lições aprendidas com a transformação digital no tour de france
TRANSCRIPT
Utilizando data analytics para trazer
uma experiência
revolucionáriap a r a b i l h õ e s d e f ã s d o c i c l i s m o
A U G U S TO PA N A C H Ã O
190 paísesTransmissão de TV
1 bilhãoEspectadores de TV
37thedição
4.5 milhõesespectadores
2,443 horasTransmissão de TV
Campeonato #1Europa
1906data de criação
52,500espectadores
77 milhõesEspectadores de TV
2012Comprado pela ASO
1978data de criação
200,000 contatos
Maratona #3no mundo
50,000corredores
39thedição
187 paísesDifusão pela TV
190 paísesTransmissão de TV
3.5 bilhõesEspectadores
de TV
102ndedição
10-12 milhõesEspectadores ao vivo
ASO – Eventos Principais
Impacto da Digital ização para donos de direitos de transmissão em esportes
Google ou Facebook podem
ganhar os direitos de
transmissão de qualquer
grande evento de esporte – e
dar a transmissão dos jogos
de graça.
Os broadcasters tradicionais
cada vez mais concorrem
com conteúdo gerado por
atletas, e até mesmo fãs se
tornaram populares
geradores de conteúdo.
473%de aumento ano-a-ano em
2014 de vídeo on demand
em eventos de esportivos
assistidos (Nielsen):
Eventos com maiores audiências (acumulativas) no esporte
Olimpíadas de Verão
UEFA Champions League
Copa das Confederações FIFA
Copa do Mundo da FIFA
Tour de France
Eventos com maiores audiências (acumulativas) no esporte
1 - Copa do Mundo da FIFA
2 - Tour de France
3 - Olimpíadas de Verão
4 - UEFA Champions League
5 - Copa das Confederações FIFA
A maior corrida de ciclismo no mundo
Metade de
todas regiões
francesas
visitadas todos
os anos
Champs-Élysées
é o estágio final
desde 1975
Sobre o Tour de France
198 ciclistas 22 times diferentes
21 estágios
3 semanasda melhor experiência
com esporte em Julho
fora da França
nos últimos 10
anos
5Grand
Départs
3países
Melhores
do mundo
3,500 kmem média cada ano
Tour de France acreditava que
poderia revolucionar a experiência
dos fãs de ciclismo profissional.
If you believe you can do anything,
we’re here to help you do it.
Dados de
velocidade ao vivo
na televisão
primeira vezna história do ciclismo
Mark Cavendish @MarkCavendish
Always a little bit pleasing to see
the other side of 100kph... This
was following @michalkwiatek
down Tourmalet
Michal Kwiatkowski @michalkwia...
@MarkCavendish 102,2km/h
Dados criaram conversas
Nós registramos velocidade
máxima na descida de:
93.38km/h(Valverde)
Velocidade gerou dúvidas até que
os ciclistas tweetaram suas
próprias medições de
velocidade...
letourdata@letourdata
RETWEETS
1,037
FAVOURITES
403
Following
letourdata@letourdata
RETWEETS
1,037
FAVOURITES
403
Following
Riders slow down by roughly
20km/h when picking up musette
bags during the feed zone.
#TDFdata #TDF2015
Dados forneceram assuntos
interessantes para os
comentaristas de TV falarem.
Phil Liggett usou isto em
seu comentário durante
uma transmissão ao vivo
Dados viralizaram
Tweet recebeu
31,801engagements = dobrou o número de
seguidores do @letourdata
letourdata@letourdata
RETWEETS
1,037
FAVOURITES
403
Following
letourdata@letourdata
RETWEETS
1,037
FAVOURITES
403
Following
The crash in data – from within
@DimensionData truck. Average
speed during fall was 42.03 km/h.
#TDFdata #TDF2015
letourdata@letourdata
Following
#icymi – Geschke’s speed as he
ascended, and descended Col
d’Allos to win Stage 17 in Pra
Loup. #TDF2015 #TDFdataLe Tour de Fance, Team Giant-Alpecin and Simon Geschke
Dados transformaram
visões espetaculares
em informações
valiosas
accelerate your ambition
Froome (SKY) chega a
Velocidade máxima de
90.9 km/h ganhando 13”
Na descida do
Col de Peyresourde (estágio 8)
Para ganhar a Camisa Amarela
accelerate your ambition
Utilizando dados para medir o impacto
das condições climáticas na corrida.
accelerate your ambition 17
Technical solution
Operando um data center móvel na estrada.
Ciclo24hr
Fim da corrida –
Preparação da
partida seguido
de debrief com
ASO
Alinhamento com
o centro de
controle em Paris
Centro de
Controle em
Paris alinha com
Melbourne sobre
mudanças e
prioridades
Time em Melbourne
implementa
mudanças e testes
Time em
Melbourne alinha
com Paris e time
onsite Time onsite chega ao
destino para set up
Mudanças diárias são
implementadas e
testadas no caminhão
Suporte
Global – US,
Aus, UK,
India, France
5pm 7pm
11pm
8am
9-10am10am-início
Durante
a Corrida
Desafio técnico diário:
Nos próximos cinco anos, nosso foco será aplicar nosso conhecimento em tecnologias transformacionais como
Para entregar valor ao negócio da ASO e transfomar o ciclismo profissional e a relação com os fãs
mobilidade
digitalização
segurança
data
analytics cloud
Digital
Enterprise
SucessoInovaçãoTransformação
accelerate your ambition 21
We live in a world with
we’re here to help you do it.
If you believe you can do anything,
infinite possibility.