Introdução

O mercado de moda infantil vem crescendo em níveis acelerados nos últimos

anos.

Para crianças de 2 a 6 anos a compra e decidida pelos pais.

Já para idades de 08 a 12 anos, já tem uma informação de moda e suas

preferencias e exigências definidas.

Optou-se por desenvolver produtos para o público infantil, especificadamente

para crianças entre 08 a 12 anos do gênero feminino, por ser um público em

ascensão. O Censo 2010, apurado pelo IBGE, aponta que mais de 50 milhões

de brasileiros são crianças de 0 a 14 anos, representando 30% da população

do país e trazendo um cenário bastante significativo.

Alguns dos fatores para tal crescimento do segmento são:

Crescimento - trazendo a necessidade de estar sempre renovando o

guarda roupas, tornando assim o mercado de moda infantil muito

dinâmico com vendas constantes.

São muito exigentes, têm suas preferencias, encontrando dificuldade de

se encaixar nas marcas existentes.

Influenciam e muito nas compras dos pais, o segmento esta sempre

correndo atrás de lançamentos de acordo com o que esta em alta na

internet, redes sociais, televisão, desenhos, personagens, musica... Para

se ter uma maior variedade disponível .

PLANEJAMENTO

ESTRATÉGICO DE

MARKETING

“Não tem crise para as crianças.

Elas crescem e perdem suas

roupas, então você não tem

como adiar o consumo desses

produtos. Você pode cortar

gordura, menos brinquedos,

menos produtos de ocasião,

roupinha de uma festinha, mas

as roupas vão sendo perdidas

porque elas crescem”, afirma

Marcelo Prado, diretor do

Instituto de Inteligência de

Mercado.

Mercado do segmento

A moda infantil tem conseguido driblar a crise. A produção do setor composto

essencialmente por pequenas empresas vem crescendo a cada ano segundo a

ABRAVEST (associação brasileira do vestuário) enquanto no mesmo período

em que o segmento infantil teve crescimento, as confecções para adultos

tiveram queda de quase 10%.

Se antes a compra da roupa era decisão exclusiva dos pais, atualmente ela

tem participação direta dos filhos.

Ainda há muito espaço para investir no setor, no entanto é preciso escolher um

nicho especifico e pesquisar o mercado e suas influências, isso é essencial

para produzir coleções e também o marketing certeiro para a marca.

Com a concorrência no setor, o surgimento de milhares de empresas a cada

ano torna-se necessário o aperfeiçoamento do profissional e das empresas

envolvidas. Criatividade, sensibilidade, busca por tendências, e campanhas

publicitárias voltadas ao público se fazem

necessário para o sucesso neste setor. (SEBRAE,

2011).

Alguns dos concorrentes diretos da marca são:

LILICA RIPILICA (Marisol) – Uma marca de segmento infantil, com perfil

romântico, para crianças de faixa etária de 2 a 12 anos.

DIFORINI- Marca infantil feminina, voltada para uma faixa etária de 2 a

16 anos. Também com um perfil romântico.

Tendências para o mercado do segmento

Segundo a PITTI BIMBO (2017) - a maior e mais importante feira de moda infantil da

atualidade, a modelagem ampla vem para inovar a silhueta infantil, destacam- se

tonalidades claras e suaves.

Os tules e babados vem com força tanto para vestidos de festa como para o dia-dia.

Temos também a valorização de um visual formal para esse público. Camisas leves e

com laços são a principal aposta.

Já no Brasil uma das mais relevantes feiras do setor apresentou em 2017 o max

fashion day um evento de moda onde as marcas apresentaram suas apostas para

primavera verão 2018. Tivemos presença também dos babados, estampas florais e de

abacaxi, aplicações delicadas com pérolas, batas e macaquinhos.

Tendências desfiladas por Kid’s Place, Luluzinha kids, Minilou, Cris Gentil.

Tendências Desfiladas por Miss L. Ray,

I Pinco Pallino, Monalisa

Babaloo

Marca voltada para público infantil feminino de 08 á 12 anos, atendendo suas maiores

necessidades, focando principalmente na estética e design desejado.

A marca tem como proposta apresentar produtos diferenciados com looks delicados,

sofisticados e ao mesmo tempo traz cor e expressividade ao universo infantil, cada

coleção trará características únicas, trabalhada em detalhes cores e materiais para

oferecer um guarda-roupa encantador para as meninas e qualitativo para os pais.

Trazendo nas peças um aroma característico de goma de mascar (tutti frutti, uva,

morango..)

Será distribuída em lojas do segmento primeiramente começando pelo sul do país, em

bancas personalizadas da marca, com a intenção de expansão para todos os estados

brasileiros.

Projeto do expositor personalizado da marca

DESCRIÇÃO DE PUBLICO- ALVO

Meninas de 08 a 12 anos com referência feminina da mãe vaidosa e

preocupada com o bem-estar, com um perfil delicado e romântico.

Antenadas na tecnologia e na moda, adoram acessórios, maquiagens, são

exigentes não gostam de repetir roupa.

Gostam de passeios ao ar livre, fast-foods, festas de aniversário, esportes,

dança.

Mesmo com a tutoria dos pais, são meninas com personalidade que já

manifestam suas preferências e desejos de consumo.

Família composta por pais com renda de ate quatro salários mínimos, com uma

vida confortável e casa própria.

Babaloo – verão 2018

Coleção jardim das flores

Conceito da coleção

A babaloo em sua coleção verão 2018 buscou inspiração num maravilhoso

jardim cheio de flores e folhas em um lindo dia de verão onde lindas borboletas

sobrevoam e enfeitam o cenário tornando-o ainda mais belo.

A coleção vem cheia de charme trazendo o verde da natureza e nas pérolas

as gotas de orvalho, a alegria de um dia de verão representado pelo azul do

céu em sua cartela de cores.

O Colorido das flores vem nos tons amarelo, Pink e vermelho sendo traduzida

também nas estampas, nos babados e nas aplicações nas peças a

delicadeza e a leveza fica por conta das borboletas que sobrevoam as flores

trazida com os tecidos leves e com transparência.

Ambiência

Cartela de cores

Cartela de materiais e aviamentos

Cartela de estampas e bordados

Etiqueta + tag + embalagem

Croqui conceitual

Croquis comerciais

Ficha técnica da peça confeccionada

Conclusão

O mercado infantil está crescendo gradativamente, para se incluir a ele é

necessária muita pesquisa, inovação e qualidade.

Através de pesquisas realizadas, percebeu-se que o publico infantil da faixa

etária de 08 a 12 anos encontram dificuldades de se encaixar em muitas das

marcas de moda infantis já existentes no mercado, pois nesta idade não

querem mais vestir- se de forma infantilizada, escolhem suas próprias roupas.

Com base nas informações desenvolveu-se a marca babaloo, para atender a

necessidades deste público.

Para desenvolvimento da coleção verão 2018, a marca buscou tendências de

moda nacionais e internacionais para trazer um guarda-roupa delicado e

moderno para as meninas e qualitativo para os pais.