Luiz AgnerVitor Zanfagnini

Hibridizações contemporâneas e os desa�os da Interação na comunicação móvel

Sumário

CICLOS COMUNICACIONAIS E CULTURAIS

– A publicidade contemporânea e o consumidor

A MOBILIDADE E O MARKETING

– Entendendo o usuário

ESTUDOS DE CASO

UM MÉTODO PARA AVALIAR A INTERATIVIDADE

APRESENTAÇÃO DE RESULTADOS

CONCLUSÃO

Vitor Zanfagnini

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Fonte:Smart AdServer

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Estudos de caso

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Preparação

Participantes Cenários Inspeção de signos

Preparação e Coleta de dados

Definição de tarefas

Questionários

Gravação de videos da interação de cada

participante

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Tabulação de Resultados

Média de rupturas de comunicação :

Média de rupturas de comunicação :

Média de rupturas de comunicação :

6,5

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Tabela de rupturas de comunicação do aplicativo Nespresso

7,3

3,5

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Consolidação dos resultados

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Problemas observados:Ícones de difícil compreensão

Transição de páginas não sinalizadas

Excesso de informações

Páginas mal sinalizadas

Signos pouco eficaz para os leitores

As marcas analisadas, através do seu “mix de mídia”, procuram em suas campanhas anunciar, entreter e interagir. Desta forma, adaptam-se ao cenário contemporâneo e mostram- se marcas híbridas.

A hibridização da publicidade é um processo que ainda não está plenamente

estabelecido, sendo utilizado pelas marcas e agências digitais ainda sem

atingir a sua total potencialidade, no tocante aos recursos de interação.

Conclusão

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