IDENTIDADE VISUAL Logos, marcas e logotipos

Aluna: Deisi Motter

Tecnologia em Design Gráfico

Identidade Visual

Tudo que vemos nos comunica alguma coisa.

Cada marca é como uma pessoa que teve sua

personalidade própria cuidadosamente criada

e desenvolvida.

A identidade Visual da empresa é o rosto

perante os consumidores.

Uma boa Identidade Visual é capaz de

transmitir de forma clara e rápida a filosofia

institucional da empresa, não precisando para

isso, no entanto, mostrar o que a empresa

desenvolve .

Identidade Visual

A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço.

A Identidade Visual Corporativa é a definição e unificação do conjunto de imagens, cores, símbolos, logotipos, fontes e padrões visuais que irão apresentar uma determinada instituição, cujo principal objetivo é transmitir a imagem de organização e melhor padronização visual de documentos, entre outros.

Esses elementos são aplicados segundo um manual de identidade corporativa que determina os usos do símbolo gráfico, das cores e as aplicações em diversas circunstâncias.

Elementos Institucionais

Basicamente são quatro os elementos que compõem uma identidade visual.

Os principais:

LOGOTIP0

SIMBOLO

E os secundários:

COR (OU CORES) PADRÃO

ALFABETO PADRÃO

Estes elementos são chamados de institucionais. Seu emprego, segundo um conjunto de

normas e especificações, irá constituir uma identidade visual.

Marca

A marca é o sinal distintivo, visualmente perceptível, que distingue e identifica produtos industriais, comerciais ou serviços, e cuja a finalidade é diferenciá-los de outros idênticos ou semelhantes

A marca indica a procedência, qualidade e valor de produto ou de serviços, bem

como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas.

“Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como

pela sua própria experiência pessoal”.

Valores tangíveis e intangíveis da marca

Tangíveis: logotipo, símbolo, embalagens e comunicação (propaganda, marketing direto, promoção, web site etc.) ;

Intangíveis: sua experimentação, reputação, crença, confiança e história;

Quando conseguem estabelecer um relacionamento afetivo, criam suas crenças,

tornam-se símbolos de confiança, ganham uma história e geram riquezas;

Por isso é imprescindível a gestão das marcas para que elas sejam capazes de ir além das metas de curto prazo e construam significados para representar e transformar comunidades gerando valor sustentável;

A origem dos logotipos

Couto (1999, p.15) afirma: “No século XVI, como as casas e as ruas na Inglaterra não eram numeradas, nem possuíam qualquer designação, o comerciante identificava sua loja com um símbolo evocativo, que deu origem às marcas e logotipos da atualidade”.

De acordo com Frutiger (1999) a origem das logomarcas remonta aos criadores de gado, que precisavam marcar seus animais com símbolos que identificassem a propriedade, pois os mesmos não possuíam uma região geográfica delimitada e podiam misturar-se com outros rebanhos.

Os primeiros comerciantes também utilizavam o recurso gráfico para diferenciar suas

mercadorias das demais em um depósito ou carregamento, que acabava tornando-se um sinal de procedência e qualidade

Logo

Elemento do design gráfico reconhecível, geralmente inclui um nome, símbolo ou marca representando uma organização ou produto

O termo símbolo designa um elemento representativo que está em lugar de algo que

tanto pode ser um objeto como um conceito ou ideia, determinada quantidade ou qualidade.

O "símbolo" é um elemento essencial no processo de comunicação, encontrando-se difundido pelo cotidiano e pelas mais variadas vertentes do saber humano.

Logotipo

É a particularização da escrita

de um nome. A cor e a

tipologia é determinada e

permanente.

É a forma particular como o

nome da instituição ou

produto é representado

graficamente, pela simples

escolha de uma fonte de

texto (mercedes, vodafone)

ou desenho original de um

lettering específico (ferrari,

audi).

Juntamente com o símbolo,

constitui a marca, no entanto,

é frequentemente o único

elemento e principal

representação gráfica da

mesma.

Diferença entre símbolo e logotipo

Definição das cores da identidade

As cores estão intrinsecamente relacionadas às empresas que representam, fazem parte

de sua personalidade visual, podendo ser reconhecidas a grandes distâncias, antes mesmo que possamos ler seus símbolos ou logotipos.

A cor ocupa um lugar de destaque na criação, já que a simples mudança de um tom pode mudar a percepção do observador em relação à forma, distância, peso, volume, movimento, etc.

É importante observar como será a sua aplicação em materiais impressos, como folders, banners, brindes, etc.

Tipografia/padrão

A tipografia é a arte e o processo de criação na composição de um texto, física ou digitalmente.

O objetivo principal da tipografia é dar ordem estrutural e forma à comunicação impressa.

A escolha de uma família de letras para alfabeto padrão de uma identidade é importante porque ele a

complementa e lhe confere consistência

Objetivo da Identidade Visual

Particularizar a apresentação de uma empresa, produto ou serviço, estabelecendo padrões de comunicação claramente percebidos pelo público em geral.

Transmitir de maneira rápida e eficiente o conjunto de conceitos, qualidades e atributos que caracterizam uma marca.

Os ícones criados, logotipo e símbolo, sintetizam e transferem para produtos e serviços toda a informação ou experiência que tenhamos tido com eles.

Tornam-se sinalizadores da confiança que depositamos nas marcas.

Importância da identidade Visual

Desde que nascemos, começamos a nos acostumar com um mundo de símbolos e logotipos.

Esses símbolos são úteis a quem produz, vende e consome, porque distinguem e identificam a marca num contexto complexo e global. Permitem também a sua divulgação de forma racional, reduzindo o tempo necessário à concretização de negócios.

Uma marca conhecida garante que determinado produto ou serviço é igual ao consumido anteriormente.

Por onde começar um projeto de identidade Visual?

1. Qual o objetivo do projeto?

2. Qual o tipo de negócio da empresa?

3. 0 que vende ou que tipo de serviço presta?

4. Qual o seu posicionamento mercadológico? Qual o tipo de conceito a ser

passado a seus públicos?

5. Que público é esse?

6. Qual o tamanho do negócio (faturamento, número de funcionários)?

7. Está associado a algum grupo? Isso deverá ficar explícito no projeto?

8. Qual a sua posição em relação à concorrência hoje?

9. Como acha que será esta posição daqui a uns três anos?

10. Pretende alguma alteração de mercado em termos de negócio?

11. E em termos geográficos?

12. Quais os itens prováveis nos quais a identidade visual irá se manifestar?

13. Quais os meios prováveis de reprodução dos elementos institucionais?

Ergonomia na identidade

Faça aplicação sobre diversos fundos, faça reduções, aplique em materiais fictícios,

imprima, converta para monocromático, marca d´água.

Após os testes, verifique se há problemas de leitura. Caso ocorram, deve ser feito um re-estudo da ergonomia da sua identidade.

Entende-se por ergonomia o estudo da interação Homem – Meio no que faz referência à percepção visual, legibilidade, inteligibilidade das informações, interfaces e aplicação das cores.

É possível aplicar a ergonomia na criação da identidade visual buscando compreender a usabilidade das cores, traços e formas, tornando a identidade aplicável a qualquer

material, seja impresso ou eletrônico.

Simbologia

A Marca Corporativa da Organização

Bradesco incorpora elementos

geométricos que dão forma ao tronco

e à copa de uma árvore.

Símbolo de vida, crescimento, abrigo

e suporte, é o melhor modo de traduzir o

inabalável relacionamento do Bradesco

com os nossos Clientes, criando elos que se

renovam com o tempo.

Cada elemento gráfico da marca tem um

significado.

Como analisar se o desenho de um logotipo é bom

O desenho é compatível com o conceito que deve ser transmitido?

Legibilidade: 0 desenho tem características óticas perfeitas?

Personalidade: Ele é original? Irá se destacar em meio à sua concorrência?

Contemporaneidade: O desenho será ainda bom daqui a uns três ou cinco anos ou está relacionado a algum modismo gráfico?

Pregnância: É fácil sua memorização?

Uso: O desenho é compatível com as aplicações pretendidas em termos de processos e custos?

Cuidado com o comum!

Centenas de milhares de identidades visuais em uso em todo o mundo

tornam praticamente impossível a criação de um trabalho inteiramente original.

Pesquisando, sempre vamos encontrar projetos que se assemelham.

Alguns perigosamente perto do plágio,

outros coincidentemente parecidos.

Exemplos de contradição

• Essencial, segundo Ferreira (1988), é o indispensável, o necessário, o fundamental. Estes elementos não contribuem para comunicação do conceito.

• O símbolo, que indica movimento contínuo, é usado para representar uma empresa de nome

“estática”.

• A empresa se denomina “completo”,

mas utiliza uma tipografia que torna as letras incompletas

Mais dicas...

Se quero projetos transgressores, preciso encontrar

marcas/empresas/empreendedores/produtos/serviços que sejam transgressores.

Para meu trabalho ser de qualidade ele tem que ser verdadeiro.

O design é o ídolo das marcas, e para ser símbolo ele precisar transpirar a realidade.

Trabalhar dentro da verdade de cada marca fará com que eu trabalhe melhor e produza com mais qualidade.

Vantagens de uma Identidade Visual bem feita

Uma identidade visual bem implantada é instrumento de marketing de inestimável valor.

Uma propaganda que nos toca, uma boa experiência de consumo, a indicação de um amigo são vivências que, imersas em nossos inconscientes, irão ser lembradas sempre

que virmos aqueles signos.

Imagens bem definidas têm enormes vantagens para se sobrepor à concorrência.

Projetar um bom sistema de identidade visual é preparar terreno fértil onde essas vivências irão se cristalizar. É preestabelecer e direcionar estímulos e informações.

Referências Bibliográficas

STRUNCK, Gilberto Luiz Teixeira Leite. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso: Um guia sobre o me graficamente seus valores. 3ª Edição. Rio de Janeiro: Rio Books, 2007.

FASCIOLI, Ligia Cristina. Caminho para Gestão Integrada da Identidade corporativa.

FASCIOLI, Ligia Cristina. Identidades que marcam

Acesso em 01/09/2013. Disponível em:

http://www.primapress.com.br/blog/logo-marca-logotipo-ou-logomarca/ teoria

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/bradesco-em-todo-lugar.html

http://www.webartigos.com/artigos/identidade-visual-agregando-valor-ao-sucesso-de-uma-empresa/43008/#ixzz2e3IRPhvP