Formulrio de Estudo de Campo Produtos: Bases com protetor solar Produto: Nivea Beauty Protection Local de Estudo: Drogaria Carrefour Supermercado Carrefour Bairro Cliente: Nvea Data: 29 de maio de 2010

Informaes Objetivas Nomeao da Concorrncia: Bases com protetor solar: Espectra Ban FPS 30 e 60 100ml Sun Max Color Sence FPS 30 e 60 60g BioDerm FPS 50 e 100 30 e 40ml Vichy Derma Blend FPS 20 30ml Epsol FPS 15 e 30 60 e 120g Epdrat FPS 15 e 30 40, 60 e 120g Ansolar FPS 30, 65 e 70 60 e 90ml Preos: Bases com protetor solar: Espectra Ban FPS 30 e 60 100ml R$ 27,00 Sun Max Color Sence FPS 30 e 60 60g R$ 60,00 BioDerm FPS 50 e 100 30 e 40ml R$ 73,00 Vichy Derma Blend FPS 20 30ml R$ 88,00 Epsol FPS 15 e 30 60 e 120g R$ 65,00 Epdrat FPS 15 e 30 40, 60 e 120g R$ 40,00 Ansolar FPS 30, 65 e 70 60 e 90ml R$ 68,00 Gap de preos: Bases com protetor solar: Preo Mais alto: Vichy Derma Blend R$ 88,00 Preo Mais baixo: Espectra Ban R$ 27,00 Gap dos preos: R$ 61,00 Nmero de frentes expostas: Bases com protetor solar: Havia uma amostra de cada tipo na frente (tons de pele e textura do produto), e havia uma fileira com 3 ou 4 produtos atrs. Nmero e posio de prateleiras: Bases com protetor solar:

Eles se localizam nas 3 prateleiras de cima, sendo que possuem 8 prateleiras que chegam at o cho. Cada 2 produtos divide uma prateleira, porm, o Vichy Derma Blend fica localizado mais para esquerda dos produtos.

Linguagem Visual da Categoria Cor predominante do fundo e da frente de cada produto: As embalagens so brancas na frente e no fundo, porm, na frente possuem detalhes em amarelo, laranja e azul.

Informaes Subjetivas Posio no ponto de venda: As bases com protetor solar estavam juntas em 3 prateleiras, nas prateleiras de baixo estavam alguns remdios, o cliente no tem acesso aos produtos. A Vichy Derma Blend estava juntos com as bases sem protetores solares. Produto com maior destaque visual: Remdios O que esta funcionando (produto em destaque): Espectra Ban Cores mais eficientes e imagens que explicam melhor/destacam o produto: So as cores que simbolizamo sol: como o amarelo, laranja. As embalegens so brancas, com grandes detalhes nesses tons, simbolizando um sol. Concorrente com a melhor embalagem: Espectra Ban Produto com menor destaque visual: Vichy Derma Blend O que evitar: Embalagens muito srias. Cores deficientes/ imagens mais fracas: A utilizao apenas do branco. E a utilizao de muitas cores junto.

Concorrente com pior embalagem: Ansolar Observaes pessoais sobre o que se v n local: Loja pequena, com pouco espao para locomoo, com muito destaque nos remdios, vendedoras bem treinadas, e capazes de responder qualquer informao.

Oportunidades e Ameaas H alguma oportunidade de inovao ou vantagem competitiva nesta categoria? Criando um produto com mais resistncia gua, e que fique por mais tempo no rosto existe grande vantagem nesta categoria. H algo acontecendo que possa ser uma ameaa ao produto que vai ser desenhado? Existem muitos produtos que servem para proteger do sol, e tambm produtos que so bases faciais, e ainda grandes marcas com produtos bases com protetor solar. Ento para se estabelecer no mercado necessrio empenho e desenvoltura desde o design da embalagem at a posio dos frascos que ocuparo as gndolas de supermercados como o Carrefour Bairro.