Hoton Oliveira

Douglas Sene

Estudo de campo - embalagem de sabão em pó

Faculdades Integradas Teresa D’ Ávila

Desenho Industrial - 3º Ano

Design de Embalagem – Prof. Marcus Vinícius

Lorena, 2011

Formulário de Estudo de Campo

Produto: Sabão em pó de 1kg Cliente: Ace Data: 23/03/11 Local do Estudo: Supermercado Paratodos

Rua Doutor José Machado Coelho de Castro, 65, Centro, Lorena – SP

1. Informações Objetivas

1.1 Nomeação da concorrência / preço / conteúdo

EMBALAGEM TIPO CAIXA PRODUTO CONCORRENTE PESO PREÇO

Ariel 7 Soluções 1kg R$ 4,88 Ariel 7 Soluções 500g R$ 3,09 Ariel 7 Soluções Xianéis 1kg R$ 4,88 Ariel Oxibarras 1kg R$ 4,88 Ariel Oxibarras 500g R$ 3,09 OMO Comfort 500g R$ 3,29 OMO Multiação 1 kg R$ 4,98 OMO Multiação 500g R$ 3,29 OMO Multiação Tanquinho 1 kg R$ 5,85 OMO Multiação Tanquinho 500g R$ 3,29 Surf Banho de Brancura (Jasmim e Lírios) 1 kg R$ 3,24 Surf Um dia no Parque (Rosas e Copos de Leite) 1 kg R$ 3,24 Tixan Ypê Energia do Sol 1 kg R$ 3,47 Tixan Ypê Energia do Sol 500g R$ 2,39 Tixan Ypê Flores Brancas 1 kg R$ 3,47 Tixan Ypê Maciez 500g R$ 2,39 Ypê Premium 1 kg R$ 4,99 Ypê Premium 500g R$ 2,97 Ypê Premium com Amaciante 1 kg R$ 4,99 Ypê Premium com Amaciante 500g R$ 2,97

EMBALAGEM TIPO SACO

PRODUTO CONCORRENTE PESO PREÇO Tixan Ypê Primavera 500g R$ 2,29 Tixan Ypê Maciez 500g R$ 2,18 Tixan Ypê Energia do Sol 1 kg R$ 3,89 Tixan Ypê Flores Brancas 1 kg R$ 3,89 Brilhante 1 kg R$ 4,49 Brilhante 500g R$ 2,68 Brilhante Fresh 1 kg R$ 4,49 Assolan SIM 850g R$ 2,89

1.2 GAP de preço

• Embalagem Tipo Caixa 1kg:

Maior preço: R$ 5,85 – OMO Multiação Tanquinho Menor preço: R$ 3,24 – Surf Um dia no Parque e Surf Branco de Brancura Diferença: R$ 2,61

• Embalagem Tipo Caixa 500g:

Maior Preço: R$ 3,29 – OMO Multiação, OMO Multiação Tanquinho e OMO Confort Menor Preço: R$ 2,39 – Tixan Ypê Maciez e Tixan Ypê Energia do Sol Diferença: R$ 0,90

• Embalagem Tipo Saco 1kg: Maior preço: R$ 4,49 – Brilhante e Brilhante Fresh

Menor preço: R$ 3,89 - Tixan Ypê Flores Brancas e Tixan Ypê Energia do Sol Diferença: R$ 0,60

• Embalagem Tipo Saco 500g: Maior preço: R$ 2,68 – Brilhante Menor preço: R$ 2,18 – Tixan Ypê Maciez Diferença: R$ 0,50

1.3 Localização no Ponto de Venda Os produtos em estudo estão localizados nas 4 prateleiras inferiores da gôndola:

Sendo que cada produto conta com o seguinte número de embalagens alinhadas:

EMBALAGEM TIPO CAIXA

PRODUTO Nº DE

EMBALAGENS PRODUTO

Nº DE EMBALAGENS

Ariel 7 Soluções 1kg 4

Surf Banho de Brancura (Jasmim e Lírios) 1kg

4

Ariel 7 Soluções 500g 2

Surf Um dia no Parque (Rosas e Copos de Leite) 1kg

8

Ariel 7 Soluções Xianéis 1kg 2 Tixan Ypê Energia do Sol 1kg 6 Ariel Oxibarras 1kg 2 Tixan Ypê Energia do Sol 500g 3 Ariel Oxibarras 500g 2 Tixan Ypê Flores Brancas 1kg 6 OMO Comfort 500g 3 Tixan Ypê Maciez 500g 1 OMO Multiação 1kg 39 Ypê Premium 1kg 2 OMO Multiação 500g 3 Ypê Premium 500g 3 OMO Multiação Tanquinho 1kg 2 Ypê Premium com Amaciante 1kg 2 OMO Multiação Tanquinho 500g 5 Ypê Premium com Amaciante 500g 2

EMBALAGEM TIPO S ACO

PRODUTO Nº DE

EMBALAGENS PRODUTO

Nº DE EMBALAGENS

Tixan Ypê Primavera 500g 6 Assolan SIM 850g 5 Tixan Ypê Maciez 500g 9 Ace Naturals Perfume de Erva Doce 1kg 15 Tixan Ypê Energia do Sol 1kg

12 Ace Naturals Perfume de Erva Doce 500g

5

Tixan Ypê Flores Brancas 1kg

4 Ace Naturals Coco 1kg

8

Brilhante 1kg 42 Ace Naturals Coco 500g 5 Brilhante 500g 15 Ace Naturals Maciez 1kg 12 Brilhante Fresh 1kg 21 Ace Naturals Maciez 500g 2

2. Linguagem Visual da Categoria

Ariel 7 soluções • Cor predominante do fundo da embalagem: Verde • Cor predominante da frente da embalagem: Verde • Imagens predominantes: moléculas • Elementos visuais utilizados :logo em vermelho,

destaque no canto superior esquerdo; banner na cor amarela

• Informações em destaque: 7 soluções; GRÁTIS 100g

Ariel Oxibarras • Cor predominante do fundo da embalagem: Azul • Cor predominante da frente da embalagem: Azul • Imagens predominantes: moléculas • Elementos visuais utilizados : logo em vermelho;

destaque no canto superior esquerdo • Informações em destaque: com Oxibarras

OMO Comfort • Cor predominante do fundo da embalagem: Azul • Cor predominante da frente da embalagem: Azul • Imagens predominantes: crianças brincando

Elementos visuais utilizados: splash no canto inferior esquerdo

• Informações em destaque: Aloe Vera

OMO Multiação • Cores predominantes do fundo da embalagem:

Vermelho / Azul / Branco • Cores predominantes da frente da embalagem:

Vermelho / Azul / Branco • Imagens predominantes: crianças brincando • Elementos visuais utilizados: splash no canto

inferior esquerdo • Informações em destaque: Partículas de Extra-

limpeza

OMO Multiação Tanquinho • Cores predominantes do fundo da embalagem:

Amarelo / Azul • Cores predominantes da frente da embalagem:

Vermelho / Azul • Imagens predominantes: crianças brincando • Elementos visuais utilizados : splash no canto

inferior esquerdo • Informações em destaque: 3 lavagens perfeitas na

mesma água

Surf Branco de Brancura • Cor predominante do fundo da embalagem: Azul • Cor predominante da frente da embalagem: Azul • Imagens predominantes: Bolhas • Elementos visuais utilizados : splash canto superior

esquerdo • Informações em destaque: Novo! Mais poder de

limpeza!

Surf Um dia no Parque • Cor predominante do fundo da embalagem:

Magenta • Cor predominante da frente da embalagem:

Magenta • Imagens predominantes: Bolhas • Elementos visuais utilizados : splash canto superior

esquerdo • Informações em destaque: Novo! Mais poder de

limpeza!

Tixan Ypê Energia do Sol

• Cor predominante do fundo da embalagem: Laranja • Cor predominante da frente da embalagem:

Laranja • Imagens predominantes: Flores • Informações em destaque: Reduzido teor de

fosfato

Tixan Ypê Flores Brancas • Cor predominante do fundo da embalagem: Azul

Turquesa • Cor predominante da frente da embalagem: Azul

Turquesa • Imagens predominantes: Flores • Informações em destaque: Reduzido teor de

fosfato

Tixan Ypê Maciez

• Cores predominantes do fundo da embalagem: Azul / Verde

• Cor predominante da frente da embalagem: Rosa • Imagens predominantes: flores • Informações em destaque: com partículas rosa

Ypê Premium

• Cor predominante do fundo da embalagem: Azul • Cor predominante da frente da embalagem: Azul • Imagens predominantes: criança com aquário • Informações em destaque: Ecológico; Mais

limpeza, mais cuidado

Ypê Premium com Amaciante

• Cor predominante do fundo da embalagem: Lilás • Cor predominante da frente da embalagem: Lilás /

Azul • Imagens predominantes: criança com aquário • Informações em destaque: Ecológico; Mais

limpeza, mais cuidado

Ace Naturals Perfurme de Erva Doce

• Cor predominante do fundo da embalagem: Verde claro

• Cor predominante da frente da embalagem: Verde claro

• Imagens predominantes: logotipo • Informações em destaque: Brancura natural a um

preço sensacional. Comprove!

Ace Naturals Perfurme Coco

• Cor predominante do fundo da embalagem: Azul claro

• Cor predominante da frente da embalagem: Azul claro

• Imagens predominantes: logotipo • Informações em destaque: Brancura natural a um

preço sensacional. Comprove!

Ace Naturals Maciez

• Cor predominante do fundo da embalagem: Violeta • Cor predominante da frente da embalagem: Violeta • Imagens predominantes: logotipo • Informações em destaque: Brancura natural a um

preço sensacional. Comprove!

Brilhante

• Cor predominante do fundo da embalagem: Azul • Cor predominante da frente da embalagem: Azul • Imagens predominantes: logotipo em vermelho • Elementos visuais utilizados : splash canto

esquerdo • Informações em destaque: Multi tecidos; Nova

formula

Brilhante Fresh

• Cor predominante do fundo da embalagem: Azul / Verde

• Cor predominante da frente da embalagem: Azul / Verde

• Imagens predominantes: logotipo em vermelho • Elementos visuais utilizados : splash canto

esquerdo • Informações em destaque: Multi tecidos; Nova

formula

Tixan Ypê Energia do Sol

• Cor predominante do fundo da embalagem: Laranja • Cor predominante da frente da embalagem:

Laranja • Imagens predominantes: Flores • Informações em destaque: Reduzido teor de

fosfato

Tixan Ypê Flores Brancas

• Cor predominante do fundo da embalagem: Azul Turquesa

• Cor predominante da frente da embalagem: Azul Turquesa

• Imagens predominantes: Flores • Informações em destaque: Reduzido teor de

fosfato

Assolan SIM

• Cor predominante do fundo da embalagem: Azul / Laranja

• Cor predominante da frente da embalagem: Azul / Laranja

• Imagens predominantes: pessoa segurando roupas; logotipo em vermelho

• Informações em destaque: Novo; limpa e perfuma

3. Informações Subjetivas

3.1 Posição no ponto de venda (em grau de exposição)

• 1º OMO • 2º Tixan Ypê • 3º Brilhante • 4º Ace

3.2 Produto com maior destaque visual :

• OMO Multiação

3.3 Cores mais eficientes e imagens que explicam melhor / destacam o produto sabão em pó:

• Tons de azul, tons de verde explicam melhor a finalidade do produto; • Imagens como bolhas e flores ativam de forma sinestésica a percepção de limpeza e

perfume; • Magenta e laranja dão destaque visual em relação aos demais produtos.

3.4 Concorrente com a melhor embalagem:

• OMO

3.5 Produto com menor destaque visual:

• Assolan SIM

3.6 O que evitar

• Destaque equivalente de cores contrastantes no mesmo plano.

3.7 Cores deficientes / imagens mais fracas

• Cores insaturadas de azul e violeta; imagens que não possuem apelo sinestésico.

3.8 Concorrente com a pior embalagem:

• Assolan SIM

3.9 Observações pessoais sobre o que foi visto no local:

• Algumas etiquetas de preços desalinhados em relação ao produto referido; • Ausência das etiquetas dos preços em alguns produtos da marca Ace e também em

outros de menor destaque.

4. Oportunidades e Ameaças A embalagem do produto em estudo (Sabão em pó Ace) apresenta um grande potencial em sua embalagem, por possuir cores vibrantes que facilitam a identificação do produto na gôndola. Um aspecto a ser melhorado é a apresentação do produto no ponto de venda, que pode ser resolvido por meio da própria embalagem.