Fonte: L’ORÉAL internacional

Volume Nº Mulheres Consumo p/ mulher

França 130M 28M 4.6

Itália 95 M 22M 4.3

Espanha 52 M 9M 5.7

Portugal 9 M 3 M 3.1

Mercado

Internacional / Portugal

0%

50%

100%

França Espanha Grécia Portugal

Valores muito baixos em Portugal

Marcas de preço Acessível podem Massificar

Taxa de Penetração:

Grande potencial

Fonte: L’ORÉAL internacional

9.400.000 UN

As vendas de maquilhagem no selectivo são superiores às da Mass Market

Tradicional 5%

Outros 2%

V. Directa 33%

Hipers + Supers 30%

Selectivo 31%

Fonte: ACNielsen, AIC

Distribuição mercado

maquilhagem 2005

(Total Selectivo + Dist. Moderna)

Volume % 1,7 milhões UN

Valor % 12,3 milhões euros

MAYBELLINE 27%

MAYBELLINE 20%

Outros 23%

Bourjois 5%

Lancôme 4%

Extreme 11%

Nivea 17%

L’Óreal 13%

+16

- 9 6 - 22

0

-16

Outros 40%

Bourjois 5% Lancôme

7% Extreme

7%

Nivea 10%

L’Óreal 11%

Após 2 ano

+18 +2

0 -16 13 -39

Quotas Mercado 2005

EXTREME Q.M = 11%

Crescimento 89% Q.M = 7%

Crescimento 92%

Fonte: ACNielsen, AIC

Novas oportunidades

População

Baton

Máscara

Eye pencil

Sombra

Verniz

15-24 anos

85

62

53

58

59

25-34 anos

84

58

52

59

58

35-44 anos

83

55

52

51

51

45-54 anos

78

42

34

44

65

55-65 anos

77

22

16

31

59

de crescimento

O target jovem usa, em média, muito mais maquilhagem

Fonte: ACNielsen, AIC

Novas oportunidades para o Selectivo

As Jovens mulheres têm hábitos de consumo muito particulares:

São muito influenciadas pela cultura americana: expressões, tendências e marcas.

Preferem produtos inovadores, com cor, divertidos

e fáceis de usar.

Interessam-se por novidades e tudo o que é fashion.

São muito receptivas à publicidade e televisão: Têm as suas próprias estrelas e seguem as tendências.

Pequenos gestos que fazem…

a diferença…

resultado fantástico…

…e arrasador.

Algumas dicas…

Qual a Maquilhagem Certa?

• Até aos 20 Anos – Limpe todos os dias. (problemas oleosidade + ponto negros);

• Aos 30 Anos – Valorize Tudo. (linhas finas nas pálpebras +primeiras rugas);

• Depois dos 40 anos – Hidrate. ( perda de Brilho + Perda Hidratação)

Até aos 20 Anos Limpe todos os dias

• Oleosidade causa pontos negros;

• Pele demasiado brilhante;

• Limpeza com Tónico adstringente para evitar a pele demasiado brilhante.

Até aos 20 Anos –Limpe todos os dias (limpe a pele c/Tónico, perda Brilho)

• O que usar?

o Espinhas + Olheiras – Corretor; o À noite base sem óleo / mate; o Depois aplique pó c/ efeitos + base c/ Brilho; o Rosto – Blush cremoso (Corado); o Olhos sombras pretas + smoken; o Ilumine com sombras alegres + cintilantes; o Pestanas inferiores lápis preto e/ou castanho; o Gloss rosado + Transparente;

Até aos 20 Anos –Limpe todos os dias (limpe a pele c/Tónico, perda brilho)

• Evite: o Produtos sem Oil Free;

o Lápis lábios (muito exagero);

o Olhos e rosto muito marcados (envelhece);

o Destaque um só gesto mais acentuado.

Aos 30 Anos – Valorize Tudo

• Primeiros sinais dos tempos;

• Linhas finas nas pálpebras;

• A Maquilhagem disfarça Manchas,

Marcas de expressão e Olheiras.

Aos 30 Anos – Valorize Tudo (linhas finas nas pálpebras +1ª rugas)

• O que usar?

o Use Corretor + Base Cremosa – Uniformizar;

o Tons próximos da sua pele;

o Aplique no pescoço (c/ decotes);

o Pó compacto no nariz, na testa e queixo;

o Sombra tons terra + preto;

o Use lápis forma subtil preto + castanho);

o Rimmel de alongamento;

o Abuse Blush Rosado – saudável;

o Batom cor da boca.

• Evite: o Corretores ponta grossa (Sorriso);

o Bases pesadas (perde brilho);

o Sombras amareladas e cinzentas (flacidez da pálpebra);

o Exagero Pó facial (realça rugas);

o Lábios muito demarcados (envelhece).

Aos 30 Anos – Valorize Tudo (linhas finas nas pálpebras +1ª rugas)

Depois dos 40 anos – Hidrate

• Diminuição brilho natural;

• Procure produtos mais hidratantes;

• Valorize uma pele acetinada.

Depois dos 40 anos – Hidrate ( Perda de Brilho + Perda Hidratação)

• O que usar?

o Base e Corretores Cremosos;

o Lápis do mesmo tom das sobrancelhas;

o Sombras opacas ( beje, champanhe, castanho) iluminam sem dar brilho;

o Rímel de volume ( ou 2 em 1);

o “Levantar olhar” com pinceladas nas pestanas superiores;

o Aplique blush nas maças rosto subindo na diagonal;

o Contorne os lábios e preencha com Batom;

• Evite: o Maquilhagens cintilantes + Brilho (realça rugas);

o Sombras cremosas (evidenciam flacidez);

o Sobrancelhas finas (ar envelhecido);

o Exagero em pó compacto e base (use só na testa e nariz);

o Excesso realça as linhas.

Depois dos 40 anos – Hidrate ( Perda de Brilho + Perda Hidratação)

Qual a Marca

oportunidade que responde a estas

?

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EXTREME ITÁLIA

Preço Acessível Em todos os

segmentos

Gama EXTREME Universo maquilhagem:

Rosto Lábios

Unhas Olhos

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EXTREME ITALIA

Bases: Fluída e Cremosa

Hidrata a pele e de longa duração – Natural

• Fluida: aplicação fácil, não mancha, resistente ao

suor e água (peles jovens);

• Cremosa: rosto com cor uniforme sem brilhos

Pó Compacto

• Pós Bronzeadores;

• Incrivelmente sedosos e finos;

• Tratamento intensivo + Protecção activa;

• Rosto com luminosidade natural.

Rosto Terracota

• Sem alterar a base inicial;

• Deixa a pele fresca e cómoda;

• Tons muitos naturais.

Blush

• Fard Blush ON: - Suaves e sedosos.

• Evolution Fard - Cor subtil e natural; - Toque final.

Metamorfosy

• Brilhos, reflexos finalizadores;

• Podendo ser usados só;

• Tons e efeitos incríveis.

Lábios

EXTREME ITALIA

Batons de Lábios

• Efeito de seda;

• Fragância delicada e furtada;

• Textura ligeira e cremosa;

• Hidratante e acção anti envelhecimento;

• Lábios luminosos e suaves.

Gloss Glamour Lip Gloss

• Partículas de cor suaves;

• Efeito brilhante e intenso;

• Dura o dia inteiro.

Gloss Metamorfosy

• Luz Holográfica;

• Suave efeito Brilhante;

• Lábios sofisticados e volumosos.

Gloss Luce Shimmer

• Com reflexos brilhante;

• Mas com base ligeira de cor;

• Efeito deslumbrante.

Unhas

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Verniz de Unhas

• Embalagem Ergonómica (ÚNICA);

• Secagem rápida;

• Excelente cobertura e Brilho;

• Não contém dissolventes;

• Ultra brilhante.

Olhos EXTREME

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Sombras Mono e Trios

• Tonalidades frutadas e frescas;

• Ligeiro detalhe de pérola refinadas;

• Reflexos luminosos e ligeiros.

Sombras Mono Melange

• Produto de moda pela sua diferença;

• Olhar com personalidade face ao mix de cores;

• Ouro, bronze, Lilás, Vermelho e bege cores da moda; • Textura Suave, Implacável e Duradoura.

Cotto Colato

• Únicos em Extreme

• As micropartículas de cores envolvem-se

• Muito suave no contacto com a pele

• Tons únicos e exclusivos

Lápis de olhos

• Acabamento homogéneo e contínuo;

• Longa duração e face a elevada concentração de

pigmentos;

• Suave e cremosos. 100% eficazes a qualquer

temperatura;

• Com afia e com 17,5cm.

Lápis Smokey

• Tudo o restante…

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• Os negros com efeitos de outras cores: (Negro: Dourado, Azul, Bordeuax e Violeta)

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