inspiramais – salão de design e inovação de componentes
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IV Seminário Internacional de Design: Palestra “O papel do Design na Economia Criativa”. São Paulo, SP: Centro de Convenções Frei Caneca, 25 de julho de 2012.TRANSCRIPT
Lala DeheinzelinEnthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.comwww.criefuturos.com
ECONOMIA CRIATIVA E OPORTUNIDADES DE FUTUROINSPIRA MAIS – Salão de Design e Inovação de Componentes
São Paulo, 25 de julho de 2012
Artes Escénicas
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International
Cultura como herramienta de transformación
Estudios de Futuro
FuturoColaboración
¿Por qué hablamos de FUTURO
?Pues ...
.... Él, es el fruto de los sueños del pasado y elecciones del futuro... Sueños de la gente
...
Lala Deheinzelin , 2011
Home theater …
France- 1883
Correspondence_Cinema_-_Phonograph_-_Telegraphic 1889
1906, el bisabuelo del Twitter, el SMS "telegrafía wireless," permite declaraciones de amor a distancia ...
Lala Deheinzelin , 2011
Imaginamos video conferencias, sistemas inalambricos, impresoras y fax , megaciudades 1923-EUA
Años 30 - EUAPopular MechanicsMechanics Today
Son decenas de imágenes, que soñaron con las tecnologías actuales
Flash Gordon 1937
Lala Deheinzelin , 2011
1910, Francia
Ordenadores individuales en la clase …Y mantenimiento del esquema escolar tradicional
Cambian los productos… Pero no cambian los procesos
Años 30-EUA
“La mejor manera de prever el futuro, es crearlo” , Peter Drucker
¿VAMOS A CREAR EL FUTURO?
Crie Futuros - Movimiento para Crear Futuros Deseables
Ya tengo créditos en
“Consecuencias” 1 y 2
Bárbaro
Ahora ya puedes hacer
“Elecciones 1”
En la Escuela del Futuro hay materias que trabajan la noción de interdependencia y responsabilidad. Por ejemplo: saber las consecuencias para poder escoger mejor
• Brasil
Uruguay
Parlamento de los niños
Profesión del futuro
Lala Deheinzelin , 2011
Nombre de la Profesión_______________________________
¿PARA QUÉ - ¿Cuál es el objetivo / función de su futuro profesional?
CÓMO - ¿Cómo trabaja el ? ¿Cuáles son sus herramientas y habilidades Necesarias? ¿ Con quién?
PERSONAL TRUSTER
¿Por qué hablamos de FUTURO
?.... El futuro llega cada vez más rápido.
Y las cosas pueden cambiar también rápidamente... ¿Estamos cometiendo algún otro error?
Lala Deheinzelin , 2011
Siglo XIX,Londres pañales para los mcaballos..Siglo XX – Fin del caballo como medio de
transporte(después de milenios...)Siglo XXI – ¿Cuáles son los “pañales de caballo” en
nuestra visión de futuro?
Lala Deheinzelin , 2012
¿Por qué hablamos de FUTURO
?Pues ...
.... Él, es el fruto de los sueños del pasado y elecciones del futuro... Sueños de la gente
...
Lala Deheinzelin , 2011
Home theater …
France- 1883
Correspondence_Cinema_-_Phonograph_-_Telegraphic 1889
1906, el bisabuelo del Twitter, el SMS "telegrafía wireless," permite declaraciones de amor a distancia ...
Lala Deheinzelin , 2011
Imaginamos video conferencias, sistemas inalambricos, impresoras y fax , megaciudades 1923-EUA
Años 30 - EUAPopular MechanicsMechanics Today
Son decenas de imágenes, que soñaron con las tecnologías actuales
Flash Gordon 1937
Lala Deheinzelin , 2011
1910, Francia
Ordenadores individuales en la clase …Y mantenimiento del esquema escolar tradicional
Cambian los productos… Pero no cambian los procesos
Años 30-EUA
“La mejor manera de prever el futuro, es crearlo” , Peter Drucker
¿VAMOS A CREAR EL FUTURO?
Crie Futuros - Movimiento para Crear Futuros Deseables
Ya tengo créditos en
“Consecuencias” 1 y 2
Bárbaro
Ahora ya puedes hacer
“Elecciones 1”
En la Escuela del Futuro hay materias que trabajan la noción de interdependencia y responsabilidad. Por ejemplo: saber las consecuencias para poder escoger mejor
• Brasil
Uruguay
Parlamento de los niños
Profesión del futuro
Lala Deheinzelin , 2011
Nombre de la Profesión_______________________________
¿PARA QUÉ - ¿Cuál es el objetivo / función de su futuro profesional?
CÓMO - ¿Cómo trabaja el ? ¿Cuáles son sus herramientas y habilidades Necesarias? ¿ Con quién?
PERSONAL TRUSTER
¿Por qué hablamos de FUTURO
?Además de no ver lo que está allá
Lala Deheinzelin , 2011
“ Yo apenas veo lo que está ahí, pero todavía no fue percibido”
Peter Drucker, futurista
¿Qué estamos dejando de ver ?
¿Por qué hablamos de FUTURO
?.... Estamos en un cambio de Era.
¿Qué está pasando ?SUSTENTABILIDAD
Lala Deheinzelin , 2011
TECHNO – NATURALBio Diversidade
TANGÍVEL“HARDWARE”
VISÃO SISTÊMICASISTEMAS
INTERDEPENDENTES
SÓCIOCULTURALDiversidade Cultural
INTANGÍVEL“SOFTWARE”
O que veio primeiro?
ou
• Fred Polak, 1961 - culturas com visão de futuro positivas são mais “bem sucedidas”
• Visões negativas marcam seu declínio• Cultura é nossa “pele e olhos”, e determina
a maneira como percebemos e atuamos no mundo.
• Mudança cultural - de mentalidade e hábitos – é o ponto de partida.
VISÃO DE FUTURO
Lala Deheinzelin , 2012
• Qual é seu sonho, seu propósito e o futuro desejável que ele inspira ?
SOCIEDADIntangible“Software”PROCESAL
Ecosistema interdependiente:Dos coordenadas
equivalentes
AMBIENTETangible
“Hardware”ESTRUCTURAL
Hardware/ TangibleESTRUCTURAL
INFRA- ESTRUCTURA
Software/ Intangible :PROCESALGESTIÓN,
EDUCACIÓN, EMPRENDEDORISMO
Ejemplo: Copa y Olimpiada
Pero, cuál innovación? Nueva perspectiva - El poder del "Soft", intangible
Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies, Beijing, 2009
PODER “SOFT” – INTANGIBLESFuncionalidad
PODER “HARD” – TANGIBLESEstructura
PODER NACIONAL
MULTI CAPITALES • Capital Natural• Capital Social•Capital Humano • Capital Cultural
Poder Económico
Integración
CAPACIDAD DE INOVACIÓN SOFT TECH• Tecnologías de gestión organizacional • Tecnologías de comercialización• Tecnologías diplomáticas• Tecnologías de conocimiento etc...
AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH• Ambiente institucional: políticas, leyes, regulación , indicadores• Ambiente cultural• Mercado local e internacional• Infraestructura adecuada para lo intangible
Poder de la Defensa Nacional
Poder Hard” Tech
AMBIENTE “HARD”Infra – estructura
Base IndustrialMateria Prima
otros “tangibles”
CAPITAL “HARD”• Recursos materiales• Capital financiero
Pensar o futuro para:
• Enxergar além e identificar oportunidades ( gorilas dançando)
• Evitar foco em modelos já ultrapassados
(fraldas de cavalo!!) • Futuro é fruto dos sonhos do passado
e escolhas do presente
Lala Deheinzelin , 2012
¿Por qué hablamos de FUTURO
?.... Estamos en un cambio de Era.
¿Qué está pasando ?SUSTENTABILIDAD
Lala Deheinzelin , 2011
En el pasado, el sistema económico y social vigente há creado justificaciones para la esclavitud.
Hoy en día, la tenencia de esclavos es impensable ... En el futuro cercano es probable que "sostenible" no sea más un adjetivo opcional sino que el modus operandi , base de todos los
aspectos de la vida. Pero ... La sostenibilidad como?
Si el planeta es uno? Y los recursos materiales son limitados, escasos y se consumen con el uso?
Marcas mais valiosas lidam com intangíveis
Siglo XXICENTRALIDAD DEL INTANGIBLE
Y 75% del valor de un producto esta en sus “intangibles”Ladislaw Dowbor
72% de las tapadas de capas de revistas de negócios tratam de intangíbles
Daniel Domeneghetti
Gazeta Mercantil 10/06/08
EVALUACIÓN DE INTANGIBLES
Valor de mercado de las Empresas de Capital Abierto, Brasil
Año Intangibles Tangibles
1981 17% 86%
1998 71% 29%
Lo que garantiza el valor de una empresa es su longevidad, su capacidad para mantenerse en el mercado. Esto depende de su "inteligencia", sus intangibles.
“Aumentar el valor entregado y proteger el valor futuro” Daniel Domeneghetti
MATERIA PRIMA , PRODUCTOS , SERVICIOS Tangible, Finito, InelásticoCONSUMIDOS CON EL USO
Economía de la EscasezCOMPETICIÓN
CREATIVIDAD, CONOCIMIENTO, CULTURA, EXPERIENCIAIntangible, Infinito, Elástico
MULTIPLICADOS CON EL USOEconomía de la Abundancia
COLABORATIVO
Siglo XXI- Pos Industrial
Reserva de valorTIERRASMINÉRIO
POSO DE PETRÓLEO
Riqueza y calidad de vida Economia Tradicional
Reserva de valorDIVERSIDAD CULTURAL
CONOCIMIENTOATIVOS INTANGIBLES
Riqueza y calidad de vida
Economia Criativa
Lala Deheinzelin , 2012
identificado e acessível
processo adiciona valor
identificado e acessível
processo adiciona valor
Tangível + Intangível
MAIOR VALOR