guia rÁpido sobre os ajustes no faturamento das veiculaÇÕes de publicidade

Esta apresentação é uma contribuição da ABAP/PE e poderá ser utilizada em outros mercados como referência

Alertamos ao fato de que cada município possui legislação própria sobre emissão de NF (referente ao ISS)

GUIA RÁPIDO SOBRE OS AJUSTES NO FATURAMENTO

DAS VEICULAÇÕES DE PUBLICIDADE

Explicações e ImplicaçõesAGOSTO 2011

GUIA RÁPIDO DO CENP - http://www.cenp.com.br/ajuste-no-faturamento

NOMENCLATURASUSUAIS

GUIA RÁPIDO DO CENP - SOBRE AS NOMENCLATURAS

VALOR BRUTO

NOMENCLATURASUSUAIS

VALOR LÍQUIDO

COMISSÃO

NOMENCLATURASUSUAIS

NOMENCLATURASRECOMENDADAS

GUIA RÁPIDO DO CENP - SOBRE AS NOMENCLATURAS

VALOR NEGOCIADO


VALOR NEGOCIADO(verba total da compra da mídia, após negociações)


VALOR FATURADO

DESCONTO-PADRÃO


VALOR FATURADO(pelo Veículo)

DESCONTO-PADRÃO


VALOR FATURADO(pelo Veículo)

DESCONTO-PADRÃO(exclusivamente concedido para as Agências)


Por lei, o Desconto-Padrão de 20% sobre os Valores Negociados para as veiculações de mídia permanece garantido exclusivamente às Agências com Certificação

Técnica.

O QUE NÃO MUDOU

Os Veículos não podem, para quaisquer fins, faturar e contabilizar os valores correspondentes ao Desconto-Padrão como receitas próprias. Assim, o anunciante que encaminhar a publicidade diretamente aos veículos de divulgação não pode se beneficiar do Desconto-Padrão,

conforme previsto no artigo 11 da lei 4680/65.

GUIA RÁPIDO DO CENP - SOBRE ASPECTOS LEGAIS

FORMATOS QUE TÊM SIDOUTILIZADOS PARA O FATURAMENTO

DAS VERBAS DE MÍDIA

1. FATURAMENTO DA VERBA TOTAL ATRAVÉS DE NF DA AGÊNCIA(No Publi: 1. BRUTO CONTRA O CLIENTE)

A Agência fatura oVALOR NEGOCIADO contra o Cliente-Anunciante,

...recebe,

...repassa o VALOR FATURADO para o Veículo ...

...e fica com o DESCONTO-PADRÃO.

2. FATURAMENTO POR CADA PARTE: NF DO VEÍCULO E NF DA AGÊNCIA(No Publi: 2. COMISSÃO CONTRA O CLIENTE)

O Veículo emite sua nota com o VALOR FATURADO contra

o Cliente-Anunciante...

... e a Agência emite sua notado DESCONTO-PADRÃO contra

o Cliente-Anunciante.

3. FATURAMENTO DA VERBA TOTAL ATRAVÉS DE NF DO VEÍCULO(No Publi: 3. COMISSÃO CONTRA O VEÍCULO)

O Veículo fatura o VALOR NEGOCIADO contrao Cliente-Anunciante,

...recebe,

...fica com o VALOR FATURADO...

...e repassa oDESCONTO-PADRÃO para a Agência.

O VEÍCULO PASSOU A SER TRIBUTADO SOBRE O DESCONTO-PADRÃOMUDANÇA

Nada foi modificado para aquelas Agências que operam no modelo de faturar contra o Cliente-Anunciante o valor total da veiculação, incluído o Desconto-Padrão, recebendo a totalidade desta fatura do Cliente-Anunciante e repassando ao Veículo o Valor Faturado pelo

mesmo.

O QUE NÃO MUDOU

GUIA RÁPIDO DO CENP - SOBRE OS FORMATOS DE FATURAMENTO

1. FATURAMENTO DA VERBA TOTAL ATRAVÉS DE NF DA AGÊNCIA

Tudo fica como era antes. Ajustes apenas de

nomenclaturas.


As Agências que operavam com o recebimento do Desconto-Padrão por meio do Veículo, a quem davam quitação, passarão a emitir nota fiscal relativa ao

Desconto-Padrão contra o seu Cliente-Anunciante, da mesma forma que os Veículos de comunicação.

O QUE MUDOU


Ao Cliente-Anunciante, que autorizou previamente as duas despesas, cabe quitá-las integral e

concomitantemente, uma vez que constitui negócio único. A não quitação de uma ou outra parte enseja

inadimplência.

Ao Cliente-Anunciante, que autorizou previamente as duas despesas, cabe quitá-las integral e

concomitantemente, uma vez que constitui negócio único. A não quitação de uma ou outra parte enseja

inadimplência.

1. FATURAMENTO DA VERBA TOTAL ATRAVÉS DE NF DA AGÊNCIA

2. FATURAMENTO POR CADA PARTE: NF DO VEÍCULO E NF DA AGÊNCIA

3. FATURAMENTO DA VERBA TOTAL ATRAVÉS DE NF DO VEÍCULO

Tudo fica como era antes. Ajustes apenas de

nomenclaturas.

Ajustes em procedimentos e nomenclaturas.


FATURAMENTOFORMATO

1

GUIA RÁPIDO DO CENP - SOBRE AJUSTES E RECOMENDAÇÕES

FATURAMENTOFORMATO

1


AP - AUTORIZAÇÃO DE PUBLICAÇÃO

FATURAMENTOFORMATO

1

GUIA RÁPIDO DO CENP - SOBRE AJUSTES E RECOMENDAÇÕESAGÊNCIA

ESPAÇO PARA OS DADOS DA AGÊNCIA

FATURAMENTO

FORMATO

1PeloPubli

PeloPubli

Pela

Agência

FATURAMENTOFORMATO

1


PI – PEDIDO DE INSERÇÃO

AGÊNCIAESPAÇO PARA OS DADOS DA AGÊNCIA

FATURAMENTO

FORMATO

1PeloPubli

PeloPubli

Pela

Agência

FATURAMENTOFORMATO

1


NOTA FISCAL DO VEÍCULO(Baseada no modelo da Prefeitura do Recife)

Pelo

Veículo

FATURAMENTO

FORMATO

1

FATURAMENTOFORMATO

1


NOTA FISCAL DA AGÊNCIA(Baseada no modelo da Prefeitura do Recife)

FATURAMENTO

FORMATO

1

Pelo

Publi

FATURAMENTOFORMATO

2


O ajuste na forma de faturamento não altera os valores expressos na

Autorização de Publicação (AP) e não impacta no preço da veiculação, posto que o

Cliente-Anunciante, quando aprova a AP, responsabiliza-se pelo pagamento integral do Valor Negociado

(Valor Faturado + Desconto Padrão de Agência).

Ressalte-se, ainda, que a AP tem valor contratual na relação Veículo, Agência e Cliente, vinculando,

juridicamente, as partes.

Ressalte-se, ainda, que a AP tem valor contratual na relação Veículo, Agência e Cliente, vinculando,

juridicamente, as partes.


FATURAMENTO

FORMATO

2

Sugere-se que no campo de observações da AP seja incluída a seguinte

observação:

“Esta AP será considerada resolvida por quitação após o pagamento das respectivas faturas com os valores aqui expressos (Valor Faturado mais o Desconto Padrão de Agência), em conformidade com o que

determina o art.11, parágrafo único da Lei 4.680/65”.


FATURAMENTO

FORMATO

2

FATURAMENTOFORMATO

2


AP - AUTORIZAÇÃO DE PUBLICAÇÃO


FATURAMENTO

FORMATO

2PeloPubli

PeloPubli

Pela

Agência

FATURAMENTOFORMATO

2


PI – PEDIDO DE INSERÇÃO


FATURAMENTO

FORMATO

2PeloPubli

PeloPubli

Pela

Agência

Não mais faz parte do faturamento do Veículo o valor do Desconto-Padrão

da remuneração da Agência.

Agora, a fatura do Veículo trará apenas o Valor Faturado (igual a 80% do Valor Negociado), constando da mesma a indicação referente ao

Desconto-Padrão (igual a 20% do Valor Negociado) com seguinte texto:

“Valor de referência do Desconto-Padrão (remuneração da Agência – item 1.11 das Normas Padrão da Atividade Publicitária) = R$..........”

GUIA RÁPIDO DO CENP – SOBRE TEXTO LEGAL NA FATURA DO VEÍCULO

FATURAMENTO

FORMATO

2

Vem apenas com oVALOR FATURADO

(a parte do Veículo) Mas deve citar o valorDESCONTO-PADRÃO

( a parte da Agência)

GUIA RÁPIDO DO CENP – SOBRE DESCRIÇÃO DA FATURA DO VEÍCULOGUIA RÁPIDO DO CENP – SOBRE TEXTO LEGAL NA FATURA DO VEÍCULO

FATURAMENTO

FORMATO

2

FATURAMENTOFORMATO

2


NOTA FISCAL DO VEÍCULO(Baseada no modelo da Prefeitura do Recife)

Pelo

Veículo

FATURAMENTO

FORMATO

2

FATURAMENTOFORMATO

2


NOTA FISCAL DA AGÊNCIA(Baseada no modelo da Prefeitura do Recife)

FATURAMENTO

FORMATO

2

PeloPubli

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