futebol 2017 -...
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FUTEBOL 2017
COTA DE PARTICIPAÇÃO LOCAL
O MELHOR DO FUTEBOL 2017 ESTÁ NA GLOBO.Na Globo, o torcedor verá tudo sobre os principais campeonatos nacionais e internacionais, e o
patrocinador mais uma vez será destaque. Acompanharemos as batalhas entre os clubes dentro
e fora do Brasil, além da briga da nossa Seleção rumo à classificação para a Copa da Rússia.
PAIXÃO NACIONAL CRESCE O PÚBLICO
DO FUTEBOL
DE TELESPECTADORES POR MINUTO
A MAIS NAS TRANSMISSÕES DE 2016
VS 2015.
15% A MAIS
DE HOMENS
11% A MAIS
DE MULHERES
Fonte; KANTAR IBOPE Media Workstation – Telereport – Universo PNT/Total Ligado Especial – Gênero Futebol – Audiência – Transmissões de Futebol na Globo de janeiro a agosto de 2015 X janeiro a agosto de 2016, menos os jogos de
Eurocopa e Liga dos Campeões da Europa. Projeção Atlas de Cobertura da Rede Globo – Jun 2015: 198.104.361 e Jun 2016: 199.426.843 telespectadores potenciais. Variável Rat
2,1 MILHÕES
Fonte: KANTAR IBOPE Media Workstation – Telereport – Total de Ligados Especial - Alcance acumulado das transmissões do futebol na Globo, menos os jogos de Eurocopa e Liga dos Campeões da Europa, no período de janeiro a
agosto de 2016 - Belo Horizonte, Curitiba, Distrito Federal, Fortaleza, Florianópolis, Rio de Janeiro, São Paulo, Porto Alegre, Recife e Salvador.
FUTEBOL COM SOTAQUE PAIXÃO NACIONAL COM FORÇA REGIONAL.
A GRANDEZA DO FUTEBOL NA GLOBO
CHEGA A 99,6% DOS MUNICÍPIOS DO
BRASIL, QUE CORRESPONDE A UM UNIVERSO
DE 64,4 MILHÕES DE DOMICÍLIOS COM TV E
MAIS DE 199 MILHÕES DE TELESPECTADORES
POTENCIAIS.
ALCANCEREGIONAL DAS
TRANSMISSÕES DO
FUTEBOL.
AFINAL, É FUTEBOL! O TIME É UMA EXPRESSÃO DO PRÓPRIO
EU DO TORCEDOR.
Eric Simons, “The Secret Lives of Sports Fans: The Science of Sports Obsession”.
81%
60% DOS BRASILEIROS SÃO PRATICANTES.
O ESPORTE MAIS
PRATICADO DO
BRASIL.
DOS BRASILEIROS DEMONSTRAM ALGUM TIPO DE INTERESSE NO FUTEBOL DE CAMPO.
42% SÃO SUPERFÃS.
EMOÇÃO À FLOR DA PELE
“Acontece uma confusão real no cérebro entre o “Eu” e o “Time”, de forma subconsciente, um fãprojeta os sentimentos, as ações e até mesmo os
hormônios dos jogadores.”
Fonte: Diagnóstico Nacional do Esporte / Ministério do Esporte (junho/2015). Estudo Sponsorlink, IBOPE Repucom, Outubro 2015. Superfã é a pessoa que se declara “muito interessada” por um determinado esporte.
“A emoção é o que faz o cérebro reptiliano lembrar e fixar a marca e o produto e, mais ainda, é ela que é capaz de acelerar o processo de decisão de compra.”
Martin Lindstrom, “A Lógica do consumo”.
LOVEBRANDS
FUTEBOL EM DESTAQUE NA VIDA DO TORCEDOR.
EXISTE A VIDA
PROFISSIONAL
A VIDA
SOCIAL
A VIDA
AFETIVA
E EXISTE
O FUTEBOL.
O futebol não é um universo a parte, ele dialoga com
todas as dimensões da vida do torcedor. Estando
presente no seu dia a dia profissional, nas conversas com
amigos e na sua vida afetiva.
O futebol tem o poder de suavizar a rotina de trabalho e
afastar os problemas do dia a dia. É o momento em que
podem se desconectar do mundo.
Fonte: IBOPE Inteligência – Futlovers – apaixonados por futebol - Pesquisa Quali – Set/2016
FUTEBOL EM DESTAQUE NA VIDA DO TORCEDOR.
Fonte: IBOPE Inteligência – Futlovers – apaixonados por futebol - Pesquisa Quali – Set/2016
“O dia tem 24 horas, eu durmo 8 horas por dia e
sobram 16 horas. Dessas 16 horas eu acho que
umas 10 horas são dedicadas ao futebol.” (Homens,18-24,B2C1)
“Eu gosto de ver todos os jogos e vejo tudo o
que eu puder ver.” (Mulheres, 36-60, B2C1)
“Futebol é um jeito de você interagir, de entrar
na sociedade.” (Homens, 25-50, AB1)
“O meu avô era palmeirense, o meu pai e eu
somos palmeirenses e pretendo passar isso para o
meu filho.”
(Homens, 18-24, B2C1)
“Dia de jogo é o dia que chego correndo em
casa, faço a janta correndo, tomo banho e falo:
‘coloca na Globo que eu vou assistir jogo’.” (Mulheres,25-35,B2C1)
“Eu posso estar caindo de sono, mas eu não
consigo ir dormir antes de assistir aos gols do Jornal
da Globo”. (Homens, 18-24, B2C1)
DE OLHO NA JORNADA DO TORCEDOR PARA O FÃ DE FUTEBOL, TODO DIA É DIA DE VIVER ESSA PAIXÃO.
SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA & SÁBADO DOMINGO
VAMOS FALAR
DA RODADA?
CONSOME
INTENSAMENTE
INFORMAÇÕES E
DISCUTE SOBRE A
ÚLTIMA RODADA.
VAMOS FALAR
DA RODADA?
CONSOME
INFORMAÇÕES E
DISCUTE SOBRE A
ÚLTIMA RODADA.
DIA DE FUTEBOL
POR EXCELÊNCIA.
QUASE UM FIM DE
SEMANA. O DIA GIRA
EM TORNO DA
EXPECTATIVA DO
JOGO A NOITE.
O DIA CLÁSSICO
DE FUTEBOL.
JUNTAR A FAMÍLIA E
AMIGOS EM VOLTA
DO FUTEBOL.
AMANHÃ TEM
FUTEBOL!
BUSCA INCANSÁVEL
SOBRE O TIME E
ADVERSÁRIOS EM
PREPARAÇÃO PARA
A PRÓXIMA
RODADA.
TEM FUTEBOL, MAS
TAMBÉM TEM VIDA LÁ
FORA.
O FUTEBOL CONTINUA EM
PAUTA, MAS DIVIDE ATENÇÃO
COM OUTRAS FORMA DE LAZER.
Fonte: IBOPE Inteligência – Futlovers – apaixonados por futebol - Pesquisa Quali – Set/2016
“Para mim quarta-
feira a noite é
sagrada. É quando
tem os melhores
jogos e quando
posso dar uma
quebrada na minha
rotina.” (Homens, 36-60, B2C1)
“O domingo é mais
tranquilo. A gente
junta a galera
sempre na casa de
um, compra umas
cervejas e assiste o
jogo.” (Mulheres, 25-35, B2C1)
“Quinta-feira logo
cedo a gente já
começa o dia
falando sobre
futebol.” (Homens, 36-60, B2C1)
“Os dias típicos de se
falar de futebol é de
segunda e quinta,
mas quem gosta
mesmo de futebol vai
conversar e buscar
assunto sobre futebol
todo dia e toda hora,
principalmente se
está entre amigos.” (Homens,25-35,B2C1)
“O meu já começa na sexta
porque eu jogo Cartola com os
meus amigos e na sexta-feira,
normalmente, a gente já
começa a fazer as escalações
para a rodada do final de
semana.” (Homens, 25-35, B2C1)
“Na terça sai a lista
do jogo de 4ª-feira.” (Homens, 25-50, AB1)
“Fico querendo
saber as novidades
sobre a rodada da
semana.” (Mulheres, 36-60, B2C1)
RELEVÂNCIA QUE TRAZ RESULTADO.
Fonte: Puntoni and Tavassoli, 2007 Apud Jo´sé Domingo Mora, Robert Krider and Jason Ho. “Who decides what to watch on TV at home? Insights from people-metter data in Mexico: Measuring Co-viewing and preference
influences to help broadcasters promote programming” Journal of advertising research Vol. 55. Ipsos Media CT – Outubro 2014 - Pesquisa Esporte no Brasil – Clusters de Futebol: 1.400 entrevistas domiciliares face-a-face, sendo 800
entrevistas na Grande SP e 600 entrevistas no Grande RJ.
Costumam assistir o jogo do
seu time acompanhado de
família e/ou amigos.
70%
MAIOR CO-V I EW ING ,MA IOR RESULTADO.
“O hábito de acompanhar TV em grupo
Impacta de maneira positiva na audiência
de um programa, aumentando a taxa de
memorização”
A FORÇA DAS TRANSMISSÕES DE
FUTEBOL AO VIVO SOMADA AO HÁBITO DE ASSISTIR AOS JOGOS EM
GRUPO, FAZ DO FUTEBOL UMA
PLATAFORMA DE COMUNICAÇÃO
ALTAMENTE EFICAZ. Puntoni and Tavassoli, 2007 Apud Jo´sé Domingo Mora, Robert Krider and Jason Ho. “Who decides what to watch on TV at home?
PERFIL DOS TELESPECTADORES DOS JOGOS AO VIVO EM 2016
54%
46%
Fonte: KANTAR IBOPE Media/Telereport/PNT – TLE – Perfil dos telespectadores das transmissões de futebol na Globo de janeiro a agosto de 2016, menos os jogos de Eurocopa e Champions League
TODO MUNDO SE ENCONTRA NO FUTEBOL DA GLOBO.
6%
7%
9%
16%
24%
37%
4 a-11
12 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 49
50+
29%
52%
19%
AB C DE
COTA DE PARTICIPAÇÃO LOCAL DO FUTEBOL NA GLOBO:
A Cota de Participação Local do Futebol 2017 é a oportunidade de sua marca se associar ao
esporte mais querido dos brasileiros, com presença de janeiro a dezembro em todas as 95
transmissões.
Nessas transmissões, estão previstos jogos cruzados - 2 ou mais jogos exibidos simultaneamente,
aproximando mais o telespectador do seu time e, consequentemente, ampliando a audiência
regional.
Confira a seguir os detalhes sobre a Cota de Participação Local do Futebol na Globo 2017!
SUA MARCA EM EVIDÊNCIA EM TODOS OS JOGOS DA TEMPORADA!
FUTEBOL 2017 BOLA ROLANDO DE JANEIRO A DEZEMBRO E SUA MARCA EM DESTAQUE TODOS OS JOGOS.
*De acordo com o contrato de direitos desses torneios, os jogos que forem exibidos e suas respectivas chamadas de transmissão não terão chancela dos patrocinadores do Projeto Futebol.
JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
Campeonatos Estaduais/ Copa do Nordeste
Taça Libertadores da América
Eliminatórias da Copa do Mundo 2018
Copa do Brasil
Liga dos Campeões da UEFA*
Campeonato Brasileiro
Copa Sulamericana
Amistosos da Seleção Brasileira
COTA DE PARTICIPAÇÃO LOCAL ESQUEMA COMERCIAL TV GLOBO
PERÍODO PREVISTO: Janeiro a Dezembro de 2017
NÚMERO DE INSERÇÕES: 95 inserções, sendo 1
comercial de 30” por jogo.
NÚMERO DE COTAS: 2 cotas locais
VALOR DE CADA COTA: R$ 194.850,00
Base Lista de Preços Outubro/2016
OBSERVAÇÕES GERAIS | TV GLOBO
1. Os anunciantes não poderão conflitar com os clientes AMBEV (Cerveja), Banco Itaú, Chevrolet, Johnson & Johnson, Ricardo
Eletro e Vivo – patrocinadores exclusivos do Projeto Futebol 2017.
2. Os atuais Cotistas de Participação Locais do Projeto Futebol 2016 exercerão a prioridade de compra das cotas de
Participação Locais do Projeto Futebol 2017, até as 16h00 do dia 16/12/2016.
3. Só poderá ser comercializado um único comercial por Cliente/ Marca/ Categoria de Produto.
4. Somente serão aceitos comerciais de 30".
5. Os anunciantes poderão ser concorrentes entre si, isto é, da mesma categoria de produto. Portanto, não há bloqueio da
concorrência entre os cotistas de participação.
6. O Futebol 2017 tem 11 cotas de participação: 9 nacionais e 2 locais.
7. As emissoras afiliadas da Rede Globo detentoras do direito de transmissão dos seus campeonatos estaduais poderão
comercializar cotas especiais para cobertura de seus torneios, que acontecerão entre 29/01 e 07/05/17. As emissoras dos
Estados CE, GO, PE e RS optaram pela inclusão do PTE (comercial no jogo) na composição de seu plano comercial. Portanto,
nestes mercados, os jogos dos Campeonatos Estaduais não fazem parte do compromisso comercial deste plano.
8. Os cotista de participação local ocuparão posição fixa no 4º intervalo das transmissões às quartas-feiras e no 3º intervalo dos
demais jogos.
9. Em 2017 poderão ser exibidos jogos da Copa dos Campeões da UEFA “Champions League”. De acordo com o contrato de
direitos desses eventos não haverá comercias das cotas de participação em jogos desse torneio.
10.No período de 17/06 a 02/07 será realizada a Copa das Confederações da FIFA 2017. Por questões contratuais de direitos de
transmissão, caso a TV Globo exiba alguma partida, não haverá comerciais das cotas de participação nas transmissões deste
evento .
