guia branding vale 2010

Ingredientes para uma marca forteGuia de Branding da Vale, Novembro de 2010

Sumário

INTRODUÇÃO

1.0 NOSSA PLATAFORMA DE MARCA1.1 Missão, visão e valores1.2 Essência e posicionamento de Marca1.3 Atributos da Marca1.4 Arquitetura da Marca1.5 Tom de voz1.6 Modulando nossa apresentação1.8 10 coisas que você deve saber

2.0 ELEMENTOS ESSENCIAIS2.1 Elementos essenciais – visão geral2.2 A Marca Vale2.3 Versões da marca2.4 Área de arejamento e tamanho mínimo2.5 Posição da marca2.6 Marca – usos incorretos2.7 Paleta de cores2.8 Combinação de cores2.9 Seleção das cores2.10 Seleção das cores – exemplos2.13 Legibilidade2.14 Especificações das cores2.15 Cores – usos incorretos2.16 Tipografia2.18 Tipografia – como usar2.19 Tipografia – exemplos2.20 Tipografia – usos incorretos2.21 Imagens – uma visão geral2.22 Imagens de benefício2.23 Imagens de pessoas2.24 Imagens de produto2.25 Exemplos de imagens2.26 Imagens – usos incorretos

2.27 Supergráfico – visão geral2.28 Supergráfico – versões e cores2.29 Supergráfico – como usar2.30 Supergráfico – usos incorretos2.31 Elementos de apoio2.32 Elemento de exclamação – exemplos2.33 Ponto de atenção – exemplos2.34 Tabelas e gráficos – exemplos2.36 Elementos de apoio – usos incorretos2.37 Layout2.38 Elementos ilustrativos2.39 Elementos ilustrativos – exemplos2.40 Especificação de papel2.41 Atributos das mensagens2.42 Mensagens principais

3.0 APLICANDO OS ELEMENTOS 3.1 Aplicando os elementos – visão geral3.2 Aplicando os elementos – exemplos

4.0 APêNDICE4.1 Componentes do nome do arquivo da Marca Vale4.2 Versões da Marca Vale4.3 Supergráficos – componentes do nome dos arquivos4.4 Supergráfico – versões4.5 Elemento de exclamação – componentes dos nomes

dos arquivos4.6 Ponto de atenção – componentes dos nomes dos arquivos

GLOSSáRIO DE TERMOS DE bRANDING

CONTATOS

Para garantir a consolidação da nossa imagem devemos trabalhar orientados pela marca e pelos valores que ela representa, todos os dias.

As manifestações da Marca Vale são um reflexo direto de quem somos. Quando a nossa comunicação é bem trabalhada, de forma consistente, reforçamos a nossa imagem de empresa global, que prima pela qualidade e pela excelência.Não é só o que dizemos, mas também como nos expressamos: o design, o tom de voz, as imagens, as cores e a tipografia.

As regras que esse manual traz são a base para a nossa comunicação. Elas explicam e defi nem os elementos básicos do nosso sistema visual – e sua correta utilização – para garantir a consistência do nosso “look & feel” e uma linguagem coesa, alinhada com a estratégia da nossa marca.

Nossa plataforma de marca

Missão, visão e valores

Nossa visão, missão e valores são impor-tantes pois eles unem todos nossos em-pregados com um único objetivo. Através deles podemos focalizar no que precisamos para nos desempenhar como uma empresa. Nossos valores nos guiam a aliar nossocomportamento que nos permite trabalhar com eficiência e efetivamente em direção à nossa visão.

Uma missão expressa um objetivo claro e inspirador que a empresa tem. Ele funciona como um direcionador sobre como osnegócios devem ser conduzidos.

Uma visão expressa a descrição do que a empresa quer alcançar no futuro.

Valores definem a filosofia da empresa de como o negócio deve ser conduzido, servem como guia para tomada de decisões e para guiar como agimos.

Transformar recursos mineirais em riqueza e desenvolvimento sustentável

Ser a maior empresa mineradora do mundo e superar a reconhecida excelência nos padrões de pesquisa, desenvolvimento, implementação e operações de negócios

Missão

Visão

Valores Ética e transparência Sempre operamos com transparência, comunicando com honestidade e clareza.

Excelência de desempenhoA busca incessante para melhorar e se superar em todas as áreas de negócios.

Espírito desenvolvimentistaIncentivamos e recompensamos a iniciativa pessoal.

1.1

Responsabilidade econômica, social e ambientalA Vale é um cidadão corporativo responsável.

Respeito à diversidadeReconhecemos que a nossa força e personalidade são oriundas da diversidade.

Respeito à vida Nunca buscamos atalhos porque a vida humana é preciosa.

Orgulho de “Ser Vale”Manter nossas cabeças altas por quem somos.

NOSSA PLATAFORMA DE MARCA


A Vale é uma mineradora pioneira, que trabalha com paixão, descobrindo e transformando os recursos minerais com responsabilidade. Nosso espírito dinâmico leva à nossa incessante busca pelos ingredientes essenciais que tornam a vida das pessoas mais fácil, mais produtiva e mais agradável. Nós fazemos um esforço contínuo para contribuir com o desenvolvimento de nossas equipes, nossos parceiros e das comunidades das quais fazemos parte, identificando soluções sustentáveis para ajudar o mundo a imaginar e alcançar um futuro melhor.

1.2

Nossa essência transmite a ideia central e emocional de nossa marca. Ela deve ser a base sobre a qual todas as experiências de marca são construídas. Nosso objetivo primordial é sermos reconhecidos por nossos diversos públicos por nossa essência de marca.

Nosso posicionamento declara quem somos e o como nos comunicamos. Destaca-nos de nossos concorrentes transmitindo e valori-zando nossas fortalezas singulares.

Os textos de essência e posicionamento de marca não devem ser utilizados externa-mente. Ao invés disso, eles devem ser a inspi-ração que guia todas as nossas mensagens.

Essência e posicionamento de Marca

Definição

Entrega

Diferenciação

Ingredientes essenciais para nossa vida diária

1.3

Os atributos da marca apóiam nosso posicionamento, expressam o espírito e a personalidade da Marca Vale e refletem nossas ações e nosso comportamento.

Os atributos da marca também sugerem possíveis abordagens/caminhos para a comunicação da nossa marca – tanto visual quanto verbalmente. É importante observar que um material de comunicação pode não contemplar todos os atributos, ou mesmo, intencionalmente, pode reforçar apenas um. Mas não pode, jamais, contrariá-los: esta é a meta.

Nota: Nunca repita em textos os atributosda marca de forma literal.

Atributos da Marca

Integração com a comunidade

Como empresa que considera a responsabilidade sócio ambiental essencial para o futuro da humani-dade, temos o compromisso de fazer um esforço contínuo para que as comunidades cresçam e se desenvolvam de forma justa e sustentável.

Respeito à diversidade cultural

Nossa enorme diversidade cultural nos permite ter sensibilidade para entender diversas culturas e lidar com situações que requerem uma postura flexível e cooperativa em prol de uma boa convivência.

busca permanente

Nosso espírito dinâmico, questionador e persistente estimula nossas constantes buscas por respostas e pela melhor forma de fazer as coisas.

Disciplina focada

Nossas ações e decisões na área financeira são baseadas em estudos e análises minuciosas que objetivam a geração de valor para nossos acionistas e crescimento para melhor atender nossos clientes.

Confiança

Somos comprometidos com o desen-volvimento de nossos empregados, com a geração de valor para nossos acionistas, somos um fornecedor sério e focado na melhor relação entre qualidade e entrega para nossos clientes e promovemos um clima de diálogo com as comunidades das quais participamos.


1.4

O nome e a Marca Vale vão representar todas as empresas, departamentos e regiões geográficas.

A fim de transmitir um conjunto unificado, adotamos uma estratégia de marca: Todos os nomes legais (por exemplo, Vale S.A.), empresas (por exemplo, fertilizantes), serviços (por exemplo, Educação) e regiões (por exemplo, ásia) serão apresentados somente em texto. Isso nos ajuda a sermos reconhecidos de forma mais efetiva pelos amplos recursos que oferecemos aos nossos clientes e parceiros nos nossos negócios e regiões.

Nosso objetivo primordial de comunicação é reforçar a nossa marca como uma empresa moderna, coerente e global.

Nota: O nome Vale no texto deve ter apenas o “V” maiúsculo e deve corresponder ao texto ao redor ou aderir às diretrizes estabelecidas para a aplicação específica (por exemplo, sinalização, capa da brochura, ou cartões de visita).

Nota: Por favor, consulte os manuais de Aplicação de Marca com Terceiros e Arquit-etura da Marca para obter mais informações sobre como utilizar o nossa marca e nome ao nos comunicarmos sobre nossos negócios e parcerias operacionais. Os documentos também descrevem todas as exceções referentes à nossa estratégia de marca.

Arquitetura da Marca

ChinaFertilizers

Marca Vale

Não associe nomes de empresas, departamentos, locais geográficos ou programas internos a nossa marca.


1.5

Nossa plataforma de marca nos orienta sobre como nos apresentamos verbal e visualmente para todos os nossos públicos.

“Clareza, Coletividade e Confiança” resumem a forma fundamental que devemos utilizar para abordar as comunicações. Todas as nossas comunicações devem transmitir que somos diretos, simples, colaborativos, energéticos e otimistas.

Os elementos da nossa marca foram selecionados para promover consistência e construir nossa identidade e reconhecimento como uma marca global, permitindo a flexibilidade necessária para envolver os nossos diversos públicos com uma linguagem adequada e ressonante com cada um deles.


Tom de voz

1.6NOSSA PLATAFORMA DE MARCA

Modulando nossa apresentação

Aplicações com ênfase no engajamento e experiência:

Trazem acessibilidade, relevância e compreensão. São geralmente mais voltados ao curto prazo ou

vistos dentro de um contexto controlado (por exemplo, publicidade, exibições, partes internas de brochuras, atividades internas).

Os elementos da marca utilizados para estas aplicações são mais expressivos e utilizados com

flexibilidade (por exemplo, imagens, cores auxiliares, fontes secundárias, mensagens).

Aplicações com ênfase na identificação e reconhecimento:

Aumentam a visibilidade ou construindo reconhecimento. São geralmente de longo prazo

ou dentro de um contexto competitivo (por exemplo, sinalização, veículos, artigos de papelaria

corporativa, atividades de patrocínio).

Elementos da marca utilizados para essas aplicações são principalmente de nossa

propriedade e utilizados com mais consistência (por exemplo, nossa marca, cores primárias

e secundárias, fontes primárias, supergráfico).

1.7

NOME DO PRÉDIOBUILDING NAME

Explore the scene to discover how the materials Vale discovers become essential ingredients for everyday life.

How we communicate

Versão em Português Quick links

Who we are Brand resources

Alit ullandiat. Ut luptat. Iriusteu facilis cidunt ing euisi. Consectet amconsequisi blaorpe

Essential ingredients for our everyday lives

Commercial uses Domestic uses

With operations in more than 35 countries, we go farther to

every aspect of modern life.

We research and develop ways

to deliver the best of

what’s needed in the world.

ResearchCutting-edge research in geology, processing, engineering and social economical technologies helps Vale create forward-looking

ways to discover, mine and deliver minerals.

LogisticsVale moves millions of tons of cargo every year through Vale-managed railways, ports and marine transport services. This distribution network enables Vale to reduce the time and cost required to transport minerals and other goods.

Farm equipment

Refrigerators

Ballpoint pens

Cutlery

Screws and nails

Blender

Tele

visio

ns

Air

cond

ition

ers

Faucets

Sewing machines

Automobiles

Washing machines

Frames for eyeglasses

Steel woolKitchen sinks

Mobile phones

Rulers

Bulldozers

SkyscrapersOverhead power lines

Freight trains

Telecomm

unication networks

Surgical equipment

Factory robotics

Retail store shelvingClothing zippers

Staples

Mag

nets

Elect

ric ra

zors

Wrist w

atches

Kitchen sinks

Car wheels

Rechargeable batteries

O� ce furniture

Golf clubs

Cooking utensils

Lighting � xturesCDs and DVDs

Power generation

Batteries

House paint

Beverage cans

Heating/cooling duct w

ork

Fuel

cells

National c

urrencie

s

Medical instru

ments

Chemical processing equipment

Food processing plants

Motorcycle components

Emission control equipment

Architectural structuresComputer hard disksAircraft turbines

Steel making

Industrial fuel

Stainless Steel

Civil construction

Comm

ercial airlinersCooking foil

Sewer pipes

Sports stadiums

Bridges

Railroad tracks

Airplanes

Fert

ilize

rsEl

ectr

ic p

ower

line

s

Mic

roch

ips

Gas

line

s

Fire hydrants

Dolor in hendrerit.

Please support Vale Blood Donor Day10/27/201112:00PM – 04:00PMSecond �oor lobby

For more information please contact Joan Smith at 1.234.5678.

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Memo

Para: Nome do Destinatário Cópia: Nome do Destinatário Nome do Destinatário Nome do Destinatário Nome do Destinatário

01 mês, 200X

Ref:

Inicie a digitação aqui.

Nome Legal (se necessário)EndereçoCódigo Postal Cidade UF PaísT. 00 (00) 0000 0000 F. 00 (00) 0000 0000

BUSINESS NAME

Our mining activities in Australasia

FAQDolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio.

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© 2010 Vale S.A. All Rights Reserved.

Vale is a global mining pioneer that discovers and transforms the minerals that are essential ingredients in the products people use every day. Active in over 35 countries, Vale is the world’s leading producer of iron ore and nickel and a major producer of manganese, kaolin, aluminum, potassium, copper and coal. In addition to its core mining business, Vale’s capabilities include research, logistics, distribution and energy operations. For more information, visit vale.com.

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Take part in the ManagementTrainee ProgramVale is looking for talented young people who want to develop their career at a global company. Professionals with a leadership profile who graduated no more than three years ago in certain subjects are eligible to apply until November 15th.

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Online trainingVInove Program offers package of international courses for suppliers

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Como nos apresentamos


John SmithDiretor

Vale S.A.Av. Graça Aranha, 26 20030-900 Rio de Janeiro RJ BrasilT. 55 (21) 1234 5678 C. 55 (21) 1234 5678 F. 55 (21) 1234 [email protected]

BUILDING NAMEBUILDING NAMEBUILDING NAMEBUILDING NAME

“Ingredientes essenciais para nossa vida diária”

Iden

tid

ade

/ R

econ

hec

imen

to Engajam

ento / Exp

eriência

1.8NOSSA PLATAFORMA DE MARCA

10 coisas que você deve saber

1. A Marca Vale em cores deve ser sempre aplicada sobre fundo branco.2. Departamentos, linhas de negócios, regiões, programas, projetos, produtos e serviços

são apresentados apenas em texto.3. Nossas cores primárias são o Verde Vale e o branco. O Amarelo Vale e o Cinza Vale são

usados secundariamente. O branco é uma cor muito importante em nosso sistema visual e deve ser usado em destaque como nossa cor de fundo para aplicações de alto impacto (por exemplo, capa de brochuras, publicidade, home page, cartões de visita, etc.).

4. Um máximo de 3 cores auxiliares podem ser usadas por aplicação.5. PMN Caecilia é usada para todos os títulos e devem ser alinhados à esquerda.6. Imagens de benefícios são utilizadas para aplicações de alto impacto.7. O Supergráfico é utilizado para aplicações de alto impacto.8. O Supergráfico é usado apenas uma vez por aplicação. 9. Tire proveito dos elementos de apoio, das imagens e de um layout dinâmico para criar

uma comunicação original e poderosa.10. Escala, contraste e forte ênfase na diagonal são usadas para criar materiais com dinamismo.

Elementos essenciais

2.1

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18,475

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Estes são os ingredientes que usamos para criar uma expressão visual única para a Vale: a Marca Vale, a paleta de cores, a tipografia, o supergráfico os elementos de apoio e as mensagens.

“What if ...”

21,000

“E se ...”

Elementos essenciais – visão geral

abcClarezaColetivoConfiança

Violeta ValeLaranja Vale Verde Claro Vale

Verde Vale branco

Amarelo Vale Cinza Vale

Azul ValeVermelho Vale Verde LimãoVale

Marca Cor Tipografia Fotografia

Supergráfico Elementos de apoio Layout Mensagens

ELEMENTOS ESSENCIAIS

2.2

O símbolo da Marca Vale, o “V”, transmite conceitos visuais como: paisagem, descoberta, mineração e é alusivo a um movimento circular que remete ao infinito – força, elegância e o aspecto humano em uma única expressão.

Ao utilizar a Marca Vale de forma consistente, teremos a possibilidade de consolidar a nossa imagem como uma organização global.

Nota: Os nomes das unidades operacionais da Vale, linhas de negócios, programas, projetos, produtos e serviços não podem ser ligados diretamente à Marca Vale.

Nota: A arte-final da marca pode ser obtida no Online Brand Center, contate um profissional de Comunicação se tiver dúvidas.

A Marca Vale

Marca Vale

Logotipo ValeSímbolo “V”


2.3

Marca monocromática em negativo (em branco)

O uso consistente da Marca Vale é fundamental para que possamos construir uma imagem sólida, ganhar visibilidade e reconhecimento, e destacar a Vale de seus concorrentes.

A integridade da marca deve ser respeitada sempre: ela não pode ser condensada, alon-gada ou alterada de maneira alguma. Qualquer modificação torna o significado da marca con-fuso e, logo, diminui o seu impacto.

Marca em coresÉ a versão preferencial da Marca Vale, com o Verde Vale, o Amarelo Vale e o Cinza Vale. Deve ser aplicado sempre sobre fundo branco.

Marca em preto com retículaDeve ser usada preferencialmente em materiais impressos a uma cor (preto) como jornais.

Marca monocromática em positivo (preto)Deve ser aplicada quando houver a necessi-dade de uma cor sólida para atender às necessi-dades de produção como fax, alto relevo, hot stamping, corte especial, etc.

Marca monocromática em negativo (branco)Utilize apenas quando houver um fundo de cor ou imagem que afete a visibilidade da marca (ex. comunicação interna ou de terceiros).

Nota: A marca em cores só deve ser aplicada sobre fundo branco (uniformes são a única exceção). O papel reciclado deve ser branco e sem textura.

Versões da marca

Marca em cores (preferencial)

Marca em preto com retícula

Marca monocromática em positivo (em preto)


2.4

x

1/2 X

1/2 X1/2 X

1/2 X

18mm (0.7")

A área de arejamento envolve e protege a marca, evitando a interferência de outros elementos, como títulos, textos, imagens e margens dos materiais impressos.

O arejamento indicado é a área mínima. Sempre que possível, o espaço livre em torno da marca deve ser maior que o arejamento mínimo.

Tamanho preferencialA Marca Vale deve ser ampliada ou reduzida proporcionalmente (sem distorção) para atender às necessidades específi cas de cada peça de comunicação.

Em materiais impressos em formatos padrão, como um papel A4, a marca deve ser aplicada, preferencialmente, com 18mm (0,7") de altura.

Tamanho mínimoO tamanho e a perfeita legibilidade da Marca Vale devem ser sempre observados no momento da reprodução. Para preservar a clareza e garantir a qualidade da reprodução impressa, a marca nunca deve ser aplicada com menos de 20 mm (0,79") de largura.

Nota: Sinalização e objetos tridimensionais com espaço limitado são as únicas exceções para o arejamento da marca. Quando o tamanho mínimo e a visibilidade são compro-metidos, o espaço livre pode ser 1/4X.

Área de arejamento e tamanho mínimo

20mm (0.79")

Tamanho preferencial para brochuras Tamanho mínimo


2.5

Exemplos de aplicação

Sempre que possível, a Marca Vale deve ser aplicada no lado direito das peças. Banners para web e aplicações em ambientes são exceções em que a marca deve ser colocada no canto superior esquerdo, centralizado ou justificado.

A coerência na aplicação da marca ajuda a criar uma linguagem diferenciada e consis-tente em todos os materiais de comunicação.

Nota: A marca deve ser usada somente uma vez por peça com a exceção de backdrops. Contate um profissional da Comunicação da Vale para obter aprovação.

Posição da marca

Canto inferior direito:ex.: newsletter

Canto superior direito:ex.: brochura

Posição preferencial

Posição alternativa

Canto superior esquerdo:ex: homepage

Our VoiceCurabitur et interdum massa Month 2010 - Issue 1

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www.vale.com









2.6

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A integridade da Marca Vale deve ser preser-vada em todas as suas aplicações. A aplicação correta da Marca Vale preserva a sua integri-dade e garante a sua perfeita leitura. Qualquer modificação na marca, altera o seu significado, confunde o leitor e diminui o seu impacto.

1. NÃO altere a marca ou separe seus componentes.

2. NÃO recrie ou altere a marca.

3. NÃO mude as cores da marca.

4. NÃO aplique a marca sobre fundos de cor ou sobre imagem.

5. NÃO desrespeite a área de arejamento, ainda que com um slogan.

6. NÃO use a marca em 3D ou em outline.

7. NÃO aplique a marca sobre imagens, ainda que ela esteja em um box.

8. NÃO separe o símbolo do logotipo ou altere as suas relações e proporções.

9. NÃO use a Marca Vale no meio de um texto.

Marca – usos incorretos

VALE

Yes it΄s possible.

1.

4.

7.

2.

5.

8.

3.

6.

9.

2.7

Cinza Vale

80% retícula

60% retícula

40% retícula

20% retícula

A cor tem um papel importante na comunica-ção, ajudando as pessoas a reconhecer a nossa marca antes mesmo de ler o nosso nome ou ver o nosso logotipo. Nossa paleta de cores é diversificada e mostra que somos uma empresa próxima, energética e colaborativa.

Paleta de cores

Violeta ValeLaranja Vale Verde Claro ValeVerde Vale Branco Azul ValeVermelho Vale Verde Limão Vale

80% retícula

60% retícula

40% retícula

20% retícula

Amarelo Vale

80% retícula

60% retícula

40% retícula

20% retícula

80% retícula

60% retícula

40% retícula

20% retícula

80% retícula

60% retícula

40% retícula

20% retícula

80% retícula

60% retícula

40% retícula

20% retícula

80% retícula

60% retícula

40% retícula

20% retícula

80% retícula

60% retícula

40% retícula

20% retícula

Primária Secundária Auxiliar


2.8

Combinação de cores

Nossa paleta de cores é formada pela cores primárias, secundárias e pelas cores auxiliares, que enriquecem a nossa linguagem e conferem dinamismo e energia aos nossos materiais.

As cores primárias (Verde Vale e branco) devem ser usadas com destaque em todos os materiais de comunicação interna e combi-nadas com todas as outras cores da paleta.

As cores secundárias (Amarelo Vale e Cinza Vale) devem ser aplicadas juntamente com o Verde Vale para criar uma combinação única que diferencia a Vale de seus concorrentes.

Usando as cores auxiliaresNo máximo, três cores auxiliares podem ser combinadas com as primárias e secundárias, em cada peça. As retículas das cores secundárias e auxiliares são mais um recurso para trazer mais flexibilidade e contraste e devem ser usadas para complementar e enriquecer a linguagem visual da Vale (em gráficos e tabelas, por exemplo).

Para selecionar mais de uma cor auxiliar, você deve escolher sempre cores adjacentes (vizin-has) na paleta de cores. Isso é uma condição.

Tire proveito das possibilidades que a paleta de cores oferece para criar peças de comunicação de cores variadas.

Nota: Não use sempre uma mesma combinação de cores para “marcar” ou identificar a comunica-ção de, por exemplo, uma área de negócios ou um serviço.

+

e/ou

e/ou

e/ou

e/ou

+

+

+

+

+

+

+

Primárias e secundáriasAplicações com 1 a 3 cores identificam a Vale (ex.: papelaria, formulários, sinalização etc)

+1 Cor auxiliarPara destacar ou enfatizar informações/conceitos (ex.: capa de brochura, banners, newsletter, publicidade etc).

+2 Cores auxiliaresPara trazer contraste e energia para as aplicações (ex.: home page, interior de publicações, apresentações PowerPoint etc).

+3 Cores auxiliares (máximo)Trazem ainda mais nuance e vitalidade para a comu-nicação (ex.: interior de folhetos, páginas internas de websites etc).

Apenas cores auxiliares (máximo de 3)As cores auxiliares só podem ser utilizadas isoladamente em comunicação interna (ex.: folhetos, cartazes etc).

Primárias Secundárias Cores auxiliares


2.9

BUSINESS NAME

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Seleção das cores

Uma vez que não existem regras definidas para determinar quais cores devem estar em uma peça/aplicação, algumas considerações podem ser úteis e facilitar a escolha mais adequada.

As cores podem ser escolhidas para reforçar a nossa identidade e construir o conhecimento da nossa marca (ex.: o uso do Verde Vale em um novo mercado), para combinar com a imagem utilizada (criando harmonia entre as cores) ou para favorecer um tema/assunto (usando o Verde Claro Vale quando se fala de sustentabilidade).

Um máximo de três cores auxiliares podem ser usadas, por aplicação, além das cores primárias e secundárias.

Tire proveito das possibilidades que a paleta de cores oferece para criar peças de comuni-cação de cores.

Direciona/ favorece um tema/ assuntoCria harmonia entre as coresReforça a identidade Vale


2.10

Seleção das cores – exemplos

A utilização pontual da corO uso racional da cor pode guiar a leitura e chamar a atenção para as informações essenciais. Use a cor para destacar detalhes importantes e benefícios.

A importância do brancoO branco tem um papel essencial na nossa linguagem visual: traz clareza e remete ao conceito de liberdade, ao mesmo tempo que funciona como pano de fundo perfeito para as nossas cores, idéias e imagens.

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Cinza Vale (retículas)Branco 1 cor auxiliar


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Ousadia no uso da corUtilize cores para criar soluções de impacto. O sangramento total de uma cor, no fundo, traz ritmo e interesse visual para o projeto.

A proporção das coresFundos de cor são indicados para páginas internas de publicações ou mesmo para um lâmina (uma só face). No entanto, a utiliza-ção desse recurso deve ser dosada para criar impacto e funcionar como um elemento surpresa (por exemplo, três a quatro páginas de uma brochura de 12 páginas; ou cartazes que serão aplicados em ambientes brancos). Afinal, o branco é uma cor primária da Vale e deve predominar na sua comunicação.

Nota: Todas as peças de comunicação de alto impacto (ex.: capas, home page, cartões de visita etc) devem fazer uso generoso do branco.

+

2 cores auxiliaresBranco


2.12

Explorando a potência das coresUtilizar três cores auxiliares (número máximo) cria nuances, traz vitalidade, flexibilidade e mais possibilidades para serem descobertas.

Selecione imagens e cores que se complementemQuando escolhe cores que funcionam bem com as imagens que estão sendo usadas (ou vice-versa), você cria um look & feel harmônico e singular.



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+ +

Primária Secundária 3 cores auxiliares (número máximo)


2.13

O contraste apropriado entre as cores é fundamental para que o olho humano possa reconhecer as cores, perceber suas nuances e identificar as informações.

O contraste adequado, que gera a melhor legibilidade de textos, gráfico e tabelas é, por-tanto, um ponto importante a ser considerado na criação das peças e na utilização das cores.

Dicas para criar o máximo de legibilidadeExagere na diferença de luminosidade entre as cores do primeiro plano e do fundo; e evite usar cores de luminosidade semelhantes, uma ao lado da outra, ainda que estejam com retículas/saturação diferentes.

Um fenômeno conhecido como “contraste simultâneo” pode acontecer quando cores opostas, como o vermelho e o verde, são aplicadas muito próximas uma das outras, prejudicando a perfeita leitura.

Ao usar texto sobre fundos retículados (apens em gráficos ou tabelas) certifique-se que a diferença entre eles é de, no mínimo, 40%.

Nota: O tamanho dos textos também é um fator determinante para a visibilidade e legi-bilidade da informação: se a fonte tipográfica tem um tamanho maior, também tem mais visibilidade e, logo, lhor leitura.

Legibilidade

Legível

Legível

Legível

Não legível

Não legível

Não legível

Não legívelLegível


2.14

Especificações das cores

Primárias

Pantone ® CMYK RGb HEX

Secundárias

Cores auxiliares

Verde Vale Brilho: Pantone® 328 C

Fosco:Pantone® 328 U

c100 m10 y55 k10

c100 m20 y60 k0

r0 g126 b122 007E7A

Branco c0 m0 y0 k0 r255 g255 b255 FFFFFF

Laranja Vale Pantone® 158 C c0 m64 y95 k0 r227 g114 b34 E37222

Violeta Vale Pantone® 2727 C c75 m40 y0 k0 r61 g126 b219 3D7EDB

Verde Claro Vale Pantone® 368 C c63 m0 y97 k0 r105 g190 b40 69BE28

Cinza Vale Pantone® Cool Gray 9 C c0 m0 y0 k65 r116 g118 b120 747678

Vermelho Vale Pantone® 193 C c2 m100 y60 k11 r187 g19 b62 BB133E

Azul Vale Pantone® 3125 C c89 m0 y20 k0 r0 g176 b202 00B0CA

Verde Limão Vale Pantone® 396 C c11 m0 y90 k0 r223 g223 b0 DFDF00

Amarelo Vale Brilho:Pantone® 124 C

Fosco:Pantone® 7406 U

c0 m30 y100 k08

c0 m20 y100 k05

r237 g177 b17 ECB11F

As amostras das cores da paleta devem ser solicitadas ao Departamento de Comuni-cação e serão a referência para garantir o melhor resultado na reprodução.

Nota: Ao utilizar o Verde Vale e o Amarelo Vale, certifique-se de estar usando a indica-ção correta para o papel escolhido: couché ou offset (brilho ou fosco).

As cores mostradas nesta página (e em todo o manual) não foram avaliadas pela Pantone ® Inc.; e talvez não estejam fiéis às cores Pantone indicadas. Use apenas as tabelas Pantone atuais como referência para a avaliação das cores. Pantone® é uma propriedade da Pantone Inc.


2.15

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Cores – usos incorretos

Quando você se familiariza com a paleta de cores e faz um uso correto desse ingrediente, está ajudando a criar e reforçar a consistência para a comunicação da Marca Vale.

Aqui estão alguns exemplos do que não fazer.

1. NÃO use cores auxiliares que não são adjacentes na paleta.

2. NÃO use mais de três cores auxiliares.

3. NÃO crie fundos nem textos com retícula.

4. NÃO use outra cor que não o Verde Vale e a cor da segunda camada do Supergráfico em títulos e chamadas.

5. NÃO use gradientes (degradé).

1.

3.

2.

4. 5.

2.16

A tipografia é um elemento-chave no sistema visual e as fontes tipográficas escolhidas proporcionam padrões gráfi cos exclusivos para a Vale, o que traz personalidade e singularidade para a comunicação.

Nossa fonte primária, PMN Caecilia, é direta, ousada, autêntica e cheia de personalidade. Nossa fonte secundária, a Myriad Pro, é enérgica e aberta.

Quando usarAs duas fontes devem ser usadas nos mate-riais impressos de comunicação e marketing. Já os arquivos abertos, que são editados por usuários externos à Vale, devem feitos com Arial (veja a próxima página).

Nota: Não utilize qualquer outra fonte além das especificadas aqui.

Nota: Use Arial apenas para aplicativos de desktop como o Microsoft Word® e PowerPoint®.

Myriad Pro e PMN Caecilia estão disponíveispara compra em: Linotypehttp://www.linotype.com

FontShophttp://www.fontshop.com

Adobehttp://www.adobe.com/type/

Tipografia

Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHI1234567890Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHI1234567890Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHI1234567890

PMN Caecilia

Myriad Pro LightMyriad Pro RegularMyriad Pro SemiboldMyriad Pro Bold

Fonte secundária


2.17

Aplicativos de sistemaA Arial é uma fonte padrão de sistema que usamos para substituir a PMN Caecilia e a Myriad em todos os materiais de comunica-ção do dia a dia criados em programas como o Power Point® e o Word®. Arial também deve ser usada em materiais para Web e nos textos de e-mail.

Tipografia

Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHI1234567890Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHI1234567890

Arial


TEMA

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O uso de títulos e chamadas em caixa alta e baixa proporciona um tom acessível às nossas mensagens. Palavras em caixa alta podem ser usadas para destacar um tema ou uma retranca de uma publicação. Mas nunca use mais de cinco palavras em letras maiúsculas.

DicasUse palavras em caixa alta para destacar um tema importante ou escrever siglas.

Use caixa alta e baixa para todos os títulos, subtítulos e textos.

PMN Caecilia deve ser usada para todos os títulos/headlines.

Textos introdutórios, leads e destaques/high-lights podem ser aplicados tanto em PMN Caecilia quanto em Myriad Pro Regular.

O pesos indicados para as fontes tipográficas podem ser alterados para criar hierarquias ou dar ênfase a determinada informação.

Textos em itálico devem ser usados apenas quando estritamente necessários, como em textos legais ou notas de rodapé.

Todos os textos devem estar sempre alinha-dos à esquerda.

Títulos, subtítulos, introduções/leads e destaques podem ter qualquer cor da nossa paleta, mas os textos, em si, têm que estar em preto.

Tipografia – como usar

TítulosPMN Caecilia em Caixa Alta e Baixa

Textos introdutórios e destaquesPMN Caecilia Roman ou Myriad Pro Regular

SubtítulosMyriad Pro Semibold Caixa Alta e Baixa

TextosMyriad Pro Regular

Temas/retrancasMyriad Pro Semibold em Caixa Alta

2.18ELEMENTOS ESSENCIAIS

2.19

Tipografia – exemplos

O uso consciente da tipografia colabora para que a nossa comunicação seja clara e atra-ente. O tipo, tamanho, peso e cor das fontes, e a forma como elas são dispostas no layout, trazem resultados de grande impacto para a linguagem visual da Vale.

Demonstre nossa paixãoUtilize citações, depoimentos e diálogos ao longo das peças gráficas para remeter à descoberta e engajar o seu público.

Crie impactoDestaque as palavras ou frases-chave para tornar a mensagem ainda mais poderosa.

Textos invertidos trazem mais ritmo e dinamismo para as publicações.

Faça com que o destaque de informações importantes se torne um recurso para trazer mais interesse para o layout.

Amplie e sangre os textos para transmitir ousadia e o espírito explorador.

Estabeleça sempre uma hierarquia clara para as informaçõesUse as fontes e seus diferentes pesos, taman-hos e cores para tornar a informação mais clara e o resultado mais interessante.

Deixe sempre muitas áreas do layout com brancoDistribua a informação de modo que o layout fique claro, limpo e amistoso, tornando mais fácil o seu entendimento.

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Nota: Nunca use a tipografia com pesos ou tamanhos (corpos) diferentes em um mesmo título/chamada. Esse recurso só é permitido em casos em que a tipografia é usada para fazer uma composição gráfica (por exemplo, no elemento de exclamação).


Tipografia – usos incorretos

O uso correto da tipografia ajuda a reforçar os conceitos da Marca Vale. Por isso mesmo:

1. NÃO acrescente sombras.

2. NÃO use títulos ou textos centralizados.

3. NÃO faça o alinhamento à esquerda em diagonal.

4. NÃO use qualquer texto em diagonal.

5. NÃO use Myriad Pro para os títulos.

6. NÃO aplique textos em forma de curva.

7. NÃO justifique nem alinhe os textos à direita.

8. NÃO use diferentes pesos ou cores num mesmo título.

9. NÃO mude o tamanho da fonte em um único título.

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2.21

Imagens – uma visão geral

A imagem é um elemento-chave do nosso sistema visual que nos ajuda a construir histórias e fazer conexões humanas sobre como os minerais da Vale são essenciais para nossa vida diária. Nós ajudamos a visual-ização dessas histórias através de três tipos de imagens - de benefícios, de pessoas e de produtos.

As imagens devem ser cuidadosamente selecionadas para aumentar a compreensão da Vale e do nosso negócio. Elas devem ser brilhantes, novas e modernas. Selecione imagens que se encaixem bem com a nossa paleta de cores vibrantes.

Todas as imagens utilizadas devem ser da mais alta qualidade e estar alinhadas com os atributos da nossa marca:

Integração com a comunidadeAcolhedor, afável e envolvido com o público, e não impessoal ou sentimental demais.busca permanenteEnergético, otimista e cheio de idéias novas, e não monótono ou com promessas demais.Respeito à diversidade culturalAtencioso, de espírito aberto e colaborador, e não arrogante ou resistente ao novo.Disciplina focadaInteligente, firme e objetivo, e não complicado demais e repetitivo.ConfiançaSincero, autêntico e agradavelmente direto, e não artificial ou falso.


2.22

Imagens de benefício

Imagens de benefício são a maneira mais efi-caz de comunicar a nossa história. As imagens revelam a pertinência e a importância do nosso produto para todos os aspectos da vida das pessoas (por exemplo, casas seguras, tecnologias inovadoras, cidades em cresci-mento, produtos abundantes, etc.).

Uma imagem de benefício conta uma história ou forma conexões diretas; e é surpreendente, inspiradora, admirada, energética ou provoca-tiva.

O uso de imagens de benefícioPara peças de alto impacto (por exemplo, publicidade, home page, brochuras, cartazes, estandes em feiras, banners, etc..).

Para falar sobre a Vale como um todo, ao invés de sobre uma atividade ou capacidade específica.

Nota: Não é necessário que existam pessoas com tema principal nas imagens de benefícios.

Considerações: Sempre que possível, as imagens de benefícios devem incluir objetos feitos a partir de nossos materiais. No entanto, as imagens po-dem ser metafóricas, para demonstrar os conceitos mais abstratos (por exem-plo, as luzes de uma cidade para representar o pro-gresso, ou uma vegetação exuberante para transmitir saúde e sucesso).

Metafóricas


2.23

Imagens de pessoas

Imagens de pessoas captam o caráter, o espírito, a energia e o otimismo dos nossos empregados e das comunidades onde esta-mos inseridos.

Uma boa imagem de pessoas deve ser autên-tica, amigável, contemporânea e expressar confiança - ninguém posando para a câmera. Se tem mais de uma pessoa na cena, elas devem estar interagindo, engajadas e demon-strando a nossa atuação global.

Para as comunicações externas, as imagens de pessoas devem ser utilizadas de forma secundária, para destacar as imagens de benefício, criando contexto e detalhes onde necessário.

Utilizando imagens de pessoasPara peças importantes de comunicação externa (por exemplo, páginas da internas de Web) e as comunicações internas (tais como apresentações em PowerPoint, boletins, etc.)

Quando falamos em recursos específicos, serviços, atividades, locais, processos, car-acterísticas ou qualidades.

Nota: Ao fotografar empregados e operações todas as regras básicas de segurança relacionadas a essa atividade específica devem ser levadas em consideração.

Considerações:Imagens de pessoas podem incluir os nossos colegas e parceiros, os trabalhos que fazemos e como trabalhamos juntos, assim como as pessoas e as comunidades onde estamos inseridos.

Comunidade


2.24

Imagens de produto

Às vezes, simplesmente precisamos apresen-tar nosso produto de uma forma direta, clara e fácil de entender. Uma boa imagem de produto deve usar uma única perspectiva, cortes ou o contraste de escala para trazer mais interesse para o resultado.

Para as comunicações externas, as imagens de produtos devem ser utilizadas secundari-amente às imagens de benefício e criando contexto e destacando detalhes adicionais, quando necessário.

Uso de imagem de produtoPara pontos de contato com os públicos externos (por exemplo, páginas internas de websites ou de publicações) e na comunica-ções internas (tais como apresentações em PowerPoint, boletins etc.)

Para falar de recursos específicos, serviços, atividades, locais, processos, características ou qualidades.

Considerações:Imagens de produtos podem incluir matérias primas minerais e ingredi-entes, como os proces-samos e distribuímos, bem como as qualidades que eles apresentam em produ-tos acabados.

Imagem recortada


2.25

Exemplos de imagens

A coerência no estilo imagens utilizadas vai unificar e trazer consistência às nossas comunicações.

Use pontos de vista surpreendentesUse imagens que mostrem um ponto de vista inesperado ou uma história, criando uma sensação de descoberta.

Crie um sentido de energia e progressoCortes dinâmicos e a valorização de partes da imagem tornam o resultado mais interessante e energético, expressando a nossa personali-dade otimista e exploradora.

Alinhamento com nossa paleta de coresImagens vibrantes e vivas são envolventes e remetem aos conceitos de futuro e de modernidade.

Nota: Ao fotografar empregados e operações todas as regras básicas de segurança relacio-nadas a essa atividade específica devem ser levadas em consideração.

Nota: Estes princípios se aplicam tanto a materiais impressos como filmes ou vídeos.

Nota: Os exemplos de imagens utilizadas neste manual são ilustrativos e não aprovados para utilização.


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3.2.

6.5.

1.

4.

Imagens – usos incorretos

As imagens que usamos em nossa comunica-ção repercutem junto a nós mesmos, nossos clientes e nossos parceiros. Se o seu orçamento não permite imagens de qualidade, os out-ros elementos da marca, como a tipografia e gráficos, usados com criatividade, podem ser substitutos eficazes.

1. NÃO use clichês ou imagens posadas.

2. NÃO use imagens que não tenham uma perspectiva natural.

3. NÃO use cenários artificiais ou de fantasia.

4. NÃO use imagens que tenham as cores de um concorrente.

5. NÃO use modelos ou cenários exagerada-mente dramáticos nem claramente posados.

6. NÃO use mais de uma imagem nas capas de brochura. images shot from an unnatural perspective.

2.27

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Supergráfico – visão geral

O supergráfico é uma poderosa extensão de nossa marca.

O supergráfico é utilizado para agregar visibilidade, reconhecimento e consistên-cia nos materiais de grande impacto (por exemplo: folheto, publicidade, página web, cartazes, etc).

A importância relativa entre o supergráfico, a mensagem e a imagem pode ser flexionada para permitir uma comunicação mais efetiva, quando a identificação da Vale se torna menos importante.

ImagensA parte superior do supergráfico pode ser utilizada para a aplicação de imagens. O valor da transparência é definido na arte-final e não deve ser alterado.

Ajuste e escale o supergráfico para evitar a sobreposição em uma parte importante da imagem selecionada.

TextoQuando usado dentro da área Verde Vale do supergráfico o texto deve estar invertido (em branco). Quando usado fora do Verde Vale, o título pode estar em Verde Vale ou na cor da segunda camada do supergráfico.

Nota: O supergráfico não deve ser usado como um elemento decorativo ou em partes internas de publicações.

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ênfase no supergráfico ênfase na imagem

Sangramento: Nunca sangrar na margem inferior da página

Marca Vale: O supergráfico não pode invadir a área de areja-mento da Marca Vale

Transparência: 60% sobre as imagens


2.28

O supergráfico tem três versões diferentes. Cada versão tem variações de cor que utilizam o Verde Vale combinado com o Amarelo Vale ou com uma das nossas cores auxiliares.

Qualquer versão pode ser usada, o que proporciona flexibilidade no processo de alinhamento com diferentes temas, assuntos ou características da imagem escolhida.

Utilização do supergráficoTire partido da grande variedade de versões e variações de cor para diversificar o look & feel das nossas comunicações.

O supergráfico deve ser usado apenas uma vez por aplicação.

O supergráfico foi criado para sangrar horizontalmente (para materiais impressos).

Cada variação de cor tem uma versão com espaço para aplicação de imagem, caso seja essa a opção.

O supergráfico em preto e tons de cinza é exclusivo para aplicações de uma cor apenas.

Veja no seção de artes-finais uma lista completa de supergráficos e os nomes dos respectivos arquivos.

Supergráfico – versões e cores

CoresVersões

Em preto com retícula: Para utilização em aplica-ções com uma cor apenas

A.

b.

C.

Com imagem (versões A, b & C)


2.29

O supergráfico é flexivel em relação à sua posição na aplicação, tamanho e cor.

Tamanho e posiçãoO supergráfico deve se ajustar à largura da aplicação.

As camadas podem ser ampliadas vertical-mente (para cima e para baixo) para aumentar o tamanho do supergráfico.

A área de cada camada do supergráfico, isola-damente, deve ser diferente das demais (elas nunca podem ser iguais).

Os textos devem ser aplicados sobre o branco, sobre o Verde Vale (invertidos) ou sobre a terceira camada (de retícula), nunca sobre a segunda camada, de cor sólida.

As artes-finais dos supergráficos já têm o espaço necessário para o sangramento nas duas laterais; não é preciso distorcer a forma.

LogoA Marca Vale deve ser posicionada no lado direito de cada aplicação, sempre que possível.

Nota: O supergráfico não deve ultrapassar a área de arejamento da marca.

Nota: A forma verde nunca deve sangrar na parte inferior da aplicação.

Supergráfico – como usar

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2.30 ELEMENTOS ESSENCIAIS

Para que o supergráfico seja aplicado de maneira correta, é fundamental que apenas a arte-final fornecida seja utilizada; e que as regras de aplicação sejam conhecidas.

A integridade do supergráfico – e sua paisa-gem dinâmica – deve ser sempre respeitada.

1. NÃO utilize mais de um supergráfico por aplicação.

2. NÃO amplie demais o supergráfico, desres-peitando o arejamento da Marca Vale.

3. NÃO deforme o supergráfico.

4. NÃO modifique as cores do supergráfico.

5. NÃO rotacione o supergráfico.

6. NÃO posicione o supergráfico sobre um fundo de cor.

7. NÃO permita que as três camadas do supergráfico fiquem equivalentes.

8. NÃO corte o supergráfico nem faça sangramento na margem inferior.

9. NÃO utilize o elemento de exclamação e o supergráfico na mesma superfície.

Supergráfico – usos incorretos

1.

7. 8. 9.

4.

2.

5.

3.

6.

2.31

Elementos de apoio

Os elementos de apoio trazem uma grande flexibilidade na apresentação de conteúdo, em sintonia com o look & feel da nossa linguagem visual. Eles podem ser usados no interior das publicações ou em comunicações internas.

Nós temos três elementos de apoio; o elemento de apoio, o ponto de atenção e gráficos e tabelas. Todos têm um estilo simples, direto e moderno, o que cria uma linguagem visual unificada.

Juntos, eles trazem flexibilidade para tratar as mais diferentes situações e cenários, propor-cionando soluções para a expressão de idéias, destacando dados e fatos ou apresentando informações financeiras e de negócios de uma forma clara e de fácil compreensão.

Nota: Evite utilizar o elemento de exclamação e o ponto de atenção no mesmo material. Porém, se a utilização conjunta for necessária, trabalhe com uma grande diferença de tamanho entre ambos.

Elemento de exclamação:Use o elemento de exclamação para desta-car as informações-chave, grandes idéias, afirmações e perguntas.

Ponto de atenção:Use o ponto de atenção para destacar fatos e dados.

Tabelas e gráficos:Use tabelas e gráficos para apresentar informa-ções complexas de forma simples, de fácil compreen-são.

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2.32

Elemento de exclamação – exemplos

Destaque as mensagens importantes, grandes idéias, citações e frases usando o elemento de exclamacao. Ele remete à busca constante, ingredientes essenciais e nossos atributos: somos enérgéticos, otimistas, atenciosos e colaborativos.

Usando o elemento de exclamaçãoDeve sempre ter sempre uma importância relativa grande no layout de modo que possa destacar e reforçar a mensagem otimista e energética que contém.

Pelo menos 50% da forma e um ponto final (bico) deve estar sempre visível.

Uma parte do elemento de exclamação devesempre sangrar em uma das margens da aplicação.

Pode existir nas cores primárias, secundárias ou auxiliares. É de uso exclusivo em comuni-cação interna.

Evite a aplicação do ponto de atenção sobre pontos-chave de uma imagem.

Use apenas um elemento de exclamacao por superfície. Deve ser usado com grande destaque, não como um pequeno detalhe.

Dentro do elemento de exclamação, o texto deve grande e sangrando na forma. Só a fonte PMN Caecilia pode ser utilizada.

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2.33

Ponto de atenção – exemplos

Identifique os pontos importantes de uma imagem e destaque conteúdos relevantes através do ponto de atenção. Ele nos ajuda a transmitir a nossa busca constante, ingredi-entes essenciais, nossa disciplina focada e aos atributos: somos ousados, otimistas e diretos.

Utilizam o ponto de atençãoAjuste o tamanho dependendo do destaque relativo desejado e de sua conjugação com as imagens.

Sempre use Amarelo Vale como fundo, com textos em Verde Vale. Para os highlights, utilize o preto ou o branco.

Evite a colocação do ponto de atenção sobre os pontos-chave de uma imagem.

A ponta/bico pode ser posicionada em qualquer local ao redor da forma do ponto de atenção.

As mensagens devem estar equidistantes da margem esquerda e da superior da caixa de cor. Sempre que possível, use um tamanho de fonte adequado à importância das mensa-gens a serem transmitidas.

Nota: Se o espaço horizontal é limitado, o ponto de atenção pode ser expandido verticalmente (até o formato quadrado, no máximo).

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2.34

Tabelas e gráficos – exemplos

Fazer uso de tabelas, mapas, gráficos e diagra-mas para fazer comparações, ou tornar mais claros pontos importantes de uma peça, pode ser uma ferramenta valiosa. Se apresentados de forma objetiva, esses recursos visuais ajudam a contar uma história melhor do que palavras.

Utilizando tabelas e gráficosAo criar tabelas e gráficos, utilize cores para dinamizar a diagramação e deixar a informa-ção mais clara.

Em geral, tente minimizar o número de cores utilizadas.

Ao usar várias cores, garanta que exista contraste suficiente entre elas para garantir a legibilidade dos dados.

Um máximo de três cores auxiliares, adjacentes na paleta de cores, e suas retículas podem ser usadas.

Uma cor e mais o cinzaPara enfatizar e destacar um segmento específico, use uma cor somente e mais o cinza.

Paleta multicoloridaPara fazer comparações, outras cores podem ser utilizadas.

Limites brancosLinhas brancas podem ser utilizadas para fazer a separação das áreas de cor de um gráfico ou tabela, principalmente naqueles que têm muitas cores.


2.35

Tabelas e gráficos – exemplos

Menos é maisUse formas bidimensionais simples (quadra-dos e retângulos com cantos retos, círculos e triângulos).

Destaque a informação essencialConcentre-se nos dados principais a serem transmitidos. As cores podem ser utilizadas para dar destaque às informações mais importantes.

Respeite o arejamentoDeixe bastante espaço em branco em torno de tabelas e gráficos para garantir a legi-bilidade Um fundo cinza também pode ser utilizado para separar gráficos do restante do conteúdo.


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4.

2. 3.

5.


Elementos de apoio – usos incorretos

A familiaridade de todos com o uso correto dos gráficos e tabelas ajudará a reforçar os conceitos da Marca Vale.

Aqui seguem alguns exemplos do que não fazer.

1. NÃO alinhe o texto seguindo a forma do elemento de exclamação.

2. NÃO use mais de um elemento de exclama-ção na mesma peça.

3. NÃO usar os elementos de exclamação em outline.

4. NÃO use cores diferente do Amarelo Vale para o ponto de atenção.

5. NÃO use cores auxiliares não adjacentes em tabelas e gráficos.

1.

2.37

Layout

O design dos nossos materiais deve ser construído de forma consistente, refletindo a personalidade da marca. Elementos como escala, contraste e forte ênfase diagonal nos ajudam a criar materiais com um forte impacto visual.

O uso de assimetria e escalas diferentes ajudam a construir layouts claros, envolventes e modernos.

As linhas pontilhadas de cor laranja indicam a ênfase diagonal do exemplo

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Evite layouts muito rígidos.


2.38

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June 2–5, 2011

Elementos ilustrativos

Elementos ilustrativos podem prover flexibili-dade a uma grande variedade de materiais voltadas para públicos internos e comuni-dades locais, indo do pessoal e participativo para o coletivo.

A seleção das ilustrações deve ser criteriosa e considerar o público-alvo e a mensagem. Além disso, não deve ser usada como uma alternativa simples ao uso de fotografia.

Nota: Elementos ilustrativos somente devem ser usados para comunicação interna e para comunicação com comunidades. Por favor, entre em contato com o Departamento de Comunicação para aprovação de quais-quer elementos ilustrativos.

Use ilustrações para expressar/representar temas relacionados às comunidades.

Crédito da ilustração:Joyce HesselberthSpur Design410-235-7803http:www.joycehesselberth.com


2.39

Elementos ilustrativos – exemplos

Os elementos ilustrativos devem seguir um estilo moderno porém humanístico.

As ilustrações devem considerar o público para o qual estamos falando (por exemplo, comu-nidades) e refletir nossos atributos de marca: integração com comunidades, busca perma-nente, respeito á diversidade, disciplina focada e confiança.

Utilização de elementos ilustrativosOs elementos ilustrativos devem ser usados em associação com o logo da Vale e pelo menos dois outros elementos de marca da Vale (por exemplo, tipografia, cores, imagens, gráficos de paisagem, etc.).

Corte os elementos de ilustração da borda da aplicação.

Sempre que possível, os elementos ilustrativos deverão reforçar as nossas cores primárias, secundárias eou complementares.

Nota: Os elementos ilustrativos não devem parecer antiquados, infantis ou carentes de qualidade profissional. Se não existe orçamento para elementos ilustrativos, use os nossos outros elementos de marca (cor, tipografia e gráficos) para criar layouts interessantes.

Nota: O uso e o tratamento de elementos gráfi-cos para programas específicos ou campanhas de publicidade não devem ser aplicados em co-municações para outras áreas da empresa. Todo e qualquer elemento gráfico deve ser aprovado pelo Departamento de Comunicação.

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Crédito da ilustração:Joyce Hesselberth



2–5 de junho, 2011

2.40

Especificação de papel

Verso da publicação Marca Registrada FSC:Designers, por favor deixem espaço para a impressão da marca registrada FSC assim como do seu número de certificação.

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Canada14500 Speci�c AvenueAnywhere GA 23950Tel 1 661 823 [email protected]

USA14500 Speci�c AvenueAnywhere GA 23950Tel 1 661 823 [email protected]

China14500 Speci�c AvenueAnywhere GA 23950Tel 1 661 823 [email protected]

Qatar14500 Speci�c AvenueAnywhere GA 23950Tel 1 661 823 [email protected]

Australia14500 Speci�c AvenueAnywhere GA 23950Tel 1 661 823 [email protected]

Africa14500 Speci�c AvenueAnywhere GA 23950Tel 1 661 823 [email protected]

Japan14500 Speci�c AvenueAnywhere GA 23950Tel 1 661 823 [email protected]

Germany14500 Speci�c AvenueAnywhere GA 23950Tel 1 661 823 [email protected]


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Sempre que possível, damos preferência a soluções de comunicação ambientalmente responsáveis.

O papel a ser utilizado deve ser reciclado, brilhante, branco e com acabamento liso, não texturizado.

Recomendamos o uso de Neenah Papers Environments. Este papel é internacional e certificado pelo FSC, e, portanto, aprovado pela Rainforest Alliance. Sempre que possível, inclua um espaço para que a gráfica possa incluir a marca FSC para comunicar que nós nos preocupamos com o futuro e com o planejamento a longo prazo.

Onde Neenah Papers Ambientes não estiver disponível, por favor, use Evergreen ou outro papel com qualidade de acabamento semelhante.

Sobre o selo da marca registrada Forest Stewardship Council, (FSC)O selo FSC garante práticas sustentáveis no mercado. Produtos com o selo FSC são certifi-cados de forma independente, para assegurar aos consumidores que esses produtos têm origem em florestas que são manejadas para suprir as necessidades sociais, econômicas e ecológicas.

Neenah Paper Environment Qualidade do papel: suaveCor: PC 100 White (Branco)Peso da Capa: 120 lbPeso do Texto: 80 lb

Domtar SandpiperQualidade do papel: suaveCor: Ice (Gelo)Peso da Capa: 100 lbPeso do Texto: 80 lb

FinePapers EverGreenQualidade do papel: foscoCor: White smoothPeso da Capa: 104 g/m2 Peso do Texto: 89 g/m2

Papel preferencial Papel alternativo (brasil)

Colocação do selo FSC e informações sobre o papel


2.41

Coletivamente, a nossa voz para apresentação oral e comunicações escritas é informada pelos atributos da nossa marca.

Nota: Por favor, consulte nossas Diretrizes de Mensagens para obter informações adicionais sobre a nossa voz na comunicação oral e escrita.

Atributos das mensagens

Integração com a comunidade

busca permanente

Confiança

Respeito à diversidade cultural

Disciplina focada

Seja engajado com a audiência, caloroso e convidativo.:• Use o tom convencional• Faça perguntas• Use linguagem simples• Seja sutil

Use linguagem que sugira que somos energé-ticos, otimistas e repletos de novas idéias:• Seja entusiástico • Não faça promessas exageradas • Seja detalhista • Forneça uma nova perspectiva• Enfatize os esforços continuoss

Enfatize que somos sinceros, autênticos e diretos de uma forma nova• Veja o futuro• Use fatos• Ofereça ajuda• Fale da sua experiência

Expresse que somos considerados, abertos e colaborativos em espírito.:• Escreva com empatia e respeito• Apresente a Vale como uma empresa global• Seja aberto e agregador• Demonstre conhecimento local

Seja esperto, ousado e direto:• Seja confiante• Seja claro e conciso• Use o que funciona• Destaque os resultados

Não soe arrogante ou escorregadio

Paternalista e provinciano

Não soe muito complexo e repetitivo

Impessoal ou exageradamente sentimental

Brando ou faça promessas exageradas

Objetivos da mensagem Seja Não Seja


2.42

Nossas principais mensagens são os temas mais importantes que devemos comunicar.

Essas mensagens fornecem informações essenciais sobre a Vale, abordando três áreas que freqüentemente necessitam de clarifi-cação. Elas devem sempre ser escritas em nossa voz e adaptadas aos nossos objetivos de comunicação, direcionados para os nossos públicos-chave.

Nota: Consulte as nossas diretrizes para obter informações adicionais sobre nossas mensa-gens centrais, o público e objetivos essenciais da comunicação.

Mensagens principais

Explique quem somos, onde estamos localizados e quais são os minerais com os quais operamos.

Explique como descobrimos e transformamos os minerais em ingredientes essenciais nos produtos que as pessoas utilizam em seu dia a dia.

Explique como estamos unidos e orientados por uma visão clara e estratégica, uma missão e um conjunto de valores.

Vale é uma empresa mineradora global, diversificada e em crescimento.

Transformamos minerais em ingredientes essenciais para o dia a dia.

Nos preocupamos com as necessi-dades de hoje e consideramos nosso impacto no futuro.

Quem é a Vale?

AbordagemClarificação Mensagem principal

O que fazemos?

Como e porque fazemos isso?


2.43

Aplicando os elementos

3.1 APLICANDO OS ELEMENTOS






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Identidade / Reconhecimento Engajamento / Experiência

Aplicando os elementos – visão geral

Uma empresa com o porte da Vale tem uma grande variedade de aplicações e as mais diversas necessidades de comunicação. Os elementos utilizados, e como eles são combinados, proporcionam a criação de layouts que podem privilegiar desde a identidade e o reconhecimento até o engajamento e a experiência.

A combinação correta dos elementos - marca, fonte, cor, gráficos e imagens - vai criar uma linguagem visual poderosa para todas as nossas comunicações; e trazer reconhecimento para a Marca Vale.

Todos os exemplos de aplicação são apenas para fins ilustrativos.

Identifica quem somos, cria consistência e constrói reconhecimento

Conecta públicos diversos aos nossos produtos e serviços

Cria diálogo e experiência, relevância, compartilhando valores e ampliando o alcance da marca

Reforça a personalidade da nossa marca, inspira e cativa, conectando todos à nossa história


As aplicações apresentadas aqui demon-stram uma ênfase na identificação de quem somos, criando consistência e constru-indo o reconhecimento. São geralmente voltadas para o longo prazo ou vistos dentro de um contexto competitivo (ex. sinalização exterior, veículos, papelaria corporativa, itens promocionais e atividades de patrocínio). O uso de elementos da marca é extremamente controlado.

Nota: Sinalização e objetos de dimensões reduzidas são as duas únicas exceções na área de arejamento da marca. Nestes casos, nos locais onde o tamanho e visibilidade mínimos estão comprometidos, área de arejamento pode ser de 1/4X.

Aplicando os elementos – exemplos

BUILDING NAMEBUILDING NAME

City, Month Year

Name Last nameCompany Name000 Street Name00000-000 City State

Dear Name,

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Sincerely,

Name Last nameTitle

Legal entity name (if required)AddressCity State ZIP Code CountryT. (000) 000 0000 F. (000) 000 0000

Name and last nameTitle and region

Marca Vale: Deve ser sempre aplicada em fundo branco

Cor:A utilização constante do Verde Vale reforça o reconhecimento da nossa marca


As aplicações mostradas aqui demonstram uma ênfase em reforçar a personalidade da nossa marca, inspirando e cativando, conectando todos com a nossa história. Geralmente são aplicações de médio prazo, que são vistas dentro de um contexto competitivo (ex. web home page, publicidade, capa de publicações). O uso dos elementos da marca é, de certa forma, flexível.


BUILDING NAMEBUILDING NAMEBUILDING NAMEBUILDING NAME

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Google


www.vale.com








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Supergráfico: Um único supergráfico pode ser aplicado, dividido em múltiplos painéis adjacentes

Tipografia: Destaque as palavras ou frases importantes para tornar as mensagens mais poderosas

Imagens: Cortes dinâmicos e valorização de pontos específicos da imagem trazem mais interesse para o resultado final

Cor: Cores auxiliares trazem contraste e energia


As aplicações mostradas aqui demonstram uma ênfase em conectar audiências aos nossos produtos e serviços. São geralmente aplicações de médio prazo, que são vistas dentro de um contexto controlado (ex. Vale), ou seja um ambiente em que a marca Vale é bem conhecida (ex.: displays informativos, páginas internas de web, sinalização, apresen-tações em Power Point e folhetos). O uso dos elementos da marca é, de certa forma, flexível.


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Vale is a global mining pioneer that discovers and transforms the minerals that are essential ingredients in the products people use every day. Active in over 35 countries, Vale is the world’s leading producer of iron ore and nickel and a major producer of manganese, kaolin, aluminum, potassium, copper and coal. In addition to its core mining business, Vale’s capabilities include research, logistics, distribution and energy operations. For more information, visit vale.com.

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Elemento de exclamação: Use de forma comedida para destacar, de maneira interessante, observações-chave e grande idéias

Elemento ponto de atenção: Vários elementos pontos de atenção podem ser utilizados em uma mesma aplicação

Cor: Fundos coloridos podem ser usados no interior de publicações ou nas comunica-ções internas de apenas uma face







As aplicações mostradas aqui enfatizam o diálogo e a experiência, criando relevância, partilhando valores e ampliando o alcance da marca. São geralmente de curto prazo, vistos dentro de um contexto controlado (ex. Vale), ou seja, onde a Marca Vale já é muito conhecida (ex. hotsites, intranet, ambientes de trabalho, programas voltados para os funcionários). A utilização dos elementos da marca é mais flexível.


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Elementos ilustrativos: Ilustrações podem ser utilizadas na comuni-cação interna e com as comunidades

Cor: Aplicações que tenham apenas cores auxiliares devem ser utilizadas na comuni-cação interna

Layout: Asimetria e escalonamento do layout ajudam a criar um design ativo, aberto, engajador e moderno

3.6

Apêndice

4.1 APêNDICE 4.1

Componentes do nome do arquivo da Marca Vale

Vale_c.epsIdentificador

Coresc = cores em papel brilhantecu = cores em papel fosco4c = impressão em quadricromia para superfície brilhante4cu = impressão em quadricromia para supefície foscags = em preto com retículak = todo pretow = todo branco

Extensões do arquivo

IdentificadorO prefixo “Vale” distingue a arte final Vale de outros arquivos.

CoresExistem sete versões da Marca.c = cores papel brilhantecu = cores em papel fosco4c = impressão em quadricromia para

superfície brilhante4cu = impressão em quadricromia para

supefície foscags = em preto com retículak = todo pretow = todo branco

Extensões do arquivo.eps = arquivo vetor, para uso em exemplos

impressos.jpg = RGB, para uso em exemplos oficiais,

como por exemplo, Microsoft® Word ou PowerPoint®; o menor tamanho em 150 dpi. (pontos por polegada)

Importante: Todas as artes-finais da Marca podem ser obtidas no Online Brand Center. Caso tenha dúvidas, favor entrar em contato com o Departamento de Comunicação.

4.2 4.2

Versão Nome do arquivo Explicação

vale_c.epsvale_4c.epsvale_cu.epsvale_4cu.eps

vale_gs.eps

vale_k.eps

vale_w.eps

Arquivos Vector, formato EPS

Composto de :Verde Vale, Amarelo Vale, Cinza Vale

Use em todos materiais impressos a cores


Composto de :Cinza Vale

Use em materiais impressos em uma cor


Fornecidos em preto para impressão em fundos claros

Use em materiais para impressão em uma cor


Fornecidos em branco para impressão em fundos escuros

Use em materiais de impressão de uma cor

Versões da Marca Vale

APêNDICE

4.3 4.3

Supergráficos – componentes do nome dos arquivos

IdentificadorVale

FormatoL = para landscape (supergráfico)

VersãoHá 3 variações de forma: A, B e C.

CorHá oito versões de cor para a arte-final.

Color typeAs artes-finais são construíds com cores spot Coated (brilho).

Apenas os supergráficos que usam a cor Amarelo Vale possuem versões Coated e Uncoated (brilho e fosco).

Extensão do arquivo.eps = arquivo vetorizado Adobe Illustrator

Importante: Todas as artes-finais do supergráfico podem ser obtidas no Online Brand Center. Caso tenha dúvidas, favor entrar em contato com o Departamento de Comunicação.

Vale_L_A_orange.epsIdentificador VersãoFormato Cor Extensão do arquivo

ABC

L = para landscape (supergráfico)

yellow (amarelo)orange (laranja)red (vermelho)violet (violeta)blue (azul)light green (verde claro)lime (verde limão)gray (cinza)

APêNDICE

4.4 4.4

Supergráfico – versões

Variações e versões do supergráfico.

Nota: As especificações detalhadas das cores estão na página 2.14.

Versão A Versão b Versão C

Vale_L_A_yellow_c.eps Vale_L_B_yellow_c.eps Vale_L_C_yellow_c.eps

Vale_L_A_orange.eps Vale_L_B_orange.eps Vale_L_C_orange.eps

Vale_L_A_red.eps Vale_L_B_red.eps Vale_L_C_red.eps

Vale_L_A_violet.eps Vale_L_B_violet.eps Vale_L_A_violet.eps

Vale_L_A_blue.eps Vale_L_B_blue.eps Vale_L_C_blue.eps

Vale_L_A_light_green.eps Vale_L_B_light_green.eps Vale_L_C_light_green.eps

Vale_L_A_lime.eps Vale_L_A_lime.eps Vale_L_C_lime.eps

Vale_L_A_gray.eps Vale_L_B_gray.eps Vale_L_C_gray.eps

Nota:As artes-finais em tons de cinza são exclusivas para aplicações em 1 cor.

APêNDICE

4.5 4.5

Elemento de exclamação – componentes dos nomes dos arquivos

Nome do arquivoVale_gesture_shape.eps

Nota: A cor do elemento de exclamacao pode ser substituída por qualquer uma das cores da paleta.

Nota: O elemento de exclamacao pode ser obtido no Online Brand Center. Em caso de dúvidas, por favor, entre em contato com o Departamento de Comunicação.

APêNDICE

4.6 4.6

Ponto de atenção – componentes dos nomes dos arquivos

Nome do arquivoVale_pointing_device_c.eps (coated)Vale_pointing_device_u.eps (uncoated)

Nota: O ponto de atenção deve ser sempre em Amarelo Vale.

Nota: O ponto de atenção pode ser obtido no Online Brand Center. Em caso de dúvidas, por favor, entre em contato com o Departa-mento de Comunicação.


APêNDICE

4.7 4.7

Glossário de termos de branding

Atributos da marca Os atributos da marca apóiam nosso posicionamento, expressam o espírito e a personalidade da Marca Vale e refletem nossas ações e nosso comportamento.

Identidade da marcaOs elementos visíveis podem ser usados para identificar uma empresa, um produto ou serviço (marca, símbolo, configuração de produto, prestação de serviço e embalagem).

Imagem da marcaO conjunto completo de percepções sobre uma organização, um produto e prestação de serviço, desenvolvem por meio de comunica-ções e experiência, incluindo as características “humanas” disretículaas de uma personalidade da marca (por exemplo, cordial e afável, forte e confiável).

Personalidade da marcaA atribuição de traços da personalidade humana à característica de uma marca. Estes traços informam o comportamento da marca por meio de materiais de comunicação e de pessoas que representam a marca.

Posicionamento da marcaProporciona a plataforma fundamental para as comunicações, refletindo a proposta de valor da marca, e abrange:• definição – como a marca é definida• diferenciação – o que torna a marca especial• disponível – o benefício distribuído aos clientes

Estratégia da marcaÉ um plano a longo prazo para a marca, incluindo a determinação dos públicos prioritários e a compreensão do que aqueles públicos precisam saber sobre a marca e experiência de marca.

Co-brandingUma relação de branding em que duas ou mais marcas aparecem juntas.

EndossoO ato de alavancagem de uma marca aumenta o valor visível da outra Marca.

“Aprisionamento”Um relacionamento estabelecido entre a marca ou símbolo e outro elemento gráfico ou visual.

MarcaUma combinação do símbolo e do logotipo que representa uma marca.

MensagensAs informações que são mais relevantes aos públicos prioritários; o conteúdo para comunicações que defenda o posicionamento da marca.

Afirmação do posicionamentoProporciona a plataforma fundamental para comunicações, refletindo a proposta do valor da marca.

SímboloUm elemento não-tipográfico que representa algo diferente ou repre-senta uma idéia abstrata ou conceito.

Identidade visual ou elementos essenciais de designOs elementos visíveis usados para identificar uma empresa, um produto ou serviço (nome, marca, símbolo, paleta de cores, tipografia, configuração de produto, prestação de serviços e embalagem)

Sistema visualÉ um método planejado de identificação abrangendo o uso do nome da marca, a marca, paleta de cores, tipografia secundária e “visual e percepção” gráficos da marca aplicados a extenso grupo representa-tivo de meios de comunicação para criar uma apresentação coerente da marca.

4.8 4.8

Em caso de dúvidas, por favor, entre em contato com o Brand Desk:

e-mail: [email protected] telefone: +55 11 3031 1969

Contatos

guia branding vale 2010

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