Universidad Nacional Autnoma de Mxico.

Licenciatura en Diseo Grfico

Diseo de Cartel2412

Oscar Snchez Gonzlez3-1022468-8

26 de Junio del 2014

ndice.

Caratula...Pgina 1 ndice....Pagina 2Cartel como medio de comunicacin.Pagina 3Historia del cartel..Pagina 5Clasificacin de los carteles..Pagina 15Soporte y elementos que integran el Cartel..Pagina 22Tcnicas de reproduccin..Pagina 33Diseo y elaboracin de Carteles..Pagina 40

1. Cartel como medio de comunicacinEl objetivo principal de la elaboracin de un cartel, es comunicar un mensaje por medio de discursos visuales, que debern ser interpretados por el espectador de manera concisa al mensaje que se pretende de dar a reconocer.El atractivo visual y la fuerza emotiva de un buen cartel, causan un gran impacto en la forma de pensar de quien lo observa e interpreta. De esta manera hacen del cartel una forma eficaz para comunicar mensajes a distintos sectores de la sociedad. Pasando as, a ocupar un importante lugar en los medios de comunicacin.Los mensajes que transmiten son distintos entre s, y tratan las temticas simples, hasta las ms complejas. Ha sido empleado en la poltica, en el comercio, en la industria, en la educacin y la salud; por tal motivo es importante que se aprovechen todas sus posibilidades y se alcancen los efectos previstos al planearlo, realizarlo y difundirlo.

Definicin de CartelRecurso grfico que transmite un mensaje conformado por unidades estticas, formadas por imgenes, acompaadas de breves textos. Cuya funcin es transmitir un mensaje, con el objetivo de que se observe y se interprete. Ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, penetra en su conciencia y le induce a adoptar la conducta sugerida por el cartel.

Elementos grficos que lo componen y su funcin.El mensaje de un cartel debe ser global, percibindose como un todo en el que cada elemento se integra armnicamente y crea una unidad esttica de gran impacto. El cartel se conforma de mltiples elementos, principalmente los fsicos y los psicolgicos.Los elementos fsicos se conforman de la organizacin de los elementos que constituyen el arreglo o tratamiento esttico y el atractivo visual.

Los elementos psicolgicos son los que dentro del mensaje estimula al espectador para que se oriente hacia lo que se pretende en dicho mensaje. Su intencin es causar el impacto para que perdure el mensaje.Un cartel de alta calidad resulta atractivo involuntariamente hacia el espectador, centran su atencin sin una previa intencin de dirigir la vista hacia el cartel y sus elementos grficos. Los elementos fsicos que provocan la atencin son los siguientes: Imagen. Texto. Color. Composicin. Tamao. Formato.

2. Historia del cartel.

Aunque la litografa fue inventada en 1798 por Aloys Senefelder, esta tcnica era al principio demasiado lenta y costoso para la produccin de los carteles. La mayora de los carteles eran producidos en bloques de madera o grabados del metal con poco color o diseo. El desarrollo del proceso litogrfico de tres colores de Cheret abri una brecha que permiti que los artistas alcanzaran cada color del arco iris con tan slo tres piedras -generalmente rojas, amarillas y azul - impresas en un registro cuidadoso. Aunque el proceso era difcil, el resultado era de una intensidad notable del color y textura. Esta capacidad de combinar palabra e imagen en un formato tan atractivo y econmico, finalmente hizo al cartel litogrfico, una innovacin de gran alcance. Comenzando en 1870 en Pars, se convirti en el medio dominante de la comunicacin de masa en las ciudades de Europa y Amrica. Las calles de Pars, Miln y Berln fueron transformadas rpidamente en la "galera de arte de la calle," entrando de lleno en la edad moderna de la publicidad.

Durante el 1890, en Francia, la aficin por el cartel estaba en plena floracin. En 1891, el primer cartel de Toulouse-Lautrec's, "Moulin Rouge", elev el estado del cartel a la categora de arte. Las exposiciones, los expositores y los distribuidores del cartel proliferaron, satisfaciendo la demanda del pblico por el cartel. En 1894, Alphonse Mucha (1860-1939), un funcionario checo residente en Pars, cre la primera obra maestra del cartel de Art Nouveau. Con influencias de los Pre-Rafaelistas, y del arte bizantino, este estilo domin la escena parisina en los diez aos siguientes y se convertira en el principal movimiento decorativo internacional del arte hasta Primera Guerra Mundial.

El cartel fue introducindose lentamente en otros pases pero a partir de 1880, se aceler su popularidad. En cada pas, el cartel fue protagonista tambin de todos los eventos culturales de importancia de la sociedad europeaLas primeras distribuciones masivas de carteles fueron llevadas a cabo en Gran Bretaa e Italia en 1894, en Alemania en 1896, y en Rusia en 1897. La ms importante fue llevada a cabo en Reims, Francia en 1896 y reparti 1.690 carteles por todo el pas.Mientras tanto, los artistas que trabajaban en la escuela de Glasgow de Escocia, la Secesin de Viena de Austria, y Deutscher Werkbund de Alemania tambin transformaban el espritu modernista temprano del Art Nouveau. Estas escuelas rechazaron la ornamentacin curvilnea en favor de una estructura rectilnea y geomtrica basada en el funcionalismo.Primera Guerra Mundial y la revolucin bolchevique.Signific un nuevo papel del cartel: la Propaganda. De hecho, la guerra supuso la campaa publicitaria ms grande hasta la fecha, desde recaudar dinero, a soldados de reclutamiento y de alzar esfuerzos voluntarios, a estimular la produccin o provocar ultraje y atrocidades en las lneas enemigas. Amrica solamente, produjo cerca de 2.500 diseos y aproximadamente 20 millones de carteles, casi un cartel para cada 4 ciudadanos en poco ms de 2 aos.

Las lecciones de la brillante publicidad americana en la Gran Guerra no fueron desperdiciadas por la Rusia bolchevique, que dieron vuelta al arte del cartel en ayuda a su guerra civil. Lenin y sus seguidores demostrados ser los amos de la propaganda moderna, y el cartel se convirtieron en una arma vital que sera utilizada a travs del siglo en guerras calientes y fras por todas partes. Entre las guerras mundiales: Modernismo y Art-DecoDespus de la Primera Guerra Mundial, la inspiracin orgnica del Art Nouveau pareca inaplicable en una sociedad cada vez ms industrial. Las nuevas realidades fueron expresadas mejor en los movimientos modernos del arte del cubismo, Futurismo, Dada y del expresionismo, que tendran una influencia profunda en el diseo grfico.

En la Unin Sovitica, el movimiento Constructivista tom el liderazgo en los aos 20 con la meta de crear una nueva sociedad tecnolgica. El Constructivismo desarroll un estilo de "agitacin" de la composicin, marcado por las diagonales, fotomontajes y colores primarios. Conducido por El Lissitsky, Alexander Rodchenko, Gustav Klutsis, y Stenberg, el trabajo de los Constructivistas tendra un impacto importante en diseo occidental, sobre todo a travs del "Bauhaus" y del movimiento de "de Stijl".

Este lenguaje cientfico del diseo fue popularizado en un nuevo movimiento decorativo internacional llamado "ArtDeco". En este estilo la mquina, la energa y la velocidad se convirtieron en los temas primarios. Las formas fueron simplificadas y aerodinamizadas, y los tipos de letra curvados fueron substituidos por los lisos, angulares. El arte Deco demostr una variedad amplia de influencias grficas, de los movimientos modernos del arte del Cubismo, de Futurismo y de Dada; a los avances del diseo de la Secesin de Viena, de Plakatstil, y del Constructivismo ruso; al arte extico de Persia, de Egipto, y de frica.

El ArtDeco, como el Art Nouveau antes de l, se extiende rpidamente a travs de Europa. Los artistas Federico Seneca y Giuseppe Riccobaldi en Italia, Ludwig Hohlwein en Alemania, Pieter Hofman en Holanda, Otto Morach y Herbert Matter en Suiza, E. McKnight Kauffer en Inglaterra, y Francisco Gali en Espaa.

Segunda Guerra Mundial y el final de la litografa de piedraEl cartel jug otra vez un papel importante en la comunicacin de la Segunda Guerra Mundial, pero esta vez que comparti el trabajo con otros medios, principalmente la radio y la impresin. Por este tiempo, la mayora de los carteles fueron impresos usando la tcnica de offset, que permita grandes y rpidas tiradas. El uso de la fotografa en carteles, que comenz en la Unin Sovitica en los aos 20, lleg a ser tan comn ahora como la ilustracin. Despus de la guerra, el uso de cartel declin en la mayora de los pases mientras que la televisin y el cine se convirtieron en los protagonistas de la difusin de mensajes.

El ascenso de la Era de la Informacin en la postguerraLa dominacin de Suiza del campo del cartel continu creciendo en los ltimos aos '50 con el desarrollo de un nuevo estilo grfico que tena races en el Bauhaus. Debido a su confianza fuerte en elementos tipogrficos en negro y blanco, el nuevo estilo vino ser conocido como el "estilo tipogrfico internacional". Refinado en las escuelas del diseo en Zurich y Basilea, el estilo utiliz una rejilla matemtica, reglas grficas determinantes y una fotografa negra y blanca para proporcionar una estructura clara y lgica. Se convirti en el estilo grfico predominante del diseo en el mundo en los 70s, y contina ejerciendo su influencia hoy.

El nuevo estilo encaj perfectamente en el mercado de la posguerra cada vez ms global. El problema suizo de la lengua se convirti en un problema mundial, y all era una necesidad la claridad en palabra y smbolos. Las corporaciones necesitaron la identificacin internacional, y acontecimientos globales tales como las Olimpiadas requeran soluciones universales que el estilo tipogrfico podra proporcionar.Al mismo tiempo, un acercamiento relajado y ms intuitivo tom asiento en varios pases, lo ms destacables; los Estados Unidos y Polonia. Philip Meggs utiliza la imagen conceptual del paraguas para describir un nuevo estilo de ilustracin, uno que tom prestado libremente de Surrealismo, de arte pop y de expresionismo. Un ejemplo famoso es el diseo colorido del lbum de Bob Dylan diseado por Milton Glaser en 1967. Glaser cristaliz el mensaje contracultural del msico retratando su pelo largo como un arco iris rico de colores que se agitan en suaves trazos curvos. (el cartel de Glaser anticipara la moda psicodlica del cartel en los Estados Unidos, que recordaron los excesos florales del Art Nouveau, las imgenes diferidas que pulsaban el Op-Art, y las yuxtaposiciones extraas de Surrealismo).

Post-Modernismo y la era del ordenadorEl estilo tipogrfico internacional comenz a perder su energa en los `70s y comienzos de los '80s. Muchos lo criticaron por ser fro, formal y dogmtico. Un profesor joven de Basilea, Wolfgang Weingart, condujo la rebelin que llev al estilo grfico predominante de hoy conocido como diseo Post-Moderno. Weingart experiment con la impresin offset para producir los carteles que aparecan complejos y caticos, juguetones y espontneos, en contraste rgido a las enseanzas de sus maestros. La liberacin de Weingart de la tipografa fue una base importante para varios nuevos estilos, de Memphis y de Retro, a los avances que ahora se realizan en grficos de computadora.

El papel y el aspecto del cartel han cambiado continuamente durante ltimo siglo para resolver las necesidades y los cambios de la sociedad. Aunque su papel es menos central que hace 100 aos, el cartel sigue su evolucin en los nuevos soportes como la computadora e Internet, que estn revolucionando la manera de comunicarnos en el siglo XXI.3. Clasificacin de los carteles.

Tipos de CartelExisten dos tipos de cartel, los informativos y los formativos.El cartel informativo. Es el que est planeado para comunicar eventos, conferencias, cursos, reuniones sociales, espectculos, etc. Este tipo de carteles puede ser presentado slo con texto, para lo cual se recomienda letras grandes sobre fondo de color contrastante. Los textos debern proporcionar slo la informacin indispensable.Tambin pueden ser presentados con texto e imagen, para lo cual la informacin se proporciona acompaada de imagen que puede estar hecha a base de tipografa de sujetos, objetos o formas que acompaan textos cortos, que den slo la informacin necesaria.

El cartel formativo se utiliza como un medio para propiciar el establecimiento de hbitos de higiene, salud, limpieza, seguridad, orden, etc. Tambin se usa para propiciar actitudes de confianza, actividad, esfuerzo, conciencia, etc.En el cartel formativo la imagen tiene preponderancia sobre el texto, el mensaje es expresado grficamente en forma clara y slo se apoya en un corto texto, que d nfasis a la idea sugerida.

Clasificacin del cartelEl cartel cultural, busca promover informacin acerca de actividades o eventos culturales y/o artsticos.

El cartel de entretenimiento o de recreacin, tiene como objetivo promover los temas de entretenimiento, tales como eventos, actividades y productos. Hay una extensa variedad de temas que puede tratar esta clasificacin.

El cartel comercial, promueve la publicidad de productos y servicios. Principalmente incita el consumo, tanto consciente e inconsciente.

El cartel publicitario, promueve la compra, venta y distribucin de servicios y productos.

El cartel social, tiene como objetivo a cada parte e integrante de la sociedad. Hacer consciencia de una situacin o serie de eventos dentro del contexto en el que se encuentra la sociedad.

El cartel poltico, tiende a expresar y concientizar ideologas y situaciones polticas en las que se encuentran. Algunos carteles procuran beneficiar o perjudicar las temticas abarcadas.

El cartel turstico, busca incentivar el turismo en algn lugar, regin, o pas. Puede tratar el mismo lugar como tema principal, o subtemas del mismo, tales como la cultura, gastronoma, arte, etc.

El cartel educativo, busca promover, incitar, impulsar la educacin y el aprendizaje.

El cartel decorativo, tiene como nico propsito crear un impacto visual de ornamentacin. Crea una esttica simple y fcil de digerir.

Cartel Urbano.La ubicacin de este cartel, es entre distintas partes de las ciudades, distribuidos de manera organizada para comunicar de forma equilibrada el mensaje, en este caso el cartel. La idea principal de esta ubicacin es dar a conocer el cartel al pblico transente, de forma general. El lenguaje es coloquial y comprensible por la mayora de la poblacin.

Cartel institucional.Esta ubicacin trata de exponer el cartel dentro de instalaciones privadas o pblicas. Que comnmente el mensaje a transmitir, es alguna temtica interna de la institucin. Por ejemplo, si se tratase de una escuela o universidad, el cartel puede comunicar eventos culturales que se llevan o llevarn a cabo en este mismo lugar o alrededores.

Caractersticas de los perceptores.Ante lo anterior, como medio de comunicacin, tendr que tener un receptor, y en este caso un receptor-perceptor. Con esto se refiere a que no nicamente el sujeto recibir el mensaje, sino que tambin lo interpretar de la manera ms aproximada a la intencionada. Dependiendo de cmo es que el sujeto interprete el mensaje, ser su manera de actuar. As tambin, se ver afectado por otros factores, como el contexto social que lo rodea y su situacin personal.Los perceptores, siempre actuaran de la misma manera, comenzando por centrar la atencin al cartel, lo observar por un breve tiempo, decodificar la informacin visual expuesta, interpretar la informacin recibida y actuar ante la situacin que se le present.

4. Soporte y elementos que integran el cartel.Formato.El tamao del cartel deber considerarse, pues dependiendo del lugar en que estar colocado y la distancia en la que pasarn los que lo observen, determinar sus dimensiones.Los tamaos ms comunes son 70 x 100 cm, 50 x 70 cm, o 35 x 50 cm. Este tipo de medidas son las ms recomendables pues estn en funcin de las medidas comerciales del papel, con lo cual se evitar el desperdicio.

Existen dos tipos: el vertical y el horizontal. El vertical es el ms usado.

Y al segundo se le conoce tambin como apaisado.

El tipo de formato, depender en gran medida de como este compuesta las partes del cartel. Tambin al lugar en donde estar ubicado, las dimensiones mximas y mnimas que son requeridas. De esta manera, ser un factor ms en la influencia del impacto al espectador.

Los formatos rectangulares estticos y dinmicos, son dependientes de lo que busque el autor, siguiendo los lineamientos establecidos previamente. El formato rectangular esttico tiende a estar compuesto por ms lneas verticales, puesto que este tipo de lnea representa la carencia de movimiento, representando una idea de estabilidad. El formato dinmico, posee ms lneas horizontales y diagonales, ya que las diagonales tienden a representar el movimiento, y en conjunto crearn el flujo de atencin del cartel.

Dimensiones del cartel.El tamao ms comn es el de 70 x 100 centmetros, de 50 x 70 cm, o el ms pequeo que es de 35 x 50 cm. Este tipo de medidas son las ms recomendables pues estn en funcin de las medidas comerciales del papel, con lo cual se evitar el desperdicio.

4. Estructuras para la composicin de carteles.

La composicin es tan importante como las anteriores. Se refiere a la distribucin de los elementos, tanto las figuras como los textos, en el rea utilizable del papel. La composicin debe buscar el equilibrio y la armona, no slo en lo referente a la imagen, sino tambin en cuanto a colorido y esttica. El mensaje debe estar compuesto de forma integral, como si fuera una unidad perfectamente equilibrada.

Mdulos: Cuando un diseo ha sido compuesto por una cantidad de formas, las idnticas o similares entre s son formas unitarias o mdulos que aparecen ms de una vez en el diseo.La presencia de mdulos tiende a unificar el diseo. Los mdulos pueden ser descubiertos fcilmente en casi todos los diseos si los buscamos. Un diseo puede contener ms de un conjunto de mdulos.Los mdulos deben ser simples. Los demasiado complicados tienden a destacarse como formas individuales, con lo que el efecto de unidad puede ser anulado.

Repeticin de mdulosLa repeticin es el mtodo ms simple para el diseo. Las columnas y las ventanas en arquitectura, las patas de un mueble, el dibujo sobre una tela, las baldosas de un suelo, son ejemplos obvios de la repeticin.La repeticin de mdulos suele aportar una inmediata sensacin de armona. Cada mdulo que se repite es como el comps de un ritmo dado.Cuando los mdulos son utilizados en gran tamao y pequeas cantidades, el diseo puede parecer simple y audaz; cuando son infinitamente pequeos y se utilizan en grandes cantidades, el diseo puede parecer un ejemplo de textura uniforme, compuesto de diminutos elementos.

La retcula, es una estructura por desentraar. Es una base sobre la que podemos trabajar y donde aplicar los elementos: columnas, pginas, etc.Una retcula bien organizada tiene que tener un modo armnico con el formato y la orientacin del papel. Por lo tanto, en la retcula es muy importante la divisin geomtrica de un rea, dividida en columnas, espacios, mrgenes, etc. tiene que estar dividida con precisin.Debe definir la posicin de todos los elementos que aparecen en la pgina, dnde va el ttulo, subttulo, pie de foto, etc.

Seccin Aurea.La regla o seccin urea es una proporcin entre medidas. Se trata de la divisin armnica de una recta en media y extrema razn. Esto hace referencia a que el segmento menor es al segmento mayor, como este es a la totalidad de la recta. O cortar una lnea en dos partes desiguales de manera que el segmento mayor sea a toda la lnea, como el menor es al mayor.De esta forma se establece una relacin de tamaos con la misma proporcionalidad entre el todo dividido en mayor y menor, esto es un resultado similar a la media y extrema razn.Dicho esto, se analiza que al crear una composicin, si colocamos los elementos principales del diseo en una de las lneas que dividen la seccin urea, se consigue el equilibrio entre estos elementos y el resto del diseo.

Imagen, motivo grfico.

La imagen debe ser una sntesis que resuma la idea a la mnima expresin grfica, sin dejar de ser clara y significativa. La intencin siempre ser transmitir un mensaje, pero si el mensaje no llega a ser interpretado de la manera que se busca, este pierde su validez, puesto que fall con su objetivo. Por esto, emplear imgenes de poca claridad, o ajenas al mensaje, resulta en funcionalidad nula del cartel.Como se sabe, elementos grficos compuestos, tales como las imgenes, surgen a partir de formas bsicas. En la imagen de un cartel, puede est constituida por formas naturales, geomtricas o abstractas.Las forma naturales, son representaciones totales o parciales de la figura humana, de los seres vivos o de las cosas que nos rodean. Las formas naturales por lo general provocan mucho la atencin de las personas.

Las formas geomtricas, son fciles de identificar. Requieren ciertos instrumentos para poder trazarlas con claridad. Pueden ser simples o compuestas y no exigen gran esfuerzo perceptivo de quien las observa.Las formas abstractas no tienen relacin aparente con el mundo objetivo que nos rodea. Son imgenes que han sido usadas simblicamente en un estilo de expresin muy personal del autor. Exigen una mayor participacin de quien las observa. Estas imgenes corren el riesgo de que el significado que le d el observador no sea el que le dio el realizador. As tambin las imgenes del cartel pueden ser: Fotogrficas. (comn o compuesta por efectos y modificaciones) Dibujadas.

El progreso tecnolgico ha brindado a la fotografa un extenso campo de aplicacin de nuevas tcnicas para la creacin de imgenes originales y llamativas. Con la oportunidad de agregarlas eficazmente a un cartel.

La imagen fotogrfica comn o sin alteraciones, es aquella que ha sido captada en la realidad sin ningn tipo de modificacin fsica o digital. La imagen compuesta por efectos o modificada, son las que se elaboran en el laboratorio y su atractivo depende dela dedicacin del creador. Estas son ms apropiadas para el cartel.

Las imgenes dibujadas son preferidas por las personas que realizan los carteles y parece ser que tambin por el pblico en general; tal vez esto se deba a la originalidad de las imgenes. Los tipos ms usuales de dibujo aplicados al cartel son: El dibujo realista. El dibujo caricaturizado. El dibujo estilizado.

El dibujo realista, como su nombre lo dice, es un dibujo bastante apegado a lo que se percibe de la realidad, por su grado de elaboracin, resulta poco recomendable utilizarlo para un cartel. Y tambin, tiende a ser lo comn, como se ve realmente, resultando poco atractivo.El dibujo caricaturizado es ms adecuado, pero hay que usarlo con moderacin y buen gusto. Trata de representar objetos o sujetos, por trazos que dependiendo del autor, cobraran algn estilo distinto. Trata de resaltar aspectos notorios, por ejemplo, si una persona tiene manos grandes, en este tipo de dibujo se resaltar ese detalle de las manos grandes.El dibujo estilizado generalmente busca la simplificacin de los detalles, este tipo de dibujos es el ms usual, pues pretende crear formas nuevas que llamen la atencin y el inters.

Los textos.El texto cumple una doble funcin en el cartel, refuerza el mensaje implcito en la imagen y es en s mismo un elemento importante en la composicin que ayuda a dar la impresin de equilibrio. Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la redaccin como en la tipografa, tamao de la misma y su colocacin.

La redaccin, poco extensa, ya que sern nicamente segundos en las que el espectador observar el cartel. Para que la percepcin sea rpida los textos deben ser cortos, directos y claros, buscando al igual que la imagen, comunicar el mensaje con el mnimo de elementos, sin utilizar palabras o frases largas. Tampoco debemos olvidar que su redaccin estar determinada por el nivel cultural y social de las personas a las que ir dirigido el mensaje. En algunos casos un texto interrogativo puede ser el centro motivacional de un cartel.Existen dos elementos del texto: El encabezado. El pie.

El encabezado funciona como ttulo para el cartel, es el primer elemento del texto que llama la atencin de las personas; se debe escribir con letras de mayor tamao que las del pie.El pie tiene como funcin clarificar y profundizar en el mensaje: da los detalles y globaliza la informacin. Su extensin depende de las necesidades del mensaje, pero se recomienda que la redaccin slo incluya lo elemental.El tipo de letra acta de manera significativa, pues tambin transmite sentidos emotivos y estticos que, combinada con la imagen pueden resultar an ms impactantes en su mensaje global.

El color.El color es otro aspecto relevante del cartel. Para ste hay que seguir ciertas reglas: usar pocos colores; aplicar los colores planos, sin matices, usar fondos contrastantes y usar colores claros.Los contrastes pueden hacerse recurriendo a la combinacin de los colores complementarios o a los armnicos. La combinacin de colores armnicos se percibe de una manera ms relajada, en cambio; la combinacin de colores complementarios es percibida como ms agresiva.Se llama monocromtico o, simplemente, monocromo, a lo que tiene un nico color en sus diversas intensidades. Escala de grises, se refiere a empleo del blanco y negro, y su distribucin de partes intermedias entre ambos tonos.Dicromtico, se refiere al uso de dos colores principales, puede abarcar o no, saturaciones y brillo de estos.Tricromtico, se emplean tres colores base. Comnmente se trabajan los colores primarios para poder dar lugar a una extensin ms amplia de colores, a travs de la combinacin de estos.Cuatricromatico, se utilizan los colores principalmente CMYK, aunque pueden variar. A comparacin de las anteriores, se cuenta con aun ms extensiones de color, e intermedios. Con la oportunidad de manejar saturaciones, contrastes y el brillo.

5. Tcnicas de reproduccinLa eleccin del papel es un elemento ms para una correcta distribucin del cartel.De la misma manera, depender de que se necesite y donde se ubique el cartel, as tambin un punto importante a tomar, es el presupuesto con el que se cuente para reproducir una obra visual. En ocasiones, se requerir un papel simple y funcional como el bond, para llevar acabo reproducciones de un relativo bajo costo, pero en distintos contextos se requerir un papel ms satinado y resistente al ambiente y las condiciones en las que se manejar. Las condiciones que requiera el cartel, ser un punto importante a tomar, durante la eleccin del papel.El gramaje es una magnitud que caracteriza a materiales como el papel, la cartulina, el cartn o materiales textiles, y que corresponde a su densidad superficial, es decir, la masa por unidad de rea.

La flexografa es una tcnica de impresin en relieve, puesto que las zonas impresas de la forma estn realzadas respecto de las zonas no impresas. La plancha, por ser un material muy flexible, es capaz de adaptarse a una cantidad de soportes o sustratos de impresin muy variados. La flexografa es el sistema de impresin caracterstico, por ejemplo, del cartn ondulado y de los soportes plsticos. Es un mtodo semejante al de un sello de imprenta.En este sistema de impresin se utilizan tintas lquidas caracterizadas por su gran rapidez de secado. Esta gran velocidad de secado es la que permite imprimir volmenes altos a bajos costos, comparado con otros sistemas de impresin.

La serigrafa es una tcnica de impresin empleada en el mtodo de reproduccin de documentos e imgenes sobre cualquier material, y consiste en transferir una tinta a travs de una malla tensada en un marco. El paso de la tinta se bloquea en las reas donde no habr imagen mediante una emulsin o barniz, quedando libre la zona donde pasar la tinta.El sistema de impresin es repetitivo, esto es, una vez que el primer modelo se ha logrado, la impresin puede ser repetida cientos y hasta miles de veces sin perder definicin.

En la tcnica litogrfica se utiliza la diferente adherencia entre sustancias hidroflicas e hidrofbicas. Como el agua rechaza las tintas grasas, no se imprimen las zonas grasas aunque se encuentran en el mismo nivel, por ello las matrices litogrficas se llaman tambin planogrficas.En las tcnicas manuales la formacin de la matriz consiste en la adhesin de las tintas grasas y resinosas sobre el papel litogrfico. Con estas tintas se traza el dibujo que se va a reproducir, el cual queda fijado mediante una solucin de cido ntrico y goma arbiga. La adhesin de la sustancia grasa produce un jabn calcreo o metlico insoluble que constituye la base de seales de impresin.

Rotograbado o huecograbado. Es una tcnica de impresin en la cual las imgenes son transferidas al papel a partir de una superficie cuyas depresiones contienen tinta, a diferencia del grabado tipogrfico, en el que la impresin se realiza a partir de una superficie plana cuyas lneas entintadas estn en relieve.

La impresin digital es un proceso que consiste en la impresin directa de un archivo digital a papel, por diversos medios, siendo el ms comn la tinta en impresora inyeccin de tinta y toner en impresora lser.Este proceso es ideal para proyectos de impresin de bajo volumen y tiempos de entrega sumamente cortos, ya que una de las principales ventajas que ofrece es la disponibilidad casi inmediata de los impresos, pues no requiere tiempo de secado o enfriamiento al no trabajar con tintas, como la tradicional impresin offset.Este sector de las artes grficas est experimentando un gran crecimiento, lo que ha llevado a los diferentes fabricantes y proveedores a lanzar al mercado equipos digitales cada vez con mayores prestaciones, preparados para atender los nuevos requerimientos impuestos por el mercado.

6. Diseo y elaboracin de Carteles.Metodologa de Bruno Munari.1. Definicin del problemaEsta primera fase se refiere a que el diseador debe explorar todas las condiciones y limitantes que el proyecto para satisfacer las necesidades del cliente.Supongamos que el problema consiste en proyectar una lmpara, habr que definir si se trata de una lmpara de sobremesa o de aplique, de estudio o de trabajo, para una sala o un dormitorio. Si esta lmpara tendr que ser de incandescencia o fluorescente o de luz diurna o de otra cosa. Si tiene que tener un precio lmite, si va a ser distribuida en los grandes almacenes, si deber ser desmontable o plegable, si deber llevar un restato para regular la intensidad luminosa, y cosas por el estilo.2. Elementos del problema.La solucin del problema general consiste en la coordinacin creativa de las soluciones de los subproblemas.3. Recopilacin de datos.La recopilacin de soluciones, preguntas y datos que pueden ayudar. Principalmente a la investigacin de la problemtica.4. Anlisis de datos.El anlisis de todos los datos recogidos puede proporcionar sugerencias sobre qu es lo que no hay que hacer para proyectar bien una lmpara, y puede orientar la proyeccin hacia otros materiales, otras tecnologas, otros costes.

5. CreatividadLa creatividad ocupa el lugar de la idea y procede segn su mtodo. Mientras la idea, vinculada a la fantasa, puede proponer soluciones irrealizables por razones tcnicas, materiales o econmicas, la creatividad se mantiene en los lmites del problema, lmites derivados del anlisis de los datos y de los subproblemas.6. Materiales y tecnologiasLa sucesiva operacin consiste en otra pequea recogida de datos relativos a los materiales y a las tecnologas que el diseador tiene a su disposicin en aquel momento para realizar su proyecto.7. Experimentacin.La experimentacin permite descubrir nuevos usos de un material o de un instrumento.8. Modelos.Estas experimentaciones permiten extraer muestras, pruebas, informaciones, que pueden llevar a la construccin de modelos demostrativos de nuevos usos para determinados objetivos. Estos nuevos usos pueden ayudar a resolver subproblemas parciales que a su vez, junto con los dems, contribuirn a la solucin global.9. VerificacinSe presenta el modelo a un determinado nmero de probables usuarios y se les pide que emitan un juicio sincero sobre el objeto en cuestin. Sobre la base de estos juicios se realiza un control del modelo para ver si es posible modificarlo, siempre que las observaciones posean un valor objetivo.

Modelo Diana.Los factores bsicos en el proceso proyectual son la demanda, la respuesta que da el diseador y el objetivo satisfactor. La demanda se conforma por:A. Ubicacin. Sitio especfico donde surge la necesidad.B. Destino. Finalidad de la satisfaccin de la demanda.C. Economa. Evaluacin de los recursos disponibles.

Para que el diseador sea capaz de dar una respuesta adecuada a la demanda, debe manejar cinco niveles:Funcional.- Soluciones en relaciones objeto-uso.Ambiental.- Problemtica en la relacin objeto-contexto fsico.Estructural.- Rigidez o durabilidad del objeto en funcin del uso.Constructivo.- Problemas surgidos en medios de produccin y su incidencia sobre las soluciones a los dems niveles.Expresivo.- Niveles de solucin estticos.

Los pasos del modelo Diana son:-Configuracin de la demanda.-Organizacin de la informacin.-Definicin del vector analtico del problema.-Definicin del enfoque.-Definir las reas semnticas en relacin con la variable.Organizacin de la investigacin.-Asignar probabilidades de eleccin. Dar un orden jerrquico.-Asignar su factor acumulativo.-Establecer las restricciones lgicas.-Calificar en forma binaria las reas de la demanda.-Fijar el lmite inferior de la probabilidad de eleccin.-Pasar los datos a la hoja de codificacin.-Iniciar el proceso con la computadora.

Conclusin.Dentro del diseo grfico, como una disciplina de aprendizaje y desarrollo, se encuentra la temtica de elaboracin de cartel. Pero ms all de elaboracin, es una interrelacin de redes que conjuntas que aplicadas de forma correcta, resultan de forma benfica a la propuesta grfica. La investigacin juega un aspecto de alta importancia al proceso de crear y elaborar un cartel. Ya que a travs de la problemtica planteada, se dar solucin a cada aspecto fsico y psicolgico, tangible e intangible que se requiera. Tras cartel, hay una extensa red de conocimientos, razones y justificaciones que parecen ser invisibles, ms sin embargo, el empleo correcto de los mtodos de investigacin, dar como resultado encontrar cada elemento en un cartel. Y poder llevarlo a la prctica, de manera efectiva y totalmente funcional.