padrão. A família de fontes Bliss está protegida pelas leis de direitos autorais internacionais.

Cronos ProTipografia de apoio. Utilizada para títulos e destaques. A família de fontes Cronos Pro está protegida pelas leis de direitos autorais internacionais.

ArialTipografia auxiliar. Utilizar somente para apresentações em PowerPoint, e-mails e documentos em Word. Família default do Windows.

Bliss RegularABCDefGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 @?!(){}[];:.

Cronos Pro RegularABCDEfGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 @?!(){}[];:.

Cronos Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 @?!(){}[];:.

Bliss lightaBCdeFGhIJKLmNoPqrStuVWXYzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 @?!(){}[];:.

Cronos Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 @?!(){}[];:.

cronos Pro BoldaBcdeFGHiJKlMnoPQrsTUvWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 @?!(){}[];:.

Bliss MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 @?!(){}[];:.

Bliss Medium ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 @?!(){}[];:.

Bliss ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 @?!(){}[];:.

Bliss BoldaBCdefGhiJKlmNoPQrsTUvWXYzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 @?!(){}[];:.

Bliss Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 @?!(){}[];:.

TeXTo

• a cor utilizada nos textos da Macom devem ter 80% da carga da cor preta: C0 M0 Y0 K80 R88 G89 B91

• Palavras em inglês: utilizar a formatação itálico. ex: fast food, heavy duty.

• Nome linhas/produtos macom, mesmo sendo outro idioma: não utilizar a formatação itálico. ex: chair broiler, Versatile, gastronorm.


grAfisMO

A geometrização e repetição do M de MACOM criou um padrão morfológico. este grafismo é exclusivo da Marca e pode ser utilizado de forma livre nas cores e em suas derivadas porcentagens em todos os materiais de comunicação.

pode ser utilizada preenchida ou outline.respeitar o módulo mínimo com o primeiro M na disposição convencional.

Positivo Colorido Negativo


ChaNFro

A inspiração para o detalhe gráfico utilizado em todos os materiais Macom, veio das ferramentas utilizadas na fábrica.determina-se o chanfro, em qualquer direção e orientação, de 12º positivos ou negativos.

O elemento tem altura e comprimento livres, devendo-se respeitar somente a angulação proposta e o equilibrio do layout.

12º12º


para orientações de procedimento em casos e situações pontuais não exemplificadas neste manual, consulte o departamento responsável.


manual da marca - macom

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